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        社會(huì)化媒體條件下我國(guó)報(bào)紙新聞生產(chǎn)策略研究

        2016-02-28 09:12:29韓麗平
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年10期
        關(guān)鍵詞:新聞生產(chǎn)社會(huì)化媒體新聞

        韓麗平

        (黑龍江日?qǐng)?bào),黑龍江 哈爾濱 150010)

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        社會(huì)化媒體條件下我國(guó)報(bào)紙新聞生產(chǎn)策略研究

        韓麗平

        (黑龍江日?qǐng)?bào),黑龍江哈爾濱150010)

        摘要:隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷革新,以微信、微博等為主要代表的社會(huì)化媒體取得了很大的發(fā)展成就,大大提升了媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度,使得報(bào)紙新聞的發(fā)展,甚至生存面臨著前所未有的危機(jī)。新媒體技術(shù)的沖擊、報(bào)紙新聞出版發(fā)行數(shù)量的降低和人們對(duì)報(bào)紙閱讀青睞程度的減少,使得報(bào)紙新聞不得不跟隨形勢(shì)的變化而及時(shí)地進(jìn)行改變和調(diào)整。因而,本文將對(duì)社會(huì)化媒體條件下我國(guó)報(bào)紙新聞的生產(chǎn)策略進(jìn)行研究分析,以期給相關(guān)研究者以有益借鑒。

        關(guān)鍵詞:社會(huì)化媒體;報(bào)紙;新聞;新聞生產(chǎn);策略

        一、社會(huì)化媒體與新聞生產(chǎn)的概念

        (一)社會(huì)化媒體概述

        關(guān)于社會(huì)化媒體的具體概念,當(dāng)今的學(xué)術(shù)界還未形成非常一致的認(rèn)識(shí),但這并不妨礙我們基于“組織方式”的視角理解和把握社會(huì)化媒體的概念。所謂社會(huì)化媒體主要是指在互動(dòng)交流的前提下形成的,可以運(yùn)行組織或者個(gè)體生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行交換和創(chuàng)造的一種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)組織。互動(dòng)交流是社會(huì)化媒體的核心技術(shù)與核心思想,關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是其主要的結(jié)構(gòu)形式。由此我們不難看出,社會(huì)化媒體是以互動(dòng)交流為基礎(chǔ),以實(shí)際用戶為主要對(duì)象,運(yùn)行用戶傳遞、交流和生產(chǎn)傳播內(nèi)容的一種網(wǎng)絡(luò)形式。

        (二)新聞生產(chǎn)概述

        所謂新聞生產(chǎn)是指新聞?wù)?、?chuàng)作、題材選擇和內(nèi)容發(fā)布的一系列過(guò)程。在這一實(shí)際過(guò)程中,新聞編輯和記者是主要的傳播主體,新聞接收者是關(guān)鍵的新聞主體,也就是新聞受眾。在大眾媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下,報(bào)紙新聞生產(chǎn)不但需要充分重視“新聞制造”,而且還要關(guān)注“為誰(shuí)服務(wù)”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

        二、報(bào)紙新聞在社會(huì)化媒體條件下所受的影響與挑戰(zhàn)

        (一)對(duì)新聞生產(chǎn)流程的影響

        網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的快速普及和新聞媒介環(huán)境的不斷變化使得報(bào)紙采集和生產(chǎn)新聞的方式產(chǎn)生了很大的改變,特別是社會(huì)化媒體的持續(xù)發(fā)展,使得具有豐富信息資源的微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為報(bào)紙新聞信息的重要來(lái)源。例如,2009年一位網(wǎng)名為“信海光”的網(wǎng)友在微博發(fā)布了一條關(guān)于保姆矛盾的內(nèi)容,該信息發(fā)布的第三天,《都市快報(bào)》就在整理該微博內(nèi)容的基礎(chǔ)上刊登了一篇關(guān)于保姆的新聞,由此拉開(kāi)了報(bào)紙引用社交媒體內(nèi)容的大幕。隨著時(shí)代的發(fā)展,社交媒體應(yīng)逐漸成為報(bào)紙新聞信息的重要獲取渠道,尤其是微信、微博公眾賬號(hào)的出現(xiàn)為報(bào)紙新聞與訂閱者之間的溝通交流提供了極大的方便,報(bào)紙接受訂閱用戶爆料的方式正變得更為高效、更加便捷。

        (二)對(duì)新聞編輯的影響

        新聞編輯是根據(jù)新聞編輯的有關(guān)方針和制度,在借鑒其他新聞信息的基礎(chǔ)上,選擇、整理、配置、評(píng)價(jià)新聞信息,協(xié)作新聞節(jié)目和組織版面,向受眾提供新聞服務(wù)的一種工作。隨著社會(huì)化媒體時(shí)代的到來(lái),新聞編輯,尤其是報(bào)紙新聞編輯不得不面對(duì)一個(gè)相對(duì)矛盾的現(xiàn)實(shí),其必須在受眾認(rèn)可的范圍內(nèi),或者說(shuō)在受眾比較容易接收新聞信息的情況下,堅(jiān)持報(bào)紙新聞媒體的專業(yè)性、權(quán)威性立場(chǎng)和原則。這就使得報(bào)紙新聞編輯必須進(jìn)行持續(xù)的探索,尋找實(shí)踐操作與理論建構(gòu)之間的有效平衡點(diǎn)。在社會(huì)化媒體條件下,新聞信息接收主體與傳播主體之間的界限變得越來(lái)越模糊,新聞受眾與新聞編輯之間的關(guān)系變得越來(lái)越平等,如果報(bào)紙新聞編輯人員無(wú)法對(duì)這種關(guān)系形成清晰的認(rèn)識(shí),他們會(huì)很難完成自身職業(yè)賦予自身的任務(wù)與使命。

