單士兵

（重慶日報，重慶 400010）

探析新媒體環(huán)境下黨報評論發(fā)展路徑

單士兵

（重慶日報，重慶 400010）

新媒體時代，博客、微博等自媒體的蓬勃發(fā)展不僅重塑了新聞的生產(chǎn)和傳播，也帶來了輿論生態(tài)環(huán)境的巨大變化：一方面，人人都是麥克風，面對熱點事件，多元意見的自由表達成為常態(tài)，黨報評論面臨話語權(quán)式微、影響力邊緣化的挑戰(zhàn)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)上眾聲喧嘩，充斥著大量同質(zhì)性、非理性的聲音，黨報評論能在喧囂中引導輿論的正確走向。復雜多元的輿論生態(tài)環(huán)境下，黨報面臨挑戰(zhàn)又不乏機遇。要以媒體融合發(fā)展為契機，把握議程設置的主動權(quán)、與網(wǎng)絡言論展開良性互動，同時掌握互聯(lián)網(wǎng)評論的藝術(shù)，以實現(xiàn)黨報評論的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

新媒體；黨報評論；轉(zhuǎn)型發(fā)展；媒體融合

2015年7月7日，由人民日報社主辦的首屆黨報評論融合發(fā)展論壇召開。會議圍繞“當評論遇上‘互聯(lián)網(wǎng)+’”等一系列主題探討了黨報評論融合發(fā)展的問題，提出了打造優(yōu)勢互補的“黨報共同體”。在此之前，習近平總書記也在多個場合發(fā)表了關于媒體融合發(fā)展的重要講話。對于主流媒體話語權(quán)、網(wǎng)絡輿論引導等問題，他不僅提出“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，要盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能邊緣化”，還提出“要運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效”。

評論是黨報的旗幟和靈魂，是黨報引導輿論的重要載體。黨報評論的創(chuàng)新發(fā)展是黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一環(huán)。面對網(wǎng)絡評論井噴式發(fā)展、公民微言論成為推動公共事件發(fā)展的重要力量，如何增強黨報聲音的傳播效果，發(fā)揮好黨報評論的引導作用，實現(xiàn)黨報評論的轉(zhuǎn)型發(fā)展就成為亟待破解的問題。

一、黨報評論的發(fā)展困境

從“廟堂之高”到“江湖之闊”，從論說之“高”到時評之“近”，從職業(yè)寫作到“公民寫作”，［1］新聞評論早已不是黨報的“獨舞”。電視評論、都市報評論、網(wǎng)絡評論都進入了發(fā)展的快車道，使得媒介間的競爭也由爭奪“信息發(fā)布權(quán)”轉(zhuǎn)向爭奪“信息解釋權(quán)”。尤其是互聯(lián)網(wǎng)超越時空性、交互性、多媒體等特性，提升了評論的實效性，豐富了評論的表達形式，創(chuàng)新了評論的互動機制，使公眾意見的輿論監(jiān)督作用日益突出，黨報評論面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

（一）影響效果有限

與網(wǎng)絡評論相比，黨報評論影響效果有限，主要表現(xiàn)在兩方面：一是傳播范圍有限；二是吸引讀者有限。根據(jù)《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億；微博客用戶規(guī)模為2.04億，手機端微博客用戶數(shù)為1.62億?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶不僅包括專業(yè)的媒體從業(yè)者，還有各行各業(yè)的意見領袖、大量的草根群體?；ヂ?lián)網(wǎng)的低門檻形成的高普及率意味著一旦在網(wǎng)絡上發(fā)表評論，就有可能抵達基數(shù)龐大的用戶群體，從而產(chǎn)生極大的影響。人民日報社社長張研農(nóng)就曾表示：“《人民日報》現(xiàn)在的發(fā)行量是280多萬份，而‘微博女王’姚晨粉絲1955萬，這意味著她每一次發(fā)言的受眾，即使不算微博轉(zhuǎn)發(fā)后的間接傳播，也比《人民日報》發(fā)行量多出近6倍?！保?］相比網(wǎng)絡評論龐大的用戶群，黨報由于受眾面較小，評論難以廣泛傳播，在最大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。與此同時，網(wǎng)民通過自媒體的意見表達采用的是一種“小我”的話語表達方式，更注重語言的通俗化、感情的貼近性。而黨報由于特殊的定位，評論常常和政治語境相關聯(lián)，專業(yè)術(shù)語多、姿態(tài)高，文本八股化，難以真正深入人心，這都使黨報評論難以形成良好的輿論引導效果。

