邱娟媚

（連平縣廣播電視臺(tái)，廣東 河源 517100）

探討新媒體視野下地方電視臺(tái)的發(fā)展策略

邱娟媚

（連平縣廣播電視臺(tái)，廣東 河源 517100）

隨著信息化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的地方電視臺(tái)面臨著巨大的困境和挑戰(zhàn)，其所具有的貼近當(dāng)?shù)厝罕妼?shí)際生活的優(yōu)勢(shì)明顯削弱，更不能滿足人們?nèi)諠u增長(zhǎng)的文化需求。在此背景下，地方電視臺(tái)的改革刻不容緩，媒介融合也是大勢(shì)所趨。對(duì)此，本文主要探討了新媒體視野下地方電視臺(tái)的發(fā)展策略。

新媒體；地方電視臺(tái)；發(fā)展策略

一、引言

地方電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)貍鞑フ?、?jīng)濟(jì)、文化的重要載體，在宣傳國(guó)家政策、傳播知識(shí)等方面都起到了極其重要的作用。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，地方電視臺(tái)的收視率受到了極大的影響，想要改變此現(xiàn)狀就必須進(jìn)行改革，對(duì)此，本文主要結(jié)合地方電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，探索其解決方法。

二、新媒體為電視臺(tái)帶來的挑戰(zhàn)

（一）何為新媒體

新媒體，是指在新技術(shù)支撐下對(duì)應(yīng)出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及手機(jī)、電腦為終端的媒體。新媒體具有及時(shí)性、有效性、整合性等舊媒體不具備的特點(diǎn)，從而吸引了更多群眾自發(fā)地涌向新媒體，使各地方電視臺(tái)的觀眾數(shù)量減少，直接造成地方電視臺(tái)收視率急劇下降。新媒體具有傳播速度快的特性，更多的廣告商也將大量的廣告投放到新媒體，使電視廣告遭到前所未有的打擊。但地方電視臺(tái)同樣具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：其一，貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心理；其二，很多節(jié)目都包含當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情以及大眾喜聞樂見的本土文化。眾所周知，新生事物想更扎實(shí)穩(wěn)定地生長(zhǎng)是不可能徹底與原有事物分離的，必須融合彼此的優(yōu)點(diǎn)，克服缺點(diǎn)，豐富文化的多樣性。

（二）新媒體對(duì)電視臺(tái)帶來的困境與挑戰(zhàn)

隨著新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的電視媒體面臨著空前絕后的困境與挑戰(zhàn)，媒介就像是經(jīng)歷了一場(chǎng)革命。很多當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)作為基層的電視廣播機(jī)構(gòu)，由于受到人力、物力、財(cái)力等因素的制約，大都遇到了發(fā)展滯后的問題。在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)遭遇了前所未有的困境和巨大的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)也獲得了發(fā)展的絕佳機(jī)遇。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)化和信息化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在得到發(fā)展的同時(shí)也遇到了一些問題。對(duì)于媒體而言，它的第一職責(zé)就是傳播信息，是否能夠快速有效地向觀眾傳達(dá)信息是關(guān)乎所有媒體生存與發(fā)展的重要因素，因此，新聞節(jié)目必然成為地方電視臺(tái)節(jié)目系統(tǒng)中的重頭戲。但許多當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的新聞節(jié)目中會(huì)出現(xiàn)不切合生活實(shí)際，內(nèi)容出現(xiàn)假、大、空的現(xiàn)象，新聞報(bào)道的真實(shí)性受到質(zhì)疑。作為地方電視臺(tái)，原本受眾群就有一定的限制，如果再經(jīng)常播出一些與當(dāng)?shù)厝罕娚铌P(guān)系較小的節(jié)目，必然會(huì)影響到地方電視臺(tái)的收視率。大多數(shù)地方電視臺(tái)都是一樣的，他們的經(jīng)濟(jì)來源主要是依賴電視廣告，但由于地方電視臺(tái)在資金和技術(shù)雙缺的情況下，經(jīng)常會(huì)有一些虛假、低俗的廣告出現(xiàn)在電視熒幕上，這不僅限制了地方電視臺(tái)的發(fā)展，也在一定程度上對(duì)形象造成了不良影響。人才匱乏、資金短缺、技術(shù)落后已然阻礙了地方電視臺(tái)的發(fā)展。

