王可可 梁冉冉

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

新媒體環(huán)境下市級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略
——以“保定日?qǐng)?bào)”為例

王可可 梁冉冉

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

“保定日?qǐng)?bào)”的新聞版塊按黨報(bào)需要及影響力分為頭版新聞、地方新聞、國內(nèi)國際新聞、文體及焦點(diǎn)話題五大版塊。其實(shí)一直以來紙媒都處于一種壟斷的地位，是老百姓獲取新聞信息的主要途徑，但現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體、自媒體給一直處于養(yǎng)尊處優(yōu)狀態(tài)的傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。從根本上說是傳統(tǒng)媒體的一些功能被新媒體代替，所以傳統(tǒng)媒體要接受這個(gè)事實(shí)，并改變以往的報(bào)道方式。而如何在媒體大環(huán)境下既可以保持自己的優(yōu)勢(shì)，又可以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體應(yīng)該考慮的問題。

傳統(tǒng)媒體；經(jīng)營；發(fā)展建議

一、新媒體環(huán)境下也可以做出有深度的報(bào)道

雖然現(xiàn)在媒體面臨著來自新媒體的巨大沖擊，但是保定市的媒體環(huán)境相對(duì)來說受到的沖擊要小于全國性媒體，其可以依托已有的資源結(jié)合新媒體占據(jù)高地。以“保定日?qǐng)?bào)”的微信公眾號(hào)為例，其一般日更5條左右的消息，頭條以政治新聞為主，最后一條以一些生活常識(shí)為主，中間主要是一些微博上的熱門搜索。微信有許多的垂直類賬號(hào)，生活類常識(shí)問題做得比專業(yè)的報(bào)紙還要引人注目。同時(shí)，對(duì)于受眾來說一些微博上的熱門內(nèi)容在微博上看就好了，何必再關(guān)注日?qǐng)?bào)呢？筆者認(rèn)為，無論是現(xiàn)在的微信公眾號(hào)、今日頭條的公眾號(hào)，還是在今后還會(huì)出現(xiàn)的新平臺(tái)，都是可以寫深入報(bào)道的。雖然我們都說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是碎片化的時(shí)代，可是很顯然人們不能一直接受這些碎片化的信息，這并不符合社會(huì)的發(fā)展規(guī)律。所以筆者認(rèn)為深入的調(diào)查報(bào)道不能拋棄，并且深入報(bào)道也是傳統(tǒng)媒體真正擅長的，這需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作，但這正是自媒體缺少的能力。在這次的今日頭條頭條號(hào)創(chuàng)作空間啟動(dòng)儀式暨第一學(xué)期開學(xué)典禮上，有一個(gè)問題是：自媒體能生產(chǎn)嚴(yán)肅的深度的調(diào)查內(nèi)容嗎？以下是新邦創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)的回答：“自媒體做嚴(yán)肅的深度內(nèi)容，我們星期一發(fā)了一篇稿子，李海鵬發(fā)了一篇稿子，海上船員殺人案，買了故事改編權(quán)，以目前的自媒體定義的話確實(shí)很難完成，生產(chǎn)內(nèi)容的成本大幅度降低了，包括一些基礎(chǔ)的真實(shí)性的東西通過類似這種眾包的模式完成，我們自媒體生產(chǎn)觀點(diǎn)、生產(chǎn)立場(chǎng)，張偉最清楚，有些東西是需要媒體機(jī)構(gòu)存在的意義某種程度需要集體的協(xié)作，當(dāng)然今天你會(huì)發(fā)現(xiàn)因?yàn)檎麄€(gè)碎片化的時(shí)代，過去很多東西需要媒體機(jī)構(gòu)來做，現(xiàn)在遇到這樣的事少了，深度報(bào)道符合我們教科書上所說的深度報(bào)道自媒體確實(shí)難做?！睆乃幕卮鹄镂覀兛吹搅俗悦襟w是認(rèn)可傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)深度報(bào)道的能力的。筆者認(rèn)為，在深度報(bào)道上傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是騰訊、新浪這些之前的門戶網(wǎng)站，它們也有采訪、策劃的能力，所以如何在這方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體要考慮的問題。

