章 娟

（作者單位：青陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)）

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淺論電視的社會(huì)影響

章 娟

（作者單位：青陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)）

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代，電視作為人們獲取信息最快捷、最便利的手段之一，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡臇|西。社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域?qū)﹄娨晜鞑サ男枨笕找嬖鲩L(zhǎng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、教育等領(lǐng)域都需要電視這一大眾媒介進(jìn)行宣傳推廣。電視的社會(huì)影響也已經(jīng)實(shí)實(shí)在在呈現(xiàn)在大眾的眼前。

關(guān)鍵詞：社會(huì)；家庭；個(gè)人；電視；影響

1 電視對(duì)個(gè)人的影響

電視是當(dāng)今社會(huì)最強(qiáng)有力的大眾傳播媒介，是將視覺和聽覺相結(jié)合的第三媒介，在社會(huì)歷史進(jìn)程中已顯現(xiàn)出多方面的功能。大大小小的財(cái)團(tuán)、政府、廣告公司、教育機(jī)構(gòu)、社會(huì)福利團(tuán)體、藝術(shù)團(tuán)體等，都充分利用電視媒介對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行宣傳，施加各自的影響。廣大的電視觀眾，尤其是在電視機(jī)前成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，其在生活方式、價(jià)值觀念、思維方式和社會(huì)心理方面，都與電視結(jié)下了不解之緣。衛(wèi)星電視技術(shù)的投入使用，為跨國(guó)度的電視傳播開辟了廣闊的前景，電視傳播的覆蓋力和滲透力不可估量。

電視往往直接或間接充當(dāng)社會(huì)道德法庭的角色，歌頌真、善、美，鞭撻假、惡、丑，并形成一種強(qiáng)大的無(wú)形的社會(huì)力量，成為人們約束自己行為的依據(jù)，未成年人通過(guò)對(duì)“正面教材”的模仿和對(duì)“反面教材”的認(rèn)知，獲得為社會(huì)認(rèn)可、贊許的行為規(guī)范和價(jià)值觀念。同時(shí)，電視也是一把雙刃劍，它給個(gè)人的社會(huì)化進(jìn)程也帶來(lái)了負(fù)面影響。

隨著電視的普及，很多人幾乎是在電視機(jī)面前長(zhǎng)大的，被人們稱為“電視的一代”。對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期的電視生活，不僅深刻影響著他們的心理成長(zhǎng)和智力發(fā)育，而且嚴(yán)重影響著他們的社會(huì)化進(jìn)程。據(jù)調(diào)查，我國(guó)中小學(xué)生最經(jīng)常的課外活動(dòng)是看電視。2002年的晚上黃金時(shí)段，4至14歲的孩子在中央電視臺(tái)1套的平均收視率為3.5%，也就是說(shuō)，僅這一個(gè)頻道在這個(gè)時(shí)段就有約833萬(wàn)未成年觀眾。

2 電視對(duì)家庭生活的影響

進(jìn)入20世紀(jì)60年代以后，電視機(jī)的普及率迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1960年時(shí)，美國(guó)平均每個(gè)家庭約擁有1臺(tái)電視機(jī)，到1972年時(shí)，每個(gè)家庭平均擁有1.5臺(tái)電視機(jī)。近幾十年來(lái)，隨著電子工業(yè)的發(fā)展，電視媒介以驚人的速度將其“觸手”伸向了每一個(gè)家庭。在中國(guó)，近二十年來(lái)，“戶均擁有電視量”直線上升，2001年初，電視覆蓋率已達(dá)93%。在美國(guó)，電視機(jī)遍及每一個(gè)家庭。威爾伯·施拉姆在《傳播學(xué)概論》中曾這樣介紹美國(guó)人的生活與大眾傳媒的關(guān)系：美國(guó)人計(jì)劃把日常生活的1/4的時(shí)間用在了這個(gè)媒介上，而且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)；98%的美國(guó)家庭有電視機(jī)，這些電視機(jī)平均每天有7個(gè)小時(shí)是處于開機(jī)狀態(tài)的。

