許 青 張 惠

（蘭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代健身傳播熱潮

許 青 張 惠

（蘭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

本文從傳播視角研究當(dāng)下的健身熱潮，分析健身在中國(guó)興起的原因、健身傳播熱的功能，并指出當(dāng)下健身傳播存在的問(wèn)題，提出參考建議。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；健身傳播；發(fā)展建議

一、我國(guó)健身傳播熱潮產(chǎn)生原因

（一）明星效應(yīng)

娛樂(lè)圈明星的身體力行，讓我們看到健身“穿衣顯瘦，脫衣有肉”的效果。例如，《奔跑吧，兄弟》中李晨，通過(guò)馬甲線洗白的內(nèi)地女明星袁姍姍等都紛紛在社交媒體上曬出自己的健身照。

明星活躍在公眾視角之中，擁有千萬(wàn)粉絲，關(guān)注度高，傳播范圍廣，作用強(qiáng)，明星的言行及提供的信息對(duì)粉絲的影響不可小覷。

（二）外觀形象可以表達(dá)自我

體態(tài)是自我表達(dá)的媒體，所傳達(dá)的信息形成人際傳播的第一印象。美國(guó)社會(huì)學(xué)家E.戈夫曼指出：“在若干人相聚的場(chǎng)合，人的身體并不僅僅是物理意義上的工具，而能作為媒體發(fā)揮作用?！北３诌\(yùn)動(dòng)鍛煉的人的身材吸引眼球，顯高顯年輕，給人的印象是活力充沛，自我管理能力強(qiáng)。

（三）健身的內(nèi)蘊(yùn)意義

很多男性選擇健身的目的不是提高身體素質(zhì)，可能是為了在娘炮當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代用八塊腹肌證明自己的男子漢氣概。同理，有女性健身的目的可能是為了證明自己是個(gè)女漢子，擁有男人一樣的獨(dú)立自強(qiáng)的精神。

（四）健身傳播熱潮的社交功能

健身相關(guān)的社交平臺(tái)具有明顯特征。以青年男女為主，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)鍛煉，熱衷于使用新媒體等，共同的興趣愛(ài)好容易產(chǎn)生更多交流。

二、健身傳播熱潮的功能

（一）向大眾介紹釋放壓力的新娛樂(lè)方式，增加媒體受眾

大眾傳播提供的內(nèi)容并不都是務(wù)實(shí)的，其中相當(dāng)一部分是為了滿足人們的精神生活需要。健身傳播向大眾介紹了一種釋放壓力的新娛樂(lè)方式。

當(dāng)下的新媒體主流受眾集中在85后、90后，其中的大多數(shù)正在為自己的生活?yuàn)^斗，壓力重重。需要媒體提供娛樂(lè)，媒體應(yīng)將注意力集中在主流受眾身上，將他們根據(jù)所處的社會(huì)群體進(jìn)行細(xì)分，提供其真正需要的內(nèi)容，這樣一來(lái)，不同群體會(huì)對(duì)內(nèi)容有一致的反應(yīng)，增加媒體的受眾。

（二）傳遞健身知識(shí)

通過(guò)新媒體獲得科學(xué)的健身信息，較為準(zhǔn)確的技術(shù)、能力、方法，身體鍛煉能較好符合科學(xué)規(guī)律，會(huì)使得自身適應(yīng)性增強(qiáng)，效果顯著。長(zhǎng)期的健身與鍛煉使人們逐步建立起對(duì)運(yùn)動(dòng)的依賴，形成長(zhǎng)期甚至終身鍛煉的習(xí)慣，使自身的弱勢(shì)甚至是缺失因素得到較好的補(bǔ)充與完善。

（三）對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

1.健身創(chuàng)業(yè)。伴隨著健身傳播熱潮成功的一個(gè)典型就是來(lái)自杭州的BK先生，90天暴瘦，登上專業(yè)健身雜志。后組建團(tuán)隊(duì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督學(xué)員，指導(dǎo)飲食和運(yùn)動(dòng)，不到一年，線上教學(xué)超過(guò)1000名學(xué)員。

2.網(wǎng)購(gòu)。根據(jù)去年雙十一購(gòu)物大數(shù)據(jù)分析，健身產(chǎn)品的消費(fèi)勢(shì)頭迅猛。人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買如緊身運(yùn)動(dòng)褲、女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)鞋等剛性需求產(chǎn)品，也購(gòu)買蛋白粉、啞鈴、彈力繩等輔助用品，滋生了一批專門經(jīng)營(yíng)健身產(chǎn)品的網(wǎng)店。網(wǎng)購(gòu)火熱的原因可能在于消費(fèi)者身邊的實(shí)體店不方便購(gòu)買，可選擇余地小，價(jià)格高等。

3.健身房。健身房專業(yè)的教練、器材、健身氛圍是運(yùn)動(dòng)的最佳選擇。從前，健身還是一種高端消費(fèi)，大多都只存在于一線城市，費(fèi)用高，客戶少，難以生存。近些年，隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，健身房在全國(guó)各地生根發(fā)芽。

