婁 花

（半島都市報(bào) 經(jīng)濟(jì)新聞采訪中心，山東 青島 266071）

探討都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道策略

婁 花

（半島都市報(bào) 經(jīng)濟(jì)新聞采訪中心，山東 青島 266071）

當(dāng)今正值網(wǎng)絡(luò)新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，包括都市報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體都顯現(xiàn)出式微的形態(tài)，這時(shí)候傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該注重新聞報(bào)道的策略性。而策略主要體現(xiàn)在閱讀主體、內(nèi)容重心和報(bào)道目的上，本文將以經(jīng)濟(jì)新聞為例，淺談都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道策略。

都市報(bào)；經(jīng)濟(jì)新聞；策略探討

經(jīng)濟(jì)新聞作為都市報(bào)中的一大分支，主要涉及本都市經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)以及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)事件，并分析其對(duì)廣大市民生活的影響。它不僅擔(dān)負(fù)著傳達(dá)真實(shí)新聞事件的作用，更有著通過(guò)對(duì)新聞事件的分析和解讀，指引廣大市民階層更好地了解經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的作用。

因此，不難看出都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道主要有以下三方面的要素需要把握：其一，以市民階層為閱讀主體，發(fā)布有受眾針對(duì)性的新聞報(bào)道；其二，以都市生活為內(nèi)容重心，展現(xiàn)多方位的豐富資訊；其三，以服務(wù)大眾為報(bào)道目的，切實(shí)貼近群眾日常生活。下面將從以上三個(gè)角度，分別詳細(xì)論述有關(guān)都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道策略。

一、市民階層為閱讀主體

重新振興包括都市報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，首先要厘清以都市報(bào)為代表的傳統(tǒng)紙媒的受眾覆蓋問(wèn)題。都市報(bào)等傳統(tǒng)紙媒顯然不如新興的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、覆蓋人群廣，仿佛先天具有某些劣勢(shì)，但是同時(shí)也要看到都市報(bào)等傳統(tǒng)紙媒存在的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，有著準(zhǔn)確明晰的閱讀受眾尤為重要。

都市報(bào)主要是針對(duì)某一特定地域范圍的閱讀群體而創(chuàng)設(shè)的城市性媒體，而這一閱讀群體主要又集中于生活在現(xiàn)代都市中的市民階層。相較于其他媒介來(lái)說(shuō)，它有著更為明確的閱讀受眾。想要做好都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，就要立足市民階層的需求，認(rèn)真研究市民的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)生活，努力挖掘市民的日常熱點(diǎn)、痛點(diǎn)。例如，作為一名普通現(xiàn)代都市市民所常遇到的生產(chǎn)、投資、流轉(zhuǎn)、消費(fèi)等事關(guān)理財(cái)?shù)慕?jīng)濟(jì)生活，這些熱點(diǎn)或者痛點(diǎn)才是市民所真正關(guān)心、關(guān)注的點(diǎn)。因此，要牢牢把握市民階層的需求特性，發(fā)布具有高度針對(duì)性的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

二、都市生活為內(nèi)容重心

改革開(kāi)放以來(lái)，尤其是新世紀(jì)以來(lái)，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)貫穿于每一個(gè)人生活的方方面面。尤其是在現(xiàn)代都市當(dāng)中，每天都在上演著豐富多彩的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這便為都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道提供了取之不盡的原素材。都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)抓住老百姓的衣食住行，并順著這些生活線索，按照經(jīng)濟(jì)原理展開(kāi)論述和報(bào)道，從而站在經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度解讀大千世界和世間百態(tài)。

投資理財(cái)幾乎是每一個(gè)現(xiàn)代人都將遇到的經(jīng)濟(jì)生活必修課，因此其中蘊(yùn)含著巨大的新聞價(jià)值。都市報(bào)直接面向廣大市民讀者，更應(yīng)該充分重視這一現(xiàn)象，開(kāi)設(shè)最有效的模式，解決市民的理財(cái)困境。但以往的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道模式對(duì)這一方面并沒(méi)有引起足夠的重視，導(dǎo)致原本深度價(jià)值巨大的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域變成了沉睡的潛力，并沒(méi)有完全釋放出其社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。針對(duì)這一都市生活的重頭戲，都市報(bào)可以考慮利用領(lǐng)域劃分明確、受眾主體清晰的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，建立“投資理財(cái)俱樂(lè)部”等多種多樣的形式，充分迎合市場(chǎng)、面向市場(chǎng)、深挖市場(chǎng)，再創(chuàng)市場(chǎng)的創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)將潛在市場(chǎng)空間轉(zhuǎn)化為巨大效益提升空間的終極目標(biāo)。

