馮飛成

（廣寧縣廣播電視臺，廣東 肇慶 526300）

淺談縣級電視臺民生新聞報(bào)道創(chuàng)新策略

馮飛成

（廣寧縣廣播電視臺，廣東 肇慶 526300）

民生問題是人們生活中的根本問題，涉及生活的方方面面，是人們生活中不可忽視的一部分。民生新聞作為新聞報(bào)道的一個(gè)主要組成部分，其報(bào)道的內(nèi)容與民眾生活息息相關(guān)。縣級電視臺作為基層電視臺，其民生新聞報(bào)道內(nèi)容更應(yīng)符合實(shí)際。本文主要討論縣級電視臺民生新聞報(bào)道的特點(diǎn)、存在的問題以及解決對策。

民生問題；縣級電視臺；民生新聞報(bào)道

人們在生活中難以避免地會(huì)遇到許多的問題，這些問題有時(shí)需要通過新聞報(bào)道來引起社會(huì)的關(guān)注，并使之得到解決。民生新聞報(bào)道的內(nèi)容主要是人們生活中遇到的各種問題，反映百姓生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，與百姓生活息息相關(guān)，是百姓生活的寫照。在報(bào)道新聞的同時(shí)，也幫助民眾解決了這些問題。

一、縣級電視臺民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)概述

隨著社會(huì)新聞的不斷發(fā)展，民生新聞應(yīng)運(yùn)而生。其新聞報(bào)道的主要內(nèi)容與百姓的生活相關(guān)聯(lián)，其播報(bào)價(jià)值不言而喻。在播報(bào)的形式上，主要采用本土化進(jìn)行播報(bào)。對于縣級電視臺而言，民生新聞播報(bào)的特點(diǎn)主要可以概括為以下幾點(diǎn)：

首先，縣級電視臺民生新聞節(jié)目內(nèi)容本土化較為明顯。在縣級電視臺民生新聞報(bào)道中，主要的報(bào)道對象是當(dāng)?shù)氐拿癖姡虼怂鶊?bào)道的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)孛癖娤嚓P(guān)，以當(dāng)?shù)孛癖娚盍?xí)慣為依據(jù)進(jìn)行報(bào)道，在節(jié)目的編排和內(nèi)容的選擇上符合當(dāng)?shù)厝藗兊南埠谩?/p>

其次，縣級電視臺的民生新聞節(jié)目報(bào)道要站在當(dāng)?shù)孛癖姷囊暯巧线M(jìn)行報(bào)道。縣級電視臺民生新聞報(bào)道與其他新聞報(bào)道所報(bào)道的角度是不同的，主要是報(bào)道當(dāng)?shù)匾恍┥鐣?huì)現(xiàn)象和社會(huì)問題。因此，要從民眾的角度去看待問題，從而吸引當(dāng)?shù)孛癖姷难矍颉?/p>

最后，縣級電視臺民生新聞報(bào)道更具有服務(wù)性。在縣級電視臺民生新聞報(bào)道中，大多數(shù)的報(bào)道內(nèi)容以幫助服務(wù)民眾為主，報(bào)道服務(wù)的對象為普通百姓，它們將社會(huì)輿論監(jiān)督作用發(fā)揮出來，以此解決民眾生活中出現(xiàn)的問題。

二、縣級電視臺民生新聞節(jié)目現(xiàn)狀與問題

（一）民生新聞節(jié)目的定位不夠準(zhǔn)確

在許多縣級電視臺中，民生新聞節(jié)目的定位不夠準(zhǔn)確，當(dāng)他們看到有些民生新聞節(jié)目收到了良好的收視反饋后，才匆忙跟風(fēng)，盲目效仿。這類的民生節(jié)目不是在先進(jìn)思維理念下創(chuàng)造的，缺乏發(fā)展新思路，也缺乏民生針對性，因此使得此類節(jié)目嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性，在經(jīng)過一段時(shí)間的制作后，就會(huì)出現(xiàn)取材枯竭、枯燥無味的情況，而這也必然使得觀眾對其失去興趣，造成收視下降的后果。

（二）經(jīng)營發(fā)展面臨著嚴(yán)重的收視競爭

許多縣級電視臺的民生新聞節(jié)目內(nèi)容不堪、言語粗俗，這是由于這些縣級電視臺將“民生”的意義扭曲化，并沒有對其進(jìn)行正確的理解。粗俗的語句、俗套的內(nèi)容使得此類民生新聞節(jié)目得不到觀眾的青睞，從而對縣級電視臺民生新聞節(jié)目的收視率造成很大影響。除此之外，中央以及省市各級民生新聞節(jié)目層出不窮，不乏很多優(yōu)質(zhì)節(jié)目，可想而知，縣級民生新聞節(jié)目要與之競爭的難度之大。