（二）實時互動性差

“時評”早已成為黨報關注熱點時事，引導輿論正確走向的重要力量。但是報紙固定的版面設置和嚴格的制作流程使評論內(nèi)容不僅缺乏實效性，與讀者的互動也嚴重滯后。而網(wǎng)絡打破了時空限制，實現(xiàn)了編碼和解碼的同步性，這就極大地提升了評論的實效性，使新聞信息的傳播和新聞評論的發(fā)表得以同步。網(wǎng)絡評論可以在最短時間內(nèi)得到網(wǎng)友的意見反饋，甚至可以引發(fā)國外網(wǎng)友的討論。微博、博客等自媒體更是在微評論功能中保留了每一層級的原始評論內(nèi)容，不同網(wǎng)友間通過評論相關聯(lián)，對同一話題展開持久討論。不同意見通過相互碰撞、整合，產(chǎn)生主流的輿論意見，從而推動輿情走向。由于自媒體及時互動的言論表達，熱點事件發(fā)生后，大眾都習慣通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表觀點，展開討論，報紙聲音就更為邊緣化，這都給黨報評論帶來了一定的壓力。

二、黨報評論自身的優(yōu)勢

網(wǎng)絡為大眾提供了多元意見表達的“自由市場”，博客、微博等自媒體的發(fā)展，更實現(xiàn)了“人人都是通訊員”“人人都是評論員”，這就在釋放民意的同時造成了“觀點超載”“語言暴力”。目前我國還沒有形成完善的網(wǎng)絡管理制度，網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)也有待提升，網(wǎng)絡言論環(huán)境堪憂。因此，“唱衰”或“看空”黨報評論就顯得為時尚早。黨報是黨和人民的喉舌，評論是黨報的旗幟和靈魂，專業(yè)、權(quán)威、規(guī)范是黨報評論的特色，也是網(wǎng)絡輿論所無法超越的優(yōu)勢。多元輿論環(huán)境下黨報評論的重要性并沒有降低，黨報評論的轉(zhuǎn)型發(fā)展必須堅持這些傳統(tǒng)優(yōu)勢。

（一）理性化表達

網(wǎng)絡的匿名傳播為意見表達提供了自由性和安全感。抱著法不責眾的心態(tài)，網(wǎng)民們根據(jù)自己的道德需要肆無忌憚地對事件進行評判。戲謔、偏激、刻板成見，這些都增加了評論內(nèi)容的不確定性和意見失當。由于先傳播后過濾的信息管理方式和網(wǎng)絡把關人的缺失，不少網(wǎng)友將網(wǎng)絡作為泄憤的工具，使大量非理性、極端化，甚至具有攻擊性的觀點在網(wǎng)絡中不斷傳播。再加上基于虛假信息所產(chǎn)生的謠言具有極大的煽動性和破壞性，很容易形成群體極化，引發(fā)網(wǎng)絡暴力。而報紙的公共性要求報紙必須對社會負責。作為傳遞黨的聲音的重要載體，黨報評論肩負著傳遞主流價值觀、引導正確輿論走向、凝聚共識的使命。與網(wǎng)絡上海量的吐槽拍磚的口水戰(zhàn)相比，長期以來黨報都以冷靜的視野、獨到的見解、有力的評論獨樹一幟，以理性對抗海量。它以推動社會發(fā)展進步為己任，理性嚴謹?shù)貙π侣?、事件進行品評，以實現(xiàn)手中話語權(quán)價值的最大化。

（二）專業(yè)化思考

新聞評論就是對有價值的新聞事實和社會現(xiàn)象發(fā)表意見，而網(wǎng)絡上任何人針對任何新聞或現(xiàn)象都可以發(fā)表意見和看法，網(wǎng)絡評論者素質(zhì)參差不齊、發(fā)表的內(nèi)容也差距較大，這就造成了互聯(lián)網(wǎng)上評論良莠不齊：不少評論選題缺乏價值，說理不透徹，也沒有對新聞持續(xù)關注的系列評論。正如劉建明在《輿論傳播》一書中說：“輿論人表達輿論意見時，往往缺少系統(tǒng)性和完整性，……他們雖然贊成某一種輿論立場，但讓他們完整而深刻地表達這種輿論意見卻是困難的。”［3］

同時，“各抒己見”的全民評論除了針對熱點新聞和社會現(xiàn)象闡發(fā)的議論，更多的是感性化的個人情感表達，同質(zhì)性、碎片化、娛樂化現(xiàn)象嚴重，評論缺乏專業(yè)價值。而黨報有一批專業(yè)的高素質(zhì)評論員隊伍，黨報評論在新聞選題、觀點闡述等方面都嚴格把關。不僅緊扣中央重大政策制定、社會發(fā)展潮流和新聞熱點，選取有新聞價值的事件，通過對各方面信息的全面了解進行深入、透徹的評論，還刊登專家、學者等多方相關人士的權(quán)威性點評，一針見血地指明事件所具有的積極意義、揭露事件所暴露出的陰暗面。

