毛文娜

（南昌廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330000）

微時(shí)代廣播節(jié)目互動(dòng)性分析

毛文娜

（南昌廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330000）

隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)、應(yīng)用，推動(dòng)了廣播節(jié)目的發(fā)展，改善了節(jié)目的運(yùn)行模式。處在微時(shí)代的發(fā)展浪潮中，廣播節(jié)目的互動(dòng)性得到了增強(qiáng)，同時(shí)也讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展模式有了一定的突破?；诖?，本文主要就微時(shí)代下廣播節(jié)目互動(dòng)的模式及互動(dòng)優(yōu)勢(shì)加以分析，然后對(duì)影響廣播節(jié)目互動(dòng)的因素和進(jìn)一步發(fā)展展開(kāi)詳細(xì)探究，希望能通過(guò)此次理論研究對(duì)微時(shí)代下廣播節(jié)目的互動(dòng)性發(fā)展起到促進(jìn)作用。

微時(shí)代；廣播節(jié)目；互動(dòng)性

一、引言

微時(shí)代的到來(lái)，對(duì)多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了很大影響。其中，微博、微信是傳播媒介的重要代表，它們通過(guò)短小精煉的方式來(lái)傳播信息，在當(dāng)前已經(jīng)成為互動(dòng)的重要方式。而微博、微信的介入，增強(qiáng)了廣播節(jié)目在運(yùn)行過(guò)程中的互動(dòng)性。從理論層面對(duì)微時(shí)代下廣播節(jié)目的互動(dòng)性進(jìn)行研究，有助于廣播節(jié)目呈現(xiàn)良好的傳播效果。

二、微時(shí)代下廣播節(jié)目互動(dòng)的模式和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)分析

（一）微時(shí)代下廣播節(jié)目互動(dòng)的模式分析

在微時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，廣播節(jié)目的互動(dòng)方式呈現(xiàn)出多元化的特征，廣播節(jié)目和聽(tīng)眾互動(dòng)對(duì)節(jié)目的風(fēng)格以及內(nèi)容等都會(huì)產(chǎn)生很大的影響。因此，分析廣播節(jié)目中的互動(dòng)模式就顯得極為重要。其中，熱線直播這一模式運(yùn)用得比較多，廣播節(jié)目的話語(yǔ)互動(dòng)形式最早就是以熱線直播的形式來(lái)進(jìn)行的。因?yàn)檫@一模式的互動(dòng)性比較強(qiáng)，能夠吸引大量受眾參與，所以直到今天這也是一種比較重要的互動(dòng)模式。［1］然而，這一模式有利有弊，利在受眾能夠與媒體以及節(jié)目進(jìn)行及時(shí)性的互動(dòng)；弊在能使用的電話線路較為有限，節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)不大好控制，所以在互動(dòng)的人數(shù)上就會(huì)受到很大限制。

其次，在廣播節(jié)目的互動(dòng)模式中，現(xiàn)場(chǎng)采訪直播模式也是比較重要的互動(dòng)模式。在這一互動(dòng)模式下，直播間外的記者所進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)采訪可通過(guò)廣播轉(zhuǎn)播車來(lái)和直播間進(jìn)行連線互動(dòng)。這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的內(nèi)外融合，廣播所呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)感以及感染力都能得到有效增強(qiáng)。不過(guò)，這一互動(dòng)模式對(duì)受眾的參與度同樣存在很大的限制。

在微時(shí)代下的廣播節(jié)目互動(dòng)模式中，短信互動(dòng)也是常用方式之一。當(dāng)短信介入廣播媒體當(dāng)中就能和移動(dòng)增值服務(wù)商進(jìn)行合作，聽(tīng)眾能夠通過(guò)短信來(lái)向特定的號(hào)碼發(fā)送消息，這樣，廣電的主持人就能夠從短信平臺(tái)上看到短信并將其內(nèi)容在節(jié)目中進(jìn)行播出。［2］這種以短信進(jìn)行互動(dòng)的模式，在一段時(shí)間內(nèi)成為較主流的互動(dòng)模式。而隨著技術(shù)的升級(jí)，在微博、微信出現(xiàn)之后，短信這一互動(dòng)模式就逐漸被淘汰了。

在微時(shí)代下的廣播節(jié)目互動(dòng)模式中，加入了微博、微信的應(yīng)用后，使得廣播節(jié)目的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。在應(yīng)用微博、微信的過(guò)程中，互動(dòng)的及時(shí)性以及互動(dòng)頻率都能夠滿足實(shí)際的互動(dòng)要求。用戶數(shù)量的不斷增加也使得廣播節(jié)目的效果逐漸優(yōu)化，而節(jié)目的內(nèi)容以及播出方式等層面也都發(fā)生了相應(yīng)的變化。

（二）微時(shí)代下廣播節(jié)目互動(dòng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

