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        移動互聯(lián)與媒體融合
        ——以三峽都市報為例

        2016-02-28 22:35:30袁懷君
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年16期
        關(guān)鍵詞:萬州都市報三峽

        袁懷君 應(yīng) 傅

        (三峽都市報,重慶 404000)

        移動互聯(lián)與媒體融合
        ——以三峽都市報為例

        袁懷君 應(yīng) 傅

        (三峽都市報,重慶 404000)

        移動互聯(lián)網(wǎng)正在或已經(jīng)改變我們的生活,不管你承不承認,它都已經(jīng)客觀存在。因此,在這個前提下,我們來探討媒體融合問題,就顯得尤為重要了。那么,我們到底該如何認識移動互聯(lián)網(wǎng),移動互聯(lián)網(wǎng)與我們今天提出的媒體融合之間到底又是什么關(guān)系?我們究竟如何融合?結(jié)合三峽都市報社的實踐與探索,現(xiàn)從三個方面來解讀移動互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合之間的“魚水”關(guān)系。

        移動互聯(lián);媒體融合

        一、移動互聯(lián)是人類歷史上第四次技術(shù)革命。

        人類歷史上先后經(jīng)歷了三次技術(shù)革命。

        第一次技術(shù)革命,是以18世紀末蒸汽機的發(fā)明和應(yīng)用為主要標志,它使社會生產(chǎn)力發(fā)生了革命性的變革,以機器大工作代替工場手工業(yè),使人類進入機器時代。

        第二次技術(shù)革命,是在19世紀末到20世紀初發(fā)生的,以發(fā)電機和電動機的發(fā)明和應(yīng)用為主要標志,把社會的工業(yè)化提高到一個嶄新階段,使社會生產(chǎn)力進入電力時代。

        第三次技術(shù)革命發(fā)生于20世紀中期,以原子能、電子計算機和空間技術(shù)的發(fā)展為主要標志。第三次科技革命將使世界發(fā)生前所未有的深刻變革。它以信息科學(xué)、生命科學(xué)、材料科學(xué)等為前沿,以計算機技術(shù)、生物工程技術(shù)、激光技術(shù)、空間技術(shù)、新能源技術(shù)和新材料技術(shù)的應(yīng)用為特征,把人類社會推進到信息時代。

        那么,我們今天正面臨的移動互聯(lián)網(wǎng),將是人類歷史上第四次技術(shù)革命,它已經(jīng)或者正在改變我們的生活。通過移動互聯(lián)網(wǎng),我們不僅實現(xiàn)了獲取新聞資訊,還實現(xiàn)了滴滴打車、娛樂休閑、訂餐訂酒店,可以說,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)貫穿了吃、穿、住、行、游、樂、購等多個方面。下一步,隨著物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),我們完全可以通過射頻識別(RFID)、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備,按約定的協(xié)議,把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來,進行信息交換和通訊,以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理,屆時,我們不僅將徹底實現(xiàn)人與物的相連,而且還實現(xiàn)了物與物的相連,我們的生活,也會因此而被徹底改變。

        移動互聯(lián)網(wǎng)的核心是數(shù)據(jù),并且每個人除了都是數(shù)據(jù)的使用者以外,也同時是數(shù)據(jù)的貢獻者,因為我們每個人拿著手機的每次運動都會產(chǎn)生信息,人就成了一個24小時接入網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點,這些信息對商家和你的生活都會產(chǎn)生潛移默化的影響。大量移動設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上的接入,一定會像是PC和汽車的出現(xiàn)一樣產(chǎn)生一個前所未有的社會革命。

        所以,未來的移動互聯(lián)網(wǎng),會把人類社會推向一個更高的高度。

        二、“+互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)區(qū)別

        互聯(lián)網(wǎng)其實不只是一個平臺,更不是一個工具,而應(yīng)該把它看成是一個新的社會現(xiàn)實,是一個改變?nèi)祟惿钆c生存的基礎(chǔ)設(shè)施,是改變世界底層構(gòu)造的一種結(jié)構(gòu)性力量,是我們這個社會的操作系統(tǒng)。

