張榮平

（鹽都區(qū)廣播電視臺(tái)，江蘇 鹽城 22400）

淺論廣播品牌建設(shè)
——以“中國(guó)之聲”為研究對(duì)象

張榮平

（鹽都區(qū)廣播電視臺(tái)，江蘇 鹽城 22400）

目前，廣播品牌建設(shè)是一個(gè)熱門(mén)話題。一方面，我國(guó)的廣播在經(jīng)過(guò)近十年的沉淀后，需要重新進(jìn)行準(zhǔn)確的定位；另一方面，如今廣播已由原來(lái)單一追求社會(huì)效益，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重?；谝陨显?，廣播人認(rèn)識(shí)到必須使以前的“空播”轉(zhuǎn)化成有效傳播，才能建立起受眾對(duì)廣播的忠誠(chéng)度，形成廣播的品牌地位，這樣廣播才能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下去。本文試以中央人民廣播電臺(tái)的“中國(guó)之聲”為研究對(duì)象，從頻率建設(shè)、節(jié)目建設(shè)、主持人建設(shè)三方面，探討如何建設(shè)我國(guó)廣播品牌。

廣播品牌建設(shè)；頻率；節(jié)目；主持人

近十年來(lái)，我國(guó)的廣播受到了主要來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的巨大沖擊，廣播事業(yè)的發(fā)展受到了一定影響。但正如報(bào)紙?jiān)趶V播、電視媒體等新媒介出現(xiàn)后仍能繼續(xù)生存一樣，廣播同樣可以。廣播具有時(shí)效性，可以滿足人們對(duì)信息的迫切需求；其訴諸感情的特點(diǎn)，可以緩解現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏，緩解人們的精神壓力；廣播具有便攜性，如今汽車覆蓋面急速增加，使廣播找到了立身之處，是其他媒體不可比的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播不單要注重社會(huì)效益，更要追求經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，目前的形勢(shì)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

在這樣的形勢(shì)面前，廣播人認(rèn)識(shí)到必須使“空播”轉(zhuǎn)化成有效傳播，才能建立起受眾對(duì)廣播的忠誠(chéng)度，形成廣播的品牌地位，從而使廣播在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下去。品牌體現(xiàn)了媒體的內(nèi)在品質(zhì)和外在形象，是媒體權(quán)威性、公信力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的物化力量，媒體只有樹(shù)立良好的品牌形象，才能提高感召力、吸引力，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。因而對(duì)于廣播媒體而言，建立了廣播的品牌就意味著贏得了受眾的心，也意味著為電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

廣播品牌建設(shè)方面，中央人民廣播電臺(tái)第一套節(jié)目“中國(guó)之聲”堪稱典范。2004年1月1日，第一套節(jié)目以“中國(guó)之聲”全新呼號(hào)登場(chǎng)以后，好評(píng)如潮，每天都收到大量聽(tīng)眾電話和來(lái)信。許多同行反映，“中國(guó)之聲”的開(kāi)播使中央電臺(tái)第一套節(jié)目收聽(tīng)率在當(dāng)?shù)丶眲∩仙?，有的已超過(guò)當(dāng)?shù)厥章?tīng)率最高的省、市交通、新聞、音樂(lè)、文藝等專業(yè)臺(tái)，成為當(dāng)?shù)貜V播的新龍頭。其實(shí)就“中國(guó)之聲”每天的短信平臺(tái)交流互動(dòng)情況而言，也可以折射出頻率專業(yè)化后，明顯帶來(lái)了收聽(tīng)人數(shù)的增加。聽(tīng)眾及業(yè)內(nèi)人士的聲音集中到了三個(gè)方面：專業(yè)化富有文化韻味的頻率、新穎的節(jié)目包裝形式、一批富有個(gè)性的主持人。這也正包含了廣播品牌建設(shè)的三大要素：頻率品牌建設(shè)、節(jié)目品牌建設(shè)、主持人品牌建設(shè)。

一、頻率品牌的建設(shè)

從“中國(guó)之聲”的品牌建設(shè)實(shí)踐來(lái)看，頻率品牌的建設(shè)至少應(yīng)該包括兩方面：頻率專業(yè)化建設(shè)和頻率文化建設(shè)。

（一）頻率專業(yè)化建設(shè)

