瞿歐玲

（湖南師范大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410006）

互聯(lián)網(wǎng)模式下我國(guó)眾籌出版的現(xiàn)狀與發(fā)展建議

瞿歐玲

（湖南師范大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410006）

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，眾籌出版作為一種新型的出版模式不斷受到出版業(yè)界的關(guān)注，并為出版業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和深入發(fā)展開(kāi)辟了新的道路。本文基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行分析，提出眾籌出版發(fā)展的建議。

眾籌出版；互聯(lián)網(wǎng)模式；建議

眾籌來(lái)源于英文單詞Crowdfunding，也就是大眾集資或者群眾集資。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)背景下，眾籌模式得到迅猛發(fā)展，并在出版領(lǐng)域中改變著傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)、傳播與盈利模式，給出版業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了極大的發(fā)展空間。

一、互聯(lián)網(wǎng)模式下我國(guó)的眾籌出版

（一）眾籌出版的含義

王慧、徐麗芳在文章《Unglue.it：眾籌出版界的理想主義者》中對(duì)眾籌出版的定義較為完善，她們指出：“所謂眾籌出版，即項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)起眾籌出版項(xiàng)目，向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶籌集資金，而這批用戶可以根據(jù)出資額享有該項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)、文化等方面所獲得的收益?！保?］

可以說(shuō)，眾籌出版是傳統(tǒng)出版業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)相融合的轉(zhuǎn)型期間最具有價(jià)值的探索，它改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，為出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了可行性的方向與思路。

（二）眾籌出版在國(guó)內(nèi)的發(fā)展

國(guó)內(nèi)的眾籌出版從2011年開(kāi)始，2011年7月，“點(diǎn)名時(shí)間”正式上線，成為我國(guó)第一家眾籌平臺(tái)，現(xiàn)已宣布轉(zhuǎn)型為“智能硬件首發(fā)平臺(tái)”。2013年眾籌網(wǎng)正式上線，成為我國(guó)最大的一家綜合性眾籌網(wǎng)站，眾籌網(wǎng)站在我國(guó)迅速發(fā)展起來(lái)。

眾籌出版正式受到關(guān)注是《社交紅利》眾籌項(xiàng)目的成功。2013年8月，由磨鐵公司出版、騰訊公司職員徐志斌編寫的《社交紅利》與眾籌網(wǎng)合作，在眾籌網(wǎng)上籌集資金，2周時(shí)間預(yù)售3300本，籌集資金10萬(wàn)元，并在一個(gè)月內(nèi)加印3次，銷售5萬(wàn)本，成為紅極一時(shí)的暢銷書。此后，眾籌出版得到不斷發(fā)展。

眾多眾籌出版項(xiàng)目的成功顯示，眾籌對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)還是能帶來(lái)許多新的思考的。

二、互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

眾籌出版尚處于起步階段，但在傳統(tǒng)出版業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊的情況下，它代表了在互聯(lián)網(wǎng)背景下出版業(yè)的一種新走向，影響了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展方向和生存方式，開(kāi)創(chuàng)了一種全新的出版商業(yè)模式。

（一）作者：零門檻與冷僻圖書出版

傳統(tǒng)圖書出版要經(jīng)過(guò)出版社的層層篩選，也有部分作者在自己出版時(shí)面臨資金不足的情況。而現(xiàn)在，只要你有創(chuàng)意，有想法，就可以在眾籌平臺(tái)上發(fā)起項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了零門檻。并且，學(xué)術(shù)、小眾圖書會(huì)遭遇有經(jīng)費(fèi)才出版、沒(méi)經(jīng)費(fèi)免談的問(wèn)題，眾籌出版給了它們出版的機(jī)會(huì)。

（二）投資者：投資、參與感與回報(bào)

眾籌出版是一種可以讓讀者進(jìn)行自由選擇、投資的出版方式。通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)布項(xiàng)目籌集資金，投入資金少，項(xiàng)目易完成，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。其次，眾籌出版進(jìn)行的過(guò)程是一個(gè)作者與投資者交流、互動(dòng)的過(guò)程，它改變了傳統(tǒng)出版方式中作者與讀者的關(guān)系，提高了讀者的參與感，甚至榮譽(yù)感和成就感。

（三）出版社：降風(fēng)險(xiǎn)提效率

在出版風(fēng)險(xiǎn)上，眾籌出版通過(guò)眾籌平臺(tái)獲取了潛在的消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，確定首印數(shù)量，在一定程度上緩解了以往首印圖書賣不出去或者不夠賣的現(xiàn)象，降低了圖書出版的風(fēng)險(xiǎn)。在推廣營(yíng)銷上，圖書借眾籌平臺(tái)宣傳，提高了圖書的知名度，為圖書的出版打響了重要的第一炮。不僅如此，眾籌出版使出版社得到了讀者的提前消費(fèi)資金，幫助出版社解決圖書出版資金困難的問(wèn)題。

