張文琦 導(dǎo)師：吳紅梅

(廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西 南寧 530000)

商業(yè)平面廣告設(shè)計影響下的市場營銷

張文琦 導(dǎo)師：吳紅梅

(廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西 南寧 530000)

平面設(shè)計在形式方面大多數(shù)是以平面廣告展現(xiàn)的，它就是傳遞信息的一種方式，是廣告主與消費者間的媒介，所要達(dá)到的目的就是為了一定的商業(yè)經(jīng)濟(jì)目的。平面廣告是為了溝通消費者和企業(yè)者,消費者通過廣告能了解企業(yè)的品牌文化價值、產(chǎn)品樣式等信息,人們的日常生活中隨時都有可能接受到平面廣告信息，翻開報紙、打開電視、上網(wǎng)，到處都會看到廣告。而市場營銷又是平面廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的。

平面廣告設(shè)計;商業(yè)平面廣告;市場營銷策略;影響

1 平面廣告與商業(yè)平面廣告的聯(lián)系和區(qū)別

平面廣告設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)中一個重要的環(huán)節(jié)和組成的部分，隨著時代的不斷進(jìn)步，人們在審美和品位也在不斷增長，平面廣告也在不斷的改革創(chuàng)新?，F(xiàn)代的平面廣告特征的特征是具有一定的地域性、審美性、娛樂性和視覺沖擊性與識別性。它的四個組成元素包括結(jié)構(gòu)、色彩、形狀、和質(zhì)感。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的現(xiàn)在是不能缺少的一部分。但是，隨著經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展，廣告作為現(xiàn)代發(fā)展一種特殊事物，每個人的看法是不一樣的，但它的存在已經(jīng)與我們生活的緊密相連。

商業(yè)平面廣告設(shè)計是一種高效的市場推銷方法，商業(yè)平面廣告設(shè)計的重點在于通過商業(yè)化的設(shè)計思路來提高設(shè)計作品的整體市場效果，在當(dāng)今市場營銷中，通過商業(yè)平面廣告營銷策略來獲取盈利，提高利潤值，是一個企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。

2 現(xiàn)階段企業(yè)市場營銷策略

在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下，企業(yè)市場營銷策略也經(jīng)過了幾個階段，發(fā)生了巨大的變化。從企業(yè)經(jīng)營的角度來看，市場營銷從生產(chǎn)導(dǎo)向型專向推銷導(dǎo)向型發(fā)展下，又轉(zhuǎn)向一般市場營銷，在此期間不斷摸索發(fā)展，到如今是品牌經(jīng)營及整合營銷?，F(xiàn)階段中國經(jīng)濟(jì)市場已經(jīng)成為目標(biāo)經(jīng)濟(jì)市場。甚至是全球市場的重要一環(huán)。因此我國企業(yè)必須迅速發(fā)展專向品牌競爭，樹立誠信時尚品牌營銷的企業(yè)經(jīng)營理念。才能尋求更大發(fā)展，面對激烈的近乎殘酷無情的市場經(jīng)濟(jì)競爭中發(fā)展下來。品牌成為企業(yè)核心重組和資源重新配置的重要方面?，F(xiàn)階段的一些企業(yè)的市場營銷策略有提高營銷理念，為的是提高該企業(yè)在市場的地位，提高市場競爭力，掌握消費者心理，在消費者心理樹立誠信形象。還有就是裂縫營銷策略。由于消費者的消費觀點和層次是不同的，在多樣性和差異性的條件下，是必要進(jìn)行裂縫銷售策略。再有就是企業(yè)之間開始重視合作，在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，合作和共同發(fā)展是必然趨勢。最后就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。隨著信息時代和科技時代高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入我們的生活，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為現(xiàn)階段巨大的消費潛力。

3 平面廣告和市場營銷的關(guān)系

平面廣告設(shè)計是市場營銷的一種表現(xiàn)方法，市場營銷策略是一個利用平面廣告進(jìn)行銷售策劃。平面設(shè)計的想法和理念取決于市場營銷策略,而平面設(shè)計的好壞直接影響市場營銷策略的執(zhí)行。一個合理完整的市場營銷策略是一個好的平面設(shè)計作品的必要條件，一個好的平面設(shè)計是發(fā)展市場營銷策略目標(biāo)的重要工具。平面廣告是為了滿足視覺人們需求而創(chuàng)造出來的產(chǎn)品，而營銷者通過手段把這種產(chǎn)品提供給有需求的客戶。

4 商業(yè)平面廣告設(shè)計對市場營銷策略的影響

在經(jīng)濟(jì)，文化高速發(fā)展的今天，人的審美和追求高品質(zhì)不斷提高，人們不自覺的就會關(guān)注產(chǎn)品外觀設(shè)計和一些平面廣告帶給人們的視覺刺激。使得大部分消費者因為廣告而購買，促進(jìn)消費。有創(chuàng)意的平面廣告激發(fā)消費者的對于產(chǎn)品購買的興趣，這就是人們俗說的“視覺營銷”。平面廣告設(shè)計的好壞直接影響市場營銷策略的實施，在現(xiàn)在科技信息的高速傳播好的平面廣告設(shè)計帶動一個企業(yè)的整體銷售，有創(chuàng)意的平面廣告設(shè)計更是給人不一樣的視覺感受，從而了解一個企業(yè)品牌的文化，在消費者樹立要長期購買和想買的欲望。信息在傳播過程中由一種形式轉(zhuǎn)變成另一種形式—運用平面廣告的市場營銷策略。平面廣告設(shè)計依照企業(yè)品牌文化和要傳達(dá)給消費者的觀念依照這些信息，把企業(yè)的品牌理念、價值觀、產(chǎn)品特點和一些品牌獨有特點等信息轉(zhuǎn)換為簡潔、高端、易懂、視覺沖擊力強(qiáng)的圖形、文字、色彩等信息符號，讓人們接受并產(chǎn)生好感和興趣。從而帶動企業(yè)消費，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，在平面廣告設(shè)計的影響下帶動市場營銷策略的實施。

隨著世界不斷進(jìn)步，人們在精神、物質(zhì)和文化的需求不再單一化，使得眾多媒介不斷發(fā)展，在市場營銷策略中但平面廣告具有重要的宣傳作用。如果說平面廣告設(shè)計是為了銷售產(chǎn)品，但正是因為手段不僅帶動企業(yè)發(fā)展還給人們視覺沖擊，在不僅滿足人們物質(zhì)需求還滿足了精神需求。在以后的市場營銷策略中平面廣告設(shè)計依舊起著重要作品，在平面廣告設(shè)計的影響下，傳播企業(yè)產(chǎn)品，使得大眾快速了解、接受和喜愛。

張文琦(1993.04-)，女，漢族，河南焦作，廣西藝術(shù)學(xué)院研究生，視覺傳達(dá)設(shè)計。

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1672-5832(2016)04-0288-01