李 樺

（作者單位：重慶廣播電視集團(tuán)）

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新媒體時代電視欄目的發(fā)展研究

李 樺

（作者單位：重慶廣播電視集團(tuán)）

摘 要：隨著時代的發(fā)展，新媒體在受到越來越多的關(guān)注的同時，傳統(tǒng)媒體卻遭到空前的打擊，陷入前所未有的困境。本文主要通過分析電視欄目所面臨的困境，進(jìn)而提出在新媒體時代電視欄目的發(fā)展策略，以期傳統(tǒng)電視媒體能在新時代取得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視媒體；困境；發(fā)展策略

1 傳統(tǒng)電視欄目面臨的困境

1.1 看電視的時間不斷減少

調(diào)查結(jié)果顯示，在互聯(lián)網(wǎng)取得不斷發(fā)展的同時，傳統(tǒng)的電視媒體卻遭受越來越多的冷眼，生活在互聯(lián)網(wǎng)+時代的潮兒們，看電視的時間顯著減少，而且，這種下降趨勢還在繼續(xù)。而新媒體，比如網(wǎng)絡(luò)等的使用者，數(shù)量卻呈現(xiàn)出較大的上升趨勢。由此可以看出，主要以收視率獲益的傳統(tǒng)電視欄目，其收視率正在不斷降低，也就是說，其收益在不斷下降，其發(fā)展正面臨巨大的挑戰(zhàn)。

1.2 電視觀眾老齡化

在新媒體時代，許多年輕人已經(jīng)不愿意通過電視機(jī)觀看自己喜愛的節(jié)目了，取而代之的是手機(jī)或者電腦。由此不難得知，在越來越多的家庭中，電視機(jī)已經(jīng)成為一種擺設(shè)。只有一些老年人，他們比較戀舊、接受新鮮事物能力不夠，他們的娛樂方式就是看電視，是電視的忠實觀眾。漸漸地，傳統(tǒng)電視的收看者年齡越來越大，正逐步進(jìn)入“老齡化”階段。

1.3 電視廣告客戶不斷流失

廣告是傳統(tǒng)電視欄目除收視率以外的另一獲利來源，因此，廣告的贊助商也就成了傳統(tǒng)電視媒體得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。但是，新媒體的迅速崛起，其以較低的廣告成本和較快的傳播速度等優(yōu)點，愈來愈多的廣告贊助商將投資目光從電視移向了網(wǎng)絡(luò)。無疑，廣告客戶向新媒體不斷靠攏，造成了傳統(tǒng)電視媒體廣告客戶不斷流失。

2 新媒體具有的優(yōu)勢

2.1 較強(qiáng)的可選擇性

正如引言中所說，新媒體的信息載體是高科技電子產(chǎn)品，因此，電子技術(shù)快速而全面的發(fā)展自然而然也就帶動新媒體取得更加全面的發(fā)展。新媒體的信息載體較電視媒體而言，最大的一個優(yōu)點就是它具有較強(qiáng)的可選擇性。也就是說，不管觀眾想看什么節(jié)目都可以隨時尋找播放，而不用像以前那樣在電視機(jī)前無聊地等待，更重要的是再也不用擔(dān)心錯過節(jié)目的播送時間。這種方便快捷的方式在滿足人們對娛樂的需求的同時，還減少了人們不必要的等待時間。

2.2 較強(qiáng)的互動性

在手機(jī)或電腦等新媒體上看節(jié)目時，可以評論節(jié)目劇情，進(jìn)而增強(qiáng)觀眾的互動性。也就是說，人們不僅能隨時隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，還能隨時和認(rèn)識的或者不認(rèn)識的“朋友”分享自己的心得體會，這就解決了人們看電視節(jié)目時會感到無聊的問題。

2.3 較快的傳播速度

新媒體的顯著優(yōu)勢是可以快速、及時傳播信息，無論哪里發(fā)生了什么事，新媒體都能在事發(fā)后的第一時間，將所發(fā)生的事情傳遍世界各地。從這點可以看出，新媒體的新聞時效性特別強(qiáng)，并不需要像電視那樣，到固定的節(jié)目時間才可以播放新聞。

3 傳統(tǒng)電視欄目發(fā)展策略

3.1 在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上發(fā)展新策略

傳統(tǒng)電視欄目的發(fā)展策略，主要包括以下三個層次：第一個層次，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)資源平臺。電視節(jié)目的播放時間較為固定，為解決這一問題，電視媒體可以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)平臺，使電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺上同步播放，進(jìn)而提高收視率。第二個層次，打造更多品牌節(jié)目。在與新媒體的激烈競爭中，電視欄目要想取得更好的發(fā)展，必須改進(jìn)電視節(jié)目內(nèi)容，制作更多群眾喜歡的品牌節(jié)目，進(jìn)而吸引觀眾的目光，增加收益。第三個層次，加強(qiáng)與新媒體的合作。運用新媒體的優(yōu)勢推廣電視節(jié)目，順應(yīng)時代發(fā)展的需要，可以解決電視欄目播放形式單一的問題。

3.2 提高競爭力

任何事物都不可能一無是處，傳統(tǒng)的電視欄目也不例外。電視欄目的優(yōu)點，比如電視欄目的真實性以及權(quán)威性都是新媒體無法取代的，所以，電視媒體要學(xué)會揚長避短，逐步完善自己，力爭發(fā)展到新媒體不可取代的程度。只有這樣，電視欄目才可能扎穩(wěn)根基，從而在激烈的競爭中取得較好發(fā)展。

3.3 加大直播力度

信息傳遞不及時，這是傳統(tǒng)電視媒體的最大缺陷，為了使其更加完善，電視欄目可以簡化后期制作，加大現(xiàn)場直播的力度。傳統(tǒng)的電視媒體具有悠久的發(fā)展歷史，在直播方面有著一定的經(jīng)驗，通過直播的方式，可以讓觀眾在第一時間獲得最新消息，進(jìn)而縮小其與新媒體的距離。這樣，電視欄目的時效性就會有較大提升。

3.4 營造群體收視氛圍

目前，電視欄目的觀眾多數(shù)是老年人，而年輕人比較喜歡集體觀看那種狂歡的氛圍，所以，電視媒體應(yīng)在維持現(xiàn)有群體的基礎(chǔ)上，通過加強(qiáng)播放效果及增加群體觀看的方式等，營造群體收視氛圍，進(jìn)而吸引更多的年輕觀眾。

一言以蔽之，在電子科技迅猛發(fā)展的同時，如何使傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展，這是需要我們考慮的一個重要問題，希望本文可以幫助電視欄目在未來取得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉珈言.如何借力新媒體提升電視節(jié)目的影響力［J］.青年文學(xué)家,2013（14）.

［2］劉磊.新媒體背景下電視節(jié)目發(fā)展策略研究［J］.現(xiàn)代物業(yè)（中旬刊）,2013（1）.