王俊博 楊成光 易駿燊

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

關(guān)于電視新聞和與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合研究

王俊博 楊成光 易駿燊

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽 110159）

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展、覆蓋面不斷擴大的情況下，電視新聞遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，不僅受眾群快速減少，公信力也遭遇了一些質(zhì)疑。在這種情況下，電視新聞需要加強和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，實現(xiàn)電視新聞傳播的創(chuàng)新和發(fā)展?；诖耍疚尼槍W(wǎng)絡(luò)媒體對電視新聞產(chǎn)生的影響進行了分析，然后論述了電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)融合的一些方法，希望可以對業(yè)界人士的相關(guān)研究起到一定參考作用。

電視新聞；網(wǎng)絡(luò)媒體；影響；融合；方法

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)步入了互聯(lián)網(wǎng)2.0時代。而且隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和擴大，自媒體已經(jīng)成為當(dāng)前的潮流。新聞傳播正在向著平民化和全民化發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了很大的挑戰(zhàn)。電視新聞傳播不能抗拒信息傳播網(wǎng)絡(luò)化的時代潮流，而要著眼于未來，加強和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，推動自身在新時期取得進步。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對電視新聞產(chǎn)生的影響

（一）電視新聞受眾群體縮減

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，電視新聞受眾群體呈現(xiàn)出不斷縮減的趨勢。分析其中原因，主要有三個：一是隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，其接入終端、展現(xiàn)形式都越來越多樣化，消費群體通過網(wǎng)絡(luò)媒體接觸到新聞的程度越來越高，不論是電腦、平板還是手機、車載媒體等，都可以讓消費者在第一時間接觸到最新的新聞信息，而不必守在電視機前等待。二是消費者自身的新聞消費需求更加多樣化，單一的電視新聞無法滿足需求多樣化的消費者，這就使得越來越多的消費者把注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體上，電視新聞的受眾群體逐漸減小。

（二）電視新聞內(nèi)容需要改變

網(wǎng)絡(luò)媒體之所以能夠?qū)﹄娨曅侣勗斐扇绱舜蟮臎_擊，不僅僅是因為其傳播快、覆蓋廣，主要的原因在于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的各種新聞信息能夠滿足消費者的不同需求，這是電視新聞所無法比擬的。在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，電視新聞也需要作出一定的改變，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。

（三）互動性有待加強

電視新聞具有單向性的特點，電視新聞傳播主體單方面向受眾群體傳播新聞信息，受眾群體的反饋不能及時準(zhǔn)確地傳遞到新聞主體那里。這就使得電視新聞按照自己的主體意愿在制作傳播新聞，對受眾群體的考慮不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體正是因為在互動性上具有顯著優(yōu)勢，才迅速獲得了受眾群體的青睞。

（四）新聞素材的來源

電視新聞素材來源較為單一，而且具有延時性，不能在第一時間將新聞素材轉(zhuǎn)化為新聞進行傳播，降低了新聞的時效性。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面擁有很大的優(yōu)勢，尤其是在自媒體不斷興起之后，任何普通人都可以成為新聞的傳播者，擴大了新聞素材的來源，增強了新聞傳播的及時性。這是電視新聞無法比擬的，電視新聞需要在這方面改進。

二、電視新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的措施方法

（一）立足網(wǎng)絡(luò)，擴大電視新聞的輻射面

針對受眾群體縮減這一現(xiàn)實問題，電視新聞必須要加強網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建，立足網(wǎng)絡(luò)，擴大電視新聞的輻射面。首先，需要構(gòu)建電視新聞的相關(guān)網(wǎng)站，將相關(guān)新聞信息在網(wǎng)站上發(fā)布。其次，可以設(shè)立官方微博、微信公眾號等，將新聞信息通過這些渠道實現(xiàn)及時傳播。最后，可以加強和其他媒體平臺的合作，加強新聞的多面推廣傳播。

（二）優(yōu)化新聞的內(nèi)容

電視新聞內(nèi)容方面的局限和單一，已經(jīng)不能滿足消費者不斷變化的需求。因此，電視新聞需要在內(nèi)容上作出優(yōu)化。第一，應(yīng)該加強對社會熱點事件的深度追蹤報道。電視新聞雖然比不上網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度，但是在新聞深度挖掘方面，還是具有不可撼動的優(yōu)勢。因此，在速度上不能趕超網(wǎng)絡(luò)媒體的情況下，電視新聞需要將內(nèi)容做好，以吸引觀眾。第二，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿論，對新聞事件展開多層次分析。電視新聞不應(yīng)該僅僅傳播新聞內(nèi)容，也需要對新聞作出分析，引導(dǎo)輿論走向。由于網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管的缺失，目前存在很多不正確的輿論。因此，電視新聞需要憑借自身的強大影響力，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

（三）加強和受眾的互動

互動性差的問題導(dǎo)致受眾群體無法參與到新聞傳播當(dāng)中。近年來，一些即時互動工具開始出現(xiàn)，電視新聞媒體也需要借助這些工具，實現(xiàn)和受眾群體的即時互動。首先，電視新聞可以開設(shè)專門的互動微信或是微博，和受眾群體形成有機聯(lián)系，獲得受眾反饋，采集意見和建議。其次，在新聞傳播的過程中，也可以設(shè)置及時評論功能，使受眾通過微信或微博將想要表達的意見及時傳達給新聞傳播主體。新聞傳播主體根據(jù)微信或微博上收到的反饋，應(yīng)及時作出互動回應(yīng)。最后，還可以開發(fā)專門的新聞手機客戶端，將受眾群體整合起來。

（四）擴大新聞素材來源

新聞素材來源是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個優(yōu)勢，要實現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，電視新聞傳播就需要通過網(wǎng)絡(luò)媒體擴大增加素材的來源。第一，設(shè)立專門的新聞素材收集微信公眾號、微博和郵箱，讓受眾群體能夠?qū)⒆约韩@取的新聞素材傳遞給電視新聞主體。第二，加強對網(wǎng)絡(luò)新聞素材的搜集整理。自媒體時代下，越來越多的民眾會將身邊的一些事情上傳到網(wǎng)絡(luò)中，電視新聞媒體需要對這些網(wǎng)絡(luò)素材進行搜集整理，匯編成特色新聞。例如，安徽衛(wèi)視的《每日新聞報》這一節(jié)目就是搜集微博、網(wǎng)絡(luò)上的一些熱點新聞，匯編整理，進行播報，特色鮮明，生動有趣。

三、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)深入發(fā)展的情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為各行各業(yè)必須關(guān)注的轉(zhuǎn)型趨勢。電視新聞必須認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體對其的挑戰(zhàn)，也要認(rèn)識到潛在的機遇，加強和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，創(chuàng)新素材來源、內(nèi)容形式、新聞播報等多方面的內(nèi)容，使得自身在網(wǎng)絡(luò)媒體時代實現(xiàn)長足發(fā)展。

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［3］孟建，董軍.新媒體環(huán)境下我國電視新聞的嬗變與發(fā)展［J］.國際新聞界，2013（02）：6-12.

G220.7

A

1674-8883（2016）16-0158-01

王俊博（1995—），男，山東濟南人，探測制導(dǎo)與控制技術(shù)專業(yè)。楊成光（1995—），男，江西瑞金人，機械設(shè)計制造及其自動化專業(yè)。易駿燊（1995—），男，廣東廣州人，機械電子工程專業(yè)。