吳曉麗

（懷化學(xué)院 宣傳部，湖南 懷化 418000）

從女性受眾視角解密現(xiàn)象級(jí)韓劇——以《太陽(yáng)的后裔》為例

吳曉麗

（懷化學(xué)院 宣傳部，湖南 懷化 418000）

2016年春季，韓劇《太陽(yáng)的后裔》在中韓大獲成功。本文從女性受眾視角解讀這部韓劇，探究其成功的因素，并借鑒、學(xué)習(xí)。

女性受眾；審美需求；人際傳播；消費(fèi)屬性

當(dāng)今是傳媒經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸從“文化生產(chǎn)中心”時(shí)代走進(jìn)“文化消費(fèi)中心”時(shí)代。作為重要的消費(fèi)力量，女性受眾逐漸受到傳媒機(jī)構(gòu)的重視。2016年春季，愛(ài)奇藝每集花費(fèi)23萬(wàn)美元天價(jià)引進(jìn)的韓國(guó)軍旅題材電視劇《太陽(yáng)的后裔》獲得了空前的成功。此劇在兩國(guó)都創(chuàng)下了電視劇史上的最高收視率。在中國(guó)，每集平均點(diǎn)擊量達(dá)1.7億人次，全劇共26.8億人次點(diǎn)播，又成了一部現(xiàn)象級(jí)韓劇。該劇的成功受到了諸多因素的影響，其中女性受眾對(duì)該劇的追捧是重要因素之一。

一、了解女性受眾的審美需求

因?yàn)樯順?gòu)造不同，女性的審美角度與男性不同，對(duì)世界的感受與認(rèn)知更加敏感纖細(xì)，對(duì)美有著純粹的追求。同時(shí)，社會(huì)角色的差別，導(dǎo)致女性比男性更加感性，尤為注重情感方面的訴求。女性審美可分為審美感性、身體訴求、情感訴求三個(gè)層次?！短?yáng)的后裔》正是金牌編劇金恩淑為女性群體的審美需求量身制作的劇本。

該劇滿足了女性受眾的審美感性。男女主角顏值高、演技好、人氣旺。宋慧喬塑造的醫(yī)生“姜暮煙”形象成熟、獨(dú)立讓女性受眾認(rèn)同。而宋仲基飾演的特種兵中尉“柳時(shí)鎮(zhèn)”完全是“夢(mèng)幻情人”的人設(shè)：顏值高、“撩妹”技巧高，有極強(qiáng)的愛(ài)國(guó)心、責(zé)任心。該劇畫(huà)面干凈、唯美，有電影大片即視感。

與大多韓劇一樣，《太陽(yáng)的后裔》反肉欲的敘事方式，勾起了女性受眾內(nèi)心的那份少女情懷。柳時(shí)鎮(zhèn)和姜暮煙確定戀情后，相處得含蓄、浪漫，只是通過(guò)一些細(xì)節(jié)暗示了情欲，符合女性羞于正視自身欲望卻又暗含期待的視野，引發(fā)了她們對(duì)該劇的好奇和喜愛(ài)，滿足了女性受眾的身體訴求。

滿足了女性的情感訴求?！短?yáng)的后裔》里的愛(ài)情勢(shì)均力敵、成熟冷靜，滿足了女性受眾的感情訴求。男女主人公一見(jiàn)鐘情、相互吸引，卻在相處過(guò)程中因職業(yè)信仰和價(jià)值觀等差異而分手，既尊重愛(ài)情也尊重自己的信仰，不做作也不矯情。之后，兩人再度重逢于海外駐地，不同于一般的馬上陷入熱戀的俗套劇情，而是通過(guò)抗震救災(zāi)、抵御恐怖襲擊等一系列重大事件，使二人在共同面對(duì)挑戰(zhàn)、解決難題、經(jīng)歷生死考驗(yàn)的過(guò)程中進(jìn)行對(duì)話和探討、了解彼此的職業(yè)道德、人生理想和價(jià)值取向，最后達(dá)到了精神的高度契合。

二、把握女性受眾的“人際傳播”特性

人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息交流。人際傳播的形式可以是兩個(gè)人面對(duì)面的直接傳播，也可以是以媒體為中介的間接傳播。在大眾傳媒進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，女性受眾較之于男性受眾在接收信息后，進(jìn)行再傳播有著較大的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)而言之，她們具有實(shí)現(xiàn)媒介傳播轉(zhuǎn)化為人際傳播的能力，從而實(shí)現(xiàn)了傳播的效果。

傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐證明，最好的傳播效果是受眾參與的一種活動(dòng)性的、面對(duì)面的接觸與交流。女性受眾通過(guò)面對(duì)面，或者借助工具互相交流、傳遞信息，信息傳達(dá)率和接收率都相當(dāng)高。