二、抓緊建立完善的輿論監(jiān)管體系，研究新環(huán)境下輿論的引導(dǎo)

傳統(tǒng)媒體在傳遞新聞的功能方面受到了新媒體的沖擊，可是對(duì)于輿論引導(dǎo)功能來說，目前新媒體并不具備這種功能。習(xí)近平2.19講話中充分肯定了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用，所以保定日?qǐng)?bào)也要進(jìn)行改革，思考在現(xiàn)在的環(huán)境中如何引導(dǎo)輿論。在輿論引導(dǎo)方面，傳統(tǒng)媒體具有先天的優(yōu)勢(shì)，有充足的經(jīng)驗(yàn)，所以要建立規(guī)范的輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，及早發(fā)現(xiàn)掌控輿情，從而引導(dǎo)輿論。

三、在經(jīng)濟(jì)方面，定位要精準(zhǔn)，堅(jiān)持黨性，利用隱性權(quán)力，加強(qiáng)與政府的聯(lián)系

報(bào)紙要充分發(fā)揮地方輿論監(jiān)督作用，依托地方資源，建立地方品牌特色。圍繞其傳播能力建立文化產(chǎn)業(yè)園，建立一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，使報(bào)紙成為宣傳中不可缺少的環(huán)節(jié)。之前有一種說法是建議媒體也像現(xiàn)在的企業(yè)一樣獲得投資，然后上市，進(jìn)入市場(chǎng)?，F(xiàn)在也確實(shí)有一些媒體已經(jīng)有了資本的注入，筆者覺得這對(duì)一些全國性質(zhì)的報(bào)紙來說（除了黨報(bào)性質(zhì)的）是一條獲得資金的重要手段?？墒菍?duì)于地方性報(bào)紙來說，尤其是像保定日?qǐng)?bào)這樣的黨報(bào)，筆者認(rèn)為由資本參與是不太可能的，所以黨報(bào)就要充分利用與政府的關(guān)系尋求政策上的支持，在今后的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮作用，以謀求自身發(fā)展。

目前，獲得信息的便捷性與成本低廉使得報(bào)紙?jiān)谏钊雸?bào)道上花的時(shí)間越來越少。報(bào)社不愿花大的精力在深入報(bào)道上，記者也越來越浮躁，不愿意踏踏實(shí)實(shí)寫新聞。這種惡性循環(huán)使得報(bào)紙的內(nèi)容越來越空、越來越大，無法真正深入人民的心中，這種惡習(xí)必須改掉。在這新舊媒體交替的時(shí)代，筆者認(rèn)為一個(gè)新聞?dòng)浾咭料滦膩?，沉淀自我自身的修養(yǎng)。

筆者最后想說的是，對(duì)于紙媒來說，有的人認(rèn)為報(bào)紙最后會(huì)被新媒體取代，就像畫畫被照相技術(shù)取代一樣。雖然照相機(jī)的出現(xiàn)使得成像越來越迅速，可是畫畫還是被當(dāng)作一種藝術(shù)門類留了下來。報(bào)紙是否也會(huì)這樣，成為文化傳承的載體，畢竟數(shù)字化的信息不容易留存下來?；蛘哒f最終報(bào)紙這種載體會(huì)消失完全被數(shù)字化代替？我們并不知道答案。但是筆者認(rèn)為，載體的變化帶來的必然是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的改革，但是社會(huì)還是永遠(yuǎn)需要媒體的，只要適應(yīng)了這種發(fā)展趨勢(shì)，媒體必會(huì)以一個(gè)全新的姿態(tài)屹立在這個(gè)世界上。

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G216.2

A

1674-8883（2016）16-0303-01

王可可（1992—），女，河北邯鄲人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士在讀。梁冉冉（1992—），女，河北保定人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士在讀。