頻率專業(yè)化是近十年來(lái)中國(guó)廣播行業(yè)的一個(gè)熱門(mén)話題。頻率專業(yè)化，指的是廣播電臺(tái)根據(jù)廣播市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律和廣播聽(tīng)眾的特定需求，以一個(gè)頻率為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目?jī)?nèi)容和頻率風(fēng)格比較集中地滿足某些特定領(lǐng)域的廣播聽(tīng)眾需求。［1］“中國(guó)之聲”的建立，標(biāo)志著中央人民廣播電臺(tái)新聞專業(yè)頻率的形成。此后，“中國(guó)之聲”頻率專業(yè)化建設(shè)積極效果日益顯現(xiàn)。作為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，中央人民廣播電臺(tái)從內(nèi)容設(shè)置、頻率時(shí)間分配入手，高度關(guān)注受眾反饋，不斷進(jìn)行調(diào)整，取得了顯著的成效。

1.頻率內(nèi)容設(shè)置?！皟?nèi)容為王”是國(guó)際廣播界的共識(shí)。如果沒(méi)有優(yōu)秀的內(nèi)容作為支撐，頻率專業(yè)化只不過(guò)是一個(gè)空殼。而要有優(yōu)秀的內(nèi)容，就意味著一個(gè)專業(yè)化的頻率必須有王牌節(jié)目，讓受眾在想到這個(gè)頻率時(shí)就會(huì)想到這個(gè)欄目。頻率和王牌的欄目是一個(gè)整體，二者相輔相成，密不可分。

像“中國(guó)之聲”的《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目，就是該頻率的一個(gè)王牌欄目。據(jù)中國(guó)廣播網(wǎng)介紹，《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目是“中國(guó)之聲”最重要的新聞節(jié)目，也是歷史最長(zhǎng)、影響最大、地位最高的廣播節(jié)目。它在全國(guó)新聞界享有崇高的威望和巨大的號(hào)召力，固定聽(tīng)眾數(shù)以億計(jì)。如今隨著時(shí)代變革，《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目也在不斷創(chuàng)新。在形式方面，廣播采用直播，這使新聞的真實(shí)感更加充分地體現(xiàn)出來(lái)；在內(nèi)容方面，子欄目“今日天氣”屬全國(guó)首創(chuàng)，以清新的語(yǔ)言勾勒了當(dāng)天全國(guó)天氣情況，極具服務(wù)性。創(chuàng)新加上天時(shí)、地利，使《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目的收聽(tīng)率持續(xù)名列各類廣播新聞節(jié)目榜首。《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目贏得了聲名，為“中國(guó)之聲”建立了一個(gè)品牌欄目。而“中國(guó)之聲”也竭盡全力打造、推薦《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目，無(wú)論是在人員配備、時(shí)間安排上，還是在其官方網(wǎng)站的建設(shè)上都可見(jiàn)一斑，二者真正做到了相輔相成。

2.頻率專業(yè)內(nèi)容與非專業(yè)內(nèi)容的時(shí)間分配。事實(shí)證明，絕對(duì)的專業(yè)化會(huì)導(dǎo)致“象牙塔”現(xiàn)象，所以安排適當(dāng)?shù)姆菍I(yè)節(jié)目，注意比例分配，頻率不僅可以鎖住固定聽(tīng)眾，還能提高絕對(duì)收聽(tīng)率。以“中國(guó)之聲”為例，它全天的節(jié)目分八大板塊，分別是新聞編輯、新聞評(píng)論、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞、文體新聞、文藝節(jié)目、國(guó)防時(shí)空、時(shí)政采訪，專業(yè)內(nèi)容與非專業(yè)內(nèi)容（文藝節(jié)目）的比例是7：1，從短信互動(dòng)交流和收聽(tīng)率的調(diào)查情況來(lái)看，效果很好。

3.合理分配和控制廣告時(shí)間。廣告收入是維持電臺(tái)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的重要經(jīng)費(fèi)來(lái)源，但如果廣告時(shí)間控制不合理就會(huì)影響聽(tīng)眾的收聽(tīng)情緒，失去了聽(tīng)眾就吸引不了廣告商，會(huì)造成惡性循環(huán)，只有使三者之間形成一個(gè)良性循環(huán)才是廣播的生存之道。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)電臺(tái)每小時(shí)最高的廣告總量是8分鐘。而“中國(guó)之聲”1：00～20：00的廣告分布在以下時(shí)段：19：06 ～19：07、19：25～19：28、19：31～19：32、19：35～19：36、19：59～20：00，總共7分鐘，符合廣告時(shí)間的上限，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的完整性沒(méi)有影響。因?yàn)殡娕_(tái)的一個(gè)節(jié)目一般是20分鐘，中間的一點(diǎn)空隙恰好可以留給板塊總主持人用來(lái)回復(fù)聽(tīng)眾信息和連接欄目。

