雷 童

（大連理工大學(xué)，遼寧 大連 116024）

我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化建設(shè)研究

雷 童

（大連理工大學(xué)，遼寧 大連 116024）

隨著經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用水平越來越高，網(wǎng)絡(luò)視頻已逐漸成為社會民眾獲取信息、享受休閑娛樂的重要方式之一。對于視頻網(wǎng)站而言，品牌效應(yīng)的培養(yǎng)是一個相對較為漫長的過程，也是一個需要付出諸多努力的過程。企業(yè)在這一過程中，不但需要耗費很大的物力、財力，還要投入大量的人力和腦力，才能讓廣大消費者在腦海中對自身品牌形成一定的認(rèn)識和了解，進(jìn)而收獲消費者的品牌“忠心”，使企業(yè)在當(dāng)前激烈的市場競爭中獲得最大的影響力和作用力。為此，筆者將對我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化建設(shè)進(jìn)行研究分析，以期給相關(guān)研究者提供有益的借鑒。

視頻網(wǎng)站；自制節(jié)目；品牌化建設(shè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的主要服務(wù)對象，而且越來越多的用戶開始借助視頻網(wǎng)站來看新聞和娛樂節(jié)目。對于視頻網(wǎng)站來說，面對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，應(yīng)該不斷創(chuàng)新自身的節(jié)目內(nèi)容和形式，而不是為了吸引觀眾眼球而隨意制作水平低劣的節(jié)目，自制節(jié)目的品牌化建設(shè)對提高視頻網(wǎng)站的質(zhì)量和水平有著重要影響。

一、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的現(xiàn)狀

視頻網(wǎng)站自制節(jié)目由具有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)資格的組織結(jié)構(gòu)生產(chǎn)，是可以在網(wǎng)絡(luò)、移動平臺上播放的節(jié)目視頻。當(dāng)下，我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的主體大致包含了門戶網(wǎng)站專業(yè)視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電視臺以及視頻應(yīng)用平臺等，不同的網(wǎng)站平臺可以依照自己的特點制作相應(yīng)的視頻節(jié)目。比如門戶網(wǎng)站以及視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目，以綜藝娛樂節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目為主，傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視臺則主要是社會紀(jì)實類節(jié)目類型，這些自制節(jié)目的內(nèi)容大都十分短小，具有創(chuàng)新性，具有傳統(tǒng)電視節(jié)目的自身特色。隨著網(wǎng)站自制節(jié)目越來越多，節(jié)目制作的成本也相應(yīng)降低，而且廣告營銷手段也不斷豐富，但只要網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目不斷提高自身的品牌化建設(shè)，就會獲得更多的社會影響力，同時對網(wǎng)站的收益和發(fā)展起到較好的推動作用，在增加網(wǎng)站的廣告收益以及品牌節(jié)目的延伸收益等方面作出貢獻(xiàn)。

近年來，視頻自制網(wǎng)站的市場競爭激烈，很多節(jié)目的內(nèi)容和形式出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的問題，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。如今視頻數(shù)量猛增，不同的網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的需求不同，而網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的選擇也更多。為了吸引網(wǎng)民的關(guān)注，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目應(yīng)該提高節(jié)目的品牌化和個性化，借助品牌與受眾建立密切的聯(lián)系，吸引觀眾的注意力，從而不斷提高節(jié)目的影響力，借助差異化競爭手段，樹立自己的網(wǎng)絡(luò)品牌定位。品牌是一個產(chǎn)品核心品質(zhì)的體現(xiàn)，企業(yè)要投入很多人力和物力來培育一個品牌，從而在消費者心中樹立起自己的形象。

