葉 青

（南京師范大學(xué)，江蘇 南京 210046）

新媒介事件從沖突到和諧成因淺析

葉 青

（南京師范大學(xué)，江蘇 南京 210046）

隨著網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，新時代的媒體與事件已經(jīng)和報紙、廣播、電視等時代大相徑庭。本文從經(jīng)典著作《媒介事件》切入，從受眾、媒體本身和傳媒界整個的變化來探討新媒體時代的發(fā)展趨勢與特點，以及在這一過程中相關(guān)媒體變化的原因，最終得出：媒體在新時代的發(fā)展要依靠媒體的自主性、與受眾的能動性互動以及自身追求真相正義，來推進社會向前發(fā)展。

新媒介事件；沖突；和諧

1992年，丹尼爾·戴揚和伊萊休·卡茨出版《媒介事件》。在這本書中，他們將媒介事件定義為一種“集體認同”的“儀式”，并將其分為“競賽”“征服”和“加冕”三種。然而時光荏苒，此間世界已與早前大不相同。在新近關(guān)于新媒體事件的研究中，媒體所關(guān)注的事件性質(zhì)開始趨同，并在熱點事件的一段沖突后趨向和諧。本文將以中國為例，初步探討從沖突到和諧的動因、實質(zhì)以及影響。

一、選擇增多與異質(zhì)化

在《媒介事件》中，電視直播還屬于新技術(shù)，世界各地的人們只有通過電視直播才能拉近彼此距離，獲得參與重大儀式事件的機會。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與媒體的增多，距離早已不是問題，人們也獲得了更多的選擇權(quán)。高速的商業(yè)化過程使得個人主義日益普及，異質(zhì)化的群體倒逼媒體打破一團和氣，正如各大媒體不斷推出新節(jié)目來吸引觀眾，而一年一度的春晚卻日益式微。

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展以及文化思想的不斷碰撞，不同知識層次、不同經(jīng)濟地位、不同年齡段的群體對信息需求的差異會越來越大，對信息的認知與評價也會分歧日深。對同一個事件，有的人可能只需要了解個大概，而有的人卻需要深入的分析，甚至更有人需要權(quán)威而全面的調(diào)查。同樣，節(jié)目是娛樂還是嚴肅，形式是新穎還是陳舊，其實都是受眾的主觀感受，而對特定受眾的定位甄別才是形塑不同媒體的關(guān)鍵因素。我們應(yīng)該認識到，就目光可及的未來，不同受眾的分化會越來越細，而媒體針對不同受眾的信息定制也會日趨成熟。

然而，“精確制導(dǎo)打擊”的媒體定制必然要求繁瑣而頗耗時日的制作。對于“時間就是生命”的新聞界來說，耗時過長本身就增加了結(jié)果的不確定性。在網(wǎng)絡(luò)帶來的海量信息面前，這種“精益求精”的方法要么一飛沖天，要么“一蹶不振”。而在沒有什么耐心的受眾面前，其實這種風(fēng)險已經(jīng)注定了媒體的甄別與定位只會是順帶的工作。這種情況下，為了吸取公眾的注意力，普遍性的“非日?！逼鋵嵕统闪怂忻襟w重點報道的對象。正如19世紀《紐約太陽報》編輯主任約翰·博加特所說，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。變動與不尋常的新聞材料能夠最“經(jīng)濟實用”地引起受眾好奇，獲得注意。同樣，對于災(zāi)難、戰(zhàn)爭的報道，從本質(zhì)上來說也是對“意料之外”的報道。這些也就構(gòu)成了媒體對沖突日益關(guān)注的一種原因。

