李京蘭

（煙臺日報社，山東 煙臺 264001）

如何增強(qiáng)報紙新聞的貼近性

李京蘭

（煙臺日報社，山東 煙臺 264001）

報紙新聞是廣大民眾獲取信息的重要途徑，要想充分發(fā)揮報紙新聞的引導(dǎo)作用，必須增強(qiáng)它的貼近性，拉近它與民眾的距離。然而，受到各種因素的影響，當(dāng)前很多地區(qū)的報紙新聞往往陷入固定模式，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，不符合大眾口味。鑒于此，本文結(jié)合實際的工作經(jīng)驗，提出增強(qiáng)報紙新聞貼近性的辦法和對策，以此來給同行提供經(jīng)驗。

增強(qiáng)；報紙；新聞；貼近性；對策；分析

近年來，隨著社會的快速發(fā)展，我國新聞事業(yè)的改革力度也在不斷加大。與此同時，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的新聞閱讀需求，必須增強(qiáng)報紙新聞的貼近性。只有這樣，才能創(chuàng)造出貼近百姓、貼近生活的報紙新聞，拉近民眾與媒體的距離，最終將全心全意為人民服務(wù)的宗旨落到實處。那么，如何才能增強(qiáng)報紙新聞的貼近性呢？下面筆者結(jié)合實際的工作經(jīng)驗，提出幾點辦法和措施。

一、及時了解社情民意，加強(qiáng)與讀者的溝通

報紙新聞的閱讀主體就是廣大民眾。因此，只有及時了解社情民意，更好地傾聽百姓的心聲，使新聞在制作方向上更貼近讀者。反之，如果報紙的新聞內(nèi)容離民眾過于遙遠(yuǎn)，即便在內(nèi)容上耗費(fèi)再多的精力也無濟(jì)于事。在這方面，新聞制作人員要深入基層，采用談話、問卷等方式，了解民眾最關(guān)心的問題，收集他們對報紙新聞的意見和建議。然后，進(jìn)行有目的的篩選，報道更貼近百姓生活的新聞，提高他們的滿意度。除此之外，也可以在新聞報紙上開設(shè)交流窗口、互動欄目，為讀者解答問題，或者提供幫助。

二、從百姓利益出發(fā)，關(guān)心國計民生的熱點與難點

記者在撰寫新聞時，要站在民眾關(guān)心的角度上進(jìn)行深度報道。同時，還要做好輿論監(jiān)督的工作。在不同的時間段內(nèi)，人們關(guān)注的熱點問題也是不同的。針對某個熱點問題來說，讀者除了要了解當(dāng)前的事態(tài)發(fā)展、結(jié)果外，還希望了解事件的前因后果。因此，在這方面，新聞記者必須進(jìn)行深挖。特別是針對決策方面的重大事件，應(yīng)該堅持高瞻遠(yuǎn)矚的政治眼光，本著決策民主的原則，將新聞事件的整個過程還原到民眾面前。除此之外，在必要的情況下，需要結(jié)合調(diào)查資料，進(jìn)行深度報道。在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)報紙新聞的權(quán)威性、思想性、導(dǎo)向性，以此來提升報紙的關(guān)注度。實踐證明，凡是經(jīng)過百姓檢驗、實踐后反映的話題，才具有更好的貼近性。

三、增強(qiáng)新聞的服務(wù)性、實用性

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展。與此同時，也使新聞的服務(wù)性特點逐漸凸顯出來。老百姓是實實在在的生活群體，他們在閱讀報紙新聞時，更關(guān)注有價值、具有服務(wù)性質(zhì)的信息。為了增強(qiáng)報紙新聞的服務(wù)性，可以使用相關(guān)鏈接的手段。針對特大、重大新聞，同時刊登相關(guān)背景資料，以此豐富新聞的內(nèi)容，提高新聞的可讀性。其次，與群眾多聯(lián)系，刊登群眾周圍發(fā)生的事件。同時，采用群眾喜聞樂見的方式，宣傳基層干部群眾鮮活的勞動事跡，為人民群眾打造一個健康、積極向上的學(xué)習(xí)平臺，讓他們通過閱讀報紙新聞，獲得切實的利益。

