張利娟

（北京師范大學(xué)出版集團(tuán)，北京 100098）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的傳統(tǒng)出版業(yè)創(chuàng)新模式探索

張利娟

（北京師范大學(xué)出版集團(tuán)，北京 100098）

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)已開(kāi)始步入數(shù)字化時(shí)代，并在其中擔(dān)任著內(nèi)容提供商的角色。然而，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的內(nèi)容捕捉能力與配套的技術(shù)商業(yè)模式給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)唯有積極尋求突破，才能保證自身的穩(wěn)定發(fā)展。本文具體分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新模式，以便推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)能夠穩(wěn)定健康地向前發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；出版業(yè)；創(chuàng)新模式

隨著我國(guó)社會(huì)科技的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)已讓傳統(tǒng)出版業(yè)的生存步入尷尬境地，促使出版業(yè)工作者紛紛探究傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的新思路、新舉措、新模式，以便從根本上提升傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展水平。

一、發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，不斷推出產(chǎn)品創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)出版業(yè)為了更好地發(fā)展，便需要充分發(fā)揮自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和出版方式創(chuàng)新。

（一）深挖內(nèi)容資源，大力發(fā)展跨媒體出版

傳統(tǒng)媒體的出版方式，主要是通過(guò)某種載體定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)方面的資訊。這種方式已無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)人們的要求，改革勢(shì)在必行。為提升內(nèi)容資源的深度，應(yīng)大力發(fā)展跨媒體出版。所謂跨媒體出版，即在原出版方式的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等社會(huì)媒體之間的聯(lián)系與合作，形成多介質(zhì)共存的出版方式。［1］我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的“書(shū)配盤(pán)”“書(shū)配卡”等形式便屬于跨媒體出版，其本質(zhì)跨越了介質(zhì)形態(tài)。從某一方面來(lái)說(shuō)，這樣的方式已不是單一的介質(zhì)生產(chǎn)，而是生產(chǎn)“內(nèi)容”?？缑襟w出版為這些內(nèi)容提供了良好的拓展渠道。

例如，我國(guó)外文局于2007年與北京北大方正電子有限公司建立了合作關(guān)系，雙方合作共同構(gòu)建了統(tǒng)一的資源庫(kù)，主要包括外文局集團(tuán)內(nèi)部?jī)?nèi)容、經(jīng)營(yíng)、管理等各類(lèi)資源。同時(shí)，通過(guò)跨媒體的方式發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了書(shū)、刊、網(wǎng)的一體化，即所謂的跨媒體出版。這樣的出版方式能夠更好地滿(mǎn)足廣大網(wǎng)民的多種瀏覽需求，從而有效提升網(wǎng)民的閱讀體驗(yàn)。［2］在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)出版業(yè)可充分利用多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出圖書(shū)、影視劇、廣播等多種形式的內(nèi)容，為消費(fèi)者提供不同的閱讀方式，以最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者的各項(xiàng)需求。

（二）探索個(gè)性化出版方式，深入挖掘市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

按需印刷是指按照用戶(hù)的要求，依指定的地點(diǎn)和時(shí)間，直接將所需資料的文件數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)碼印刷、裝訂。該技術(shù)的出現(xiàn)有效解決了傳統(tǒng)出版社短板書(shū)、專(zhuān)業(yè)書(shū)、學(xué)術(shù)書(shū)出版難的問(wèn)題，并憑借自身印制速度快、零庫(kù)存、資金回籠快等特點(diǎn)贏得了廣大出版商的青睞。這不僅能更好地滿(mǎn)足不同讀者的個(gè)性化需求，還能為出版業(yè)的發(fā)展提供有效助力。

二、整合數(shù)字化信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，我國(guó)大多數(shù)出版社可根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)采用信息化的解決方案，如在發(fā)行管理、編務(wù)管理、辦公自動(dòng)化管理以及與客戶(hù)關(guān)系管理等方面應(yīng)用相應(yīng)的管理軟件。但在內(nèi)容資源管理、企業(yè)資源管理以及電子商務(wù)等方面構(gòu)建數(shù)字化的出版社還不多。

