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        互聯(lián)網(wǎng)模式下我國(guó)眾籌出版的現(xiàn)狀與發(fā)展建議

        2016-02-28 22:35:30瞿歐玲
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年16期
        關(guān)鍵詞:籌集資金盈利模式出版業(yè)

        瞿歐玲

        (湖南師范大學(xué),湖南 長(zhǎng)沙 410006)

        互聯(lián)網(wǎng)模式下我國(guó)眾籌出版的現(xiàn)狀與發(fā)展建議

        瞿歐玲

        (湖南師范大學(xué),湖南 長(zhǎng)沙 410006)

        在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天,眾籌出版作為一種新型的出版模式不斷受到出版業(yè)界的關(guān)注,并為出版業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和深入發(fā)展開(kāi)辟了新的道路。本文基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行分析,提出眾籌出版發(fā)展的建議。

        眾籌出版;互聯(lián)網(wǎng)模式;建議

        眾籌來(lái)源于英文單詞Crowdfunding,也就是大眾集資或者群眾集資。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)背景下,眾籌模式得到迅猛發(fā)展,并在出版領(lǐng)域中改變著傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)、傳播與盈利模式,給出版業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了極大的發(fā)展空間。

        一、互聯(lián)網(wǎng)模式下我國(guó)的眾籌出版

        (一)眾籌出版的含義

        王慧、徐麗芳在文章《Unglue.it:眾籌出版界的理想主義者》中對(duì)眾籌出版的定義較為完善,她們指出:“所謂眾籌出版,即項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)起眾籌出版項(xiàng)目,向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶籌集資金,而這批用戶可以根據(jù)出資額享有該項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)、文化等方面所獲得的收益?!保?]

        可以說(shuō),眾籌出版是傳統(tǒng)出版業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)相融合的轉(zhuǎn)型期間最具有價(jià)值的探索,它改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式,為出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了可行性的方向與思路。

        (二)眾籌出版在國(guó)內(nèi)的發(fā)展

        國(guó)內(nèi)的眾籌出版從2011年開(kāi)始,2011年7月,“點(diǎn)名時(shí)間”正式上線,成為我國(guó)第一家眾籌平臺(tái),現(xiàn)已宣布轉(zhuǎn)型為“智能硬件首發(fā)平臺(tái)”。2013年眾籌網(wǎng)正式上線,成為我國(guó)最大的一家綜合性眾籌網(wǎng)站,眾籌網(wǎng)站在我國(guó)迅速發(fā)展起來(lái)。

        眾籌出版正式受到關(guān)注是《社交紅利》眾籌項(xiàng)目的成功。2013年8月,由磨鐵公司出版、騰訊公司職員徐志斌編寫的《社交紅利》與眾籌網(wǎng)合作,在眾籌網(wǎng)上籌集資金,2周時(shí)間預(yù)售3300本,籌集資金10萬(wàn)元,并在一個(gè)月內(nèi)加印3次,銷售5萬(wàn)本,成為紅極一時(shí)的暢銷書。此后,眾籌出版得到不斷發(fā)展。

        眾多眾籌出版項(xiàng)目的成功顯示,眾籌對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)還是能帶來(lái)許多新的思考的。

        二、互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

        眾籌出版尚處于起步階段,但在傳統(tǒng)出版業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊的情況下,它代表了在互聯(lián)網(wǎng)背景下出版業(yè)的一種新走向,影響了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展方向和生存方式,開(kāi)創(chuàng)了一種全新的出版商業(yè)模式。

        (一)作者:零門檻與冷僻圖書出版

        傳統(tǒng)圖書出版要經(jīng)過(guò)出版社的層層篩選,也有部分作者在自己出版時(shí)面臨資金不足的情況。而現(xiàn)在,只要你有創(chuàng)意,有想法,就可以在眾籌平臺(tái)上發(fā)起項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)了零門檻。并且,學(xué)術(shù)、小眾圖書會(huì)遭遇有經(jīng)費(fèi)才出版、沒(méi)經(jīng)費(fèi)免談的問(wèn)題,眾籌出版給了它們出版的機(jī)會(huì)。

        (二)投資者:投資、參與感與回報(bào)

        眾籌出版是一種可以讓讀者進(jìn)行自由選擇、投資的出版方式。通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)布項(xiàng)目籌集資金,投入資金少,項(xiàng)目易完成,對(duì)投資者來(lái)說(shuō)降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。其次,眾籌出版進(jìn)行的過(guò)程是一個(gè)作者與投資者交流、互動(dòng)的過(guò)程,它改變了傳統(tǒng)出版方式中作者與讀者的關(guān)系,提高了讀者的參與感,甚至榮譽(yù)感和成就感。

        (三)出版社:降風(fēng)險(xiǎn)提效率

        在出版風(fēng)險(xiǎn)上,眾籌出版通過(guò)眾籌平臺(tái)獲取了潛在的消費(fèi)者的數(shù)據(jù),確定首印數(shù)量,在一定程度上緩解了以往首印圖書賣不出去或者不夠賣的現(xiàn)象,降低了圖書出版的風(fēng)險(xiǎn)。在推廣營(yíng)銷上,圖書借眾籌平臺(tái)宣傳,提高了圖書的知名度,為圖書的出版打響了重要的第一炮。不僅如此,眾籌出版使出版社得到了讀者的提前消費(fèi)資金,幫助出版社解決圖書出版資金困難的問(wèn)題。