四、改進(jìn)工作方式，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用

信息化時代的來臨促使互聯(lián)網(wǎng)媒體快速發(fā)展，其給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來了一定的沖擊。因此，傳統(tǒng)報業(yè)要在競爭中立于不敗之地，必須加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系，增強(qiáng)新聞的貼近性，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。具體來講，要做好這幾個方面的工作：在典型新聞事件上實事求是，還原新聞的真實面貌。不能為了嘩眾取寵而報道虛假新聞，捏造事實。針對熱點新聞，要從大局出發(fā)，統(tǒng)一思想、凝聚人心，積極弘揚(yáng)社會正能量。在此基礎(chǔ)上，達(dá)到針砭時弊、化解矛盾，促進(jìn)社會團(tuán)結(jié)的目的。例如，在制作黨報新聞時，需要深入基層，報道先進(jìn)黨員、干部的典型事跡與精神。這樣，不僅有助于傳播時代精神，而且還推動了各項工作的順利開展，受到了廣大人民群眾的一致好評。

五、加強(qiáng)對報紙新聞工作者的培訓(xùn)

在信息化時代下，充分展示了知識的力量。所以，面對多元化的市場經(jīng)濟(jì)，報紙媒體工作者需要不斷提高自身的綜合素質(zhì)。首先，報紙行業(yè)要加強(qiáng)對新聞工作人員的知識、技能培訓(xùn)，切實提高其業(yè)務(wù)水平。同時，還要加強(qiáng)思想教育，在制作新聞時站在國家發(fā)展大局上，堅定思想，嚴(yán)格遵守國家與行業(yè)方面的法律法規(guī)。在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)，形成良好的工作氛圍。除此之外，報紙新聞工作者自身也要不斷學(xué)習(xí)，涉獵更多學(xué)科的知識，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、地理學(xué)、心理學(xué)等。只有這樣，才能制作出更貼近百姓生活的新聞，受到廣大百姓的歡迎。

六、突出地方特點，打造報紙新聞的品牌效應(yīng)

通常情況下，地方的百姓可能不太關(guān)心國外的消息，認(rèn)為與自身關(guān)系不大。所以，在刊登報紙新聞時，需要突出地方特點，打造報紙新聞的品牌效應(yīng)。如果過分追求形式的高大上，不僅不會引起群眾的注意，反而會被認(rèn)為其新聞內(nèi)容沒有價值。所以，報紙新聞單位要從實際出發(fā)，不能好高騖遠(yuǎn)，不斷加強(qiáng)新聞的貼近性。

七、開設(shè)互動專欄，加強(qiáng)百姓互動

長期以來，報紙新聞主要是起到傳遞信息的作用，同時為人們提供閱讀服務(wù)。然而，這種單向運(yùn)作的方式很難了解大眾的需求，導(dǎo)致報紙?zhí)幱诒粍訝顟B(tài)。因此，工作人員可以利用較小的版面，建立互動專欄平臺，加強(qiáng)與群眾的交流和互動。具體來講，可以在報紙上開設(shè)互動活動，進(jìn)行有獎問答。設(shè)計的問題可以涵蓋各個層面，如百姓民生、時事熱點問題等。讓群眾在參與的過程中，加強(qiáng)與報紙媒體的互動。通過以上方式，也可以給報紙新聞的發(fā)展創(chuàng)造更多的新鮮血液，激發(fā)其內(nèi)部活力。

八、結(jié)語

報紙新聞與人們的日常生活息息相關(guān)。近年來，隨著社會、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對報紙新聞的要求也在不斷提高。為了滿足廣大人民的需求，必須增強(qiáng)報紙新聞的貼近性。本文結(jié)合實際的工作經(jīng)驗，提出了具體的辦法和措施。例如，及時了解社情民意，加強(qiáng)與讀者的溝通；從百姓利益出發(fā)，關(guān)心國計民生的熱點與難點問題；改進(jìn)工作方式，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用；加強(qiáng)對報紙新聞工作者的培訓(xùn)；突出地方特點，打造報紙新聞的品牌效應(yīng)等。希望這些措施可以對行業(yè)發(fā)展起到參考作用。

［1］ 馬建偉.晚報民生新聞如何增強(qiáng)貼近性［J］ .中國地市報人，2013（05）：20-21.

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