孫春艷

（吉林日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，吉林 長春 130033）

新媒體背景下地方黨報(bào)的創(chuàng)新改革策略

孫春艷

（吉林日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，吉林 長春 130033）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，在新媒體背景下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介形式受到巨大沖擊。例如，其最直接的反應(yīng)就是報(bào)紙閱讀量下降。互聯(lián)網(wǎng)已成為經(jīng)濟(jì)時代的潮流趨勢，傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展中將要面對許多艱難的挑戰(zhàn)，因此研究在新媒體背景下發(fā)展地方黨報(bào)有著非常重要的意義。本文著重分析新媒體背景下地方黨報(bào)的創(chuàng)新改革策略，以促進(jìn)地方黨報(bào)的發(fā)展。

新媒體；地方黨報(bào)；創(chuàng)新策略

在當(dāng)今這個網(wǎng)絡(luò)傳播途徑十分發(fā)達(dá)的時代，紙質(zhì)媒體的發(fā)展遇到較大挑戰(zhàn)。與新媒介相比，黨報(bào)在時效性、快捷性以及海量性等方面表現(xiàn)出明顯的弱勢，這也成為目前黨報(bào)發(fā)展所面臨的阻礙。但是，黨報(bào)也有自身的優(yōu)勢，其對公眾的影響力是不容小覷的。從發(fā)展之初到現(xiàn)在，內(nèi)容嚴(yán)肅、把關(guān)嚴(yán)謹(jǐn)，使得黨報(bào)的公信力和權(quán)威性是其他新媒介所不能比擬的。面對新的媒介環(huán)境，地方黨報(bào)如何更好地發(fā)展、如何走出困境也成了業(yè)界討論最多、研究最多的課題。

一、新媒體背景下地方黨報(bào)的創(chuàng)新改革策略

（一）培養(yǎng)新媒體意識

推動新媒體背景下地方黨報(bào)的創(chuàng)新改革，首先要加強(qiáng)對新媒體的認(rèn)識，充分了解新媒體在傳播途徑、互動性能以及宣傳效率等方面的優(yōu)勢，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，將黨報(bào)與新媒體適當(dāng)融合。這對黨報(bào)新聞工作者來說是一次全新的挑戰(zhàn)，新媒體意識并不是說照搬照抄新技術(shù)，而是要在充分掌握新媒體的優(yōu)勢和劣勢之后，去其糟粕取其精華，靈活運(yùn)用。對于黨報(bào)來說，其所具有的特殊性質(zhì)決定了黨報(bào)在改革的道路上一定要注意方式方法，時刻認(rèn)清自身定位，保留黨報(bào)的精髓和優(yōu)勢，融合新技術(shù)，培養(yǎng)新媒體意識，這樣才能將黨報(bào)的獨(dú)特性以及影響力表現(xiàn)出來，吸引更年輕的讀者群體。

（二）建立黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的多元化，建立屬于地方黨報(bào)的傳播平臺、互動平臺等。媒體人要熟悉各大網(wǎng)絡(luò)平臺，做好專欄文章，為網(wǎng)民提供有效的地方新聞，吸引網(wǎng)民眼球，引入黨報(bào)內(nèi)容，推動黨報(bào)發(fā)展。如今，各大黨報(bào)幾乎都開通了官方微信公眾賬號。在微信平臺上，各家報(bào)紙以推送獨(dú)家新聞為主，其次是熱點(diǎn)新聞。例如，《吉林日報(bào)》作為省級黨報(bào)，在微信平臺上它推送的內(nèi)容尤其注重貼近群眾、貼近生活，并且每期都有專題欄目推送，通過報(bào)社內(nèi)部記者、編輯以及網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量穩(wěn)步增長，這就為黨報(bào)培養(yǎng)新的閱讀群體打下了良好的基礎(chǔ)。

建立網(wǎng)絡(luò)平臺的目的并不是放棄原有的紙媒形式，而是通過新的形式來滿足當(dāng)前讀者的快閱讀需求，從而吸引更多的閱讀群體，為自身紙媒品牌的發(fā)展培養(yǎng)更加穩(wěn)固的受眾，最終達(dá)到推進(jìn)黨報(bào)發(fā)展的目的。

（三）建立黨報(bào)與群眾的互動平臺

與傳統(tǒng)媒介的單向傳播不同，新媒介網(wǎng)絡(luò)平臺最大的優(yōu)勢之一就是雙向互動，這也是為什么越來越多的年輕人選擇新媒平臺獲取信息的重要原因之一。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認(rèn)識建立互動平臺的重要性，建立新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺不僅是為了達(dá)到宣傳的目的，同時也要關(guān)注民眾的反應(yīng)，是一個雙向發(fā)展的過程，將新媒體的互動性能發(fā)揮到最大化，增加群眾對黨報(bào)內(nèi)容的關(guān)注和學(xué)習(xí)。［1］互聯(lián)網(wǎng)互動平臺具備雙向性，這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性，通過地方黨報(bào)官網(wǎng)、微博、微信等，將政府、媒體、群眾連成一線，有專業(yè)的管理工作人員，將民眾反映的建議與意見整理歸納，拉近民眾和政府間的關(guān)系。同時，及時處理惡意或者不屬實(shí)的信息。建立互動平臺不僅能有效促進(jìn)地方黨報(bào)的發(fā)展，還可以促進(jìn)政府與群眾之間的關(guān)系，更好地發(fā)揮喉舌作用，進(jìn)一步推動社會的和諧發(fā)展。［2］