（四）出版行業(yè)：增資產(chǎn)多渠道

眾籌出版的出現(xiàn)給整個(gè)出版行業(yè)帶來(lái)了有利的影響，這種全新的圖書出版模式成為了出版行業(yè)的又一條極具潛力的市場(chǎng)渠道，也為整個(gè)出版行業(yè)增加了社會(huì)資產(chǎn)。更重要的是，眾籌平臺(tái)大多是實(shí)名認(rèn)證參與，為出版行業(yè)提供了可靠的讀者需求信息，為出版業(yè)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。

三、互聯(lián)網(wǎng)模式下我國(guó)眾籌出版存在的主要問(wèn)題

（一）眾籌出版的盈利模式尚不完善

國(guó)內(nèi)眾籌出版起步晚、范圍窄，其主要的盈利來(lái)自于成交傭金。當(dāng)項(xiàng)目在眾籌網(wǎng)站上在規(guī)定時(shí)間內(nèi)籌集到預(yù)設(shè)資金，項(xiàng)目便表示成功，眾籌網(wǎng)站在籌集資金中抽取1%～10%的傭金。相反，如果項(xiàng)目失敗，已籌得的資金原數(shù)退還給出資者，眾籌網(wǎng)站不收取任何費(fèi)用。國(guó)內(nèi)有些網(wǎng)站出于競(jìng)爭(zhēng)和拓展業(yè)務(wù)的因素，取消收取傭金。

眾籌平臺(tái)也有為項(xiàng)目發(fā)起方提供包括營(yíng)銷推廣、頁(yè)面首推、融資貸款等一站式服務(wù)，從中收取額外的高級(jí)服務(wù)費(fèi)，但這種盈利方式在我國(guó)尚不明確。

我國(guó)眾籌出版的盈利模式尚不完善，拓寬盈利渠道、完善盈利模式將是一項(xiàng)非常重要的任務(wù)。

（二）法律界限不明確

眾籌出版通過(guò)眾籌類網(wǎng)站發(fā)布出版項(xiàng)目，可以更好地利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)背景，但正是在這背景下，眾籌出版作為一種新的商業(yè)模式，更要注意到它在法律方面的各種風(fēng)險(xiǎn)。

中國(guó)公司法及金融監(jiān)管相關(guān)法律法規(guī)有這樣的條款：?jiǎn)挝换蛘邆€(gè)人未依照法定程序經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，不得以發(fā)行類似股票或者其他債權(quán)憑證的方式向社會(huì)公眾籌集資金并承諾在一定期限內(nèi)以貨幣、實(shí)物以及其他方式向出資人給予回報(bào)。［2］眾籌出版正是通過(guò)眾籌平臺(tái)向公眾籌集資金，并根據(jù)出資額設(shè)立回報(bào)等級(jí)。因此，眾籌模式在我國(guó)的發(fā)展是處于“打擦邊球”的狀態(tài)，一旦涉及股權(quán)、利息分紅等便很可能陷入非法集資的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，眾籌出版的項(xiàng)目在眾籌平臺(tái)上展示期間，創(chuàng)意存在被抄襲的風(fēng)險(xiǎn)，這又涉及著作權(quán)保護(hù)方面的問(wèn)題。

（三）缺乏專業(yè)的眾籌出版平臺(tái)

目前，國(guó)外的眾多綜合性眾籌平臺(tái)上的出版項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r較好，還出現(xiàn)了較為成功的以出版為主要業(yè)務(wù)的專業(yè)出版眾籌平臺(tái)，如英國(guó)的Unbound、美國(guó)的Fun Funding等。Unbound更是以成熟的專業(yè)化的運(yùn)作使得該網(wǎng)站保持著1/6的項(xiàng)目成功率，成功完成了眾多優(yōu)秀的眾籌出版項(xiàng)目。

我國(guó)的眾籌出版大多集中在綜合性的眾籌平臺(tái)上，出版項(xiàng)目在眾籌網(wǎng)、追夢(mèng)網(wǎng)、中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)上分別占總項(xiàng)目的9%、8%、16%，而成功比例分別為7%、7%、13%，這就說(shuō)明著我國(guó)眾籌出版的規(guī)模并不大。況且樂(lè)童音樂(lè)專注于眾籌音樂(lè)，淘夢(mèng)網(wǎng)專注于眾籌電影，出版相對(duì)于這些產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，缺乏一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)來(lái)支撐其發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的發(fā)展建議

通過(guò)對(duì)眾籌出版的概念、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和問(wèn)題的梳理與討論，筆者認(rèn)為眾籌出版的未來(lái)發(fā)展還需要注重到以下幾點(diǎn)：