當(dāng)前，我國(guó)大多數(shù)出版社雖都采用了信息化的管理系統(tǒng)，但這些系統(tǒng)并非基于同一平臺(tái)，而是各行各路，彼此之間毫無(wú)關(guān)聯(lián)，從而導(dǎo)致了系統(tǒng)的應(yīng)用環(huán)境、系統(tǒng)支持以及數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)等都自成體系，形成“信息孤島”，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)出版業(yè)朝著數(shù)字出版的方向發(fā)展。［3］為打破業(yè)務(wù)部門(mén)與信息部門(mén)之間的信息障礙，實(shí)現(xiàn)“一次建設(shè)，多元發(fā)展”的目標(biāo)，便需要在實(shí)施數(shù)字出版建設(shè)的基礎(chǔ)上統(tǒng)籌規(guī)劃，以形成大規(guī)模的數(shù)字化成效，建立一個(gè)基于統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)管理的數(shù)字出版系統(tǒng)。

三、創(chuàng)新傳統(tǒng)出版管理模式，努力尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為傳統(tǒng)出版業(yè)構(gòu)建新的出版生態(tài)環(huán)境提供了新的途徑。在此環(huán)境下，融合與創(chuàng)新成為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。一方面，傳統(tǒng)出版方式與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)造出了新的出版生態(tài)環(huán)境，如個(gè)性化出版、眾籌出版、IP寫(xiě)作等。這些不僅僅是單純的技術(shù)進(jìn)步，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)提出的新要求，從而形成了新的出版態(tài)勢(shì)。另一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)之間的連接，實(shí)現(xiàn)了跨界融合。傳統(tǒng)出版業(yè)只有順應(yīng)跨界融合這一主流趨勢(shì)，掌握其中規(guī)律，并善加利用，才能讓互聯(lián)網(wǎng)成為推動(dòng)自身發(fā)展的有力手段。在此過(guò)程中，不僅要讓互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，更要利用互聯(lián)網(wǎng)思想對(duì)傳統(tǒng)出版過(guò)程進(jìn)行管理。堅(jiān)持以“內(nèi)容”為主的出版原則，積極踐行“平臺(tái)+內(nèi)容”的出版模式，以便有效提升傳統(tǒng)出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還要加強(qiáng)跨界合作，打造全面科學(xué)的出版生態(tài)系統(tǒng)，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，努力尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

四、建立社交化的信息傳播體系，創(chuàng)造多元化的信息服務(wù)內(nèi)容

傳媒社交化的出現(xiàn)讓信息具備了即時(shí)、互動(dòng)、分享等特點(diǎn)，信息更多是以碎片或聚合的方式出現(xiàn)。因此，在傳統(tǒng)出版業(yè)中的一些小眾媒體，其內(nèi)容的編輯、發(fā)行與傳統(tǒng)方式都必須作出相應(yīng)的調(diào)整，才能滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的要求。不論是在選題、辦刊特色與針對(duì)群體方面，都需要采取創(chuàng)新性策略，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式背景下為傳統(tǒng)出版業(yè)的社交化賦予更多的社會(huì)化屬性，深化傳統(tǒng)出版業(yè)的社交關(guān)系。首先是出版品牌，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)在于擁有專(zhuān)業(yè)的采編人員以及高質(zhì)量的內(nèi)容。然而隨著網(wǎng)絡(luò)交互時(shí)代的到來(lái)，出版品牌終究需憑借互聯(lián)網(wǎng)思維才能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拓展，在互聯(lián)網(wǎng)中樹(shù)立自身的品牌形象。第二是出版內(nèi)容，只有創(chuàng)新出版內(nèi)容與形式，才能滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者不同的需求。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該構(gòu)建社交化的信息傳播體系，以便為廣大消費(fèi)者提供多元化的信息服務(wù)內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，我國(guó)的傳統(tǒng)出版模式正處于不斷革新的階段，各項(xiàng)業(yè)務(wù)模式與發(fā)展方向需不斷嘗試，才能將新的技術(shù)、理念與思維合理地應(yīng)用到傳統(tǒng)出版業(yè)，以便實(shí)現(xiàn)出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

［1］ 楊慧娟.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新研究［D］.鄭州大學(xué)，2013：78-79.

［2］ 孫韻.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀、問(wèn)題和對(duì)策［J］.科技與出版，2016（05）：135-138.

［3］ 王瑜.淺論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版與新媒體的融合［J］.傳播與版權(quán)，2016（06）：41-42+45.

G230

A

1674-8883（2016）18-0308-01