龍飛騰

（湛江日?qǐng)?bào)社，廣東 湛江 524000）

黨報(bào)時(shí)評(píng)要發(fā)出“主流聲音”

龍飛騰

（湛江日?qǐng)?bào)社，廣東 湛江 524000）

在媒體多元化、自媒體日漸繁榮的今天，主流媒體和民間媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)已漸漸具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)。過(guò)去，我們?nèi)菀缀雎詫?duì)民眾接觸更為頻繁、更為普遍的都市類報(bào)刊、新媒體的導(dǎo)向要求。最近發(fā)生的北京老虎襲人事件中，現(xiàn)場(chǎng)視頻經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后逐漸變味，成了另一只活生生的“咬人老虎”，這也給主流媒體敲響了警鐘，是時(shí)候該反省如何才能及時(shí)、正確、有效地引導(dǎo)輿論了。而主流媒體有效引導(dǎo)輿論的一個(gè)重要武器就是時(shí)評(píng)。本文嘗試探討黨報(bào)時(shí)評(píng)發(fā)出“主流聲音”的重要性及其需要作出改善的部分。

輿論引導(dǎo)；黨報(bào)時(shí)評(píng)；新媒體

有一種力量，看似無(wú)形卻極其有力，斑斕多姿卻直指人心，這就是輿論。

2月19日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。習(xí)近平總書記明確指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

48個(gè)字?jǐn)S地有聲，也從一個(gè)側(cè)面證明了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾?。在媒體多元化、自媒體日漸繁榮的今天，主流媒體和民間媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)已漸漸具體表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)。過(guò)去，我們把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向狹隘地理解為對(duì)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要堅(jiān)持導(dǎo)向，卻忽略了民眾接觸更為頻繁、更為普遍的都市類報(bào)刊、新媒體的導(dǎo)向要求，忽視了娛樂(lè)文化新聞、節(jié)目和廣告宣傳的導(dǎo)向要求。最近發(fā)生的北京老虎襲人事件中，現(xiàn)場(chǎng)視頻經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后逐漸變味，成了另一只活生生的“咬人老虎”，這也給主流媒體敲響了警鐘，是時(shí)候該反省如何才能及時(shí)、正確、有效地引導(dǎo)輿論了。

一、變味輿論成“咬人老虎”

2016年7月23日，北京八達(dá)嶺野生動(dòng)物園內(nèi)發(fā)生一起老虎襲擊游客慘劇。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，一輛自駕車在園內(nèi)游覽，一名女游客中途下車，被身后老虎襲擊拖走，同車兩人下車試圖救人反被另一只老虎襲擊，事件造成1死1傷。

網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上眾說(shuō)紛紜，其中一大部分都對(duì)在園區(qū)內(nèi)擅自下車的女子進(jìn)行譴責(zé)，認(rèn)為該女子違反了動(dòng)物園“禁止下車”的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)受到“譴責(zé)”；更有一些自媒體為了吸引眼球，把事件簡(jiǎn)單概括為“不作不死”。

更令人感到意外的是，隨著爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)絡(luò)上開始給擅自下車的女子貼上各種“標(biāo)簽”：有說(shuō)她是“小三”的，也有說(shuō)她是常出現(xiàn)在北京某醫(yī)院的著名“醫(yī)鬧”……這些“標(biāo)簽”進(jìn)一步讓輿論跑偏、變味，成了一頭無(wú)形卻極具殺傷力的“咬人老虎”。一些對(duì)“小三”“醫(yī)鬧”等標(biāo)簽“過(guò)敏”的民眾，也加入到對(duì)事件受害者的口誅筆伐之中。

北京老虎襲人事件的傳播與爭(zhēng)議，給主流媒體敲響了警鐘——如果不能有效、及時(shí)、正確地引導(dǎo)輿論，輿論就有可能被一些有意無(wú)意的“噱頭”“標(biāo)簽”“流言”帶著跑偏，發(fā)酵變味，甚至顛倒黑白，成為無(wú)形的傷人武器。長(zhǎng)此以往，兩個(gè)輿論場(chǎng)之間的平衡就會(huì)被打破，主流媒體就會(huì)喪失其對(duì)民眾的影響力和引導(dǎo)力。

二、讓黨報(bào)時(shí)評(píng)發(fā)出“主流聲音”

要加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)，就必須讓主流媒體“發(fā)聲”，特別是要在新媒體平臺(tái)上發(fā)出“主流聲音”。而一聲強(qiáng)有力的吶喊，來(lái)自黨報(bào)時(shí)評(píng)。