在傳統(tǒng)的閱讀群體中，黨報(bào)閱讀者一般只存在于黨政機(jī)關(guān)單位、企事業(yè)單位等，閱讀群體范圍很小。在當(dāng)今的媒介環(huán)境下，這種形式并不利于黨報(bào)的發(fā)展。要吸引群眾閱讀地方黨報(bào)，就要利用網(wǎng)絡(luò)平臺的溝通性能，實(shí)現(xiàn)與群眾的線上溝通。［3］例如，可建立“黨報(bào)早讀”，分有視點(diǎn)、熱點(diǎn)等內(nèi)容，在早讀專欄設(shè)置“我要留言”按鈕，了解群眾對時事熱點(diǎn)的看法，增加群眾對地方黨報(bào)平臺的關(guān)注度，滿足網(wǎng)友對黨報(bào)多樣化的需求，從而吸引更多的讀者。［4］

（四）豐富地方黨報(bào)的內(nèi)容

傳統(tǒng)的黨報(bào)內(nèi)容主要包括：黨政工作、工作指導(dǎo)政策以及方針等方面。黨報(bào)的性質(zhì)決定了黨報(bào)的內(nèi)容，嚴(yán)肅的新聞必不可少。但是在新媒介環(huán)境下，各地方黨報(bào)也紛紛推出了創(chuàng)新內(nèi)容，使嚴(yán)肅的黨報(bào)煥發(fā)新的生機(jī)。例如，《南方日報(bào)》《吉林日報(bào)》等，都根據(jù)讀者定位紛紛推出新專欄、新內(nèi)容?！都秩請?bào)》每周一期的“求證·科學(xué)”欄目，以邀請專家解讀的形式，破除各種與人們生活、健康息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)謠言，從而發(fā)揮科普知識、引導(dǎo)輿論的重要作用。

新的媒介環(huán)境決定了黨報(bào)必須打破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，利用網(wǎng)絡(luò)快速傳播的特點(diǎn)，增加黨報(bào)內(nèi)容，使其具有豐富多彩的優(yōu)點(diǎn)，滿足群眾獲取信息的需求。

二、結(jié)語

在新媒介快速發(fā)展的今天，我國地方黨報(bào)確實(shí)受到了不小的沖擊，廣告份額的減少、讀者群體的流失等，都是黨報(bào)需要直面的問題。但與此同時，黨報(bào)也迎來了前所未有的改革機(jī)遇。報(bào)人們需要做的就是以冷靜的心態(tài)對待新技術(shù)，以大膽的方式改革新內(nèi)容。通過建立網(wǎng)絡(luò)平臺，將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來，加強(qiáng)與讀者互動等形式吸引更多的受眾群體，打破黨報(bào)嚴(yán)肅、枯燥的刻板印象。

地方黨報(bào)在改革過程中要正視自身的缺陷，保留自身的精華。在內(nèi)容、形式上采用新技術(shù)，以當(dāng)今受眾更容易接受的方式宣傳和解讀黨的方針政策。例如，地方性黨報(bào)主要是報(bào)道當(dāng)?shù)氐臅r事、政策，但同時也可以適當(dāng)引入其他地方普遍關(guān)注的重要新聞，實(shí)現(xiàn)資源共享，豐富黨報(bào)內(nèi)容，吸引群眾眼球，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。在改革發(fā)展的路上，絕對不能為了改革而丟失黨報(bào)的靈魂和公信力，要堅(jiān)持去短取優(yōu)，才能發(fā)揮改革的作用，真正使黨報(bào)利用新媒體的優(yōu)勢得到發(fā)展和創(chuàng)新。

［1］ 張廉明.地方黨報(bào)要明確讀者定位［J］.中國地市報(bào)人，2015，15（05）：91-92.

［2］ 盧小標(biāo).新媒體時代地方黨報(bào)創(chuàng)新路徑［J］. 中國地市報(bào)人，2015（09）：24-25.

［3］ 張黎.淺談新媒體時代地方黨報(bào)的發(fā)展策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014，5（05）：81-82.

［4］ 潘園園.基于新媒體崛起背景下的地方黨報(bào)發(fā)展之路探析［J］.新聞傳播，2016，4（07）：58-59.

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1674-8883（2016）18-0292-01