陳 磊

（延邊廣播電視臺(tái) 旅游廣播，吉林 延吉 133000）

淺談民族自治地區(qū)漢語(yǔ)廣播旅游活動(dòng)的新探索
——以延邊旅游廣播為例

陳 磊

（延邊廣播電視臺(tái) 旅游廣播，吉林 延吉 133000）

民族自治地區(qū)存在民族語(yǔ)言和漢語(yǔ)兩種語(yǔ)言模式。在民族自治地區(qū)的漢語(yǔ)廣播類節(jié)目要想得以生存和發(fā)展就必須突破固有思維，在各種線下活動(dòng)中需求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。延邊旅游廣播在旅游類活動(dòng)中作了許多新的探索，也初見(jiàn)成效。

民族；漢語(yǔ)；旅游；廣播；活動(dòng)

延邊朝鮮族自治州（朝鮮文：????????），通稱“延邊州”或“延邊”，位于中國(guó)東北吉林省東部中朝邊境，是中國(guó)少數(shù)民族自治州之一，首府為延吉市（縣級(jí)市）。截至2010年，延邊有朝、漢、滿、回等20多個(gè)民族。朝鮮族人口有82.0萬(wàn)人，占37.7%，漢族占59.29%，其他少數(shù)民族包括滿族和回族等占3.01%。

延邊旅游廣播是2010年2月25日正式得到國(guó)家廣電總局批復(fù)同意開(kāi)播的延邊第四套廣播節(jié)目，在延邊地區(qū)的調(diào)頻為104.6，是目前東北三省開(kāi)辦最早的地級(jí)旅游廣播專業(yè)頻率。其開(kāi)辦之初只是延邊新聞綜合廣播的一個(gè)輔助頻率，只能吸引一些醫(yī)療藥品坐臺(tái)廣告。為讓來(lái)之不易的頻率資源創(chuàng)造更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，探索出一個(gè)沒(méi)有任何醫(yī)療藥品廣播的專業(yè)化綠色廣播，2013年5月19日，延邊旅游廣播正式獨(dú)立開(kāi)播。

辦臺(tái)之初，面對(duì)經(jīng)費(fèi)少、人員少、收入少的種種難題，延邊旅游廣播利用線上節(jié)目、線下活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式，利用走出去、引進(jìn)來(lái)的思維模式，短短兩年時(shí)間便將延邊旅游廣播由負(fù)盈利打造成為凈盈利百萬(wàn)的媒體。這對(duì)于在少數(shù)民族自治地區(qū)的邊疆小城開(kāi)辦的漢語(yǔ)廣播媒體來(lái)說(shuō)，是一次較為成功的新探索。

一、“1046微旅行”開(kāi)啟旅游新模式

“1046微旅行”是通過(guò)季節(jié)性特點(diǎn)，推出適合周末周邊短途旅游的活動(dòng)。在近一年的市場(chǎng)運(yùn)作之后，“1046微旅行”憑借良好的口碑及平民的價(jià)格逐漸在延邊地區(qū)形成了旅游品牌。此項(xiàng)活動(dòng)主要選擇在周六日，或者特殊節(jié)假日，配合《魅力延邊》欄目，設(shè)計(jì)延邊州內(nèi)及周邊景點(diǎn)景區(qū)的不同周末游活動(dòng)，倡導(dǎo)“休閑、品質(zhì)、親子”的微旅行活動(dòng)。

（一）“百變自由行”，主播來(lái)相伴

“百變自由行”主要針對(duì)有車一族或喜歡自由行的旅游人群，同時(shí)針對(duì)FM104.6延邊旅游廣播“車友俱樂(lè)部”推出的自由行旅游項(xiàng)目，提倡“隨心、自由、放松”。截至目前，成功舉辦了《端午祈福采露水，自駕燒烤去露營(yíng)》《寶馬百人自駕行，環(huán)長(zhǎng)白山兩日游》《奔馳主播匯，跟著豪車去旅行》《民俗村民俗情，自駕和我去旅行》《百里邊境線，激情漂流行》等五十余場(chǎng)自駕行。

（二）“隨心定制行”，高端新體驗(yàn)

“隨心定制行”主要針對(duì)已經(jīng)去過(guò)很多地方旅游過(guò)的人群或者有特殊要求的旅游人群，特別定制旅游產(chǎn)品，推崇“私密、高端、享受”的私人定制產(chǎn)品。學(xué)會(huì)用市場(chǎng)化思維辦節(jié)目，研究新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)發(fā)展后勁，走多元發(fā)展之路，盡最大可能開(kāi)發(fā)廣播電視資源，利用資源創(chuàng)造更大的效益。

（三）“商業(yè)主體行”，企業(yè)受眾雙贏

“商業(yè)主體行”主要針對(duì)大型企業(yè)、商家的宣傳需求，開(kāi)展多種形式的合作旅游，通過(guò)企業(yè)冠名等形式增加收入，同時(shí)增加赴廠家實(shí)地考察等環(huán)節(jié)，多角度融入軟性宣傳因素，讓商業(yè)廠家達(dá)到宣傳效果，讓參游的聽(tīng)眾得到實(shí)惠和快樂(lè)。

