張 燈

（重慶大學(xué)，重慶 400000）

從眾籌電影看電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型
——以《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》為例

張 燈

（重慶大學(xué)，重慶 400000）

互聯(lián)網(wǎng)與電影的結(jié)合使電影這一傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)生了轉(zhuǎn)型，眾籌的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的融資模式和營(yíng)銷(xiāo)模式，讓電影能夠與受眾更加貼合，煥發(fā)新的生機(jī)。本文以電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》為例對(duì)電影行業(yè)的轉(zhuǎn)型作出分析與展望。

眾籌；互聯(lián)網(wǎng)；電影；轉(zhuǎn)型

一、從傳統(tǒng)電影到互聯(lián)網(wǎng)電影

一直以來(lái)，人們習(xí)慣了走進(jìn)電影院，被動(dòng)地觀看一個(gè)精心編制的成品，影片的質(zhì)量則全部交托給未曾謀面的導(dǎo)演。導(dǎo)演、制片人、受眾像是三條涇渭分明的河流。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度入侵現(xiàn)代生活，互聯(lián)網(wǎng)電影掀起了新的變革，電影從受眾被動(dòng)接受的成品變成了從影片立項(xiàng)、商業(yè)融資到營(yíng)銷(xiāo)推廣都帶有強(qiáng)烈互動(dòng)性的新產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)電影業(yè)一面受到好萊塢電影的侵襲，一面被來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)電影吞沒(méi)。似乎在這一兩年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電影時(shí)代來(lái)了。

互聯(lián)網(wǎng)與電影的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合早已成為行業(yè)熱議的關(guān)鍵詞。在《老男孩之猛龍過(guò)江》《失戀33天》《小時(shí)代》等影片中，電影制片人一反制造軟文影響互聯(lián)網(wǎng)輿論的營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)，深入互聯(lián)網(wǎng)之中，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等種種調(diào)研手段，精確地瞄準(zhǔn)了觀影者的口味與愛(ài)好，精心打造出一系列迎合觀眾的影片。雖然在藝術(shù)性與敘事手段上難以與《金陵十三釵》等大師級(jí)作品媲美，但在市場(chǎng)上卻取得了切切實(shí)實(shí)的成功，也讓投資人看到了實(shí)實(shí)在在的好處。但這一時(shí)期的電影不過(guò)是在營(yíng)銷(xiāo)手段上和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了初步結(jié)合，離真正的互聯(lián)網(wǎng)電影還有些許距離。

隨著受眾的口味進(jìn)一步被挖掘，一味迎合受眾口味似乎并不是電影市場(chǎng)的動(dòng)力之源。就在此時(shí)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《大魚(yú)·海棠》等電影作品開(kāi)創(chuàng)了眾籌電影的先河，湖南衛(wèi)視推出的《2013快樂(lè)男聲主題電影》成了萬(wàn)眾矚目的中心。這種全新的模式讓受眾得以從投資層面更深地參與到電影制作和選擇中去，從立項(xiàng)到推出全都成為營(yíng)銷(xiāo)的手段，同時(shí)還方便了商業(yè)融資，進(jìn)一步拉近了影片和受眾的距離，這種全方面和受眾貼合的電影模式使得互聯(lián)網(wǎng)電影擁有了無(wú)可比擬的優(yōu)越性。

二、何為“眾籌”

2006年，互聯(lián)網(wǎng)雜志《Wired》主編杰夫·豪在《眾包的崛起》（The Rise of Crowd sourcing）一文中創(chuàng)造了“眾包（crowdsourcing）”一詞。書(shū)中提到，眾包代表一種全新的商業(yè)模式，即企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意或解決技術(shù)問(wèn)題?！侗姲尼绕稹芬粫?shū)中區(qū)分了四種基本的眾包應(yīng)用類(lèi)型，即集體智慧（crowd-wisdom）、集體創(chuàng)造（crowd-creation）、集體投票（crowd-voting）以及眾籌（crowd-funding）。

眾籌，就是面向大眾集資，開(kāi)發(fā)大眾的錢(qián)包，讓群體代替銀行等機(jī)構(gòu)對(duì)籌措人提供資金幫助，其實(shí)也就是對(duì)資金來(lái)源進(jìn)行眾包。

2006年8月，美國(guó)學(xué)者邁克爾·薩利文第一次使用了“眾籌”（Crowd-funding）一詞。當(dāng)時(shí)他正組建一個(gè)名為“Fundavlog”的融資平臺(tái)，項(xiàng)目發(fā)起人可通過(guò)在平臺(tái)上播放視頻進(jìn)行項(xiàng)目融資。