        (四)出版行業(yè):增資產(chǎn)多渠道

        眾籌出版的出現(xiàn)給整個(gè)出版行業(yè)帶來(lái)了有利的影響,這種全新的圖書出版模式成為了出版行業(yè)的又一條極具潛力的市場(chǎng)渠道,也為整個(gè)出版行業(yè)增加了社會(huì)資產(chǎn)。更重要的是,眾籌平臺(tái)大多是實(shí)名認(rèn)證參與,為出版行業(yè)提供了可靠的讀者需求信息,為出版業(yè)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。

        三、互聯(lián)網(wǎng)模式下我國(guó)眾籌出版存在的主要問(wèn)題

        (一)眾籌出版的盈利模式尚不完善

        國(guó)內(nèi)眾籌出版起步晚、范圍窄,其主要的盈利來(lái)自于成交傭金。當(dāng)項(xiàng)目在眾籌網(wǎng)站上在規(guī)定時(shí)間內(nèi)籌集到預(yù)設(shè)資金,項(xiàng)目便表示成功,眾籌網(wǎng)站在籌集資金中抽取1%~10%的傭金。相反,如果項(xiàng)目失敗,已籌得的資金原數(shù)退還給出資者,眾籌網(wǎng)站不收取任何費(fèi)用。國(guó)內(nèi)有些網(wǎng)站出于競(jìng)爭(zhēng)和拓展業(yè)務(wù)的因素,取消收取傭金。

        眾籌平臺(tái)也有為項(xiàng)目發(fā)起方提供包括營(yíng)銷推廣、頁(yè)面首推、融資貸款等一站式服務(wù),從中收取額外的高級(jí)服務(wù)費(fèi),但這種盈利方式在我國(guó)尚不明確。

        我國(guó)眾籌出版的盈利模式尚不完善,拓寬盈利渠道、完善盈利模式將是一項(xiàng)非常重要的任務(wù)。

        (二)法律界限不明確

        眾籌出版通過(guò)眾籌類網(wǎng)站發(fā)布出版項(xiàng)目,可以更好地利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)背景,但正是在這背景下,眾籌出版作為一種新的商業(yè)模式,更要注意到它在法律方面的各種風(fēng)險(xiǎn)。

        中國(guó)公司法及金融監(jiān)管相關(guān)法律法規(guī)有這樣的條款:?jiǎn)挝换蛘邆€(gè)人未依照法定程序經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn),不得以發(fā)行類似股票或者其他債權(quán)憑證的方式向社會(huì)公眾籌集資金并承諾在一定期限內(nèi)以貨幣、實(shí)物以及其他方式向出資人給予回報(bào)。[2]眾籌出版正是通過(guò)眾籌平臺(tái)向公眾籌集資金,并根據(jù)出資額設(shè)立回報(bào)等級(jí)。因此,眾籌模式在我國(guó)的發(fā)展是處于“打擦邊球”的狀態(tài),一旦涉及股權(quán)、利息分紅等便很可能陷入非法集資的風(fēng)險(xiǎn)。

        此外,眾籌出版的項(xiàng)目在眾籌平臺(tái)上展示期間,創(chuàng)意存在被抄襲的風(fēng)險(xiǎn),這又涉及著作權(quán)保護(hù)方面的問(wèn)題。

        (三)缺乏專業(yè)的眾籌出版平臺(tái)

        目前,國(guó)外的眾多綜合性眾籌平臺(tái)上的出版項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r較好,還出現(xiàn)了較為成功的以出版為主要業(yè)務(wù)的專業(yè)出版眾籌平臺(tái),如英國(guó)的Unbound、美國(guó)的Fun Funding等。Unbound更是以成熟的專業(yè)化的運(yùn)作使得該網(wǎng)站保持著1/6的項(xiàng)目成功率,成功完成了眾多優(yōu)秀的眾籌出版項(xiàng)目。

        我國(guó)的眾籌出版大多集中在綜合性的眾籌平臺(tái)上,出版項(xiàng)目在眾籌網(wǎng)、追夢(mèng)網(wǎng)、中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)上分別占總項(xiàng)目的9%、8%、16%,而成功比例分別為7%、7%、13%,這就說(shuō)明著我國(guó)眾籌出版的規(guī)模并不大。況且樂(lè)童音樂(lè)專注于眾籌音樂(lè),淘夢(mèng)網(wǎng)專注于眾籌電影,出版相對(duì)于這些產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),缺乏一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)來(lái)支撐其發(fā)展。

        四、互聯(lián)網(wǎng)模式下眾籌出版的發(fā)展建議

        通過(guò)對(duì)眾籌出版的概念、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和問(wèn)題的梳理與討論,筆者認(rèn)為眾籌出版的未來(lái)發(fā)展還需要注重到以下幾點(diǎn):