三、黨報評論發(fā)展新趨勢

面對新媒體的不斷發(fā)展，黨報評論既面臨被邊緣化的困境，又有著新媒體所不能比擬的優(yōu)勢。黨報評論的發(fā)展，必須從自身定位出發(fā)，揚長避短，提高時效性，增強貼近性，與網(wǎng)絡輿論開展良性互動，提升大眾的閱讀依賴感和內(nèi)心認同感，增強評論的傳播力和影響力。

（一）把握議程設置的主動權(quán)

利益多元化、價值觀多元化的今天，黨報要搶占話語高地，就不能自說自話、故步自封，必須在聚焦黨和國家工作重點的基礎上，積極關心社會熱點、百姓生活。評論的議程設置首先要堅持“三貼近”原則，提高評論的實效性。對于社會熱點、難點、焦點，不失語、不回避，敢于發(fā)聲、積極發(fā)聲。不僅以人性化的溫情關注社會上的重大命題，還要提升評論的銳氣和戰(zhàn)斗性，一語中的戳中社會痛點。這樣才能最大限度擠壓非理性言論和各種謠言的傳播空間，凈化輿論生態(tài)環(huán)境，引導輿論場朝著健康、理性的方向發(fā)展。

其次，要有意識地主動策劃，將對中央政策的解讀融入對百姓生活的關注，有計劃地推出系列評論，通過打破民間與官方兩個輿論場之間的隔閡狀態(tài)，增加兩個輿論場之間的重疊度。只有對大眾感興趣的話題發(fā)出好聲音，黨報的話語權(quán)才不會旁落。也只有通過意見評說培育社會共識，壯大主流輿論，增強社會向心力，黨報評論的權(quán)威性和公信力才能得到更好的鞏固。

（二）與網(wǎng)絡言論良性互動

黨報評論要以主流輿論來引導輿論主流，讓黨的聲音傳遞的更遠，就必須既堅守報紙這個陣地，又突破“紙”的限制，開拓渠道，重視微博、微信、客戶端等多種渠道，建立“中央廚房式”的評論運作機制，多角度、多層次、全方位地傳遞黨的聲音。還要摒棄發(fā)布式的姿態(tài)，樹立服務理念，通過與網(wǎng)民的對話，尋求“最大公約數(shù)”，凝聚共識。一方面，面對網(wǎng)絡輿情，要第一時間將發(fā)表的評論文章通過整合、提煉成適合不同網(wǎng)絡渠道的評論內(nèi)容，同步推送到微博、微信公眾號等平臺上，并組織評論員跟蹤網(wǎng)友評論、跟帖，做出及時回應。還可以在微博上發(fā)起相關的討論話題，通過@的方式，與網(wǎng)友直接對話，力爭成為新媒體上的意見領袖。另一方面，將網(wǎng)絡作為黨報評論版的重要信息來源，拓展評論的內(nèi)容。在報紙上開設“微言論”專欄，及時刊登網(wǎng)網(wǎng)友的典型觀點。同時向在網(wǎng)絡上有專欄，或者經(jīng)常在網(wǎng)絡上發(fā)表時事評論的公共知識分子約稿，邀請他們在黨報上發(fā)表評論文章。

（三）掌握網(wǎng)絡評論的藝術(shù)

要增強黨報評論的傳播力，必須提升黨報評論的新媒體指數(shù)，掌握微話語影響下的評論藝術(shù)，增強大眾對黨報評論的接受度和認可度。在評論視角方面，要站在草根大眾的立場上思考問題、發(fā)表觀點。將“專業(yè)問題社會化、行業(yè)問題大眾化”，讓大眾能夠聽得懂、愿意聽。在行文方式方面，要根據(jù)不同的網(wǎng)絡平臺組織不同的行文方式。微博上的微評論，應言簡意賅、觀點鮮明；而微信公眾號上則可以刊登長文評論。

在語言風格方面，要積極適應網(wǎng)絡語言的特性，改變居高臨下的話語姿態(tài)，更新話語表達方式。用平和輕松的語言，多樣化的形式，有溫度的表述與網(wǎng)民真誠交流。2014年元旦前夕，習近平總書記在央視《新聞聯(lián)播》上發(fā)表了題為《為我們偉大的人民點贊》從新年賀詞，這是國家領導人在政治性公開場合首次使用“點贊”這一網(wǎng)絡流行語。也表示了對網(wǎng)絡語言文化的認可。黨報評論一定要接地氣，從“點贊”、“正能量”、“且行且珍惜”等網(wǎng)絡流行語中汲取養(yǎng)分，增加表達的貼近性，提升與大眾的親近感。

［1］評論，從特權(quán)到人權(quán)的歷程［N］.新京報·評論周刊，2009-11-14.

［2］陳良飛.人民日報新來的“年輕人”：官方微博貼近民生［N］.東方早報，2012-7-30（14）.

［3］劉建明.輿論傳播［M］.北京：清華大學出版社，2001：291.

G216.3

A

1674-8883（2016）16-0197-02