4.在調(diào)查的基礎(chǔ)上，最大限度地了解目標(biāo)聽(tīng)眾群的收聽(tīng)情況，從而更好地吸引目標(biāo)聽(tīng)眾，這是頻率專業(yè)化的目的。科學(xué)的調(diào)查能夠幫助電臺(tái)作出有效的決策，而借助網(wǎng)絡(luò)作調(diào)查不失為一個(gè)好辦法?！爸袊?guó)之聲”最近在中國(guó)廣播網(wǎng)上作了一次調(diào)查，調(diào)查只有一個(gè)題目：“您一般在什么時(shí)間收聽(tīng)廣播”。這樣的調(diào)查比較簡(jiǎn)單，聽(tīng)眾愿意回答，同時(shí)可以節(jié)省電臺(tái)成本，科學(xué)地安排節(jié)目時(shí)間。

（二）頻率文化建設(shè)

頻率文化建設(shè)對(duì)頻率品牌的建設(shè)有兩重意義：第一，對(duì)于電臺(tái)內(nèi)部而言，頻率文化的建設(shè)具有凝聚內(nèi)部員工的作用；第二，對(duì)于電臺(tái)外部而言，頻率文化的建設(shè)有助于提高頻率的美譽(yù)度和知名度。頻率文化建設(shè)是無(wú)形的力量，無(wú)形的力量更容易在潛移默化中打動(dòng)人心。而源自“與世界同步，與時(shí)代同行”這一全新理念的“中國(guó)之聲”極具親和力的文化風(fēng)格，正是其成功的重要因素。

頻率文化的建設(shè)分為內(nèi)外兩部分：第一，對(duì)內(nèi)而言，電臺(tái)應(yīng)提升員工的素質(zhì)并對(duì)員工進(jìn)行制度化的考評(píng)獎(jiǎng)懲，最終在電臺(tái)內(nèi)部形成人人爭(zhēng)先進(jìn)的風(fēng)氣；第二，對(duì)于外部而言，要盡力“造勢(shì)”，通過(guò)各種活動(dòng)塑造自身良好形象。

電臺(tái)造勢(shì)包括頻率宣傳和戶外活動(dòng)兩方面。頻率宣傳，指電臺(tái)運(yùn)用電波宣傳自身的形象，像“中國(guó)之聲”每隔半小時(shí)的形象宣傳“您正在收聽(tīng)的是中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲”，抑揚(yáng)頓挫的聲音和激昂的音樂(lè)結(jié)合在一起，妙不可言。

戶外活動(dòng)也是電臺(tái)普遍重視的另一重要造勢(shì)手段，包括聽(tīng)眾聯(lián)誼、走進(jìn)大學(xué)校園、舉辦公益活動(dòng)等。這些戶外活動(dòng)使廣播更具有直觀性和可聽(tīng)性，通過(guò)就地取材，收到聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)兩個(gè)層面的效果。戶外活動(dòng)不僅密切了廣播與聽(tīng)眾的關(guān)系，擴(kuò)大了廣播的影響力，而且是廣播進(jìn)行立體式自我宣傳的好機(jī)會(huì)。實(shí)踐證明，只要策劃得當(dāng)，原來(lái)只供聽(tīng)覺(jué)欣賞的廣播就能變成“看得見(jiàn)的廣播”，“中國(guó)之聲”的造勢(shì)活動(dòng)也正在嘗試之中。例如，2013年2月7日春運(yùn)特別節(jié)目《溫暖回家路》將直播地點(diǎn)設(shè)在了北京火車站，從2011年連續(xù)三年將直播地點(diǎn)設(shè)在北京火車站，直播以一種特殊的形式呈現(xiàn)給聽(tīng)眾和旅客朋友，聽(tīng)眾不僅聽(tīng)得到，現(xiàn)場(chǎng)的旅客還能看得到，這樣一個(gè)流動(dòng)的直播間讓大家既覺(jué)得新鮮又充滿好奇。