總而言之，都市報(bào)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道時(shí)，要以生活和社會(huì)為兩大立足點(diǎn)，以每天發(fā)生在這個(gè)現(xiàn)代都市中的多彩故事為切入點(diǎn)，積極尋找經(jīng)濟(jì)學(xué)在故事中的生長(zhǎng)點(diǎn)。從“立足點(diǎn)”到“切入點(diǎn)”再到“生長(zhǎng)點(diǎn)”，“三點(diǎn)一線”便構(gòu)成了都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的完整發(fā)展脈絡(luò)和良性循環(huán)模式。

三、服務(wù)大眾為報(bào)道目的

上文已經(jīng)詳細(xì)論述了都市報(bào)的受眾主體為市民階層，內(nèi)容重心為都市生活，明確了新聞報(bào)道的針對(duì)性，從而也基本確定了都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的基調(diào)。都市報(bào)既然以普通市民和都市生活為主要側(cè)重對(duì)象，那么其報(bào)道目的和宗旨也呼之欲出了。

顯然應(yīng)該順應(yīng)以上兩點(diǎn)所確定下來(lái)的基調(diào)，以服務(wù)大眾作為報(bào)道宗旨和報(bào)道目的，以為廣大市民服務(wù)為辦報(bào)宗旨，切實(shí)貼近群眾生活。這不僅是都市報(bào)的受眾主體和內(nèi)容主體所決定的，更是為了適應(yīng)現(xiàn)代都市的經(jīng)濟(jì)生活需要。曾幾何時(shí)，以服務(wù)為目的的經(jīng)濟(jì)新聞并不為新聞界所接受，業(yè)內(nèi)認(rèn)為其難登大雅之堂。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，尤其是消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，在經(jīng)濟(jì)體系大有壓倒一切勢(shì)頭的今天，新聞?lì)I(lǐng)域中以服務(wù)為目的的經(jīng)濟(jì)新聞終于扭轉(zhuǎn)了地位，曾經(jīng)難登大雅之堂的服務(wù)性新聞報(bào)道逐漸成為經(jīng)濟(jì)新聞的主流。

所謂服務(wù)性經(jīng)濟(jì)新聞，即以服務(wù)生活在消費(fèi)市場(chǎng)中的普通消費(fèi)者為目標(biāo)，主要用來(lái)幫助市民解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，解答經(jīng)濟(jì)疑惑，甚至為市民的日常理財(cái)出謀劃策的新聞報(bào)道。它是真真正正地從市民生活層面出發(fā)，自下而上，關(guān)照日常，認(rèn)可市民的經(jīng)濟(jì)地位，尊重市場(chǎng)的平等規(guī)律，追求務(wù)實(shí)利生的價(jià)值觀念。服務(wù)性經(jīng)濟(jì)新聞契合了當(dāng)下已成為大勢(shì)所趨的民生主線，從而也自然淡化了許多以政府、企業(yè)家為出發(fā)點(diǎn)的思考角度，讓都市報(bào)的整體風(fēng)格貼近人民群眾。

服務(wù)性經(jīng)濟(jì)新聞的主流轉(zhuǎn)化順應(yīng)了大眾需求，是正確價(jià)值觀的歸位，是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和新聞市場(chǎng)“雙市場(chǎng)”成熟的共同標(biāo)志。凸顯經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的實(shí)用性、親民性，是都市報(bào)滿足市場(chǎng)需求、深度挖掘都市市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。無(wú)論什么形式、什么載體的媒體，只有從讀者的經(jīng)濟(jì)利益角度出發(fā)才能夠被讀者所認(rèn)同、所接受、所歡迎，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。從讀者的經(jīng)濟(jì)利益角度出發(fā)，意味著讓廣大讀者從中看到他們所關(guān)心的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，將讀者的切身利益作為每一篇新聞報(bào)道的處理方式和解讀角度的選取標(biāo)準(zhǔn)，讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道成為市民讀者的經(jīng)濟(jì)生活學(xué)習(xí)手冊(cè)和消費(fèi)生活指南。

四、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)新聞的傳播途徑可以從源頭、過(guò)程和終點(diǎn)三個(gè)階段來(lái)分別進(jìn)行分析探討。具體到經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，源頭即新聞事件本身，應(yīng)該面向都市經(jīng)濟(jì)生活挖掘更多有實(shí)用價(jià)值的新聞素材；過(guò)程即解讀和傳播，應(yīng)該以服務(wù)為目的進(jìn)行實(shí)用性解讀、擴(kuò)散；終點(diǎn)即受眾，應(yīng)該牢牢樹(shù)立以市民階層為受眾主體的觀念，有意識(shí)地針對(duì)受眾、面向生活、組織服務(wù)，進(jìn)而從經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的領(lǐng)域引導(dǎo)市民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)生活，占領(lǐng)新聞傳媒市場(chǎng)。

［1］蔡華東，韓煒琳.為城市建設(shè)造勢(shì)為市民生活解渴楚天都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道［J］.中國(guó)記者，2002（3）：57-58.

［2］席文舉.二十一世紀(jì)的都市報(bào)［J］.新聞戰(zhàn)線，2002（12）：23-25.

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1674-8883（2016）16-0260-01