高臻笛

（中國藝術(shù)研究院，北京　100029）

由韓劇《太陽的后裔》熱播引發(fā)的國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)反思

高臻笛

（中國藝術(shù)研究院，北京100029）

目前，韓劇《太陽的后裔》不僅獲得了韓國本土民眾的追捧，在我國各地也掀起了一股收視狂潮。本文以此劇為出發(fā)點(diǎn)對韓劇的產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行分析，指出韓劇能夠成功在于其擁有強(qiáng)大的劇本團(tuán)隊(duì)、明確的文化輸出戰(zhàn)略以及巨大的產(chǎn)業(yè)集成機(jī)制，并由此來反思中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

制作模式；文化輸出；政策生態(tài)

2016年，又一部韓劇《太陽的后裔》登陸中國，該劇主要講述了特戰(zhàn)部隊(duì)海外派兵組長柳時(shí)鎮(zhèn)和外科醫(yī)生姜暮煙之間的愛情故事。這部號(hào)稱是第一部中國與韓國同步播出的韓劇，一經(jīng)播出就引發(fā)了收視狂潮，僅愛奇藝網(wǎng)站的點(diǎn)擊量就高達(dá)19.5億。新一代男神宋仲基被網(wǎng)友親切稱為國民老公，女主角宋慧喬的同款化妝品和服裝也被迅速搶購一空。韓劇熱度不減的背后反映的是韓國電視劇產(chǎn)業(yè)的成功，由此引發(fā)對當(dāng)下中國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的反思。

一、韓國電視劇產(chǎn)業(yè)成功模式分析

（一）良好的政策生態(tài)環(huán)境助力

早在1998年，韓國在遭遇了亞洲金融風(fēng)暴之后，正式提出了“文化立國”的方針，在極大程度上推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1999年～2001年先后制定了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計(jì)劃》等文件，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長期的發(fā)展計(jì)劃，并且確定了文化發(fā)展的基本目標(biāo)。韓國將文化產(chǎn)業(yè)尤其是電視劇產(chǎn)業(yè)作為一種國家形象進(jìn)行輸出，塑造了自身的文化產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈條，將各個(gè)學(xué)界聯(lián)合起來，形成一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)圈，用電視劇產(chǎn)業(yè)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

韓國政府還發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)局，加大力度培養(yǎng)人才，這一系列舉措都在表明韓國政府將文化產(chǎn)業(yè)上升至國家戰(zhàn)略高度。此外，還出臺(tái)了很多保護(hù)性的法律法規(guī)條文，對國產(chǎn)電視劇的播放時(shí)間設(shè)下限，而對進(jìn)口電影的播放設(shè)上限。據(jù)韓聯(lián)社稱，《太陽的后裔》火爆中韓，韓國總統(tǒng)樸槿惠也為其點(diǎn)贊。正是這樣的政策的導(dǎo)向確立了韓國電視劇舉足輕重的地位，韓劇的對外傳播才得以快速發(fā)展?？梢?，韓國文化產(chǎn)業(yè)得益于韓國政府的政策環(huán)境支持。

（二）專業(yè)的“編劇中心制”制作模式

韓國擁有一整套被稱為“編劇中心制”的編劇體制，使得編劇在某種程度上具有絕對的話語權(quán)。這種權(quán)利將貫穿于電視劇制作的每個(gè)細(xì)節(jié)，導(dǎo)演、演員以及制片人都要尊重編劇的意見，而非受到職務(wù)高低的影響而影響電視劇的制作。編劇作為影視作品的關(guān)鍵人物，創(chuàng)造了故事主線、情感基調(diào)、人物性格，能總體把握作品質(zhì)量的優(yōu)劣。同時(shí)，報(bào)酬與待遇的提高勢必要以編劇話語權(quán)的提高作為前提?？梢姡巹≌翘幱谶@樣舉足輕重的地位，才得以更加用心地的編出好的劇本。

韓國制作公司與眾多編劇長期保持良好的合作關(guān)系，選定編劇后，由編劇參與完成電視劇故事框架，故事人物概況亦由此確定。由于大部分的韓劇都采用邊拍邊播的方式，一般情況下，導(dǎo)演和制片人都會(huì)聽取編劇的意見，從演員的選擇到拍攝的過程，編劇都會(huì)參與，編劇也會(huì)根據(jù)觀眾的反應(yīng)來進(jìn)行劇本的適度調(diào)整。同時(shí)，對于演員的選擇、背景音樂的處理，包括拍攝中打造的清新唯美的畫風(fēng)，都離不開編劇的積極合作。這種“編劇中心制”的模式對電視劇制作本身有著決定性的影響。

（三）超強(qiáng)的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈延伸

電視劇作為一種特殊的文化商品，潛移默化地影響著人們的生活。韓劇在中國的熱播，為韓國帶來了巨額的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，韓劇最早每集3000美元封頂，只求口碑不求賺錢，而《太陽的后裔》每集賣出了約23萬美元的視頻網(wǎng)站播映權(quán)，單單賣給中國網(wǎng)站，就回收美金368萬（合人民幣2400萬），超過《來自星星的你》單集版權(quán)價(jià)格的14倍，被喻為“史上最貴”的韓劇。韓國并沒有滿足于上述數(shù)字上的經(jīng)濟(jì)收益，隱藏在背后的還有一系列衍生品的開發(fā)與探索。

