李文均　劉　毅

（1畢節(jié)廣播電視臺，貴州　畢節(jié)　551700；2貴州民族大學(xué)，貴州　貴陽　550025）

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探討新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略

李文均1劉毅2

（1畢節(jié)廣播電視臺，貴州畢節(jié)551700；2貴州民族大學(xué)，貴州貴陽550025）

摘要：隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播方式的轉(zhuǎn)變使得廣播電視媒體的生存和發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)和機遇。因此，廣播電視在新媒體語境下必須根據(jù)新媒體的發(fā)展趨勢和速度進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在新媒體時代中抓住機遇，脫穎而出。本文將對新媒體的概念和含義進行詳細的概述，深入地分析新媒體語境下廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義，并對廣播電視的轉(zhuǎn)型提出相關(guān)建議和策略。

關(guān)鍵詞：新媒體語境；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；策略探討

一、引言

隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日益發(fā)展，各種類型的新媒體技術(shù)以其傳遞快速和信息量大的優(yōu)勢不斷深入到各行各業(yè)和人們的日常生活中，給人們的生產(chǎn)和生活帶來了極大的便利，但同時也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和壓力。新媒體技術(shù)的開創(chuàng)和革新在對傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成沖擊和挑戰(zhàn)的同時，也使人們的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生了巨大的改變，打破了社會生產(chǎn)原有的結(jié)構(gòu)模式，改變了人們?nèi)粘＝涣骱凸ぷ鞯姆绞?，拓寬了信息傳播的渠道，縮小了人們空間上的差距，改變了人們的思維方式等，這些變化無時無刻地提醒著傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須抓緊機遇進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以適應(yīng)社會的不斷發(fā)展。本文將對新媒體的概念和含義進行詳細的概述，深入地分析新媒體語境下廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義，并對廣播電視的轉(zhuǎn)型提出相關(guān)建議和策略，以期為傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)型的研究者提供建議和思路。

二、新媒體概述

所謂新媒體主要是指報社、電視臺和廣播電臺等傳統(tǒng)媒體通過適應(yīng)日益發(fā)展的計算機和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)而發(fā)展成的網(wǎng)絡(luò)電視、雜志、新聞、廣播、商店以及微信平臺和微信公眾號等各種類型的媒體形式。新媒體以其傳播速度極快、覆蓋面極廣、信息量極大、互動性極強、表現(xiàn)形式極豐富等獨特優(yōu)勢使廣大新媒體使用者可以快速獲得更多的信息，也可以創(chuàng)造和傳遞更多的信息，為整個社會的信息流動和商品交換做出了巨大的貢獻。新媒體從電腦的發(fā)明到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、HTTP協(xié)議的發(fā)明以及寬帶和手機無線服務(wù)等數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使新媒體的發(fā)展不斷壯大和繁榮，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境越來越好，整體收入也越來越高。因此，新媒體產(chǎn)業(yè)也因其巨額的利潤空間使得市場競爭愈加激烈，新媒體企業(yè)只有擁有豐厚的資金基礎(chǔ)、超前的信息技術(shù)和專業(yè)的人才優(yōu)勢，才能擁有核心競爭力，在新媒體大潮流中立于不敗之地。

三、新媒體語境下廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義

新媒體在傳統(tǒng)廣播電視媒體中的應(yīng)用可以有效改變其傳播方式，提高傳播效率，擴大傳播范圍，并且可以實現(xiàn)多對多的互動式傳播，從而大大改善傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播效果。形式多變和信息量極大的新媒體通過融合互聯(lián)網(wǎng)和廣播電臺等各種媒體的視聽業(yè)務(wù)，使傳統(tǒng)廣播電視媒體的節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩，不僅增加了視聽節(jié)目的傳播渠道和傳播方式，豐富的電視節(jié)目內(nèi)容還可以最大限度地滿足不同觀眾對電視節(jié)目的不同需求。新媒體在廣播電視媒體中應(yīng)用的最大特色在于人們可以根據(jù)自己的興趣愛好和需求，在任何時間和地點收看自己喜愛的電視節(jié)目。新媒體還可以增強傳統(tǒng)媒體解決危機事件的能力，傳統(tǒng)媒體以其豐富的經(jīng)驗和在社會上的權(quán)威性優(yōu)勢，抓緊在新媒體語境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型機遇，不僅可以給自身的發(fā)展帶來機遇和繁榮，還可以給廣大觀眾和社會帶來更多的便利和影響。