二、節(jié)目品牌的建設(shè)

節(jié)目品牌的建設(shè)一般要考慮四個(gè)方面的因素：節(jié)目策劃、節(jié)目?jī)?nèi)容、主持人素質(zhì)和節(jié)目評(píng)估。有關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容和主持人素質(zhì)的建設(shè)在本文中的其他部有介紹，這里重點(diǎn)講節(jié)目策劃和節(jié)目評(píng)估。

節(jié)目策劃是圍繞傳播目標(biāo)和任務(wù)進(jìn)行的有計(jì)劃、有目的、分對(duì)象的創(chuàng)新性思維活動(dòng)，貫穿于大眾傳播活動(dòng)的始終。［2］從節(jié)目策劃定義中可以看出構(gòu)思的重要性，創(chuàng)造性的構(gòu)思能使節(jié)目定位準(zhǔn)確，形式和內(nèi)容都具有鮮明的個(gè)性魅力，以其新鮮性和獨(dú)特性吸引聽(tīng)眾。2011年10月8日，“中國(guó)之聲”全新改版。將著力塑造“以責(zé)任，贏信任。中國(guó)之聲，責(zé)任至上”的媒體形象，新版節(jié)目不僅會(huì)以嶄新面貌亮相，還將以世界眼光、開(kāi)放胸懷，踐行國(guó)家電臺(tái)首席頻率的社會(huì)責(zé)任，把“責(zé)任至上”的社會(huì)形象，貫穿落實(shí)到新聞報(bào)道理念、節(jié)目編排設(shè)計(jì)等一系列環(huán)節(jié)上。在新聞報(bào)道“快字當(dāng)頭”的同時(shí)，著力實(shí)現(xiàn)報(bào)道的有序分層。全天滾動(dòng)次數(shù)最多的《央廣新聞》將以全新面貌對(duì)新聞作出組合式快速反應(yīng)、集團(tuán)式密切跟蹤、持續(xù)性有力出擊?！堆霃V新聞》將以半小時(shí)為單元，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)回歸新聞本原，用第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一人物、第一真相/背景、第一評(píng)論/解讀五個(gè)子欄目來(lái)分類新聞內(nèi)容。全天將新設(shè)44檔《此時(shí)此刻》，以“說(shuō)新聞”的方式，為聽(tīng)眾集納最新消息、媒體和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)熱議、生活服務(wù)提示三大類即時(shí)內(nèi)容。改革傳統(tǒng)的報(bào)時(shí)方法，在廣播電視媒體中獨(dú)創(chuàng)公益報(bào)時(shí)新形式。

廣播節(jié)目評(píng)估，指廣播媒體為保證和提高節(jié)目質(zhì)量及其傳播效果，由廣播媒體自身或委托有關(guān)機(jī)構(gòu)按一定的原則、標(biāo)準(zhǔn)和程序，運(yùn)用科學(xué)的方式對(duì)節(jié)目的質(zhì)量及其產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)效益進(jìn)行評(píng)定和估算。［3］廣播節(jié)目評(píng)估分為播前評(píng)估和播后評(píng)估兩種。播前評(píng)估是對(duì)節(jié)目策劃的延伸，是對(duì)播出前的節(jié)目進(jìn)行效果估算，即預(yù)計(jì)這個(gè)節(jié)目的安排將會(huì)產(chǎn)生什么樣的效果，從而使制作者更好地定位節(jié)目。播后評(píng)估是對(duì)播出后的節(jié)目進(jìn)行評(píng)估，更多地注重收集反饋效果。

從美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾的“5W傳播模式”（傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾、傳播效果）來(lái)看，播后評(píng)估無(wú)論是對(duì)電臺(tái)還是對(duì)投放廣告的廣告商，都有著極其重要的意義。第一，通過(guò)播后評(píng)估，電臺(tái)可以根據(jù)收集到的反饋信息更好地提升節(jié)目質(zhì)量，延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期。并且播后評(píng)估也使廣播從業(yè)人員具有了更大的壓力和動(dòng)力。第二，通過(guò)播后評(píng)估，電臺(tái)密切了與聽(tīng)眾之間的關(guān)系，提高了電臺(tái)的知名度。第三，播后評(píng)估方便了廣告商進(jìn)行廣告投放?，F(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)入到供大于求的階段，因此與以前相比，廣告商投放廣告更加趨于理性化，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注所投放廣告節(jié)目的目標(biāo)聽(tīng)眾群是否與自己的產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群一致，播后評(píng)估為廣告商實(shí)現(xiàn)理性投放廣告搭建了一個(gè)平臺(tái)。