韓國(guó)制作公司有著超前的經(jīng)營(yíng)觀念，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、通訊等現(xiàn)代信息技術(shù)，加強(qiáng)了與廣大受眾的互動(dòng)聯(lián)系。從韓劇的前期制作到正式播出，制作話題，借播出平臺(tái)——愛(ài)奇藝以及微博、微信等渠道展開(kāi)宣傳，并隨著劇情推進(jìn)不斷營(yíng)造相關(guān)話題，如“選角”“劇本內(nèi)容”引導(dǎo)輿論形成熱點(diǎn)，吸引更多人的關(guān)注。尤其是女性受眾，利用其人際傳播的特性，將該劇的品質(zhì)、品牌進(jìn)行了良好塑造，達(dá)到了良好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)了媒體對(duì)影響力的控制。

三、深諳女性受眾的消費(fèi)屬性

在我國(guó)，有人甚至將被女性消費(fèi)者市場(chǎng)需求日益膨脹的21世紀(jì)稱為“她世紀(jì)”，將企業(yè)針對(duì)女性特點(diǎn)開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)稱為“她營(yíng)銷”。［1］《太陽(yáng)的后裔》提前鎖定女性受眾中有消費(fèi)能力和話語(yǔ)表達(dá)能力的白領(lǐng)階層和學(xué)生群體為銷售對(duì)象。據(jù)韓聯(lián)社4月24日?qǐng)?bào)道，《太陽(yáng)的后裔》主要的觀眾是大城市18～24歲的大學(xué)生。按年齡劃分，18～24歲的大學(xué)生占總觀影人數(shù)的29.2%，之后分別是1～17歲和25～30歲的觀眾。從性別來(lái)看，79%的觀眾為女性，遠(yuǎn)超男性觀眾數(shù)量。女性的消費(fèi)方式較之于男性趨向“非理性”，傳媒正是“迎合”女性的消費(fèi)文化，不斷滿足她們的消費(fèi)需求，從而獲得巨額利潤(rùn)。

首先，女性受審美特性影響易注重產(chǎn)品的外觀，追求視覺(jué)享受和心理沖擊。劇中唯美的畫(huà)面、漂亮的男女主角、動(dòng)聽(tīng)的主題曲，刺激著女性受眾的觀看欲望。一點(diǎn)資訊通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，訂閱“太陽(yáng)的后裔”頻道的用戶，最關(guān)注“收視登頂秘訣”“明星cos”“粉絲見(jiàn)面”。此外，訂閱“宋仲基”頻道的用戶最關(guān)注“顏值逆天”“撩妹技能滿分”“牛奶皮膚”。而訂閱“宋慧喬”頻道的用戶則最關(guān)注“身高成謎”“穿衣搭配”“減齡發(fā)型”。

女性的非理性消費(fèi)體現(xiàn)在盲從消費(fèi)上。“女性通過(guò)消費(fèi)獲取知識(shí)，裝扮家人，享受愉悅，設(shè)計(jì)人生，對(duì)傳媒界而言消費(fèi)行為是一整套可以產(chǎn)生女性特點(diǎn)的技術(shù)、知識(shí)、原則和手段?！保?］《太陽(yáng)的后裔》播出后，演員身價(jià)大增，宋仲基拍攝一支廣告的片酬已經(jīng)升值為10億韓元以上。進(jìn)入了金秀賢、李敏鎬等頂級(jí)韓流明星所在的“10億明星”俱樂(lè)部。劇中主演服裝和使用的化妝品銷量與播映前一個(gè)月相比大幅上升，諸如電視劇中女一號(hào)演員宋慧喬擔(dān)任代言人的蘭芝牌化妝品十分暢銷，銷量比上月同期增長(zhǎng)了10倍。2016年4月底，韓國(guó)進(jìn)出口銀行和海外經(jīng)濟(jì)研究所在“韓流出口波及效應(yīng)——以《太陽(yáng)的后裔》為例”為題的報(bào)告中分析，《太陽(yáng)的后裔》帶來(lái)的出口、生產(chǎn)、附加值和廣告效益達(dá)1萬(wàn)億韓元以上（約合人民幣57.1億元）。通過(guò)上述數(shù)據(jù)不難看出，為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)的絕大多數(shù)為女性受眾。

［1］ 楊曉燕.在“她世紀(jì)”把握“她營(yíng)銷”［J］.投資與營(yíng)銷，2006（1）：31-32.

［2］ 周姍姍.身體的時(shí)裝化——讀珍妮弗?克雷克的《時(shí)裝的面貌》［J］.大眾文藝（學(xué)術(shù)版），2015（12）：274-274.

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1674-8883（2016）21-0163-01

吳曉麗（1979—），女，湖南懷化人，傳播學(xué)碩士，講師，主要從事傳播學(xué)研究。