電視對(duì)家的安全感和歸屬感起到了強(qiáng)化作用，其以最直接簡(jiǎn)單的方式將外面的世界帶到了家庭這個(gè)私密的生活空間中來(lái)。但與此同時(shí)，人們花在電視上的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)社交、休閑娛樂和閱讀的時(shí)間，與家人長(zhǎng)談的時(shí)間也減少了，更多的是獨(dú)自一人躲進(jìn)小樓看電視，從而削弱了家庭關(guān)系。還有的家庭，由于電視的開關(guān)和頻道的轉(zhuǎn)換，造成家庭成員的爭(zhēng)執(zhí)，人際關(guān)系因此變得非常緊張。

3 電視對(duì)社會(huì)的影響

在人類的歷史上，電視這一最有力量的大眾傳播媒介，正以其巨大的威力深刻影響著人類的生活。通過(guò)電視的社會(huì)傳播，電視的影響力正滲透進(jìn)人類社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域。

3.1 電視對(duì)政治生活的影響

作為政治生活信息溝通的重要手段和工具，電視傳播影響了政治行為的方式、影響了政治的各個(gè)參與者，在現(xiàn)代信息社會(huì)中，政治的運(yùn)作和發(fā)展離不開電視傳播。

3.1.1 使政治生活公開透明

在電視問(wèn)世以前，政治生活基本上是屬于官方的行為，帶有較多的神秘性。電視聲形并現(xiàn)，能立體地、全方位地反映動(dòng)態(tài)的過(guò)程。通過(guò)電視，政治生活更加公開透明。

3.1.2 使政治生活公正民主

政治生活民主化，單單依靠政治行為者自身是永遠(yuǎn)也辦不到的。但是，當(dāng)政治行為者受到電視攝像機(jī)鏡頭的監(jiān)督時(shí)，公眾便通過(guò)電視媒介更能了解政治管理者的言行，重要政治事項(xiàng)的決策更是受到公眾的監(jiān)督和評(píng)議，公眾輿論進(jìn)而反饋到政治決策過(guò)程之中，去影響、制約政治決策。電視傳播從而肩負(fù)了政治生活民主化的中介和橋梁作用。

3.2 電視對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的影響

電視傳播作為一種大眾傳播媒介，其營(yíng)銷模式將作為一注清新劑，為傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的結(jié)構(gòu)和方式帶來(lái)沖擊。電視媒體是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)品是電視節(jié)目，而一些電視節(jié)目則會(huì)在無(wú)意中帶來(lái)某一方面的經(jīng)濟(jì)效益，例如，1993年冬天，號(hào)稱擁有20億觀眾的香港衛(wèi)星電視臺(tái)，在一個(gè)服務(wù)性欄目“方太生活廣場(chǎng)”中介紹了一種油煎三文魚頭的菜式，味道如何不得而知，但是主持節(jié)目的方太最后對(duì)觀眾說(shuō)：“大家可以試一試，味道呢，還是很好的。”節(jié)目播出后，在香港市場(chǎng)上無(wú)人問(wèn)津的冰凍三文魚頭，在好幾個(gè)超級(jí)市場(chǎng)甚至脫銷了。廣告經(jīng)營(yíng)目前仍是我國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。另外，通過(guò)電視傳媒，可以取得文化之爭(zhēng)的上風(fēng)，除了在電視傳播方面取得直接的滾滾財(cái)源外，更能夠占領(lǐng)文化領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的其他市場(chǎng)份額。

