聞立新

（太原教育電視臺，山西 太原 030024）

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合

聞立新

（太原教育電視臺，山西 太原 030024）

如今，人們的生活越來越好，不僅吃穿住行的水平都得到了飛躍，而且人們的精神需要也發(fā)生了變化。他們對媒體提出了更高的要求，需要媒體發(fā)布的信息更加及時、真實?，F(xiàn)在媒體的傳播速度越來越快，在這樣的環(huán)境之下，需要新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，實現(xiàn)互動。本文首先介紹二者的區(qū)別，然后探討二者的融合和互動，從而使媒體得到更好、更快的發(fā)展。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動；融合

目前，信息技術飛速發(fā)展，對媒體產(chǎn)生了巨大的影響。其中，網(wǎng)絡媒體、手機媒體迅速發(fā)展起來，這對傳統(tǒng)媒體來說不僅僅是一種挑戰(zhàn)，更是一種機遇。傳統(tǒng)的媒體，如報紙、電視等要從自身去尋找出路，不斷更新，不斷發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)新，這樣才能在市場的競爭下繼續(xù)成長。在新的媒體發(fā)展起來后，傳統(tǒng)媒體和新媒體要更好的融為一體，要做到二者互相促進、共同發(fā)展。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

當今，數(shù)字技術在不斷發(fā)展，新媒體也在不斷得以運用和普及。新媒體有很多的優(yōu)點。第一，受眾面非常廣泛；第二，傳播速度快。正是這些優(yōu)點讓新媒體在運用上更加的廣泛，比傳統(tǒng)媒體更具生命力。然而，新媒體也有自身的一些不足。單就網(wǎng)絡來說，目前網(wǎng)絡大肆炒作，一些淫穢和暴力的視頻頻頻在網(wǎng)上傳出來，給用戶帶來很大的危害，污染了網(wǎng)絡環(huán)境；很多著名影星的負面新聞頻頻曝光，侵犯了他們的人身權。另外，引起多起少年網(wǎng)絡犯罪，用戶的網(wǎng)癮也越來越重，這些問題亟須解決。隨著對互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管力度的加大，網(wǎng)絡犯罪開始向手機網(wǎng)絡發(fā)展，通過微信等方式傳播。因為微信傳播的方式更為隱蔽，國家對此暫時沒有更好的監(jiān)管辦法，這就給用戶帶來了很大危害。

二、二者的區(qū)別

（一）覆蓋面

所謂的覆蓋面，就是指傳播范圍。當今，網(wǎng)絡已成為一種發(fā)展潮流，其發(fā)展速度相當驚人，所以網(wǎng)絡得到廣泛的運用。網(wǎng)絡媒體的傳播領域越來越廣，特別是移動網(wǎng)絡。如今，微信、手機媒體都迅速發(fā)展起來，用戶對新的媒體的運用更為迅速，與日俱增，暢快地享受著新媒體的便捷。作為傳統(tǒng)媒體，最主要的還是電視，電視幾乎達到了全面覆蓋，而報紙由于受到新媒體的沖擊，覆蓋率逐漸縮小。

（二）權威性

權威性代表媒體的質量和能力，對消息的真實與否有評定作用。權威性的影響因素很多，一是自身級別，二是傳播內容，三是受眾群體。這三者都對權威性有很大影響。傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式和渠道正規(guī)，并且有專門的人對其進行嚴格控制，使傳播的信息更為可靠，更為真實。而新媒體在消息傳播過程中，互動性非常強，信息渠道也更為豐富，每個人都可以發(fā)布信息，這就使得信息的可靠性和真實性比較低。所以，傳統(tǒng)媒體比新媒體更為可靠。

（三）即時性

所謂的即時性是指傳播的快慢，這關系到媒體是否能占領市場。作為電視和報紙等傳統(tǒng)的媒體來說，其即時性較差。例如，報紙要對消息進行發(fā)布，要進行收集、編輯等一系列的工作，這中間要經(jīng)歷的時間比較長，等到了大眾那里，就成為“昨日新聞”了，而電視媒體在播放之前也需要做大量的工作，等播出的時候就過時了。而新媒體的傳播速度就更加的快捷。每個人都可以隨時發(fā)布消息，并且可以在很短的時間內形成互動。例如，中國女排在里約奧運會奪得金牌的時刻，只需要幾秒鐘整個世界就都知道了，這就是新媒體的速度，讓人不敢相信，但又不得不信，這就是新媒體的魅力所在。

三、融合和互動

在媒體今后的發(fā)展過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體的分界線在逐漸消失，開始相互融合，實現(xiàn)互動，充分利用各自的優(yōu)勢，做到相互補充，讓用戶享受更加優(yōu)質的服務。

（一）多樣性

在信息發(fā)布和傳播上要做到多樣化，這樣就促進了信息的共享，使信息的覆蓋面更加的廣泛，使傳播的效果更加的明顯，讓二者有機地結合起來，傳播的渠道就會更多樣化。比如電視和網(wǎng)絡有機結合、電子雜志的出現(xiàn)、手機報紙等，這些形式都是融合的形式，在以后會越來越廣泛。因為，每種傳播渠道并不是所有用戶都適用，所以要加強二者的合作，讓傳播渠道更加多樣化。以手機媒體為例，手機媒體的信息來自于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，這種方式對傳統(tǒng)模式是一種突破，不僅實現(xiàn)了媒體融合，而且還使人力資源節(jié)省下來，滿足了用戶的不同需求。

（二）對傳統(tǒng)媒體的權威性充分保留

傳統(tǒng)媒體的權威性比較強。媒體的最終目標就是向著真實和可靠不斷奮斗，但由于新媒體比較難取得權威性，所以在二者的融合上，要盡量保留傳統(tǒng)媒體的權威性。例如，《人民日報》可以利用其權威性創(chuàng)建網(wǎng)絡報紙，形式上既新穎，也利用了網(wǎng)絡的即時性，使二者有效地結合起來，這樣《人民日報》就不再是簡單的紙質化形式，使傳播形式變得豐富多彩，更加符合群眾的口味，同時也使報紙的權威性保留在新媒體中。

（三）有效利用新媒體的互動性

新媒體的互動性是其最大的一個亮點，使每個用戶都可以進行互動、參與。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中互動性幾乎為零，人們只是對消息進行查看，顯得很被動，無法發(fā)表自己的看法。而新媒體則改變了這一狀況，它可以讓用戶自由地瀏覽信息，充分發(fā)表自己的看法。所以，在二者結合中要充分運用新媒體的互動性。比如電視臺《中國好聲音》與新媒體相結合，通過微信等形式實現(xiàn)了用戶的參與，使節(jié)目的收視率得到大大提高。

總之，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了一定沖擊，新媒體如火如荼地發(fā)展起來，二者各有優(yōu)勢，所以要充分運用各自的優(yōu)勢，使二者有機結合，實現(xiàn)有效融合和互動。

［1］ 劉驚海.與新媒體互動融合是傳統(tǒng)媒體的必然選擇——在主動積極活動中彰顯蒙文報網(wǎng)聯(lián)盟［J］.新聞論壇，2012（3）：6-8.

［2］ 丁玎.媒介融合時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動探析——以鳳凰衛(wèi)視為例［J］.新聞研究導刊，2015（8）：76-77.

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1674-8883（2016）18-0269-01

聞立新（1968—），女，山西太原人，本科，中級職稱，編輯。