三、新媒體視野下地方電視臺(tái)發(fā)展策略分析

（一）優(yōu)化核心內(nèi)容

當(dāng)前，許多地方電視臺(tái)對(duì)于新聞媒體資源的運(yùn)營(yíng)狀況并不樂觀，很多地方電視節(jié)目的收視率頻頻下降，很多地方電視節(jié)目還停留在“熱線報(bào)道和短信方式參與”等最基本的運(yùn)營(yíng)模式上。這就要求地方電視臺(tái)深刻反思，改變固有的傳統(tǒng)媒體的思維，不斷優(yōu)化核心內(nèi)容，提高影響力。

（二）推行基礎(chǔ)合作型體系

在科技飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)在媒介起著不可替代的作用，但是互聯(lián)網(wǎng)在帶給地方電視臺(tái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了機(jī)遇。例如，“愛奇藝”與河南衛(wèi)視聯(lián)手，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體雙贏的局面，這就是電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)合作的成功案例，這樣的方法同樣適用于很多地方電視臺(tái)。所以，地方電視臺(tái)要不斷突破自我，尋求機(jī)會(huì)，積極與網(wǎng)絡(luò)媒體大力合作。

（三）強(qiáng)化新聞立臺(tái)

由于受到地域等方面的影響，地方電視臺(tái)在很多娛樂、綜藝等節(jié)目上很難同中央電視臺(tái)或各省級(jí)電視臺(tái)“抗衡”。所以，地方電視臺(tái)更應(yīng)該注重結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，從實(shí)際出發(fā)，強(qiáng)化新聞立臺(tái)。新聞以時(shí)效性、直接性、真實(shí)性為主要特點(diǎn)，時(shí)效是新聞的立足之本。地方電視臺(tái)要在時(shí)代的潮流中處于不敗之地，新聞節(jié)目起著不可替代的作用，所以地方電視臺(tái)要大力優(yōu)化自身新聞節(jié)目，將一些老百姓喜聞樂見的新聞放到節(jié)目中，這樣不僅能拉近和觀眾的距離，也可以提高節(jié)目的收視率。

（四）打造精品節(jié)目

不管是地方電視臺(tái)還是城市電視臺(tái)，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地就必須具有獨(dú)具特色的精品欄目。尤其是地方電視臺(tái)正面臨著發(fā)展的困境，更應(yīng)該認(rèn)識(shí)到精品節(jié)目的重要性，所以打造精品欄目是目前地方電視臺(tái)走出困境的絕佳辦法。這樣既使地方電視臺(tái)有了自己的特色，也可以更好地避免地方電視臺(tái)在新媒體的沖擊下迷失自我。

（五）充分利用微博、微信等平臺(tái)拓展融合

地方電視臺(tái)在推出精品欄目的基礎(chǔ)上，還要充分利用微博、微信等現(xiàn)代社交平臺(tái)宣傳節(jié)目，這樣觀眾還可以參與到節(jié)目中來，通過觀眾評(píng)論不斷優(yōu)化節(jié)目。地方電視臺(tái)可以在開辦的官方微博、微信平臺(tái)上和群眾互動(dòng)，還可以開展一些“有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)”和群眾有更多的溝通，官方微博、微信可以每天推送重要新聞、開心一刻等，借助這樣的方式不僅能讓群眾了解身邊發(fā)生的事，增進(jìn)了群眾與地方電視臺(tái)的感情，也使自身的關(guān)注度得到一定程度的提升。

四、結(jié)語

隨著新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展，地方電視臺(tái)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，雖然在新媒體的沖擊下地方電視臺(tái)也在不斷發(fā)展，但還是存在一些問題亟待解決。首先，地方電視臺(tái)要不斷豐富自身內(nèi)容，以跟上行業(yè)發(fā)展的步伐；其次，地方電視臺(tái)要與新媒體不斷融合互利共贏，在挑戰(zhàn)中把握機(jī)遇，巧妙利用新媒體，促進(jìn)自身不斷發(fā)展和前進(jìn)。

［1］荊麗娜，徐潔.地市級(jí)電視臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)探析［J］.新媒體，2015（02）：61-62.

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1674-8883（2016）16-0279-01