李東玉

（作者單位：遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視互動(dòng)性的加強(qiáng)

李東玉

（作者單位：遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是得到廣泛的應(yīng)用，電視作為一種傳統(tǒng)媒體也開始對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行了進(jìn)一步的探索，通過增加彈幕的形式、搖一搖電視、搖一搖抽獎(jiǎng)紅包、掃描二維碼添加公眾號(hào)和在公眾號(hào)中搖獎(jiǎng)等方式，使電視這一傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電視；互動(dòng)性

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，它推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)形態(tài)的不斷演變，豐富了社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供了廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)[1]。電視作為一種傳統(tǒng)媒體，具有單一、單向的特點(diǎn)，使其自然就缺少反饋機(jī)制，導(dǎo)致了互動(dòng)性差的特點(diǎn)，在電視互動(dòng)的不斷發(fā)展中，發(fā)展了許多形式，如信件、熱線電話、短信聯(lián)系和微博互動(dòng)等，然而由于“互聯(lián)網(wǎng)+”，電視增添了許多新形式，通過增加彈幕的形式、搖一搖電視、搖一搖抽獎(jiǎng)紅包、掃描二維碼添加公眾號(hào)和在公眾號(hào)中搖獎(jiǎng)等方式，使電視這一傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。

1 利用“互聯(lián)網(wǎng)+”電視增強(qiáng)互動(dòng)性的好處

互聯(lián)網(wǎng)+的普及，使節(jié)目?jī)?nèi)容通過與新技術(shù)和新體驗(yàn)的相互結(jié)合，使電視節(jié)目大大增添了參與性。例如，2015年和2016年的央視春晚“搖一搖”紅包的形式，就大大增添了觀眾的參與度，因?yàn)榇和磉@一傳統(tǒng)節(jié)目形式，每年都會(huì)受到批評(píng)，說節(jié)目形式太過于單一等，使得大部分90后和00后的觀眾流失，增添了“搖一搖”紅包這一形式，大大調(diào)動(dòng)了觀眾的參與熱情，這種模式也是以電視屏為基礎(chǔ)，充分利用微信的鏈接力，推動(dòng)電視臺(tái)、企業(yè)、觀眾和平臺(tái)自身等多方實(shí)現(xiàn)共贏[2]。

節(jié)目的內(nèi)容和形式與新科技相結(jié)合，在傳統(tǒng)的播出形態(tài)上又添加了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新元素，將新媒體作為和觀眾溝通的橋梁，滿足了觀眾對(duì)電視這一傳統(tǒng)媒體互動(dòng)的需求及個(gè)性化收看的需要。例如，現(xiàn)在的“搖一搖電視”也增加了觀眾對(duì)電視互動(dòng)的需要，在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，使得受眾對(duì)電視這一傳統(tǒng)媒體又增添了樂趣。

2 在電視利用“互聯(lián)網(wǎng)+”增強(qiáng)互動(dòng)的同時(shí)還是存在的問題

2.1 互動(dòng)意識(shí)還是相對(duì)薄弱

雖然電視這一傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始注意到要和觀眾互動(dòng)的必要性和重要性，并且已經(jīng)開始進(jìn)行嘗試，并且有一些電視臺(tái)和節(jié)目已經(jīng)聲勢(shì)浩大地進(jìn)行利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一趨勢(shì)，進(jìn)行與觀眾的深度互動(dòng)，但現(xiàn)在的環(huán)境是，這種互動(dòng)并不是全面的、多方位的，并不是所有的電視臺(tái)和節(jié)目都能夠加以利用，要想使電視這一偏向于單向傳播的傳統(tǒng)媒介更好地與觀眾進(jìn)行深度互動(dòng)，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大環(huán)境，必須全方面的增強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)，以求得實(shí)現(xiàn)全方位、立體式的體驗(yàn)及傳播。

2.2 在互動(dòng)的過程中還會(huì)存在不良互動(dòng)

雖然在很多節(jié)目中，會(huì)利用很多形式，設(shè)置很多的模塊，增添觀眾的參與度、興趣度以及臨場(chǎng)感，如會(huì)在節(jié)目中通過圖片、視頻等方式與節(jié)目中的嘉賓或者專家進(jìn)行互動(dòng)，或設(shè)置一些砸金蛋抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，雖然有些形式非常吸引人，但卻是不良互動(dòng)，如果在剛開始就有很多這樣的不良互動(dòng)，后期，人們就會(huì)不信任這樣的利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，對(duì)于電視這一變革來說，影響是極其不好的，應(yīng)該控制，使其在良性的道路上越走越好。

2.3 互動(dòng)的形式比較單一，不能完全針對(duì)受眾的需求

由于電視利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一方式，來與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的形式還是屬于新型的方式，并沒有開展得很全面，所以相對(duì)來說，互動(dòng)的形式還是比較單一的，如彈幕、搖一搖、二維碼等，但要想更好地實(shí)現(xiàn)與觀眾的無縫對(duì)接，必須發(fā)展全面的互動(dòng)形式，多開拓一些渠道，可以從形式上，也可以從內(nèi)容上，使其滿足個(gè)性化的觀眾的需要，才能使電視進(jìn)入一種強(qiáng)交互式的時(shí)代，才能使實(shí)現(xiàn)電視這種天然就缺乏反饋機(jī)制的媒體，實(shí)現(xiàn)突破性的一種境界。

3 電視在利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行加強(qiáng)互動(dòng)的過程改良的建議

3.1 一定要加強(qiáng)監(jiān)督管理

在這種新的趨勢(shì)上，不僅有綜藝節(jié)目大量利用這種方式與觀眾進(jìn)行深度溝通，還有比如新聞、資訊類的節(jié)目都會(huì)采用這種有效的形式，如掃描二維碼、添加微信公眾號(hào)、搖一搖等許多形式，但對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)與電視這種媒體的一種結(jié)合來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，所以一定要做好監(jiān)督管理，使這種新舊的結(jié)合方式，能夠大放異彩。可以通過出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，進(jìn)行大方向的指引；同時(shí)，加強(qiáng)社會(huì)各界的良性監(jiān)督，使盡量少地避免不良互動(dòng)的產(chǎn)生。

3.2 發(fā)展多種互動(dòng)形式，滿足受眾個(gè)性化的需求

為了更全面地和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，就必須發(fā)展多種多樣的互動(dòng)形式，來滿足受眾個(gè)性化的需求，這樣才能使電視媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，與觀眾得到深度溝通。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳帝聰,陳小勤．一本書讀懂互聯(lián)網(wǎng)+[M]．廣東：廣東人民出版社,2014．

[2]張守信．升級(jí)與再造：微信搖一搖開始電視互動(dòng)新途徑[J]．聲屏世界,2015(7)．