二、操控與被操控

趙翼曾說，“國家不幸詩家幸，賦到滄桑句便工”。其實，對于媒體又何嘗不是如此。人們希望了解“意外”，媒體就報道“意外”。不管是日常生活中的意外事件，還是奇葩的人或事，都成了媒體追逐的對象。然而，當過多的“意外”使“意外”也不再“意外”時，媒體就只好再次開動腦筋，如人為制造“意外”：選手與評委的沖突、嘉賓的不理智言行、選手的突然退賽等。而在這個過程中，不僅媒體的收視率、發(fā)行量會上升，連被關(guān)注的對象也會獲得一定形式的利益。這也進一步造成了一些人在“受關(guān)注”的驅(qū)使下不斷“突破底線”，制造熱點事件吸引眼球。在這個過程中，觀眾操控媒體，使其“關(guān)注沖突”，同樣也被媒體操控，去“觀賞沖突”甚至“制造沖突”。

進一步說，到底是公眾關(guān)注沖突促使媒體去報道，還是媒體對沖突的報道吸引了公眾的注意，進而引起其他媒體的跟進？隨著時間的推移，公眾會不會將注意力從“沖突”轉(zhuǎn)向其他地方？如果公眾轉(zhuǎn)向，媒體是通過對公眾的持續(xù)觀察來調(diào)整自己的方向，還是可以通過不斷的嘗試來發(fā)掘方向或者對其施加影響？在媒體的發(fā)展過程中，關(guān)注的對象、報道的形式幾經(jīng)變革，如果我們僅僅抱著“受眾決定論”亦步亦趨，跟隨、討好受眾，那么媒體的自主能動性以及它所發(fā)揮的作用只會日益弱化，最終思想全無。

三、探求真相與尋求正義

新媒體的出現(xiàn)分散了新聞話語權(quán)，每個公民都能成為“公民記者”。如今的媒介格局更像是“中央集權(quán)的分封制”，各級“王”“侯”都有了一定的自主權(quán)，網(wǎng)絡(luò)的廣袤天地更是給了熙熙攘攘的普羅大眾一個發(fā)聲的平臺。然而，對于各類“被曝光”的事件，各方團體由于利益的權(quán)衡，或屏蔽信息，或使信息超載、混淆視聽，或顧左右而言他，炒熱另一事件，轉(zhuǎn)移注意力。更有甚者，驅(qū)使蒙蔽雙眼的某些主流媒體參與其中，使其通過修正范式來響應(yīng)，意圖在主流媒體動用“最終解釋權(quán)”后，使該事件至少被暫時吸納，同類的事件被常規(guī)化，不再得到關(guān)注。

然而，輿論如何能超越輿論，何況是隱瞞真相后的“事實”。社會已悄然發(fā)生改變，不斷完善的法律制度為我們探求真相提供了權(quán)利和依據(jù)，前不久曝出的雷洋案的推進經(jīng)歷不就是最好的佐證嗎？

時至今日，媒體與新聞早已不再拘泥于報紙、電視的形式。在法治為主線的今天，新聞自由與言論自由也已經(jīng)成為鐵律。但求真和正義依然是我們每個人，特別是媒體人肩負的重任。案件始發(fā)，群情洶涌，隨著不同群體關(guān)注方面的互相補充、不同渠道傳播信息的拼湊組織，真相也就被逐步披露，每個人會獲得對自己來說相對滿意的答案，而社會共鳴中的公平和公正又會重回我們心中，和諧的局面也就由此重新彌合。

通過以上對新媒體事件的初步探討，我們發(fā)現(xiàn)，隨著時代與技術(shù)的發(fā)展，過往的規(guī)律正在弱化與消解，如何適應(yīng)不斷變化的新環(huán)境，預(yù)見甚至影響未來將是媒體從業(yè)者探索的方向。

G206

A

1674-8883（2016）16-0082-01

葉青，男，南京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞系學(xué)生（14140107），撰寫的時評如《“防狼”不應(yīng)成為公民的義務(wù)》等多篇分別在人民網(wǎng)、金陵晚報、荊楚網(wǎng)等媒體發(fā)表，對新聞有較獨特的見解與不同角度的思考。