二、“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，別樣旅行新探索

經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，延邊旅游廣播發(fā)現(xiàn)，只發(fā)掘身邊的近郊游已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足聽(tīng)友和市場(chǎng)的需求。針對(duì)如何帶領(lǐng)聽(tīng)友“走出去”，如何將外地的聽(tīng)友“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，如何面對(duì)專業(yè)旅行社的差異化競(jìng)爭(zhēng)，延邊旅游廣播進(jìn)行了許多嘗試。

（一）“雙城日記”，打造民俗差異化

我國(guó)幅員遼闊，民族眾多，擁有30個(gè)民族自治州，百余個(gè)民族自治縣。每一個(gè)自治州、自治縣都有自己獨(dú)特的民族風(fēng)情。俗語(yǔ)有云，“越是民族的越是世界的”。蒙古族的彪悍善騎射，傣族的潑水節(jié)，瀘沽族的走婚制，朝鮮族的能歌善舞、特色美食等，每一樣都深深地吸引著其他地域的民眾。延邊旅游廣播積極與其他民族自治地區(qū)廣播電臺(tái)聯(lián)系，主打品牌“雙城日記”，將不同民族特色的兩個(gè)地域的受眾進(jìn)行互換，并在廣播節(jié)目中進(jìn)行互動(dòng)，以當(dāng)?shù)厝说纳矸轂閷?duì)方介紹當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景及民俗特色，并在?dāng)?shù)貜V播節(jié)目中進(jìn)行同步直播，增強(qiáng)了“雙城日記”途中的趣味性，更提升了“雙城日記”旅行的公信力。

（二）“互換冬天”，打造地域差異化

由于我國(guó)國(guó)土南北跨度大，作為北方一座邊陲小城，延邊擁有北方林海雪原的美景，更有雪山飛狐冬季取景地的長(zhǎng)白山。延邊旅游廣播利用地域特點(diǎn)、美景及美食特色，與廈門等廣播電臺(tái)開(kāi)展“互換冬天”旅游。讓南方聽(tīng)友享受北方的冰天雪地，也讓北方聽(tīng)友享受南方的溫度適宜。借鑒“雙城日記”的運(yùn)營(yíng)模式，凸顯地域化差異。

三、特色主題活動(dòng)，吸引受眾群體

（一）“微飯團(tuán)”，打造延邊特別有趣的飯局

“微飯團(tuán)”是延邊旅游廣播推出的一檔聽(tīng)友互動(dòng)活動(dòng)。倡導(dǎo)聽(tīng)友以優(yōu)惠價(jià)格一起湊份子品嘗延邊特色美食。在“微飯團(tuán)”中，由知名主播全程助力，設(shè)計(jì)好玩的餐桌游戲，贏取活動(dòng)專屬禮品。讓聽(tīng)友在品美食的同時(shí)，感受游戲的樂(lè)趣，打造別具一格的聚餐活動(dòng)?！拔垐F(tuán)”每?jī)蓚€(gè)月組織一次，選取這兩個(gè)月較為傳統(tǒng)卻又不在法定假日之內(nèi)的節(jié)點(diǎn)，比如七夕節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等。與此同時(shí)，通過(guò)廣告置換、品牌宣傳等形式讓美食店家用超低折扣來(lái)回饋熱心聽(tīng)友。

（二）專屬形象玩偶——“路路”，打造互動(dòng)新體驗(yàn)

“路路去哪兒”是延邊旅游廣播推出的又一品牌活動(dòng)。延邊旅游廣播吉祥物平安鹿“路路”是一個(gè)可愛(ài)的帶著一對(duì)音樂(lè)耳麥聽(tīng)廣播的小黃鹿模樣的玩偶?！奥仿啡ツ膬骸被顒?dòng)期間，節(jié)目主持人在直播間通過(guò)電話連線的方式來(lái)時(shí)刻關(guān)注“路路”所在的路段和位置，為收聽(tīng)車友和聽(tīng)友提供尋找信息?！奥仿啡ツ膬骸被顒?dòng)一經(jīng)推出，不僅得到了聽(tīng)友的喜愛(ài)，很多品牌汽車4s店對(duì)本項(xiàng)活動(dòng)也投入了極大的熱情，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

延邊旅游廣播不斷以“專業(yè)化、特色化、融合化”來(lái)提升自身的社會(huì)影響力，追求好聽(tīng)好玩更有用的傳播效果。延邊旅游廣播更是在立足專業(yè)化定位的同時(shí)，依據(jù)自身歷史和現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況，從服務(wù)、內(nèi)容、傳播方式、產(chǎn)業(yè)集群、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等多方面進(jìn)行多元拓展，加大投入，多措并舉，在旅游類活動(dòng)中獲得經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)獲得社會(huì)效益。在民族自治地區(qū)的漢語(yǔ)廣播節(jié)目中，延邊旅游廣播作出了許多新的嘗試和探索。

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