焦晨瑩

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475001）

主持人演藝化的多樣態(tài)探究

焦晨瑩

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475001）

主持人本身這一職業(yè)屬性在表演學(xué)的建構(gòu)當(dāng)中，具有“自我指涉性”和“表演性”，所以主持人在節(jié)目當(dāng)中極易產(chǎn)生演藝化的傾向。尤其是在綜藝節(jié)目當(dāng)中，由于游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置，使得主持人的身份變得模糊，對(duì)自我的身份認(rèn)同產(chǎn)生偏差，也導(dǎo)致觀眾在節(jié)目中對(duì)主持人產(chǎn)生“泛演員”的身份錯(cuò)覺，主持人也就在媒介生態(tài)的不斷演化和推進(jìn)之中出現(xiàn)了新的表現(xiàn)形式。

主持人；演藝化；新樣態(tài)

隨著綜藝節(jié)目的火爆，泛娛樂化趨勢(shì)也在日趨增強(qiáng)，主持人的“個(gè)性化”“多元化”特性也逐漸凸顯出來，媒介競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增大，主持人是電視節(jié)目的門面，由此產(chǎn)生了主持人演藝化的潮流，越來越多的主持人進(jìn)行明星化包裝，在節(jié)目中試圖進(jìn)行戲劇化表演，但應(yīng)該注意的是并不是具有才藝的全能性主持人能勝任所有節(jié)目的要求，也不是所有的節(jié)目樣態(tài)都適合演藝化的表達(dá)。怎樣正確處理主持人主持狀態(tài)的急劇嬗變，如何在節(jié)目中更好地運(yùn)用這一新變化，這才是主持人隊(duì)伍中值得注意的問題。本文試圖淺析主持人演藝化出現(xiàn)的新樣態(tài)以及所帶來的思考。

一、主持人的形象多元化

在這一活動(dòng)當(dāng)中，主持人并沒有脫離其職業(yè)特性，也沒有影響其信任感和權(quán)威性，主持人更多的是一種“非角色表演”，是為了營(yíng)造更好的節(jié)目效果，拉近與受眾之間的距離，主持人往往通過顯示真正的自我來傳達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容，借鑒戲劇表演的手段來豐富自身，并不是在塑造角色。在辯論節(jié)目和娛樂節(jié)目中，主持人去“表演”的現(xiàn)象居多，在這類節(jié)目當(dāng)中，主持人起到的是展示、表演及其對(duì)傳播活動(dòng)的協(xié)調(diào)作用。主持人通過自身肢體語言和口語描述進(jìn)行編碼，受眾達(dá)到娛樂功能和教育功能時(shí)進(jìn)行解碼，從而收到主持人演藝化的良好效果。例如，撒貝寧在主持《開講了》節(jié)目當(dāng)中采訪豫劇演員小香玉時(shí)，與小香玉產(chǎn)生互動(dòng)，模仿表演唱腔，既與嘉賓產(chǎn)生了良好的溝通，又實(shí)現(xiàn)了交互式受眾參與的傳播過程。因?yàn)橹鞒秩ケ硌?，主持仍然是核心和關(guān)鍵，“表演”只是一種修辭手段，是為達(dá)到預(yù)設(shè)效果而進(jìn)行的輔助，要求主持人在表演者和自身角色中不斷交替出現(xiàn)，試圖承載相應(yīng)信息，將嘉賓形象更加多元化、形象化地呈現(xiàn)，形成隱形傳播。

二、主持人的跨界表演

主持人與演員之間并非不可跨越，兩者有很大的聯(lián)系和共通性。他們都是藝術(shù)的創(chuàng)作本體，其本身擁有一致的藝術(shù)訴求，都試圖調(diào)動(dòng)自己的副語言和情感為觀眾帶來良好的視覺效果和審美感受，并通過自身的理解再加工去組織完善周圍事物。再次，主持人這一角色限定使得其本身多才多藝，更能較快地領(lǐng)悟觀眾內(nèi)心感受，搭建起良好的供需平臺(tái)。所以，越來越多的主持人去跨界做表演，這其中又包括明星化包裝或涉足演藝圈做明星。