2006年后，眾籌興起，并逐漸出現(xiàn)在公眾視野里。2009年，眾籌網(wǎng)站在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展了三年多，由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成，平臺(tái)從各項(xiàng)目所籌金額中提取2%～10%作為傭金。其具有低門(mén)檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征?，F(xiàn)代眾籌指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開(kāi)放，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。

在目前國(guó)內(nèi)外500多家眾籌網(wǎng)站中，影響力最大、出現(xiàn)最早的無(wú)疑是Kickstarter。目前Kickstarter的眾籌項(xiàng)目分為12個(gè)種類(lèi)，分別是藝術(shù)、音樂(lè)、科技、游戲等。根據(jù)Kickstarter最新的官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，Kickstarter募集資金超過(guò)11億美元。2013年，有300萬(wàn)人支持Kickstarter的項(xiàng)目，這300萬(wàn)人來(lái)自全世界214個(gè)國(guó)家和地區(qū)，一共籌得資金4.8億美金。也就是說(shuō)，Kickstarter平臺(tái)每天可籌得1315520美金，每分鐘913美金。2013年，共有19911個(gè)項(xiàng)目在Kickstarter平臺(tái)上完成，其中，807722個(gè)人支持過(guò)一個(gè)以上的計(jì)劃，81090人支持過(guò)10個(gè)以上的計(jì)劃，975人支持過(guò)100個(gè)以上的計(jì)劃。

眾籌模式在2011年進(jìn)入中國(guó)，運(yùn)營(yíng)模式和國(guó)外相同，也是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式向公眾展示他們的創(chuàng)意或者產(chǎn)品，發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金，進(jìn)而獲得所需要的資金援助，同時(shí)給投資者產(chǎn)品或服務(wù)回報(bào)。國(guó)內(nèi)的眾籌網(wǎng)站分為27家非股權(quán)眾籌網(wǎng)站和8家股權(quán)眾籌網(wǎng)站，非股權(quán)網(wǎng)站中以點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)和眾籌網(wǎng)為首，股權(quán)網(wǎng)站以天使匯、大家投、企業(yè)號(hào)等為首。

眾籌模式的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，使每一位普通人都可以通過(guò)該種眾籌模式獲得從事某項(xiàng)創(chuàng)作或活動(dòng)的資金，使得融資的來(lái)源者不再局限于風(fēng)投等機(jī)構(gòu)。

三、眾籌電影案例分析

在傳統(tǒng)電影行業(yè)逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)力的前提下，向互聯(lián)網(wǎng)靠攏并爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的“1+1〉2”模式似乎已成為一種流行。近幾年，隨著眾籌網(wǎng)站的規(guī)模成型，眾籌電影的制作也取得了相當(dāng)程度的影響力。

8月17日，由上海炫動(dòng)傳播股份有限公司、萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司以及有妖氣原創(chuàng)漫畫(huà)夢(mèng)工廠出品的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影在北京舉辦首次新聞發(fā)布會(huì)。這部改編自同名漫畫(huà)、定位于“網(wǎng)生代吐槽喜劇”的成人動(dòng)漫電影定于2015年1月1日全國(guó)公映。除了以上出品方，這部電影還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)眾籌的方式吸引超過(guò)5000名微投資人，一共為這部電影籌得超過(guò)130萬(wàn)元，從而使該電影成為中國(guó)史上第一部眾籌動(dòng)畫(huà)電影。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影一上映就成為熱門(mén)話題，獲得了兩天半6300萬(wàn)的票房，最終累計(jì)1.1億。對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，這一成績(jī)是現(xiàn)象級(jí)的，過(guò)去只有通過(guò)電視臺(tái)獲得極大影響的《熊出沒(méi)》和《喜羊羊》做到過(guò)。而它的成功，既在于對(duì)受眾精準(zhǔn)的定位，也在于它深深地扎根于互聯(lián)網(wǎng)中，與受眾進(jìn)行了前所未有的互動(dòng)。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的成功，既仰仗于它在漫畫(huà)連載期間緩慢養(yǎng)成的粉絲文化，也得益于眾籌投資吸引的話題效應(yīng)，讓受眾想要見(jiàn)證“完全由自己選擇的電影”，但更重要的是它深深地扎根于互聯(lián)網(wǎng)文化之中，電影的橋段精確定位于年輕的上網(wǎng)人群，“吐槽”“彈幕護(hù)體”等網(wǎng)絡(luò)段子的熟練橋接讓網(wǎng)民有十足的親切感，也帶給了市場(chǎng)極大的新鮮感。雖然制作低劣，特效全無(wú)，劇情也只能稱(chēng)得上流暢，但是《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》標(biāo)記了“互聯(lián)網(wǎng)電影”這一名詞，指出了互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)展的可能性。