早在《來自星星的你》火熱開播時(shí)，很多網(wǎng)上的千頌伊同款服裝同步熱賣，并帶動(dòng)了韓國手機(jī)、“韓版微信”聊天軟件的市場擴(kuò)張。而現(xiàn)在熱播的韓劇《太陽的后裔》中，宋慧喬用的口紅和氣墊BB，甚至是主人公佩戴的首飾也成為熱賣同款。《太陽的后裔》的熱播也宣傳了其取景地——江原道太白市，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，《太陽的后裔》在中國的火爆并不是獨(dú)立的單一事件，而是韓國娛樂產(chǎn)業(yè)鏈集成化的必然成果。

二、對中國電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的反思

（一）強(qiáng)化國產(chǎn)劇“走出去”戰(zhàn)略

2015年中國國家廣電總局頒布了“限外令”—海外影視劇審批時(shí)間至少需要三個(gè)月。雖然這會(huì)大大削弱韓劇播出的熱度，但是，敏銳的韓國制作方為了迎合中國這個(gè)廣大的收視市場，采取了靈活多變的方式?！短柕暮笠帷凡]有按照以往的邊拍邊播制來進(jìn)行，而是選擇了先拍后播的模式，由于新媒體的介入，采用了中韓同步的播出方式，極大提高了收視效益。

電視劇作為一種特殊的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為一種國家形象的輸出代表。人們可以通過電視劇來了解中國的文化、飲食、風(fēng)土人情，電視劇是最直觀的國家形象的體現(xiàn)。近年來也不乏優(yōu)秀的作品走出國門，如國產(chǎn)劇《甄嬛傳》和《瑯琊榜》等，但是其中的效果褒貶不一且數(shù)量極少，這與韓劇在中國大地遍地開花形成反差，這就要求中國電視劇工作者進(jìn)行反思，提高對國外市場的精準(zhǔn)判斷和對應(yīng)策略。

（二）提高國產(chǎn)劇的劇本質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

中國電視劇的現(xiàn)狀是數(shù)量多而精品少。國家新聞出版廣電總局公布了全年全國國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可情況，國家還制定了“一劇兩星”的政策，即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出，該政策將于2015年1月1日起實(shí)施，屆時(shí)實(shí)行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺(tái)。國產(chǎn)電視劇精品少造成了各家衛(wèi)視爭相競播同一電視劇，還造成了電視劇市場惡性競爭的不良現(xiàn)象，需引起相關(guān)部門的高度重視。

很多制作者為了經(jīng)濟(jì)收益隨便選擇一個(gè)劇本就開始拍攝，在整個(gè)劇組成員中，明星最大而非編劇最大。一個(gè)毫無演技的小明星一部劇就敢要價(jià)幾千萬，而主題中心的編劇則會(huì)在制作方和導(dǎo)演的要求下幾度改稿迎合市場的經(jīng)濟(jì)效益，這樣一來，形成了惡性循環(huán)，質(zhì)量自然無法保障。在整體的制作份額分配中，應(yīng)該將大部分的酬金用在劇本的選購中，合理分配劇中演員的“服化道”，這樣才能拍出畫面唯美、劇情吸睛的優(yōu)秀作品。

（三）優(yōu)化電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)體系

《太陽的后裔》作為韓劇的代表作品風(fēng)靡全國和國產(chǎn)劇現(xiàn)狀形成巨大反差，值得人們深思。韓劇整個(gè)品牌的運(yùn)作有著系統(tǒng)、細(xì)致的策劃，相對來說，中國在這方面則處于無序狀態(tài)，需要調(diào)整國產(chǎn)劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更好地引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。當(dāng)下，我國越來越重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)大力支持，以法律法規(guī)、文化政策、資金投入等形式成立電視劇文化產(chǎn)業(yè)振興機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌全國文化產(chǎn)業(yè)特別是影視綜藝產(chǎn)品的制作輸出。

電視劇作為一種文化輸出產(chǎn)品，具有二次甚至多次的開發(fā)延展，能夠拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值。我們應(yīng)將電視劇中的飲食、文化、風(fēng)景等作為新的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)，由此引領(lǐng)一種生活方式、消費(fèi)市場，包括流行服飾、家居用品、中式餐飲等。應(yīng)逐步開發(fā)包括網(wǎng)絡(luò)游戲、音像制品、偶像包裝等衍生產(chǎn)品。例如，由國產(chǎn)劇《花千骨》推出的手機(jī)游戲獲得好評(píng)，這些都是產(chǎn)業(yè)鏈延展的一部分。因此，中國電視劇產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型，需要不斷優(yōu)化電視劇產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)體系。

三、結(jié)語

韓劇在中國風(fēng)靡數(shù)十年，并不斷有新的作品打動(dòng)觀眾，蓋過很多國產(chǎn)電視劇的風(fēng)頭，這一現(xiàn)象值得人們反思。拋開韓國風(fēng)情帶給人們的新鮮感，韓劇在中國的輸出已然形成一種成熟合理的模式，這種模式有賴于其本身電視劇制作模式的不斷發(fā)展和準(zhǔn)確定位。韓劇產(chǎn)業(yè)化政策環(huán)境、編劇中心制、產(chǎn)業(yè)延展等都有成熟的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)。韓劇給我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展以新的啟迪，從而在跨文化交流中不斷提升國產(chǎn)劇的專業(yè)水準(zhǔn)。

［1］路鵑，唐遠(yuǎn)清.淺析韓劇《來自星星的你》的熱播現(xiàn)象［J］.北京：中國電視，2014（08）：61-63.

［2］王靖.韓劇熱播對我國電視劇發(fā)展之啟示研究［D］.南京：南京師范大學(xué)，2007：18-25.

J905

A

1674-8883（2016）16-0165-01

高臻笛，女，中國藝術(shù)研究院碩士研究生，主要從事影視藝術(shù)研究。