湖南衛(wèi)視的何炅是明星化包裝的典型例證，在《快樂大本營(yíng)》節(jié)目中，他負(fù)責(zé)把控節(jié)目核心，同時(shí)也逐漸成為湖南衛(wèi)視的門面，從服裝造型到主持樣態(tài)呈現(xiàn)，湖南衛(wèi)視都跟蹤打造，形成其獨(dú)特的價(jià)值符號(hào)，以增加固定受眾人群，延長(zhǎng)節(jié)目的生存周期。主持人的明星化打造，利用自身在娛樂界的知名度和觀眾影響力，整合電視臺(tái)資源形成品牌化效應(yīng)。主持人開始走演藝化道路有一定的積極影響，有利于將節(jié)目風(fēng)格個(gè)性化，增加了節(jié)目的吸引力，使節(jié)目和主持人密不可分，形成獨(dú)特的個(gè)性化魅力，同時(shí)也有利于增加節(jié)目的可辨識(shí)度。電視擁有視覺文化和聽覺文化的共同沖擊，面對(duì)綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，讓受眾在第一時(shí)間鎖定節(jié)目的關(guān)鍵是節(jié)目差異化，打造主持人的明星臉譜，就能讓觀眾在眾多節(jié)目中迅速選擇并率先進(jìn)入視野。

主持人通常多才多藝能歌善舞，這也為主持人開辟新的職業(yè)領(lǐng)域積累了條件。在主持人的工作中，培養(yǎng)了細(xì)膩敏感的洞察力，豐富活躍的想象力，所以為其影視發(fā)展方面奠定了一定的基礎(chǔ)。例如，大家所熟知的浙江衛(wèi)視主持人朱丹，出演了《金牌律師》《愛的婦產(chǎn)科》等影視作品，帶來跨界影響力。主持人帶來明星效應(yīng)，在暈輪效應(yīng)下顯然可獲得影視作品的高關(guān)注度和高注意率。同時(shí)，觀眾在觀看影視作品時(shí)，也會(huì)不自覺地代入其主持風(fēng)格，加深了觀眾對(duì)主持人的認(rèn)知度。

三、演藝明星的跨界主持

綜藝節(jié)目的火爆，對(duì)主持人的類型需求也日趨多元，促使許多有表演基礎(chǔ)的影視演員和懂得語言技巧的藝人加入主持人的行列，通常他們將自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)融于節(jié)目?jī)?nèi)容本身，讓節(jié)目更加豐富多彩。例如，添加相聲藝術(shù)中的捧哏、小品演員的夸張表演、歌唱藝術(shù)家的動(dòng)聽歌聲等，使得節(jié)目有了亮點(diǎn)，形成獨(dú)特的文化符號(hào)，增添歡快輕松的氣氛，符合大眾的收視習(xí)慣。其中主持人的演藝化被視為“顯性”表演，主持人承擔(dān)社會(huì)性的媒介角色，就要求其充分調(diào)動(dòng)自己的身體語言，包括眼神、動(dòng)作，肢體等，同時(shí)以合適正確的發(fā)音規(guī)范要求自己，準(zhǔn)確的傳達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容，這也凸顯了這類主持人的局限性，支持演員藝人做主持的同時(shí)更需要?jiǎng)?chuàng)立合適的標(biāo)準(zhǔn)和體系，不考慮自身水平和主持人本身的職業(yè)素養(yǎng)只能導(dǎo)致這一隊(duì)伍的角色定位模糊，縮小節(jié)目定位人格化的維度。

主持人演藝化的發(fā)展是改革與創(chuàng)新，現(xiàn)仍屬于發(fā)展階段，沒有一個(gè)良好的鑒定標(biāo)準(zhǔn)去衡量怎樣掌握其表演程度，“顯性表演”和“隱形表演”應(yīng)該如何應(yīng)用，主持人素質(zhì)良莠不齊等問題也應(yīng)該受到很大關(guān)注。在任何節(jié)目類型中，主持人要厘清自己的角色定位，始終保持著“溝通者”的身份，明晰區(qū)別于文藝表演的“新聞”屬性?！把菟嚮笔菫榱嗽黾庸?jié)目看點(diǎn)，發(fā)揮社會(huì)價(jià)值，“表演”要做到有分寸，收放自如，以豐富生動(dòng)的外在形式吸引觀眾注意力的同時(shí)更要注重嚴(yán)密的思維邏輯，這樣才能以深厚的表演功底為依托，將戲劇表演元素有機(jī)融合，彰顯個(gè)人魅力，贏得觀眾的掌聲。

［1］馬天劍.困惑的身份認(rèn)同：電視節(jié)目主持人演藝化的憂思［J］.社科縱橫，2009，24（2）：114-116.

［2］許蕪顏.演藝化表達(dá)——主持人語言表達(dá)新態(tài)勢(shì)［J］.大舞臺(tái)，2013（2）：195-196.

G222.2

A

1674-8883（2016）16-0150-01

焦晨瑩（1992—），女，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)廣播電視專業(yè)碩士研究生。