陳東鋒

（泉州廣播電視臺，福建 泉州 362000）

融合背景下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

陳東鋒

（泉州廣播電視臺，福建 泉州 362000）

在當前的新形勢下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛普及，其對各行各業(yè)都產(chǎn)生了重大的沖擊，當然電視產(chǎn)業(yè)也不例外。在新的形勢下，如何促進電視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，如何促進電視產(chǎn)業(yè)在新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下能夠健康穩(wěn)定地運行，是我們應(yīng)該著重關(guān)注的一個問題。我們要直面這個嚴峻的問題，在新形勢下不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展思路和發(fā)展策略，推動電視產(chǎn)業(yè)在新形勢下健康穩(wěn)定地轉(zhuǎn)型。

融合背景；電視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略

在新的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，導致傳統(tǒng)媒介必須不斷和新興媒介融合，以面對全新的媒介環(huán)境。我們不得不思考這樣一些問題，傳統(tǒng)的電視媒介將何去何從，怎樣才能更好地促進傳統(tǒng)電視媒介和新興媒介的融合？在嚴峻的形勢下，我們必須認真思考這些問題，積極有效地響應(yīng)國家號召，爭取國家的政策支持，積極高效地促進電視產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

一、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)嚴重缺乏政策支持。很長時間以來，我們的電視產(chǎn)業(yè)并沒有受到廣泛的關(guān)注。受廣電事業(yè)“非產(chǎn)業(yè)觀”和效益化的影響，我國電視產(chǎn)業(yè)為了更好地提升經(jīng)濟效益，并沒有對電視產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會效益引起足夠的重視。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，這一現(xiàn)象越來越嚴重，我們過多地追求經(jīng)濟效益而忽視了培養(yǎng)電視產(chǎn)業(yè)文化。在實際的發(fā)展過程中，更注重廣電事業(yè)的發(fā)展，而不斷忽視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相關(guān)部門由于認知方面存在差異，一味注重經(jīng)濟效益而忽視了對文化品牌的培養(yǎng)，在思想上仍對電視產(chǎn)業(yè)不夠重視，導致其缺乏強有力的支持，這也是我們電視產(chǎn)業(yè)在新形勢下不能獲得迅速發(fā)展的重要原因。同時，電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中嚴重缺乏資金，這在一定程度上導致了產(chǎn)業(yè)規(guī)模受限、缺乏文化品牌等情況。由于缺乏政策支持和資金投入，我國電視產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型期間不能迅速地獲得發(fā)展。

經(jīng)驗積累不足，缺乏發(fā)展的平臺。近年來，隨著市場環(huán)境的不斷發(fā)展變化，電視產(chǎn)業(yè)也在逐漸和市場接軌。盡管我們在不斷地前進、不斷地發(fā)展，但是我們的發(fā)展仍然缺乏一定的基礎(chǔ)和經(jīng)驗。并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了強烈沖擊。電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型沒有配備相關(guān)的人才，嚴重缺乏內(nèi)在驅(qū)動力。就目前而言，我國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化電視產(chǎn)業(yè)的管理人員結(jié)構(gòu)。由于廣電機制體制滯后于時代發(fā)展，職工觀念普遍停留在廣播電視行業(yè)占據(jù)壟斷地位的計劃經(jīng)濟時代，對眼前的生存危機缺乏深刻認識，對管理層發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的努力缺乏認同感。我們應(yīng)該不斷地加強和優(yōu)化體制建設(shè)，不斷加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，不斷積累經(jīng)驗，促進電視產(chǎn)業(yè)的改革。

二、促進電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

加強扶植政策。政策支持對于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用，我們應(yīng)該不斷爭取，讓電視產(chǎn)業(yè)獲得政策支持。國家應(yīng)該推出相應(yīng)的發(fā)展政策，制定明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施和方法，要緊緊圍繞國家的相關(guān)優(yōu)惠政策展開，并給予一定的配套設(shè)備支持，對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在財政上和稅收上給予更多的優(yōu)惠補貼，結(jié)合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點和問題進行一定的針對性服務(wù)。只有獲得政策的大力扶持，電視產(chǎn)業(yè)才會在新的形勢下健康穩(wěn)定地轉(zhuǎn)型。

深化改革機制體制。我們應(yīng)該深化宣傳、經(jīng)營“兩分離”改革。通過“兩分離”改革，實行“分類管理、分別運行”，將事業(yè)性宣傳業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營業(yè)務(wù)分開運作，事業(yè)單位與企業(yè)單位“事企分開”，逐步確立宣傳與經(jīng)營兩大體系分別運行的運作機制。通過不斷地深化改革體制，創(chuàng)新文化機制體制，加強對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，促進電視產(chǎn)業(yè)在新的環(huán)境下更加快速地發(fā)展。文化機制體制的改革是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基本的因素，只有從根本上推進改革，電視產(chǎn)業(yè)才能突破發(fā)展瓶頸。

積極引進先進的人才。我們應(yīng)該不遺余力地引進先進的傳播管理人才，將這些人才引進廣電的管理部門和廣電的傳播應(yīng)用部門，從而從整體上提高電視臺的技術(shù)水平。另外，還應(yīng)對高校的專業(yè)的技術(shù)人員給予優(yōu)惠政策，從而更好地留住人才，發(fā)揮人才在企業(yè)中的關(guān)鍵作用。同時，也應(yīng)該加強對管理人才進行集中培訓，培養(yǎng)他們掌握相關(guān)的知識技能，從而不斷提高他們的工作效率和水平。最后，我們引進的人才還應(yīng)該不斷地進行交流，不斷培養(yǎng)和增強他們的工作自主性，提高他們的創(chuàng)新能力。讓他們能成功合理地應(yīng)對電視傳播過程中的各種緊急情況，以適應(yīng)新形勢下，電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

深化拓展媒體途徑。依托電視臺內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及傳輸上的優(yōu)勢，發(fā)展微信公眾平臺、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、社區(qū)廣電播出系統(tǒng)等新媒體；積極發(fā)掘本土文化資源，在做好文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的同時，積極探索盈利模式；加強與國內(nèi)知名傳媒機構(gòu)合作，不斷改進工作手法，引進先進的技術(shù)水平，積累更多的經(jīng)驗為以后的發(fā)展做好充足的準備。我們也應(yīng)該研究和探索更多的發(fā)展途徑，和更多的企業(yè)聯(lián)合起來，打造各種有利于文化傳播的品牌節(jié)目。要致力于跨界發(fā)展，如廣播電臺要依托開設(shè)的交通路況節(jié)目來組建車友會、開拓旅游休閑市場等，不斷將發(fā)展觸角伸向相關(guān)產(chǎn)業(yè)。只有不斷深化、拓展媒體的發(fā)展渠道才能在更大程度上拓展電視產(chǎn)業(yè)在新環(huán)境下的發(fā)展空間。

三、結(jié)語

在新的媒介融合背景下，我們要積極地面對各種挑戰(zhàn)，并不斷地堅持改革創(chuàng)新，不斷地創(chuàng)建適合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺。只有不斷進行改革，才能促進電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，促使其繼續(xù)健康穩(wěn)定地運行下去。

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1674-8883（2016）21-0298-01