        然而,在媒體融合的實際運用中,我們做的往往只是表面文章。比如,一些媒體搞的數(shù)字報、“兩微一端”、APP客戶端,都是將報紙或者電視的內(nèi)容,根據(jù)不同平臺的屬性進行改頭換面,以為換了表現(xiàn)手法,換了表達形式就是新媒體了,其實不然,這充其量只能算是一種“+互聯(lián)網(wǎng)”模式。他們往往是把傳統(tǒng)媒體的相同內(nèi)容,變換一種表達方式,利用互聯(lián)網(wǎng)不同形式的平臺進行所謂的全方位發(fā)布,其實這是典型的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式,是“換湯不換藥”,是“新瓶裝老酒”。從這個意義上說,許多媒體提出的所謂“中央廚房”,也便成為了一個偽命題,是“+互聯(lián)網(wǎng)”模式的一種極端表達。這種“中央廚房”式的融合,有兩個致命的缺陷:一是“自欺欺人”。以為自己運用了移動互聯(lián)網(wǎng),所以就能夠?qū)崿F(xiàn)融合,其實不然,它不僅耽誤了轉(zhuǎn)型,更是一種“掩耳盜鈴”。二是嚴重“同質(zhì)化”。所有的平臺,發(fā)的內(nèi)容相同,不過是根據(jù)不同的平臺特點,進行“改頭換面”的重新組合,這樣做出來的新媒體,顯然屬于“換湯不換藥”,解決不了根本問題,依然是一種典型的“+互聯(lián)網(wǎng)”。

        那么,“互聯(lián)網(wǎng)+”又是什么呢?國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出,最早可以追溯到2012年11月,易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于揚在易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會的發(fā)言。他認為,在未來,“互聯(lián)網(wǎng)+”公式應(yīng)該是我們所在的行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),在與我們未來看到的多屏全網(wǎng)跨平臺用戶場景結(jié)合之后產(chǎn)生的這樣一種化學(xué)公式。我們可以按照這樣一個思路找到若干這樣的想法。而怎么找到你所在行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”,則是企業(yè)需要思考的問題。

        2014年11月,李克強出席首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會時指出,互聯(lián)網(wǎng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具。其中“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”正是此次政府工作報告中的重要主題,被稱作中國經(jīng)濟提質(zhì)增效升級的“新引擎”。說到底,“互聯(lián)網(wǎng)+”是將互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前信息化發(fā)展的核心特征,提取出來,并與工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)等服務(wù)業(yè)的全面融合。這其中關(guān)鍵就是創(chuàng)新,只有創(chuàng)新才能讓這個“+”真正有價值、有意義。

        具體落實到我們的媒體融合,也就是要以 “開放、透明、互動、參與、融合”的互聯(lián)網(wǎng)思維,以人性為核心,對人性充分發(fā)掘,生產(chǎn)出適合用戶體驗、可以分享、互動的新聞產(chǎn)品。新媒體產(chǎn)品相比傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品而言,應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品延伸出的一個新物種,而不是把傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品“改頭換面”。 重要性已經(jīng)不再是新聞的本質(zhì),稀缺才是其重要特征。這就要求我們在內(nèi)容生產(chǎn)上更加注重信息的廣義性、實用性、開放性、互動性,新媒體生產(chǎn)出的產(chǎn)品,要真正實現(xiàn)碎片化、社交化、個性化。從這個意義上說,加強原創(chuàng)新聞,增強與用戶互動,實現(xiàn)與用戶的廣泛“連接”,也許才是“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”最明智的選擇。

        三、傳統(tǒng)媒體到底該如何融合

        隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,作為移動終端的手機已經(jīng)成為人們生活中的一部分,它也不再只是一個普通工具,儼然已成為今天的第一媒介。獲取資訊、體驗服務(wù)、享受娛樂,凡此種種,手機都能滿足。

        那么,傳統(tǒng)媒體的融合之路,到底如何走才算得上真正的融合,確實是擺在我們面前的一個新課題。

        傳統(tǒng)媒體如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個新的渠道,做好“+”法,三峽都市報社的融合之路作出了積極的實踐與探索。

        第一,組建屬于自己的新媒體矩陣。除了三峽傳媒網(wǎng)、萬州手機報外,三峽都市報社通過一年多的努力,打造出了微萬州、三峽訊、萬開云、萬州味道四個微信公眾號,看萬州、掌上萬開云兩個APP,萬州發(fā)布、三峽都市報微博等兩個微博及戶外電子觸摸屏等9個新媒體平臺。并且通過開展系列評選活動及其他營銷方式,迅速實現(xiàn)了粉絲的聚集。目前微萬州粉絲達到48萬,三峽訊20萬,看萬州APP22萬,萬州發(fā)布12萬,三峽都市報微博8萬。尤其可喜的是,微萬州一直處于重慶市區(qū)縣第一名,在全國地市報也處翹楚地位。

