丁兆磊（烏魯木齊鐵路局 新聞工作站，新疆 烏魯木齊 830011）

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大傳播理念下鐵路企業(yè)新聞報(bào)道工作優(yōu)化探討

丁兆磊
（烏魯木齊鐵路局 新聞工作站，新疆 烏魯木齊 830011）

摘 要：隨著信息技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷融合，這些都對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式及傳播效應(yīng)帶來(lái)了變革，新形勢(shì)下的新聞報(bào)道已經(jīng)被推入到了大傳播時(shí)代。在此背景下，鐵路企業(yè)如何變革新聞報(bào)道理念，如何提高信息傳播能力等問(wèn)題就成了我們研究的重要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：“大傳播”理念；鐵路企業(yè)；新聞報(bào)道；實(shí)踐措施

隨著國(guó)家一帶一路戰(zhàn)略的深化推進(jìn)，鐵路在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用越來(lái)越突出，鐵路新聞報(bào)道工作也日益受到了企業(yè)和社會(huì)的重視。但受鐵路新聞報(bào)道工作專業(yè)性、報(bào)道受眾、影響力等諸多因素的影響，鐵路企業(yè)新聞報(bào)道局限于“小新聞”的框架，缺乏必要的視野和深度。企業(yè)新聞報(bào)道工作者在新聞工作中積極引進(jìn)“大傳播”新聞理念，利用理念創(chuàng)新工作模式，將有助于企業(yè)新聞報(bào)道工作整體質(zhì)量的提升。

一、“大傳播”的概念及特點(diǎn)分析

（一）“大傳播”概念及分析

隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播已經(jīng)從“小新聞”進(jìn)入到“大傳播”時(shí)代?！按髠鞑ァ崩砟钤谛侣劰ぷ髦械膽?yīng)用成為新聞報(bào)道的主要發(fā)展趨勢(shì)?！按髠鞑ァ崩砟羁梢愿爬橐韵聝?nèi)容：在新聞報(bào)道與傳播的過(guò)程中，突破單位與媒體界限，甚至突破傳統(tǒng)大眾傳播的新聞理念，建立起以媒體性互動(dòng)、受眾溝通為主要工作模式的新聞傳播工作理念。在這一理念的引導(dǎo)下，新聞傳播進(jìn)入了媒介融合時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了新聞表述方式的融合、新聞采集的融合、新聞制作流程的融合以及媒介間融合；新聞傳播進(jìn)入了自媒體時(shí)代，大新聞媒體逐漸失去壟斷地位，而隨時(shí)隨地可以發(fā)布消息的大眾將是新一代的草根記者。

（二）新聞“大傳播”理念的特點(diǎn)探析

在新聞理論發(fā)展研究中，研究者對(duì)于新聞“大傳播”理念的主要特點(diǎn)進(jìn)行了分析研究：第一，互動(dòng)性與溝通性。在新聞“大傳播”理念中，傳統(tǒng)的單向新聞傳播已經(jīng)難以起到有效的新聞傳播作用了。在現(xiàn)代的新聞傳播中，媒體與受眾間開(kāi)展有效的互動(dòng)與溝通工作，促進(jìn)新聞報(bào)道傳播質(zhì)量的提升，是“大傳播”理念下新聞發(fā)展的重要特點(diǎn)。第二，信息技術(shù)性特點(diǎn)。新聞“大傳播”理念的發(fā)展與信息技術(shù)的發(fā)展是息息相關(guān)的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，大量的信息技術(shù)（如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新聞數(shù)據(jù)采集技術(shù)等）的應(yīng)用，很好地促進(jìn)了新聞“大傳播”理念的應(yīng)用與發(fā)展。第三，理念傳播特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的新聞傳播相比較，“大傳播”理念使得新聞傳播不再局限于新聞事件本身，而是更加側(cè)重于理念的傳播工作。這就使得新聞報(bào)道工作與社會(huì)管理、國(guó)家管理等重要管理工作間的關(guān)系更加密切。