4.對(duì)媒體的反哺。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們?cè)娇释@得更多、更新鮮的健身資訊，同時(shí)作為一個(gè)孤立的受眾個(gè)體，他們也希望通過(guò)媒體平臺(tái)來(lái)找到更多擁有相同興趣愛(ài)好的群體，對(duì)媒體的需求和依賴性越來(lái)越強(qiáng)。

受眾在選擇媒體、內(nèi)容甄選、接觸和理解上有自主能動(dòng)性。因此，媒體需要運(yùn)營(yíng)專業(yè)的健身頻道來(lái)吸引受眾，增加和受眾的交流反饋，培養(yǎng)一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的用戶群體，繼而通過(guò)和商家的廣告合作來(lái)提高收入，反哺自身。

三、健身傳播熱潮帶來(lái)的問(wèn)題思考及建議

（一）傳者過(guò)多，資源浪費(fèi)

很多健身團(tuán)隊(duì)同時(shí)經(jīng)營(yíng)著微博、微信等平臺(tái)，其自身的信息本來(lái)就有重合內(nèi)容，而更多處在下游的新媒體健身賬戶運(yùn)營(yíng)者，發(fā)布內(nèi)容多是對(duì)核心賬戶信息的簡(jiǎn)單復(fù)制，造成媒體平臺(tái)資源上的浪費(fèi)。并可能在復(fù)制中改變?cè)瓉?lái)的意義，傳達(dá)錯(cuò)誤虛假信息。重復(fù)的內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致受眾產(chǎn)生厭煩情緒。

（二）信息理解的誤差

多數(shù)受眾對(duì)傳播的信息并沒(méi)有一個(gè)專業(yè)的判斷能力，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容都信以為真，付諸實(shí)踐，最終傷害到自己。專業(yè)的健身傳播應(yīng)給予正確指導(dǎo)，才會(huì)在受眾心中形成權(quán)威形象，傳播效果才能更好。

（三）受眾自行發(fā)布的內(nèi)容同樣需要約束

很多曬健身成果的人，有意無(wú)意裸露身體程度大，造成不好的傳播效果。還有一些人借助這些平臺(tái)發(fā)布一些與健身無(wú)關(guān)的垃圾信息，都值得引起關(guān)注。最好可以建立相應(yīng)的機(jī)制來(lái)制約這種現(xiàn)象，凈化健身傳播平臺(tái)。

相關(guān)建議：

第一，集合資源，提供完整服務(wù)鏈。團(tuán)隊(duì)專業(yè)優(yōu)勢(shì)可充分發(fā)揮，如和線下健身房的合作，開(kāi)展一些本地線下活動(dòng)。在線上，可由網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教學(xué)，為學(xué)員提供個(gè)性化健身計(jì)劃設(shè)計(jì)、健身飲食規(guī)劃和健身進(jìn)度的監(jiān)督激勵(lì)機(jī)制，并且可以和商家合作，為受眾提供性價(jià)比高的健身產(chǎn)品。

第二，進(jìn)行精準(zhǔn)定位。同質(zhì)化內(nèi)容過(guò)多，導(dǎo)致心理上的厭煩，減少健身傳播的積極性。每個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)盡可能找到自己的專長(zhǎng)，引入細(xì)化的分眾概念，如根據(jù)性別區(qū)分，根據(jù)運(yùn)動(dòng)方式的不同、關(guān)注角度的不同（如只進(jìn)行飲食上的建議）區(qū)分，或根據(jù)所在不同地域劃區(qū)經(jīng)營(yíng)線下服務(wù)等，讓自己在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

第三，傳播內(nèi)容的篩選。受眾已被健身傳播平臺(tái)的轟炸淹沒(méi)在信息洪流之中，但是信息并沒(méi)有真正過(guò)載，而一直處于負(fù)載狀態(tài)，原因在于提供的真正有用的信息并不多。傳播者應(yīng)盡可能關(guān)注受眾的反饋意見(jiàn)，并進(jìn)行一些關(guān)于受眾的調(diào)查，在編輯內(nèi)容之時(shí)盡可能多些用戶真正關(guān)注喜歡的內(nèi)容，才能建立穩(wěn)定的受眾群。

第四，把關(guān)要嚴(yán)格。健身傳播需要把關(guān)人，通過(guò)統(tǒng)一的把關(guān)原則，讓健身傳播平臺(tái)可以保證其專業(yè)性。首先是對(duì)傳播者的把關(guān)，應(yīng)有機(jī)構(gòu)或者行業(yè)自行監(jiān)督，將經(jīng)常提供虛假錯(cuò)誤信息的傳播者清除。各個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)也應(yīng)對(duì)自己運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的內(nèi)容負(fù)責(zé)，保證內(nèi)容的正確專業(yè)，對(duì)受眾給予相應(yīng)的后果提醒，并對(duì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上受眾編輯的內(nèi)容進(jìn)行管理，將垃圾信息和可能造成不良影響的內(nèi)容早點(diǎn)清除，防止帶來(lái)大問(wèn)題。

G206

A

1674-8883（2016）16-0372-01

許青（1992—），女，甘肅蘭州人，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，研究方向：傳播學(xué)。張惠（1990—），女，甘肅隴西人，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，研究方向：傳播學(xué)。