目前，一些都市類報(bào)刊和新媒體一味追求眼球效應(yīng)，對(duì)“48個(gè)字”全然不放在心上，只傳播一些容易調(diào)動(dòng)民眾情緒的社會(huì)事件；個(gè)別黨媒也缺乏亮劍精神，在關(guān)于黨的方針政策宣傳上“輕描淡寫”。如此一來(lái)，如何能做到“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”呢？黨報(bào)時(shí)評(píng)肩負(fù)著為讀者進(jìn)一步闡明黨的路線方針政策的重責(zé)，要為黨委政府的重大決策和工作部署鼓與呼。只有立中心、明導(dǎo)向，民眾才不會(huì)在紛擾復(fù)雜的輿論環(huán)境中跑偏。

除了要當(dāng)好黨的喉舌，黨報(bào)也應(yīng)成為正能量的有力傳播者，要意識(shí)到“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”的使命。不難想象，假如一直讓一些自媒體在民間輿論場(chǎng)上做主導(dǎo)，那么圍繞北京老虎襲人事件的爭(zhēng)議很可能就會(huì)徹底變成一場(chǎng)對(duì)受害者的輿論暴力。認(rèn)為受害者“不作不死”“活該”的觀點(diǎn)慢慢就會(huì)形成一種對(duì)受害者冷漠無(wú)情的不良風(fēng)氣，不但不能成風(fēng)化人，甚至?xí)皻恕庇跓o(wú)形。值得慶幸的是，事件發(fā)生后不久，人民日?qǐng)?bào)等主流媒體便紛紛發(fā)表時(shí)評(píng)文章，呼吁多一些溫暖的人性釋放，少一些冷血的無(wú)端指責(zé)，“輿論別成另一只傷人‘老虎’”。

在自媒體快速發(fā)展的今天，黨報(bào)時(shí)評(píng)最應(yīng)發(fā)揮“澄清謬誤、明辨是非”的功能。如今，人人都能成為新聞的發(fā)布者和傳播者。謠言本應(yīng)止于智者，可事實(shí)卻并非如此。甚至有些媒體為了吸引眼球，不加以求證淪為謠言擴(kuò)散的幫兇，已然忘記了新聞?wù)鎸?shí)性的底線。黨報(bào)，不僅要用新聞?wù)嫦喑吻逯囌`，更要用有力時(shí)評(píng)教育群眾明辨是非。北京老虎襲人事件中，所謂的“知情者”給受害者貼上了“小三”“醫(yī)鬧”的標(biāo)簽，卻從頭到尾都沒(méi)有拿出令人信服的證據(jù)。黨報(bào)時(shí)評(píng)就應(yīng)當(dāng)負(fù)起撕下這些沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的“標(biāo)簽”的責(zé)任，教育民眾如何在紛擾繁雜的輿論場(chǎng)中看清事實(shí)、辨明是非。

三、黨報(bào)時(shí)評(píng)要搶占互動(dòng)主動(dòng)權(quán)

黨報(bào)時(shí)評(píng)要進(jìn)一步在新常態(tài)下及時(shí)、正確、有效地引導(dǎo)輿論，就必須加快搭建能迅速捕捉網(wǎng)上輿論熱點(diǎn)的互動(dòng)平臺(tái)，主動(dòng)融入與民眾的線上交流互動(dòng)中去，在自媒體雜音發(fā)出之前，就搶占互動(dòng)的主動(dòng)權(quán)。黨報(bào)要在自家新媒體平臺(tái)建設(shè)上，充分考慮“聲音”的元素，要用有明確觀點(diǎn)、有引導(dǎo)效果的言論，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)與自媒體競(jìng)爭(zhēng)，從競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在網(wǎng)絡(luò)輿論這個(gè)特殊的“市場(chǎng)”，用有價(jià)值的言論把讀者吸引過(guò)來(lái)。

同時(shí)，黨報(bào)評(píng)論員也不能走“命題作文”的路子，而是要主動(dòng)到網(wǎng)上去找熱點(diǎn)、勤互動(dòng)、作引導(dǎo)。甚至可以在自媒體發(fā)布的文章內(nèi)，充當(dāng)起“大V”的角色，通過(guò)有力的觀點(diǎn)吸引看客點(diǎn)贊，讓更多人對(duì)“主流聲音”產(chǎn)生共鳴。要做到這一點(diǎn)并不容易，在網(wǎng)民不愛看官話、不愛看長(zhǎng)篇大論的今天，不僅要掌握更容易為民眾接受的白話語(yǔ)言，更要懂得把觀點(diǎn)濃縮到言簡(jiǎn)意賅的程度。

在輿論引導(dǎo)層面，傳統(tǒng)媒體與新媒體、主流媒體與自媒體的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)黨報(bào)及黨報(bào)評(píng)論員而言都是挑戰(zhàn)，而這挑戰(zhàn)中又蘊(yùn)含著不小的機(jī)遇，把握住機(jī)遇，或許就能成為傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)上“吸粉”的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。

G212.2

A

1674-8883（2016）16-0216-01

龍飛騰（1986—），廣東湛江人，本科，湛江日?qǐng)?bào)社要聞中心副主任，研究方向：新媒體傳播規(guī)律和時(shí)評(píng)寫作方法。