二、我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化建設(shè)策略

為了加強視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化建設(shè)，視頻網(wǎng)站首先必須樹立自身的整體形象，實現(xiàn)網(wǎng)站、頻道以及欄目的一體化發(fā)展。視頻網(wǎng)站要想樹立自己的品牌形象，就必須利用網(wǎng)站的知名度將視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目與網(wǎng)站聯(lián)系在一起，讓觀眾感受到他們是一個整體，以此建立網(wǎng)站的整體性。另外，網(wǎng)站節(jié)目是一個網(wǎng)站內(nèi)容基礎(chǔ)的部分，為此視頻網(wǎng)站要想做大做強，就必須做好每個欄目的建設(shè)，借助品牌的支撐，不斷提高網(wǎng)站自制節(jié)目頻道的知名度，從而提高網(wǎng)站的知名度。視頻網(wǎng)站還可以通過設(shè)立專門的視頻自制節(jié)目頻道來對自制視頻節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)一的管理，同時方便觀眾觀看視頻節(jié)目。為了提高自制節(jié)目的品牌化建設(shè)，視頻網(wǎng)站還應(yīng)該堅持高效性原則，為每個頻道欄目設(shè)計一個統(tǒng)一的標(biāo)簽，讓觀眾對所觀看的節(jié)目類型有較為清晰的認(rèn)識，從而提高觀眾對節(jié)目的忠誠度。與此同時，還可以結(jié)合網(wǎng)站的特色，將視頻自制的欄目進(jìn)行詳細(xì)編排之后推薦到網(wǎng)站的首頁，讓觀眾可以快捷地找到自己喜歡的節(jié)目，這對推進(jìn)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化發(fā)展十分有利。

其次，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌化建設(shè)還必須提高欄目制作的精品意識，優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引觀眾。在激烈的競爭中樹立節(jié)目制作的精品意識，需要從兩方面著手，一方面，視頻網(wǎng)站必須注重傳播渠道的選擇，結(jié)合網(wǎng)站的特點，選擇合適的傳播渠道。視頻網(wǎng)站不同于傳統(tǒng)的電視節(jié)目電臺，他們的制作團隊也不遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到專業(yè)視頻節(jié)目的制作水平，為此，在宣傳渠道的選擇上，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目必須注重選擇合適的宣傳渠道，通過與移動媒體合作，研發(fā)品牌移動終端，讓觀眾可以隨時隨地觀看節(jié)目，還可以借助微博、微信等自媒體的分享、推送功能，加強自制節(jié)目的宣傳工作，從而讓視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目品牌化更突出，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺的特點，著重突出視頻自制節(jié)目的特點，以吸引更多的網(wǎng)民。

另一方面，提高視頻制作的專業(yè)化程度。現(xiàn)階段，很多視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目之所以無法實現(xiàn)品牌化發(fā)展，大都是因為視頻網(wǎng)站的節(jié)目制作過分強調(diào)吸引網(wǎng)名的眼球，追逐刺激和新奇，內(nèi)容大都牽強附會，剪輯生硬，播放時間則較為隨機，而這些缺乏精致制作的節(jié)目內(nèi)容大都無法長時間吸引固定的觀眾，進(jìn)而不利于網(wǎng)站節(jié)目的品牌設(shè)立。為此，我國的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目要實現(xiàn)品牌化發(fā)展，還必須注重提高視頻本身的質(zhì)量，聘用專業(yè)的視頻剪輯和制作人員，注重節(jié)目制作的看點，提高視頻的流暢程度，進(jìn)而不斷提高觀眾對品牌節(jié)目的忠誠度，為樹立自身品牌奠定基礎(chǔ)。除此之外，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目還必須不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，以應(yīng)對同質(zhì)化的視頻競爭。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)平臺上的重要節(jié)目類型，由于缺乏完善的監(jiān)管機制，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目類型大都質(zhì)量不高，也沒有形成獨特的品牌特點。為此，我國視頻網(wǎng)站要想不斷提高自制節(jié)目的社會影響力，就必須注重自制節(jié)目的品牌化建設(shè)，精準(zhǔn)定位視頻節(jié)目的類型，不斷創(chuàng)新視頻節(jié)目的內(nèi)容，同時通過傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合的方式提高視頻節(jié)目的品牌影響力，提高節(jié)目的品牌價值，從而獲得更多的品牌效應(yīng)。

［1］孔清溪，李若曦，丁俊杰.中國電視節(jié)目品牌化策略研究［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2012（02）：92-95.

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