王一迪 趙鴻迪

（大連理工大學(xué) 新聞傳播學(xué)系，遼寧 大連 116024）

娛樂新聞傳播中存在的問題及對策研究

王一迪 趙鴻迪

（大連理工大學(xué) 新聞傳播學(xué)系，遼寧 大連 116024）

隨著人們生活水平的提高，娛樂新聞在人們生活中所占據(jù)的比重也越來越大，因?yàn)閵蕵沸侣効梢越o人們帶來歡樂，所以研究娛樂新聞傳播具有現(xiàn)實(shí)意義。本文研究了娛樂新聞在傳播中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)分析了增強(qiáng)娛樂新聞傳播的有效性的手段和對策。

娛樂新聞；傳播；問題；對策

一、引言

隨著社會的迅速發(fā)展，新聞傳播方式不斷變化，因此人們獲取信息的方式和途徑也越來越多。尤其對于娛樂新聞來說，傳播渠道非常多，新聞媒體之間的競爭也非常激烈。因此，如何在激烈的競爭中獲得更大的收益，對于娛樂新聞傳播來說非常重要。所以，本文重點(diǎn)從把握娛樂新聞傳播中存在的問題出發(fā)，并積極地找出應(yīng)對策略，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、娛樂新聞傳播中存在的問題

（一）過分注重利益最大化，責(zé)任和道德修養(yǎng)不足

娛樂新聞在傳播過程中過分注重利益最大化，可能導(dǎo)致在娛樂新聞的傳播過程中沒有足夠的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識和道德修養(yǎng)意識，這樣一來就會導(dǎo)致娛樂新聞的傳播重點(diǎn)發(fā)生偏移。盡管媒介要生存和發(fā)展，但必須有生存和發(fā)展的原則，沒有原則地追求利益最大化必定會導(dǎo)致不良的后果。大部分的娛樂新聞在傳播過程中如果過分地追求點(diǎn)擊率，就會影響媒體在大眾心中的形象，忽略了媒介應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任和社會道德，就會導(dǎo)致娛樂新聞越來越大眾化。如果利用不良手段進(jìn)行新聞報(bào)道，新聞市場上就會充滿低俗的娛樂新聞，大眾就會受到精神污染。而娛樂新聞一味迎合低級趣味的受眾口味，就會對人們樹立正確的社會價(jià)值觀產(chǎn)生不良影響，不利于形成和諧的社會風(fēng)氣。

（二）追求娛樂傳播效果，新聞走向產(chǎn)生誤區(qū)

隨著娛樂新聞越來越大眾化，許多人為了能夠迅速出名，就會采取一些博眼球的新聞傳播方式來宣傳自己，在娛樂新聞中普遍存在這種現(xiàn)象。過分地追求娛樂傳播效果，新聞走向就會產(chǎn)生誤區(qū)，許多為了出名的人甚至?xí)`背社會倫理道德，制造各種刺激、火爆的娛樂新聞。這些類型的娛樂新聞?lì)}材雖然能夠迅速地抓住人們的眼球，但是在娛樂新聞的傳播過程中，會對社會的價(jià)值觀和道德底線提出挑戰(zhàn)。如果社會道德、法律和社會規(guī)范不能對娛樂新聞產(chǎn)生約束作用，那么對娛樂新聞的傳播管理就會陷入尷尬的境地。更好地規(guī)范娛樂新聞的傳播，才能讓娛樂新聞得到長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）受眾需求定位有誤區(qū)，缺乏有效的輿論監(jiān)督

在娛樂新聞的傳播中，受眾需求定位存在一定的誤區(qū)，并且在娛樂新聞傳播中缺乏有效的輿論監(jiān)督機(jī)制。部分娛樂新聞在傳播過程中會將受眾需求定位為學(xué)生，這樣一來就可能會影響學(xué)生的思維方式和價(jià)值觀。因?yàn)樗季S方式對人的成長有非常重要的作用，如果娛樂新聞媒體不能對娛樂新聞進(jìn)行需求定位，就會造成不良后果。而沒有有效的輿論監(jiān)督也是娛樂新聞傳播過程中存在的另一個(gè)比較嚴(yán)重的問題。相關(guān)媒體在傳播娛樂新聞時(shí)沒有有效的市場監(jiān)管機(jī)制對其進(jìn)行約束和規(guī)范，并且現(xiàn)階段我國娛樂新聞傳播中沒有足夠的政策監(jiān)督和管理，而市場監(jiān)管機(jī)制的缺失不利于娛樂新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)娛樂新聞中存在比較低俗的內(nèi)容時(shí)，沒有一定的監(jiān)管機(jī)制對其進(jìn)行規(guī)范就不能促進(jìn)娛樂新聞的良性發(fā)展。