        (一)營(yíng)造良好的外部經(jīng)濟(jì)、法制環(huán)境

        在法律方面,眾籌模式作為近幾年來(lái)新興的事物,各方面都還在探索階段。目前我國(guó)還沒(méi)有專門針對(duì)眾籌方面的法律,而眾籌又剛好在非法集資的邊上。國(guó)家要健全眾籌出版的法律制度,對(duì)眾籌出版上的項(xiàng)目制定一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策,避免非法集資的嫌疑,同時(shí)杜絕項(xiàng)目欺詐,保障眾籌出版項(xiàng)目發(fā)起人和出資者的利益。

        在經(jīng)濟(jì)方面,提前消費(fèi)的觀念在國(guó)人中尚未推廣,尤其是金額小、彈性較大的物品,這多少阻礙了眾籌出版的迅速發(fā)展。提高國(guó)人的經(jīng)濟(jì)生活水平,創(chuàng)建良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,使消費(fèi)者擁有更多的余錢進(jìn)行提前消費(fèi),為出版行業(yè)帶來(lái)足夠的消費(fèi)資金。

        (二)建立完善的管理機(jī)制和盈利模式

        國(guó)內(nèi)的眾籌平臺(tái)大多沿用國(guó)外眾籌網(wǎng)站的模式,其管理與盈利也屬于機(jī)械復(fù)制,且不完善。再加上我國(guó)眾籌網(wǎng)站的知名度不高。因此,必須完善眾籌網(wǎng)站的管理機(jī)制與盈利模式,為眾籌出版創(chuàng)建一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

        在管理機(jī)制上,嚴(yán)格明確線上線下的分工合作,進(jìn)行整個(gè)網(wǎng)站的規(guī)范化運(yùn)行。線上加強(qiáng)外觀設(shè)計(jì)和項(xiàng)目審核,線下做好每個(gè)成功眾籌項(xiàng)目的后續(xù)跟進(jìn),嚴(yán)格把關(guān),監(jiān)督監(jiān)管。

        在盈利模式上,除了收取傭金外,廣告盈利模式也必須不斷加強(qiáng)。另外,網(wǎng)站可借鑒外國(guó)的配套服務(wù),也可與其他出版社進(jìn)行長(zhǎng)期合作,收取較為低廉的費(fèi)用,不僅吸引消費(fèi)者,也是眾籌出版盈利模式的一種探索。

        (三)完善眾籌平臺(tái)的傳播與營(yíng)銷方式

        眾籌出版剛剛起步,人們對(duì)受眾的需求沒(méi)有更多的了解?;貓?bào)設(shè)置缺乏足夠的吸引力,要切合大眾的口味,找到讀者真正感興趣的回報(bào)。

        在推廣營(yíng)銷上,眾籌平臺(tái)可借助微信平臺(tái)建立微信公眾號(hào),加大眾籌平臺(tái)及項(xiàng)目的宣傳力度。也可在微信上發(fā)起項(xiàng)目,只要有手機(jī),便可隨時(shí)隨地關(guān)注眾籌項(xiàng)目,輕松進(jìn)行投資。

        (四)形成新的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

        傳統(tǒng)出版行業(yè)的圖書出版過(guò)程是一個(gè)“作者——出版社——經(jīng)銷商——讀者”的流程,眾籌出版的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)出版的流程,其未來(lái)走勢(shì)可以是建立一個(gè)新的出版產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),可開(kāi)展編輯、印刷、校訂等配套服務(wù),也可與出版社進(jìn)行緊密合作,又或者是出版社網(wǎng)站開(kāi)展眾籌板塊,通過(guò)眾籌模式的規(guī)模化、協(xié)作化運(yùn)行,將創(chuàng)業(yè)者籌集資金、發(fā)覺(jué)潛在客戶、媒介推廣、編輯、印刷、校訂等流程緊密地銜接在一起,提高整個(gè)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

        五、結(jié)語(yǔ)

        從如今眾籌出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,眾籌出版發(fā)展的道路是廣闊的,前景是光明的。而這些美好的前途是建立在對(duì)眾籌出版發(fā)展的各方面的建設(shè)上,通過(guò)各方面的完善,促進(jìn)未來(lái)眾籌出版的健康發(fā)展。

        [1]王慧,徐麗芳.Unglue.it:眾籌出版界的理想主義者[J].出版參考,2014(28):19-20.

        [2]張立紅.眾籌出版:互聯(lián)網(wǎng)助力紙媒出版[J].科技與出版,2014(5):14-16.

        [3]羅英云,周淑云.中國(guó)眾籌出版何處去——對(duì)國(guó)內(nèi)眾籌出版熱的冷思考[J].出版廣角,2014(Z2):26-28.

        [4]郭澤德.眾籌出版模式對(duì)出版業(yè)創(chuàng)新的啟示[J].出版發(fā)行研究,2014(8):57-59.

        [5]徐艷,胡正榮.眾籌出版:從國(guó)際實(shí)踐到國(guó)內(nèi)實(shí)驗(yàn)[J].科技與出版,2014(5):10-13.

        G239.2

        A

        1674-8883(2016)16-0288-02

        瞿歐玲,湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院出版專碩。

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