孫 猛

（蘭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

淺析《蘭州零距離》

孫 猛

（蘭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

在全國民生新聞盛行的情況下，蘭州電視臺推出了《蘭州零距離》這檔主打民生新聞的節(jié)目，于每晚21：30、次日12：30在蘭州新聞綜合頻道播出。它定位于蘭州地區(qū)，以蘭州地區(qū)的百姓為主要目標(biāo)受眾，專注于蘭州市各種與市民生活息息相關(guān)的新聞，為蘭州百姓排憂解難，記錄蘭州市的發(fā)展，深受觀眾歡迎。本文從背景、欄目發(fā)展、欄目定位、成功經(jīng)驗(yàn)四個方面入手，對《蘭州零距離》作了一個簡要的分析。

《蘭州零距離》；市場定位；背景；民生新聞

一、《蘭州零距離》節(jié)目創(chuàng)建的背景

隨著全國民生新聞的盛行，《蘭州零距離》應(yīng)運(yùn)而生?！短m州零距離》創(chuàng)辦于2004年5月24日，是以“第一時間、第一現(xiàn)場、第一獨(dú)特”為目標(biāo)，由蘭州電視臺新聞綜合頻道播出的長達(dá)一小時的民生節(jié)目。主要板塊有“愛心幫扶”“我在現(xiàn)場”“新聞110”“1218新觀察”“姚嵐資訊”。欄目聚焦蘭州本地，秉承“服務(wù)創(chuàng)造認(rèn)可”的理念，關(guān)注百姓在日常生活中遇到的事情，報(bào)道百姓生活，努力解決市民難題。由于節(jié)目定位準(zhǔn)確、風(fēng)格獨(dú)特、形式多樣、服務(wù)到位，深受觀眾喜愛，現(xiàn)保持著全年平均8%的穩(wěn)定收視率和60%的收視份額。

二、《蘭州零距離》節(jié)目的發(fā)展過程

《蘭州零距離》初創(chuàng)時期，資金設(shè)備周轉(zhuǎn)困難，欄目工作人員嚴(yán)重不足。為改變這種困境，根據(jù)民生新聞的定位，《蘭州零距離》新聞內(nèi)容取材于本地市場，工作人員來自本地高校，節(jié)目運(yùn)作按照“倒二八”配置，用八成的精力打造兩成的自制品牌節(jié)目，盡可能做到高效率、低成本。這樣的決定使它創(chuàng)造了一個奇跡——在不到一年的時間里，廣告收入近800萬。

欄目在制作之初，就已經(jīng)基于及時、現(xiàn)場、真實(shí)、準(zhǔn)確的方向。因此，在《蘭州零距離》的節(jié)目中，現(xiàn)場視角占據(jù)了很大的版塊，無論對什么事件，無論是明察還是暗訪，都會在節(jié)目中有較多的現(xiàn)場畫面。這樣做的好處是讓受眾切身感受，印象深刻。同時，作為民生節(jié)目，它關(guān)注的是普通民眾關(guān)心的生活細(xì)節(jié)，這對于吸引更多的受眾，獲得穩(wěn)定及客觀的收視率有著重要的作用。

欄目爭取以專業(yè)化頻道的模式向“窄播”化發(fā)展，同時以“我在現(xiàn)場”“新聞110”“姚嵐咨詢”為主要版塊。這樣的版塊化設(shè)置有利于有不同新聞要求的受眾選擇自己需要的版塊，既方便了受眾，又讓節(jié)目有了很大的靈活性。

三、《蘭州零距離》的欄目定位

首先，城市網(wǎng)絡(luò)電臺的定位?！短m州零距離》對準(zhǔn)的是蘭州境內(nèi)的新聞事件，它不會涉及蘭州以外的新聞。所以，它首先是一檔城市網(wǎng)絡(luò)電視臺。它更多地關(guān)注市民生活的各個角度，報(bào)道最多的也是與市民生活息息相關(guān)的新聞。城市電視臺是它的一個定位。

