徐亞琳

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

淺析“注意力經(jīng)濟”背景下的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

徐亞琳

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

在“注意力經(jīng)濟”的時代背景下，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象成為傳播亂象之一，本文從這一時代背景入手，結(jié)合相關(guān)事件深入分析了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因。

“注意力經(jīng)濟”；“標(biāo)題黨”

日前，冠生園董事長翁懋在河南焦作云臺山景區(qū)被山崖上的一塊落石擊傷，經(jīng)搶救無效身亡，引發(fā)媒體的大規(guī)模報道。網(wǎng)易在報道時將標(biāo)題定為“上海冠生園董事長被猴子弄死”，一時間輿論嘩然。新聞標(biāo)題是對所報道新聞事實的概括與濃縮，可以說是一篇新聞報道的眼睛。但是隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)環(huán)境下，由于媒體間的競爭不斷加劇，一些新媒體屢屢觸碰到新聞倫理法規(guī)的邊界，使“標(biāo)題黨”成為傳播亂象之一。

一、“標(biāo)題黨”的界定

“標(biāo)題黨”是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標(biāo)題來吸引受眾注意力，點擊進去發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題落差很大而又合情合理，以達(dá)到增加點擊量或知名度等各種目的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。2014年4月28日，光明網(wǎng)刊發(fā)一篇評論文章，首次提到“標(biāo)題黨”這一說法，一針見血，指出揚塵炒作、惡搞、夸張的網(wǎng)絡(luò)江湖，是“標(biāo)題黨”的名利場。其目的在于忽悠、惡搞、炒作等，讓網(wǎng)站贏得人氣與利益，卻也讓網(wǎng)絡(luò)滋生了一群以辱罵、抱怨、泄憤回帖的“戾氣幫”?！皹?biāo)題黨”為名氣，網(wǎng)站為利益，“戾氣幫”為了發(fā)泄，三者聯(lián)手摒棄了真實與思考，將本來具有即時、高效、快捷優(yōu)點的網(wǎng)絡(luò)分割出一塊負(fù)能量的“江湖地盤”，而“標(biāo)題黨”正是這江湖的主要居民。

二、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)的動因

“標(biāo)題黨”在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下頻頻出現(xiàn)有著其深層次的動因，本文著重從其時代背景入手進行深入分析。

（一）“注意力經(jīng)濟”的時代背景催生“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

“注意力經(jīng)濟”也被叫作“眼球經(jīng)濟”，是著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當(dāng)今經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行預(yù)測時指出的：隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。正式提出“注意力經(jīng)濟”這一概念的是美國的邁克爾·戈德海伯1997年在美國發(fā)表了一篇題為“注意力購買者”的文章。他認(rèn)為，當(dāng)今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加快了這一進程，信息是過剩的，相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力，一條信息吸引的注意力越大，就越有商業(yè)價值。而在網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下，這種注意力就直觀體現(xiàn)在點擊率上，于是媒體、網(wǎng)站對眼球率的追逐催生了一些傳播亂象，新聞“標(biāo)題黨”就是其中之一。

（二）媒體片面追求轟動效應(yīng)

崔永元曾經(jīng)說收視率是萬惡之源，但是在“注意力經(jīng)濟”的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，點擊率便自然演變?yōu)槿f惡之源。某一信息內(nèi)容被點擊的次數(shù)，反映了該信息內(nèi)容的受關(guān)注程度，因此點擊率成為新媒體追求的終極目標(biāo)。媒體都在千方百計地爭奪用戶的注意力，其目的都是增加點擊量。出于經(jīng)濟利益的考慮，媒體偏離真實客觀的信息選擇標(biāo)準(zhǔn)去追逐“轟動效應(yīng)”?！稗Z動效應(yīng)”是媒體基于自身生存空間的考慮，偏離真實客觀的準(zhǔn)則進行報道，以迎合受眾需求，通過過分渲染和炒作一些熱點問題而制造出轟動的社會效應(yīng)，以追求報道的爆炸性、丑聞性，從而引起受眾廣泛關(guān)注的社會現(xiàn)象?，F(xiàn)今，媒體為追逐“轟動效應(yīng)”，片面追求點擊量的報道已屢見不鮮，即使是全球最具影響力和權(quán)威性的媒體也不例外。網(wǎng)易在報道冠生園董事長意外死亡事件時，為了追求轟動效應(yīng)，把標(biāo)題定為“上海冠生園董事長被猴子弄死”，一時間網(wǎng)易成為眾矢之的，引起輿論嘩然。這種“標(biāo)題黨”現(xiàn)象雖然一時間贏得了一定的點擊量，但不僅對缺乏對生命的基本尊重，也直接危害了媒體的公信力。

（三）受眾的心理需求加劇了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的傳播

信息雖然是傳播者發(fā)出的，但是傳播者正是利用了受眾的某種心理因素才會導(dǎo)致新聞標(biāo)題黨的出現(xiàn)。所謂有需求才會有市場，在“注意力經(jīng)濟”下的網(wǎng)絡(luò)時代，在信息的海洋中，傳播者激起受眾的好奇心是關(guān)鍵。獵奇是人的本能，是人對未知事件的好奇。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，很多網(wǎng)民接收新聞信息的目的并不明確，多數(shù)伴隨著獵奇心理，奇怪的事件、奇特的人物都會引起受眾的好奇心，驅(qū)使受眾一探究竟。在網(wǎng)絡(luò)時代，信息是過剩的，受眾在閱讀時往往存在一種快餐式閱讀心理，在閱讀新聞信息時往往只是大體上瀏覽一下新聞標(biāo)題和大概內(nèi)容，這種“快餐式”閱讀心理被傳播者捕捉到也是“標(biāo)題黨”能夠擁有市場的一個很重要的原因。在當(dāng)前社會環(huán)境下，受眾在緊張的工作生活之余閱讀新聞信息，更多的是為了消遣和娛樂，主動尋找“有用”新聞信息的并不多，因此粗略地看一下新聞標(biāo)題是普遍現(xiàn)象，我們通常的感受是，有時被某一新聞信息吸引后點開閱讀，由于信息內(nèi)容過長，便不會深入閱讀，大腦已經(jīng)被事先看到的新聞標(biāo)題所占據(jù)，標(biāo)題釋放出的信息也先入為主，傳播者正是利用了受眾的這些心理才會盲目迎合受眾，出現(xiàn)層出不窮的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

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1674-8883（2016）16-0108-01

徐亞琳（1992—），女，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生在讀。