三、解決娛樂新聞傳播問題的對策

（一）增強(qiáng)娛樂新聞記者的職業(yè)道德修養(yǎng)

對于娛樂新聞的傳播來說，娛樂記者的道德素養(yǎng)決定了娛樂新聞層次的高低。因此，想要提高娛樂新聞的層次就一定要讓娛樂新聞記者自身的素質(zhì)有所提升，這樣一來就能夠提高娛樂新聞的質(zhì)量，盡可能地避免產(chǎn)生一些低俗的新聞。記者一定要注意增強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)，更要有高尚的職業(yè)精神，在進(jìn)行娛樂新聞采編和報(bào)道的時(shí)候要有正確的價(jià)值觀，從而提升娛樂新聞的檔次。在很多時(shí)候，如果娛樂新聞記者在采編新聞時(shí)能夠不以利益最大化為主要的標(biāo)準(zhǔn)，就能夠避免許多問題，而在娛樂新聞傳播中增強(qiáng)娛樂新聞傳播效果的直接手段就是要增強(qiáng)娛樂新聞記者的職業(yè)道德修養(yǎng)。

（二）規(guī)范娛樂新聞媒體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)行業(yè)想要長遠(yuǎn)的發(fā)展，就一定要有規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是對于娛樂新聞的傳播來說本就魚龍混雜，更需要規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來有效整頓新聞內(nèi)容。在娛樂新聞的傳播過程中，一定要有嚴(yán)格的市場規(guī)范，必須完善娛樂新聞媒體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。只有制定一個(gè)完善的、規(guī)范的娛樂新聞媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能讓娛樂新聞的傳播有章可循。建立健全規(guī)章制度能夠促使娛樂新聞的傳播奉行規(guī)范作業(yè)。除此之外，一定要有正確的新聞傳播標(biāo)準(zhǔn)，讓娛樂新聞在傳播過程中有標(biāo)準(zhǔn)可依。只有形成良性的娛樂新聞傳播態(tài)勢，才能讓娛樂新聞傳播朝著正確的方向前進(jìn)。對于娛樂新聞的傳播來說，只有擁有正確的理念，并且在明文規(guī)范中對娛樂記者加強(qiáng)宣傳和教育，才能促進(jìn)娛樂新聞的健康發(fā)展。

（三）完善娛樂新聞傳播監(jiān)督規(guī)范

娛樂新聞的生存和發(fā)展與外界的監(jiān)督有非常大的關(guān)系，因?yàn)闊o論娛樂新聞如何報(bào)道，如果沒有有效的監(jiān)督，那么娛樂新聞就不會有更大的進(jìn)步。隨著娛樂新聞的發(fā)展， 完善其監(jiān)督規(guī)范具有重要意義。只有出臺相應(yīng)的懲處辦法，才能對娛樂傳播中不規(guī)范的行為作出處罰，而只有有效的處罰才能讓娛樂新聞進(jìn)行自我反省。大部分的受眾都會輕易受到娛樂新聞的影響，因此只有強(qiáng)力的監(jiān)督機(jī)制，才能促進(jìn)娛樂新聞朝著正確的方向前進(jìn)。另外，娛樂新聞的受眾最好都是成年人，因?yàn)槌赡耆瞬煌趯W(xué)生等群體，他們能夠?qū)蕵沸侣勑畔⒌膬?yōu)劣作出理性判斷。對于娛樂新聞的傳播一定要有多層次的立體監(jiān)管，但是由于我國的新聞環(huán)境等客觀條件的影響，在娛樂新聞傳播中暫時(shí)沒有建立完善的監(jiān)管機(jī)制，非常不利于娛樂新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

四、結(jié)語

娛樂新聞的傳播速度非?？?，可以有效地豐富公眾的精神生活，因此需要保障娛樂新聞的健康性和有益性，讓人們在觀看娛樂新聞的時(shí)候得到充分的放松。因此，只有不斷修正娛樂新聞的傳播渠道和內(nèi)容，才能進(jìn)一步完善傳播行為，而規(guī)范娛樂新聞的傳播方式能促進(jìn)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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