四、風(fēng)險(xiǎn)與監(jiān)管

雖然眾籌是當(dāng)下傳統(tǒng)電影業(yè)轉(zhuǎn)型的有效手段，但是由于互聯(lián)網(wǎng)本身具有良莠不齊的特性，貿(mào)然進(jìn)行眾籌的投資有一定的風(fēng)險(xiǎn)，仍需要有關(guān)部門(mén)進(jìn)行一定程度的干涉和監(jiān)管。

首先，眾籌電影過(guò)于執(zhí)著于受眾喜好，容易媚俗。對(duì)電影來(lái)說(shuō)，最重要的依然是講一個(gè)出色的故事，帶給受眾精彩的觀影體驗(yàn)。然而，部分眾籌電影迷失于迎合觀眾的喜好里，讓電影成品充斥著下流的搞笑橋段和無(wú)節(jié)制的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，而不是雕琢本身的故事情節(jié)。一開(kāi)始在電影里出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)還會(huì)帶來(lái)新鮮感，但一窩蜂地迎合反而令人生厭。

其次，眾籌平臺(tái)的安全性難以保證，詐騙事件頻發(fā)，投資者的保護(hù)難度加大。近期國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)多起眾籌欺詐事件。2011年9月，一家名為“貝爾創(chuàng)投”的網(wǎng)絡(luò)借貸公司因其法人代表涉嫌在其他多個(gè)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)惡意拖欠多筆債務(wù)，成為國(guó)內(nèi)首家被公安機(jī)關(guān)調(diào)查的網(wǎng)貸平臺(tái)。2011年10月，網(wǎng)貸公司“天使計(jì)劃”網(wǎng)頁(yè)突然不能登錄，65位出借人高達(dá)550萬(wàn)元的本金隨創(chuàng)立者一同消失，至今未能追回?fù)p失。

再次，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)帶電影的投資規(guī)則和傳統(tǒng)的融資項(xiàng)目完全不同，不但成本底下，選擇也豐富多樣，可能讓缺乏融資經(jīng)驗(yàn)的投資者作出錯(cuò)誤的選擇。目前國(guó)內(nèi)對(duì)投資者的保護(hù)仍流于平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的自覺(jué)，一旦眾籌失敗，或者成品達(dá)不到預(yù)期，投資者蒙受的損失難以得到合理的報(bào)償。

最后，眾籌依然是新興的投資形式，是互聯(lián)網(wǎng)電影轉(zhuǎn)型嘗試的其中一種，雖然已成為熱門(mén)話題，但難以形成較大的規(guī)模，絕大多數(shù)有能力的投資者仍在觀望當(dāng)中，這導(dǎo)致眾籌電影很難籌集到高額的費(fèi)用作為電影成本，最終多數(shù)眾籌電影依然是低成本的小作坊成品，難以引出更大的社會(huì)效應(yīng)。作為新的轉(zhuǎn)型模式，眾籌電影要走的路還很長(zhǎng)。

五、“眾籌”是嘗試還是出路

總的來(lái)說(shuō)，眾籌電影作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)電影的轉(zhuǎn)型模式，既有成功也有失敗，既有利益也帶有無(wú)法預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。但是從傳統(tǒng)電影業(yè)的立場(chǎng)上看，將目光投向互聯(lián)網(wǎng)已是勢(shì)在必行，對(duì)于沒(méi)有把握的劇本，交給受眾來(lái)選擇也是種不錯(cuò)的嘗試，不但有利于電影制作方進(jìn)行融資，也有利于影片自身的前期宣傳，更重要的是受眾有了可以和電影制作產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，便利了市場(chǎng)調(diào)研。就目前而言，大規(guī)模、高成本的眾籌電影尚未出現(xiàn)，眾籌電影僅僅停留在一種選擇上，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不是電影蠱惑受眾，而是受眾選擇電影的模式更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展前景。

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1674-8883（2016）16-0166-01