隨著通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，播后評(píng)估的實(shí)現(xiàn)越來(lái)越方便?！爸袊?guó)之聲”的網(wǎng)絡(luò)版及短信交流平臺(tái)正是播后評(píng)估的一種表現(xiàn)，但是如何建立起科學(xué)、規(guī)范的播后評(píng)估體系，還有待廣播人繼續(xù)努力。

三、主持人的品牌建設(shè)

廣播主持人指在廣播媒體中，策劃、制作、串聯(lián)并把握一個(gè)欄目（節(jié)目），并以其個(gè)性的方式與受眾進(jìn)行平等交流的界面人物。在美國(guó)，主持人的品牌效應(yīng)尤其突出。以美國(guó)紐約體育臺(tái)為例，該臺(tái)每年5100萬(wàn)美元的收入有一半是主持人帶來(lái)的，像這種大牌主持人在美國(guó)還有很多，他們的年薪最高可以達(dá)到600萬(wàn)美元。［4］在我國(guó)，主持人的品牌效應(yīng)也應(yīng)越來(lái)越明顯，由名主持人帶動(dòng)欄目成名的事例也越來(lái)越多。例如，《央廣新聞》主播向菲在主持《神州夜航》期間，從2005年2月21日～2006年2月27日，她成功勸說(shuō)四名在逃殺人犯（辜海軍、袁炳濤、余昭明、吳建良）投案自首，由此向菲“一夜成名”，她的名氣也帶動(dòng)《神州夜航》一躍成為名牌節(jié)目。但是，打造明星主持人在我國(guó)還有一定的難度。首先在觀念方面，相對(duì)于崇尚個(gè)人英雄主義的美國(guó)，我國(guó)的傳統(tǒng)思想更強(qiáng)調(diào)集體主義，這導(dǎo)致了很多主持人不敢“出風(fēng)頭”。其次在主持人素質(zhì)方面，一個(gè)主持人素質(zhì)的優(yōu)劣將會(huì)直接影響一個(gè)欄目乃至一個(gè)頻率的知名度，因此，電臺(tái)需要不斷提高主持人的素質(zhì)。

針對(duì)以上問(wèn)題，“中國(guó)之聲”給出了很好的答案，就是以整套科學(xué)的措施攻石成玉，打造明星主持人，形成獨(dú)特的以主持人為主角的欄目風(fēng)景。

（一）完善激勵(lì)機(jī)制

轉(zhuǎn)變觀念，意味著電臺(tái)自身要建立一種激勵(lì)機(jī)制，形成對(duì)優(yōu)秀主持人精神和物質(zhì)的雙重鼓勵(lì)。在精神上，電臺(tái)內(nèi)部要形成求上進(jìn)、爭(zhēng)先進(jìn)的風(fēng)氣，在物質(zhì)方面，要對(duì)電臺(tái)有貢獻(xiàn)的員工給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，并且形成制度化，這樣才能給員工心理上一定安慰。

（二）提高主持人素質(zhì)

首先，主持人要有較高的政治思想道德修養(yǎng)和專業(yè)修養(yǎng)，而專業(yè)修養(yǎng)主要包括學(xué)識(shí)修養(yǎng)、能力修養(yǎng)。

1.學(xué)識(shí)修養(yǎng)。由于主持人的工作涉及領(lǐng)域廣泛，并且在聽(tīng)眾眼中節(jié)目主持人被授以神圣的光環(huán)，所以主持人要有廣博的知識(shí)。學(xué)識(shí)淵博的主持人，在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中能夠做到旁征博引，觸類旁通，并不時(shí)迸發(fā)出一些精辟的思想和見(jiàn)解。在與聽(tīng)眾溝通的過(guò)程中，豐富的知識(shí)能夠幫助他們靈活解答聽(tīng)眾提出的問(wèn)題，應(yīng)對(duì)突發(fā)的事件。而一個(gè)知識(shí)貧乏、眼界狹窄的主持人則會(huì)在節(jié)目中“露怯”，出一些“洋相”，導(dǎo)致在聽(tīng)眾心目中的形象受損，進(jìn)而影響節(jié)目甚至頻率的收聽(tīng)率。主持人自身和管理者應(yīng)當(dāng)重視主持人學(xué)識(shí)修養(yǎng)的“可持續(xù)發(fā)展”，將提高這項(xiàng)基本素質(zhì)貫穿始終，促使主持人不斷開(kāi)闊視野，獲取新知。