（一）營(yíng)造良好的外部經(jīng)濟(jì)、法制環(huán)境

在法律方面，眾籌模式作為近幾年來(lái)新興的事物，各方面都還在探索階段。目前我國(guó)還沒(méi)有專門針對(duì)眾籌方面的法律，而眾籌又剛好在非法集資的邊上。國(guó)家要健全眾籌出版的法律制度，對(duì)眾籌出版上的項(xiàng)目制定一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，避免非法集資的嫌疑，同時(shí)杜絕項(xiàng)目欺詐，保障眾籌出版項(xiàng)目發(fā)起人和出資者的利益。

在經(jīng)濟(jì)方面，提前消費(fèi)的觀念在國(guó)人中尚未推廣，尤其是金額小、彈性較大的物品，這多少阻礙了眾籌出版的迅速發(fā)展。提高國(guó)人的經(jīng)濟(jì)生活水平，創(chuàng)建良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使消費(fèi)者擁有更多的余錢進(jìn)行提前消費(fèi)，為出版行業(yè)帶來(lái)足夠的消費(fèi)資金。

（二）建立完善的管理機(jī)制和盈利模式

國(guó)內(nèi)的眾籌平臺(tái)大多沿用國(guó)外眾籌網(wǎng)站的模式，其管理與盈利也屬于機(jī)械復(fù)制，且不完善。再加上我國(guó)眾籌網(wǎng)站的知名度不高。因此，必須完善眾籌網(wǎng)站的管理機(jī)制與盈利模式，為眾籌出版創(chuàng)建一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

在管理機(jī)制上，嚴(yán)格明確線上線下的分工合作，進(jìn)行整個(gè)網(wǎng)站的規(guī)范化運(yùn)行。線上加強(qiáng)外觀設(shè)計(jì)和項(xiàng)目審核，線下做好每個(gè)成功眾籌項(xiàng)目的后續(xù)跟進(jìn)，嚴(yán)格把關(guān)，監(jiān)督監(jiān)管。

在盈利模式上，除了收取傭金外，廣告盈利模式也必須不斷加強(qiáng)。另外，網(wǎng)站可借鑒外國(guó)的配套服務(wù)，也可與其他出版社進(jìn)行長(zhǎng)期合作，收取較為低廉的費(fèi)用，不僅吸引消費(fèi)者，也是眾籌出版盈利模式的一種探索。

（三）完善眾籌平臺(tái)的傳播與營(yíng)銷方式

眾籌出版剛剛起步，人們對(duì)受眾的需求沒(méi)有更多的了解?；貓?bào)設(shè)置缺乏足夠的吸引力，要切合大眾的口味，找到讀者真正感興趣的回報(bào)。

在推廣營(yíng)銷上，眾籌平臺(tái)可借助微信平臺(tái)建立微信公眾號(hào)，加大眾籌平臺(tái)及項(xiàng)目的宣傳力度。也可在微信上發(fā)起項(xiàng)目，只要有手機(jī)，便可隨時(shí)隨地關(guān)注眾籌項(xiàng)目，輕松進(jìn)行投資。

（四）形成新的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

傳統(tǒng)出版行業(yè)的圖書出版過(guò)程是一個(gè)“作者——出版社——經(jīng)銷商——讀者”的流程，眾籌出版的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)出版的流程，其未來(lái)走勢(shì)可以是建立一個(gè)新的出版產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，可開(kāi)展編輯、印刷、校訂等配套服務(wù)，也可與出版社進(jìn)行緊密合作，又或者是出版社網(wǎng)站開(kāi)展眾籌板塊，通過(guò)眾籌模式的規(guī)模化、協(xié)作化運(yùn)行，將創(chuàng)業(yè)者籌集資金、發(fā)覺(jué)潛在客戶、媒介推廣、編輯、印刷、校訂等流程緊密地銜接在一起，提高整個(gè)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

從如今眾籌出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，眾籌出版發(fā)展的道路是廣闊的，前景是光明的。而這些美好的前途是建立在對(duì)眾籌出版發(fā)展的各方面的建設(shè)上，通過(guò)各方面的完善，促進(jìn)未來(lái)眾籌出版的健康發(fā)展。

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［3］羅英云，周淑云.中國(guó)眾籌出版何處去——對(duì)國(guó)內(nèi)眾籌出版熱的冷思考［J］.出版廣角，2014（Z2）：26-28.

［4］郭澤德.眾籌出版模式對(duì)出版業(yè)創(chuàng)新的啟示［J］.出版發(fā)行研究，2014（8）：57-59.

［5］徐艷，胡正榮.眾籌出版：從國(guó)際實(shí)踐到國(guó)內(nèi)實(shí)驗(yàn)［J］.科技與出版，2014（5）：10-13.

G239.2

A

1674-8883（2016）16-0288-02

瞿歐玲，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院出版專碩。