四、如何在新媒體語境下實現(xiàn)廣播電視轉(zhuǎn)型

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內(nèi)部資源

傳統(tǒng)廣播電視媒體可以利用新媒體互動性強和傳播方式多的優(yōu)勢，大力整合廣播電視媒體豐富的內(nèi)部資源，扎實提高電視媒體內(nèi)部編輯、主持人、導(dǎo)演、監(jiān)制和記者等工作人員的工作能力，精心策劃電視媒體的各種類型的視聽節(jié)目，在原有電視節(jié)目的基礎(chǔ)上不斷加強電視節(jié)目廣告的宣傳工作等，只有充分利用廣播電視自身的資源，結(jié)合新媒體技術(shù)，才能進一步體現(xiàn)出廣播電視的特色和優(yōu)勢。

（二）將區(qū)域壁壘打破，實現(xiàn)不同區(qū)域之間的聯(lián)合

廣播電視媒體在以前的發(fā)展過程中由于受時間和空間的限制，存在嚴重的區(qū)域性壁壘的限制。傳統(tǒng)的廣播電視媒體結(jié)合新媒體技術(shù)能快速大量傳播信息的優(yōu)勢則可以有效解決區(qū)域性壁壘這一難題，從而結(jié)合各地廣播電視的獨特優(yōu)勢實現(xiàn)資源共享，不僅可以拓寬廣播電視的傳播方式、豐富廣播電視的節(jié)目內(nèi)容，還可以使廣大觀眾享受到更多的電視節(jié)目。

（三）采取不同的合作方式，將新媒體和廣播電視媒體融為一體

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在應(yīng)用新媒體的過程中應(yīng)該采取不同的合作方式，做到科學(xué)嚴謹、健康創(chuàng)新和活力長久，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融為一體的發(fā)展模式。廣播電視媒體可以通過應(yīng)用新媒體技術(shù)設(shè)計出自己專門的官方網(wǎng)站用于宣傳自身的視聽節(jié)目，實現(xiàn)節(jié)目的多次多渠道傳播，贏得更多觀眾的忠實追隨，還可以獲得觀眾的更多意見和建議。但在和新媒體進行合作的過程中還要避免惡意競爭，應(yīng)該做到互幫互助、共同發(fā)展，實現(xiàn)合作的穩(wěn)定、長久和健康。

（四）廣播電視媒體應(yīng)該在其內(nèi)部努力形成“全媒體”記者

新媒體最大的特點就在于信息傳播量大、傳播速度快，傳統(tǒng)的廣播電視媒體有更高的可信度和社會影響力，因此為了進一步加大新聞傳播的力度和拓寬傳播的范圍，傳統(tǒng)媒體在和新媒體合作的過程中，廣播電視媒體必須在內(nèi)部培養(yǎng)出更多具有更高專業(yè)素養(yǎng)的“全媒體”記者，新媒體和廣播電視媒體通過全面領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，與更多電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等平臺同時傳播新聞，不僅可以進一步提高信息傳播速率、拓寬傳播范圍，還可以有效綜合利用各類媒體資源。

五、結(jié)語

異軍突起的新媒體對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認識到新媒體的獨特優(yōu)勢，與新媒體合作進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進一步提升傳播效率、豐富傳播內(nèi)容、改變傳播方式和拓寬傳播范圍，在合作中還要注重自身內(nèi)部實力的提升，規(guī)避新媒體不可避免的缺點和不足，進一步促進我國傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的共同發(fā)展，實現(xiàn)與新媒體健康長久的合作。

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中圖分類號：G220

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0380-01