其次，民生新聞的定位。這個定位決定了它聚焦的是普通市民的普通瑣事，如民事糾紛、交通事故、火災(zāi)等?？梢哉f，這個定位是《蘭州零距離》的靈魂所在。因?yàn)樗敲裆愋侣劰?jié)目，所以它可以與民眾有更多的互動，分享民眾的喜怒哀樂。這樣，它便有了社會泄氣閥和榜樣宣傳的功能。正是基于這樣的功能，自開播以來，其收視率一直比較理想。民生新聞的定位，要求它必須做到雅俗共賞，新聞文本需是新寫實(shí)主義風(fēng)格，并采用日?；恼Z言方式?！短m州零距離》節(jié)目取材本地化，內(nèi)容平民化，在現(xiàn)場采訪的過程中，可以看到很多受訪者都是蘭州市本地人，他們特有的方言給人一種真實(shí)的感覺，如果不配備字幕解釋，或許有些受眾聽不懂他們的語言，而這正是此檔節(jié)目的魅力所在。眾所周知，真實(shí)是新聞的靈魂，民生新聞也不例外，《蘭州零距離》以這樣的方式真實(shí)地反映了民生的各個方面，這使它獲得很好的收視率，在當(dāng)?shù)孛襟w欄目中脫穎而出的重要原因。

再次，社區(qū)臺的定位。《蘭州零距離》主要是通過對負(fù)面新聞的曝光和批評批判來“鞭撻假惡丑”，而對負(fù)面新聞的大量曝光甚至使它成了老百姓在遇到冤情，求告無門時講理討說法的最佳場所。雖然《蘭州零距離》的這種做法貌似帶著“媒介審判”的意味，然而它卻也是履行著社會守望監(jiān)督的義務(wù)。對于普通的老百姓而言，棘手的事情得以高效的解決，這是一個福音。這樣，在以蘭州市為中心組成的一個“大社區(qū)”中，每天發(fā)生的各種關(guān)乎民生的事件成了《蘭州零距離》的任務(wù)和新聞來源。

最后，受眾定位于蘭州市民。通過對民生新聞定位的分析，我們已經(jīng)知道，《蘭州零距離》是對以蘭州市為中心的“大社區(qū)”的民生新聞的報(bào)道。它細(xì)分市場，以市民為最主要的受眾，專注于與市民生活息息相關(guān)的新聞報(bào)道，獲得固定的目標(biāo)受眾。這是《蘭州零距離》的成功的又一個重要因素。

四、《蘭州零距離》的成功之談

（一）準(zhǔn)確的市場定位

《蘭州零距離》準(zhǔn)確的市場定位是它得以成功的重要因素。對城市臺、社區(qū)臺和民生新聞的定位，以及對市民這一目標(biāo)受眾的把握，保證了《蘭州零距離》的新聞來源和收視率，決定了它的成功。

（二）報(bào)道形式統(tǒng)一與多樣結(jié)合

首先，《蘭州零距離》充分利用了電視媒體的特性，集視、聽、讀于一體，加大了信息的承載量，提高了信息的傳播質(zhì)量，也讓受眾在比較輕松的環(huán)境中獲取了信息。

其次，《蘭州零距離》充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，以微博、微信公眾號等形式吸引了大量的受眾。

（三）重視與受眾的互動

《蘭州零距離》在播出時，始終在屏幕下方顯示熱線電話，讓受眾在觀看新聞的同時與欄目互動。為了增加節(jié)目的趣味性和吸引受眾的注意力，節(jié)目播放的同時還設(shè)計(jì)了電視劇有獎競猜活動。所有的這些設(shè)計(jì)，既拓展了新聞的來源，又增加了受眾的興趣，為《零距離》培養(yǎng)了一群“死忠粉”。

五、結(jié)語

由以上分析可以看出，《蘭州零距離》經(jīng)過初創(chuàng)的艱難之后，一路蓬勃向前，勁頭強(qiáng)勢，在蘭州地區(qū)可謂是當(dāng)紅的欄目。然而，在媒介競爭如此殘酷的今天，如何使它立于不敗之地，繼續(xù)高歌猛進(jìn)，將是不得不面對的問題。

［1］許婭.民生新聞節(jié)目《蘭州零距離》發(fā)展模式探析［J］.青年記者，2013（8）：11.

［2］薛可，王韌，陳稀.城市電視臺品牌欄目創(chuàng)新模式研究——以蘭州電視臺《蘭州零距離》為例［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2009（11）：60-61.

［3］尼古拉斯·阿伯克龍比（英）.電視與社會［M］.南京：南京大學(xué)出版社，2001：22.

G222.3

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1674-8883（2016）16-0157-01

孫猛（1991—），男，甘肅定西人，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，研究方向：新聞與傳播。