（三）鐵路企業(yè)新聞引入“大傳播”理念的緣由

在鐵路企業(yè)的新聞報(bào)道過(guò)程中，受企業(yè)及其新聞工作的主要特點(diǎn)的影響，出現(xiàn)了一些較為嚴(yán)重的問(wèn)題。例如，在報(bào)道過(guò)程中因新聞內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，題材范圍相對(duì)狹窄，新聞受眾只能固定在特定群體內(nèi)。同時(shí)，由于創(chuàng)新能力相對(duì)較弱，企業(yè)新聞的影響力不足。應(yīng)在企業(yè)新聞工作中引進(jìn)“大傳播”新聞理念，基于社會(huì)、受眾需求以及經(jīng)濟(jì)需求等諸多因素，在同一個(gè)新聞內(nèi)容資料平臺(tái)上進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和制作，從而形成融合不同觀點(diǎn)、不同角度的新聞產(chǎn)品。這些新聞報(bào)道能夠從多個(gè)方面反映受眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，讓受眾的關(guān)注面不斷擴(kuò)展，從而為公眾提供更多的話語(yǔ)權(quán)平臺(tái)。

二、優(yōu)化鐵路企業(yè)新聞報(bào)道工作的實(shí)踐措施研究

在鐵路企業(yè)新聞發(fā)展的過(guò)程中，很多企業(yè)新聞工作者受到一些固有問(wèn)題的困擾，如傳播形式頗為單一、新聞內(nèi)容來(lái)源有限、受眾交互性差、內(nèi)容版塊過(guò)度分離等。為了適應(yīng)“大傳播”理念，鐵路新聞報(bào)道不能再停留在簡(jiǎn)單的機(jī)械復(fù)制和內(nèi)容移植層次上，而要對(duì)傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容及報(bào)道方式進(jìn)行革新。建議如下：

（一）利用信息化技術(shù)建立高效的報(bào)道素材采集網(wǎng)絡(luò)

在鐵路企業(yè)的實(shí)際工作中，新聞素材采集一直是新聞報(bào)道的重要組成部分。以筆者所處的烏魯木齊鐵路局為例，路局下有38家基層單位，每天的新聞素材非常廣泛。所以在新聞選材過(guò)程中，建立新型的新聞素材采集網(wǎng)絡(luò)可以提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。結(jié)合當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，新聞工作者可以利用手機(jī)微信、APP軟件等建立新聞素材采集網(wǎng)絡(luò)。例如，在新聞發(fā)生過(guò)程中，社會(huì)群眾利用微信拍照提供新聞素材，受眾成為新聞素材采集的提供者。這就提高了受眾對(duì)于新聞的關(guān)注程度，為新型新聞素材采集網(wǎng)絡(luò)的建立提供了支持。

（二）結(jié)合企業(yè)實(shí)踐工作做好新聞選題工作

在鐵路企業(yè)的新聞報(bào)道工作中，鐵路新聞的專業(yè)性是報(bào)道工作的重要特點(diǎn)。首先，在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，鐵路企業(yè)對(duì)于地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、服務(wù)、安全等問(wèn)題都有一定的積極影響。鐵路企業(yè)專業(yè)工作對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，就是新聞選題的主要內(nèi)容。其次，應(yīng)結(jié)合日常實(shí)踐工作中的優(yōu)秀事例進(jìn)行新聞選題。在鐵路企業(yè)日常工作中，優(yōu)秀的新聞事例比比皆是。新聞選題利用優(yōu)秀的日常事例，特別是受眾身邊的實(shí)踐事例，可以提高新聞選題質(zhì)量，同時(shí)提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。例如，新聞中引導(dǎo)新聞受眾參與網(wǎng)絡(luò)救助活動(dòng)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、推介求助信息等方式，幫助因?yàn)?zāi)、因病等受困群眾及時(shí)獲得社會(huì)幫助的模式，很容易提高新聞關(guān)注度。

（三）做好新聞報(bào)道的品牌化建設(shè)工作

在“大傳播”新聞理念的指導(dǎo)下，新聞報(bào)道品牌化建設(shè)是促進(jìn)新聞報(bào)道質(zhì)量提升的重要模式。品牌化建設(shè)可以提高受眾的關(guān)注度，拓寬新聞報(bào)道的傳播平臺(tái)。新聞報(bào)道的品牌化建設(shè)過(guò)程，主要包括以下模式：第一，專業(yè)性品牌。在鐵路企業(yè)新聞報(bào)道中，專業(yè)性特點(diǎn)一方面對(duì)企業(yè)新聞的發(fā)展起到了阻礙作用；另一方面，新聞的專業(yè)權(quán)威性也會(huì)成為新聞品牌化建設(shè)的基礎(chǔ)。特別是在技術(shù)新聞?lì)I(lǐng)域方面，鐵路企業(yè)新聞的品牌作用是不可忽視的。第二，熱點(diǎn)性品牌。將鐵路企業(yè)新聞與社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)品牌化的新聞報(bào)道。例如，烏魯木齊鐵路局結(jié)合“大美新疆”宣傳活動(dòng)，在新浪微博設(shè)置了“新疆鐵路沿線風(fēng)光”專題報(bào)道活動(dòng)。這是新聞品牌建設(shè)的模式之一。第三，新聞報(bào)道人的品牌化建設(shè)。在新聞發(fā)展過(guò)程中，電視新聞主持、報(bào)刊類新聞的編輯主筆等新聞報(bào)道人員一直是提高新聞質(zhì)量與關(guān)注度的重要組成部分。圍繞優(yōu)秀的新聞工作人員，開(kāi)展品牌建設(shè)工作是另一種工作模式。