（三）自身的體制管理方面還有較多的問題

如今，大多數(shù)縣級電視臺已經(jīng)能夠以自收自支的管理模式運(yùn)作，但是很多縣級電視臺仍然會(huì)被以往的經(jīng)營管理模式所左右，按照思維定式運(yùn)作，不能完全地打開市場，使得縣級電視臺沒有獲得充足的資金收入。資金一旦不足，對人才的吸引力也就大大降低，從而造成許多優(yōu)質(zhì)人才的流失，沒有了優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，民生節(jié)目的質(zhì)量必然大打折扣，這也是民生新聞節(jié)目收視下滑的一個(gè)重要因素。

三、縣級電視臺民生新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

（一）不斷強(qiáng)化地方民生新聞報(bào)道的核心競爭力

加強(qiáng)核心競爭力對于縣級電視臺的發(fā)展起著十分重要的作用。因此，縣級電視臺首先應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的質(zhì)量，加強(qiáng)縣級電視臺的內(nèi)部管理?？偟膩碚f，縣級電視臺應(yīng)當(dāng)將自身的經(jīng)營管理方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)業(yè)的同時(shí)發(fā)展，從而不斷提高電視臺的整體收入。在新聞制作中，要加大對其制作技術(shù)的支持，加大人才的引進(jìn)以及保證資金的充足。與此同時(shí)，對于內(nèi)部采編人員的管理也是不容忽視的。對于民生新聞采編部門的人員，要定期進(jìn)行人員培訓(xùn)，從而保證工作人員的工作效率和工作質(zhì)量，提升其工作能力。另外，在對縣級電視臺民生節(jié)目進(jìn)行制作的過程中也應(yīng)當(dāng)對內(nèi)部資源進(jìn)行合理利用，將欄目之間相關(guān)聯(lián)的部分材料進(jìn)行統(tǒng)一的管理，這樣在減少投入的同時(shí)也可以增加經(jīng)濟(jì)效益。

（二）金牌主持人打造品牌民生新聞節(jié)目

為了提升新聞報(bào)道的感染力，可以選用金牌主持人播報(bào)具有自身特色的新聞節(jié)目，即品牌性的民生節(jié)目。正如我們所知，金牌主持人對于百姓來說更具與吸引力，他們所主持的節(jié)目更容易讓民眾喜愛，可以使百姓有欲望來收看他所主持的節(jié)目?？h級電視臺在做民生新聞報(bào)道時(shí)，任用有影響力的主持人，節(jié)目編輯人員所編輯的內(nèi)容要具有感召力，關(guān)注民眾生活，打造特色節(jié)目。這樣在幫助民眾解決實(shí)際困難的同時(shí)，也提升了節(jié)目的收視率。

（三）注重新聞傳播方式的互動(dòng)性

作為縣級電視臺，在進(jìn)行民生新聞播報(bào)的過程中，應(yīng)當(dāng)將現(xiàn)代信息技術(shù)充分運(yùn)用其中，以此來擴(kuò)展新聞傳播的渠道，加強(qiáng)各新聞傳播形式之間的交流互動(dòng)。例如，縣級電視臺可以專門設(shè)立自己的微信公眾賬號，用以發(fā)布實(shí)時(shí)的新聞資訊，與此同時(shí)，電視臺可以和網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行合作，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞消息，以滿足人們隨時(shí)關(guān)注的需求。作為電視臺，若想真正了解群眾想法，可以設(shè)立專門的討論平臺，了解民眾的想法，傾聽民眾的意見，以此實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)者與民眾之間的互動(dòng)交流。

（四）打造品牌走市場化規(guī)模發(fā)展之路

一個(gè)節(jié)目一旦受到大眾的喜愛，那么，他的發(fā)展前景將不言而喻?？h級電視臺的民生節(jié)目若想在節(jié)目競爭中取得自己的一席之地，首先應(yīng)當(dāng)打造出品牌效應(yīng)。使民眾對該節(jié)目有著深入的了解與真摯的熱愛。在節(jié)目獲得觀眾喜愛之后，開始向市場化方向邁進(jìn)，進(jìn)行規(guī)模化發(fā)展。從而提升其市場化效應(yīng)，促進(jìn)其健康蓬勃發(fā)展。

四、結(jié)語

民生問題是百姓關(guān)注的根本問題，是人們生活的基本問題。關(guān)注民生就是關(guān)注百姓。因此，縣級電視臺應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)民生新聞報(bào)道的真實(shí)性，關(guān)注百姓生活，在促進(jìn)社會(huì)和諧的同時(shí)也幫助百姓解決生活中的實(shí)際問題。

［1］許建生.淺談縣級電視臺民生新聞報(bào)道的創(chuàng)新［J］.新聞傳播，2012（04）：156+158.

［2］蘇朋.淺談縣級電視臺民生新聞報(bào)道［J］.新聞知識，2012 （07）：96+98.

［3］陳增偉.淺談新形勢下縣級電視臺新聞報(bào)道的策略［J］.中國報(bào)業(yè)，2014（02）：64-66.

G222.3

A

1674-8883（2016）16-0277-01