3.3 電視對(duì)文化生活的影響

文化傳播在社會(huì)生活中發(fā)揮著巨大作用，人們通過(guò)電視，接受文化、吸收文化，電視對(duì)文化的影響非常深遠(yuǎn)。

3.3.1 延續(xù)和傳播文化

文化是人類勞動(dòng)的結(jié)晶，是社會(huì)的精神財(cái)富。電視通過(guò)熒幕，將文化內(nèi)容傳遞給觀眾，其產(chǎn)生的意義是持續(xù)而深遠(yuǎn)的。通過(guò)電視傳播，很多文化遺產(chǎn)得以傳承，如人們長(zhǎng)期形成的傳統(tǒng)風(fēng)俗，在電視傳播中得以生存與發(fā)揚(yáng)。為了弘揚(yáng)中華文化，不少文學(xué)名著搬上熒幕，在播放的同時(shí)，傳播和延續(xù)了人類的文化瑰寶。

3.3.2 積淀和更新文化

電視傳播使文化傳統(tǒng)在歷史的長(zhǎng)河中得以積淀，形成民族傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，同時(shí)，也在不斷更新社會(huì)文化的概念。作為主流媒體的電視，其文化直接影響著城鄉(xiāng)居民受眾的文化意識(shí)和觀念形態(tài)?！爸袊?guó)發(fā)展傳播學(xué)”課題組，在對(duì)甘肅省研究中發(fā)現(xiàn)，電視在甘肅受眾中具有很高的普及率，成為信息文化傳播的主要途徑，當(dāng)?shù)乩习傩盏挠^念也在不斷更新，由此可見，電視已經(jīng)成為更新社會(huì)文化觀念，破除舊觀念的重要手段。

3.3.3 培養(yǎng)和輸送文化

電視培養(yǎng)和造就了大批的文化人，為文化事業(yè)輸送了大量人才。電視是培養(yǎng)文化人的重要場(chǎng)所。導(dǎo)演、采編人員、主持人、新聞?dòng)浾叩龋贾铝τ陔娨暿聵I(yè)，為創(chuàng)造和繁榮社會(huì)文化起到積極的作用。而且，不少觀眾受到電視節(jié)目的啟發(fā)，豐富了知識(shí)，提高了實(shí)際能力，成為基層文化工作的優(yōu)秀人才。

3.3.4 文化的世俗趨勢(shì)

電視在傳播優(yōu)秀文化、高雅藝術(shù)的同時(shí)，也面臨著精英文化走向大眾化、世俗化的窘境。由于電視的普及性和其背后的連帶效應(yīng)，電視內(nèi)容的世俗化不可避免，電視劇的粗制濫造，大大降低了文學(xué)作品的欣賞度。而且，電視話語(yǔ)不斷西方化、港臺(tái)化，也成為文化傳播的一大問(wèn)題。同時(shí)，隨著地下電子市場(chǎng)的擴(kuò)大，一些暴力和色情的內(nèi)容，通過(guò)電視傳播流入市場(chǎng)，會(huì)引發(fā)一定程度的社會(huì)問(wèn)題。

4 結(jié)語(yǔ)

電視，作為電子傳播階段一種最主要的傳播方式，已經(jīng)成為大眾傳播家族中最大眾化、最具效力的一種傳播媒介，也是我們這個(gè)時(shí)代最強(qiáng)有力的大眾工具。電視自誕生之后，隨著它的影響力日益增大，它對(duì)社會(huì)構(gòu)成了強(qiáng)大的“造勢(shì)”氛圍。傳播學(xué)家伊麗沙白·諾埃爾認(rèn)為，大眾媒介是“意見氣候”的形成者。

電視機(jī)極大地拓展了人們的視野，增加了人們的信息量，目前，電視機(jī)仍以迅猛的速度發(fā)展，以至于人們將我們這個(gè)時(shí)代稱為“電視時(shí)代”。在這樣一個(gè)信息繁多，節(jié)奏明快的“電視時(shí)代”，人們要對(duì)電視帶來(lái)的社會(huì)影響有著清醒深刻的認(rèn)識(shí)，不能偏于某一方面，在電視發(fā)展的未來(lái)時(shí)間里，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短，最大程度發(fā)揮出電視的社會(huì)影響。

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作者簡(jiǎn)介：章娟（1986-），漢，女，安徽青陽(yáng)人，記者，研究方向：廣播電視。