林萍

導(dǎo)語(yǔ)：對(duì)于一個(gè)行銷(xiāo)全國(guó)的名酒品牌，僅僅是傳統(tǒng)明顯是不夠的，一個(gè)企業(yè)發(fā)展的必備因素之一就是要緊跟時(shí)代的步伐，甚至要走在時(shí)代的前沿才可不斷發(fā)展。

2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜終于揭曉，在這份由央視財(cái)經(jīng)頻道、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等聯(lián)合發(fā)布的榜單上，洋河大曲憑借悠久的歷史文化傳統(tǒng)以及近年來(lái)持續(xù)有效的創(chuàng)新，獲評(píng)品牌價(jià)值達(dá)836.33億元，與茅臺(tái)酒一同入選2015年中國(guó)品牌價(jià)值酒水飲料類(lèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品。

穿越歷史的名酒光芒

地理標(biāo)志所代表的就是一個(gè)地方的文化底蘊(yùn)與傳承，本次洋河大曲強(qiáng)勢(shì)入選自然也顯示出其文化地位。

早在唐朝的時(shí)候，洋河大曲就已負(fù)盛名，明朝時(shí)期更是聞名遐邇。當(dāng)時(shí)曾有九個(gè)省的客商在此設(shè)立會(huì)館，省內(nèi)外七十多位商人客籍于此，競(jìng)釀美酒，使洋河鎮(zhèn)的釀酒業(yè)更加興隆繁盛。至清雍正年間，清雍正年間，洋河大曲已行銷(xiāo)江淮一帶，頗受歡迎，有“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”之譽(yù)，并被列為清皇室貢品。

清乾隆皇帝第二次南巡時(shí)，在宿遷建有行宮，留住七天，品嘗洋河大曲后揮毫留下了“酒味香醇，真佳酒也”的贊語(yǔ)。

二十世紀(jì)初，洋河大曲的生產(chǎn)有了進(jìn)一步的發(fā)展。1915年三義酒坊所釀之酒在美國(guó)舊金山巴拿馬賽會(huì)上獲銀牌獎(jiǎng)，1929年裕昌源酒坊的大曲酒在工商部中華國(guó)貨展覽會(huì)上獲二等獎(jiǎng)。在1979第三屆國(guó)家白酒評(píng)比以“甜、綿、軟、凈、香”的獨(dú)特風(fēng)格，而一躍成為中國(guó)八大名酒。

千年傳承下來(lái)的當(dāng)然不僅僅是名聲，更重要的是精湛的釀酒工藝。對(duì)于洋河大曲的美味，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析說(shuō)，首先得益于其優(yōu)越的自然條件和地理位置，洋河酒廠位于世界三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)之一的宿遷（洋河、雙溝）白酒產(chǎn)區(qū)?！八司浦保蠛泳茝S的水近來(lái)也成為大家的心中所愛(ài)，特別是美人泉，是來(lái)洋河的人必看的一景。

再一個(gè)就是洋河獨(dú)特的釀酒工藝，如果說(shuō)自然條件和地理位置是天然的優(yōu)勢(shì)，那么傳承千年的釀酒工藝則是中國(guó)傳統(tǒng)手藝人“匠心”的體現(xiàn)，洋河每一款新品的推出都會(huì)經(jīng)過(guò)大量的消費(fèi)者調(diào)查與專(zhuān)家品鑒。

新時(shí)代大放異彩成為行業(yè)標(biāo)桿

對(duì)于一個(gè)行銷(xiāo)全國(guó)的名酒品牌，僅僅是傳統(tǒng)明顯是不夠的，一個(gè)企業(yè)發(fā)展的必備因素之一就是要緊跟時(shí)代的步伐，甚至要走在時(shí)代的前沿才可不斷發(fā)展。

“洋河總是動(dòng)作敏銳，能抓住新事物”，在天貓酒水事業(yè)部原總經(jīng)理謝茂林看來(lái)，洋河無(wú)疑是白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿。說(shuō)到創(chuàng)新，最為大家所熟知的即是“藍(lán)色經(jīng)典”系列的推出，白酒界有一個(gè)說(shuō)法，就是二十一世紀(jì)的前十年是屬于洋河的，屬于藍(lán)色經(jīng)典的。2003年9月，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品面市以來(lái)，以獨(dú)有的“藍(lán)色文化”、“綿柔”風(fēng)格口味和新穎的營(yíng)銷(xiāo)模式迅速占領(lǐng)了高端白酒市場(chǎng)，“藍(lán)色風(fēng)暴”席卷大江南北。據(jù)統(tǒng)計(jì)，藍(lán)色經(jīng)典系列已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)白酒市場(chǎng)上最大的單品。去年8月份推出的微分子酒更是為白酒行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)桿，其“多快好省”的健康特點(diǎn)迅速成為白酒市場(chǎng)新的寵兒。

不僅僅是品類(lèi)上，洋河的品牌創(chuàng)新更是讓大家津津樂(lè)道。在評(píng)價(jià)洋河的品牌傳播方式時(shí)，資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉春雄說(shuō)過(guò)：“洋河在品牌傳播上做的很好，能夠抓住新趨勢(shì)，形成新傳播力量?！?/p>

縱觀洋河近年來(lái)的表現(xiàn)也確實(shí)如此，總是能夠抓住時(shí)代的脈搏，羊年春晚的搖一搖，微分子的朋友圈廣告“微你而生”，以及從8月份開(kāi)始現(xiàn)在仍在繼續(xù)的“碼上搶紅包”等活動(dòng)，無(wú)不戳中消費(fèi)者的興奮點(diǎn)。

“任何品牌都是不可脫離時(shí)代而存在的，千年傳承只可為品牌提供一個(gè)歷史背書(shū)。如何讓傳統(tǒng)在新時(shí)代下為品牌發(fā)展助力，是當(dāng)今白酒人亟待考慮的問(wèn)題。洋河大曲此次可以以836.33億元的品牌價(jià)值入選2015年中國(guó)品牌價(jià)值酒水飲料類(lèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品，與其傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美結(jié)合是分不開(kāi)的?！闭劦竭@個(gè)榜單時(shí)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)道。