        第二,堅持原創(chuàng)塑造品牌。新媒體建設(shè),除了迅速聚集粉絲以外,怎么留住粉絲,塑造品牌,依然是新媒體建設(shè)的重中之重。所以,我們一直堅定不移地堅持“內(nèi)容為王”的基本原則,切實做到“不做新聞的搬運工”。如果我們依然只是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的翻版,不堅持原創(chuàng),那同樣是新瓶裝老酒,是典型的“+互聯(lián)網(wǎng)模式”。結(jié)合三峽都市報社運營的實踐,我們在品牌塑造過程中,內(nèi)容建設(shè)始終堅持三個三分之一的原則。即新媒體所采用的稿件,三分之一來自傳統(tǒng)媒體的記者。比如重要的時政新聞、重點工程建設(shè)及重大的民生新聞等,這類新聞貴在權(quán)威性、重要性、及時性,這是所有自媒體都無法擁有的專屬傳統(tǒng)媒體的“看家本領(lǐng)”。三分之一來自網(wǎng)絡(luò)熱點。三峽都市報社雖然有近100名記者,長年活躍在第一線,但與人人都是傳播者的眾多網(wǎng)民相比,仍然只是汪洋大海中的一小“舟”,因此,要想掌握大量的熱點新聞、突發(fā)事件,還必須依靠大量的網(wǎng)絡(luò)線索,通過甄別、核實、整合之后,成為我們的重要新聞。比如,三峽都市報社新媒體中心,就長期有專人監(jiān)看網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等全國及周邊地區(qū)的突發(fā)事件、熱門話題、高關(guān)注度人物等。剩下的三分之一則是由新媒體中心記者自己原創(chuàng)的關(guān)于城市歷史、文化以及一些關(guān)注度較高、吸引力較強的“逸聞趣事”、懷舊情愫等。由于我們很好地堅持了以原創(chuàng)為主,沒有去做傳統(tǒng)媒體的“搬運工”,所以很快塑造出了自己的品牌?,F(xiàn)在,微萬州、三峽訊、看萬州APP,萬州發(fā)布等,都成為了萬州區(qū)委、區(qū)政府的主流新媒體。無論是領(lǐng)導(dǎo)活動,還是重點工程報道,都必然要通知這些新媒體的記者全程參與。

        第三,創(chuàng)新表達探索新路。如今的新媒體發(fā)展,在經(jīng)歷了心靈雞湯、圈層文化、社交互動這些常規(guī)模式以后,又出現(xiàn)了向第三“微”發(fā)展的態(tài)勢,即語音播報(音頻)、微視頻、微電影等。往后,隨著生活節(jié)奏的加快,也許連“瀏覽新聞”也會覺得麻煩,那么聽新聞、看視頻也許就更受用戶歡迎。正是基于這一點,所以三峽都市報社新媒體中心開始積極探索語音播報,先后推出了“萬開云新聞聯(lián)播”、一周說事、悄悄話等欄目,引起了較大的社會反響。而推出的視頻“百個萬州人的故事”以及首部微電影萬州版《火鍋英雄》,更是受到了業(yè)界內(nèi)外的廣泛好評,重慶市委網(wǎng)信辦還在全市號召,學(xué)習(xí)三峽都市報社創(chuàng)新表達方式的成功經(jīng)驗。

        第四,媒體融合做“+”法?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)特征就是利用互聯(lián)網(wǎng),讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代。從這個意義上來說,我們在這輪媒體融合的過程中,就必須想清楚我們應(yīng)該“+”什么?怎么“+”。所以,就三峽都市報社的媒體融合而言,一方面做品牌,做影響力,一方面還必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,把丟失的用戶、市場都找回來。所以,結(jié)合三峽都市報社的實際,結(jié)合媒體融合的基本要求,我們的運營不能只盯著那些軟文、貼片廣告,以及專題類視頻,如果我們建設(shè)平臺的目的僅僅還是那點廣告,我們的融合之路就會越走越窄,也達不到轉(zhuǎn)型的目的,我們必須利用這些平臺,向產(chǎn)業(yè)延伸,比如發(fā)展有自身特色的電商、某個行業(yè)的咨詢公司、品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。

        媒體融合的關(guān)鍵在做“+”法,只要把這個“+”法找準了,我們的出路也就不愁了。為此,我們將不遺余力。

        [1]物聯(lián)網(wǎng)來襲,你準備好了嗎?[N].羊城晚報,2009-11-02(10).

        [2]于揚:所有傳統(tǒng)和服務(wù)應(yīng)該被互聯(lián)網(wǎng)改變[DB/OL].今日頭條,http://toutiao.com/i6264696913048633857/,2016-03-22.

        [3]新華社網(wǎng)評:中國有了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃[DB/OL].新華網(wǎng),http://news.xinhuanet.com/comments/2015-03/06/c_1114544768.htm,2015-03-06.

        G216.2

        A

        1674-8883(2016)16-0238-02

        袁懷君,三峽都市報社黨委委員、副總編輯。應(yīng)傅,三峽都市報社黨委辦公室主任。

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