2.能力修養(yǎng)。能力修養(yǎng)包括語(yǔ)言表現(xiàn)力、駕馭節(jié)目的能力和靈活應(yīng)變的能力。俗話說(shuō)“主持人修的是嘴皮功夫”，這就是說(shuō)主持人的看家本領(lǐng)是語(yǔ)言表現(xiàn)力。駕馭節(jié)目的能力和靈活應(yīng)變的能力，最能體現(xiàn)主持人的綜合素質(zhì)。主持人必須具備駕馭節(jié)目的能力，這是由主持人的工作性質(zhì)決定的：必須把節(jié)目串聯(lián)起來(lái)，把握和調(diào)節(jié)節(jié)目的氣氛，引導(dǎo)聽(tīng)眾跟著主持人，跟著節(jié)目走。要擁有靈活應(yīng)變的能力，因?yàn)楝F(xiàn)在的廣播趨向于直播，所以要求主持人在面對(duì)尷尬的場(chǎng)面和意外的情況時(shí)能夠巧妙應(yīng)答，不至于給節(jié)目留下敗筆。“中國(guó)之聲”的早間節(jié)目主持人姚科有一次在主持節(jié)目時(shí)，一位聽(tīng)眾給交流平臺(tái)發(fā)了一條短信，說(shuō)“姚科，你是不是起得早了，我怎么覺(jué)得你在主持老年節(jié)目呢”，意思是批評(píng)他節(jié)目主持得沒(méi)有活力。姚科是怎么回答這個(gè)問(wèn)題的呢，他憑借另外一條褒獎(jiǎng)短信和這條短信進(jìn)行對(duì)比?；卮鹫f(shuō)：“無(wú)論您對(duì)我們的節(jié)目是褒獎(jiǎng)還是批評(píng)，我們都積極歡迎您給我們提出寶貴意見(jiàn)”。一句巧妙的應(yīng)對(duì)，頓時(shí)化尷尬為主動(dòng)。

其次，一個(gè)主持人主持一檔節(jié)目，總有被掏空的時(shí)候，也就是說(shuō)主持人的情感、知識(shí)、積累會(huì)逐漸地被消耗掉，這時(shí)這檔節(jié)目就會(huì)失去底蘊(yùn)，沒(méi)有活力，所以主持人必須不斷充電?！芭_(tái)內(nèi)輪崗，臺(tái)外交流”是一個(gè)已經(jīng)被多家電臺(tái)采用的切實(shí)可行的辦法。臺(tái)內(nèi)各地節(jié)目的輪崗，可以使主持人有觸類旁通的機(jī)會(huì)，臺(tái)外交流可以使主持人開(kāi)闊眼界，學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)，為己所用。

再次，隨著廣播逐漸向“看得見(jiàn)的廣播”發(fā)展，進(jìn)一步提高了對(duì)主持人的素質(zhì)要求，包括形象要求、現(xiàn)場(chǎng)組織經(jīng)驗(yàn)以及多才多藝的能力等。為了適應(yīng)廣播的發(fā)展，主持人應(yīng)進(jìn)一步完善自己多方面的素質(zhì)。

總之，廣播品牌的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不是一朝一夕就可完成的。同時(shí)，隨著時(shí)代的變遷，廣播領(lǐng)域的新事物也在不斷涌現(xiàn)。因此，廣播品牌的建立還需要學(xué)者和從業(yè)人員的進(jìn)一步摸索，需要理論和實(shí)踐的相互結(jié)合。此外，頻率品牌建設(shè)、節(jié)目品牌建設(shè)、主持人品牌建設(shè)，應(yīng)該是廣播品牌建設(shè)的永恒主題。

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［2］索紅月，趙飛.節(jié)目策劃論［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004：400.

［3］周步恒.廣播節(jié)目評(píng)估體系基本原理［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004：121.

［4］降鞏民.關(guān)于北京電臺(tái)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的思考［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004：13.

［5］汪良.勇于開(kāi)拓不斷創(chuàng)新——北京電臺(tái)專業(yè)化辦臺(tái)的思考［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2004：274.

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