微時(shí)代下，廣播節(jié)目運(yùn)用微博、微信與受眾展開(kāi)互動(dòng)擁有諸多優(yōu)勢(shì)。首先，互動(dòng)的資費(fèi)較低。在電子產(chǎn)品得以廣泛應(yīng)用，數(shù)據(jù)流量的套餐包月推廣，無(wú)線網(wǎng)應(yīng)用水平提高的基礎(chǔ)下，運(yùn)用微博、微信展開(kāi)互動(dòng)產(chǎn)生的資費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的互動(dòng)方式。這些都讓受眾更易選擇微博、微信來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，互動(dòng)數(shù)量大大增加，使廣播節(jié)目的互動(dòng)效果也呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。其次，在微時(shí)代下的廣播節(jié)目互動(dòng)中，其群體化宣傳效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)得到凸顯。微博、微信的應(yīng)用與廣播節(jié)目的有機(jī)融合，有利于產(chǎn)生群體化宣傳效應(yīng)。［3］這一模式的應(yīng)用，還可實(shí)現(xiàn)單對(duì)多以及多對(duì)多的互動(dòng)模式，既擴(kuò)大了聽(tīng)眾群體還能聚斂人氣，能呈現(xiàn)良好的線上線下互動(dòng)效果。

微時(shí)代下，廣播節(jié)目在互動(dòng)性方面的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在能夠便于主持人的議題設(shè)置。主持人能夠從微博、微信的留言中篩選出和節(jié)目議題相符合的內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，這樣有利于在節(jié)目中聽(tīng)到不同的“聲音”，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)使受眾更有參與感，節(jié)目質(zhì)量也大大提升。另外，此種互動(dòng)方式不局限于節(jié)目進(jìn)行時(shí)，還能于線下收取廣泛的意見(jiàn)和建議，有利于優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，在節(jié)目形成品牌效應(yīng)方面也起到了積極作用。

再者，微時(shí)代下廣播節(jié)目的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在能夠進(jìn)行多元化的溝通交流。受眾可通過(guò)微博、微信，綜合運(yùn)用文字、圖片和語(yǔ)音等，與廣播節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)性互動(dòng)。這一溝通交流方式能夠?yàn)閺V播節(jié)目提供更多的受眾信息，進(jìn)一步加強(qiáng)受眾參與節(jié)目的積極性，讓受眾更有存在感。［4］從主持人的角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)應(yīng)用微博、微信，還能方便主持人及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，增加廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，其對(duì)增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感，拉近節(jié)目與受眾之間的距離等都起到了積極作用。

三、微時(shí)代下廣播節(jié)目互動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展

影響廣播節(jié)目互動(dòng)效果的因素是多方面的。其中，節(jié)目主持人是重中之重。主持人在應(yīng)用微博、微信的過(guò)程中，要注重?fù)Q位思考，要能想受眾之所想，及時(shí)和受眾進(jìn)行溝通交流，并保持自身的特色。受眾對(duì)廣播媒體存在一定的好奇心，為保持受眾這一好奇心，就要使微博、微信的內(nèi)容與節(jié)目緊密結(jié)合，并注重節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展等。

加強(qiáng)廣播節(jié)目的互動(dòng)性，有利于提高廣播節(jié)目的質(zhì)量水平。廣播節(jié)目的形式和內(nèi)容是影響整體節(jié)目效果的重要因素，這就要求廣播節(jié)目的形式以及內(nèi)容要符合大眾審美，［5］且要及時(shí)創(chuàng)新廣播節(jié)目的互動(dòng)方式。如此，才能保障廣播節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，要充分注重微博、微信等新媒體的廣泛應(yīng)用，并與廣播節(jié)目緊密結(jié)合，只有在這些層面得到了加強(qiáng)，才能推動(dòng)廣播節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。最后，希望此次理論研究能對(duì)廣播節(jié)目的實(shí)際發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

［1］ 丁志榮，陸曉春，陳火兵，張弛.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目互動(dòng)方式的發(fā)展與創(chuàng)新［J］.中國(guó)廣播，2015（11）：58-60.

［2］ 劉彬.健康類廣播節(jié)目在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（08）：269-270.

［3］ 韋國(guó).新媒體環(huán)境下的校園廣播影視教育研究［J］.中國(guó)教育信息化，2015（08）：20-21.

［4］ 李乃亮.廣播節(jié)目現(xiàn)代互動(dòng)方式思考與創(chuàng)新［J］.戲劇之家（上），2013（11）：34.

［5］ 張軍.淺談新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的培養(yǎng)［J］.今傳媒，2012（12）：100-101.

G222

A

1674-8883（2016）18-0167-01

毛文娜（1988—），女，江西南昌人，電臺(tái)主持人，研究方向：心理類廣播節(jié)目。