（四）建立良好的新聞報(bào)道內(nèi)容監(jiān)查與篩選工作

隨著企業(yè)新聞報(bào)道素材與選題渠道的拓寬，企業(yè)新聞報(bào)道的內(nèi)容得到極大發(fā)展。新聞報(bào)道過(guò)程中，新聞的嚴(yán)肅性與質(zhì)量保證是鐵路企業(yè)新聞工作的基礎(chǔ)，也是我們工作中必須注意的問(wèn)題。所以，在企業(yè)新聞報(bào)道工作中，新聞報(bào)道內(nèi)容監(jiān)查與篩選工作變得極為重要。建議企業(yè)成立一個(gè)新聞協(xié)調(diào)部門，用于統(tǒng)籌規(guī)劃媒體采集來(lái)的所有新聞資源，對(duì)素材進(jìn)行清晰有序的整理分類和歸檔。首先，是嚴(yán)格的新聞素材監(jiān)查與篩選工作。在廣泛的新聞素材中，報(bào)道人員需要對(duì)素材的準(zhǔn)確性、社會(huì)輿論引導(dǎo)方向等進(jìn)行初步的監(jiān)查與篩選。初步監(jiān)查與篩選工作的開(kāi)展，是保障新聞質(zhì)量與嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)，也是新聞管理部門對(duì)于新聞報(bào)道的責(zé)任制要求。其次，是新聞制作完成后的監(jiān)查與內(nèi)容的再次篩選。在新聞報(bào)道稿件形成后，再次監(jiān)查與篩選工作是保證新聞質(zhì)量的必要過(guò)程。監(jiān)查與篩選的內(nèi)容主要包括新聞稿件的用詞是否合理、是否存在非法性內(nèi)容等。

（五）創(chuàng)立新型的信息化新聞報(bào)道受眾平臺(tái)

在鐵路企業(yè)新聞報(bào)道的發(fā)展過(guò)程中，受眾對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等報(bào)道平臺(tái)的關(guān)注率正在下降。在這種情況下，鐵路新聞工作者應(yīng)以信息技術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)，建立新型的受眾平臺(tái)，通過(guò)“文字+圖片+音視頻+互動(dòng)”的四位一體新聞形態(tài)進(jìn)行傳播。同時(shí)，要借助多媒體的數(shù)字系統(tǒng)，對(duì)電子報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等多種形態(tài)媒體終端進(jìn)行延伸，并以此作為鏈接平臺(tái)，擴(kuò)大對(duì)廣大區(qū)域的覆蓋率，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。例如，在新聞報(bào)道中建立微博新聞平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道工作，就是很好的創(chuàng)新內(nèi)容。在這一方面，新疆鐵路微博連續(xù)三年被評(píng)為“全國(guó)政務(wù)微博百?gòu)?qiáng)”，榮獲“全國(guó)交通系統(tǒng)十大政務(wù)微博”等稱號(hào)，促進(jìn)了其新聞報(bào)道質(zhì)量的提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的催動(dòng)下，“大傳播”新聞理念已經(jīng)成為我國(guó)新聞報(bào)道發(fā)展的主要方向，也是促進(jìn)鐵路企業(yè)新聞報(bào)道創(chuàng)新的基礎(chǔ)性理念。但就實(shí)踐工作而言，這種理念的應(yīng)用在企業(yè)新聞發(fā)展中依然處于實(shí)驗(yàn)階段，尚存在諸多不足和漏洞。在今后的實(shí)踐中，新聞工作者應(yīng)該繼續(xù)重視“大傳播”理念的傳播和實(shí)踐，從而真正發(fā)揮先進(jìn)理念對(duì)新聞報(bào)道工作的指導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：丁兆磊（1973—），男，新疆烏魯木齊人，本科，記者，就職于烏魯木齊鐵路局新聞工作站。

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0236-02