        三、社會(huì)化媒體條件下報(bào)紙新聞生產(chǎn)策略分析

        (一)尋求差異化的報(bào)道

        自我國(guó)實(shí)行市場(chǎng)化建設(shè)以來(lái),我國(guó)新聞信息同質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)日趨明顯,和新興社交媒體相比,報(bào)紙新聞信息報(bào)道視角僵化、形式單一的問(wèn)題很容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞的感覺(jué)。所以,報(bào)道形式的差異化也就成了報(bào)紙新聞實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展的有效方法。在現(xiàn)實(shí)操作中,報(bào)紙新聞必須不斷適應(yīng)新聞媒介生態(tài)環(huán)境的變化,對(duì)同源信息實(shí)施差異性的比較,以實(shí)現(xiàn)新聞比較的同源不同質(zhì)。

        (二)尋求新聞信息的交互傳播

        信息社交媒體的出現(xiàn)大大降低了新聞信息傳播的門檻,以微信、微博等為代表的新興媒體具有信息發(fā)布快、影響范圍廣、時(shí)空限制少的特點(diǎn)。因而,又被稱為“沒(méi)有落幕的新聞發(fā)布會(huì)”。因此,報(bào)紙可以通過(guò)利用新興媒體進(jìn)行新聞發(fā)布,這樣不僅能夠提升新聞信息發(fā)布的時(shí)效性和功效性,而且開(kāi)放性的新興媒體更容易激發(fā)人們的新聞傳播熱情,拓展新聞信息的傳播范圍,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞?dòng)绊懥Φ拇蠓嵘?/p>

        (三)在報(bào)道中全面互動(dòng)

        在利用新興社交媒體的過(guò)程中,報(bào)紙還可以適當(dāng)?shù)亻_(kāi)啟聊天私密模式,這樣不但能夠更容易收集新聞信息,而且還能夠提升廣大受眾的新聞信息反饋意愿。例如,報(bào)紙運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)有獎(jiǎng)問(wèn)卷、私密調(diào)查的方式向受眾征集各種期望信息,根據(jù)受眾反饋的建議和意見(jiàn),及時(shí)地進(jìn)行工作改進(jìn)和調(diào)整,以讓自身的新聞信息能夠更加貼近受眾的生活,滿足他們不斷變化的新聞信息需求。

        同時(shí),還要通過(guò)利用新興社交媒體與受眾進(jìn)行及時(shí)、有效的互動(dòng),不斷提升自身新聞傳播的功效。通過(guò)線上線下的全方位交流互動(dòng),不斷豐富自身的新聞議題素材,這樣能夠讓自己對(duì)受眾的需求情況形成更加清晰的認(rèn)識(shí),進(jìn)而能夠有效避免閉門造車,實(shí)現(xiàn)新聞傳播效能的最大化。

        (四)堅(jiān)守權(quán)威性與專業(yè)化

        與社交媒體相比,報(bào)紙的專業(yè)性和技能性特點(diǎn)非常明顯,其新聞選擇、生產(chǎn)、發(fā)行和發(fā)布流程非常完善而專業(yè),這都是社交媒體所無(wú)法匹敵的,也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源。在社會(huì)化的媒體環(huán)境下,報(bào)紙盡管面對(duì)著非常大的調(diào)整,但其決不能為了一時(shí)之利而放棄其他媒體所無(wú)法企及的權(quán)威性優(yōu)勢(shì),報(bào)紙運(yùn)營(yíng)者必須意識(shí)到,不管是在現(xiàn)在還是在過(guò)去以及將來(lái),報(bào)紙的專業(yè)性和權(quán)威性是自身發(fā)展乃至生存的重要基礎(chǔ),是自身的固有優(yōu)勢(shì)。

        四、結(jié)語(yǔ)

        新興社交媒體的出現(xiàn)開(kāi)啟了新聞信息傳播的新模式。社交媒體絕非是一種與報(bào)紙新聞同質(zhì)的媒介,而是一種具有信息傳播、參與自由、傳播互動(dòng)特點(diǎn)的新的傳播載體。因此,新聞報(bào)紙運(yùn)營(yíng)者必須積極適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展,對(duì)社交媒體形成清晰的認(rèn)識(shí),并對(duì)其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行積極的利用,以其之長(zhǎng)補(bǔ)己之短,不斷提升報(bào)紙新聞的影響力與傳播功效。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 田麗,胡璇.社會(huì)化媒體概念的起源與發(fā)展[J].新聞與寫作,2013(9):27-29.

        [2] 朱劍虹,吳世文.論全媒體時(shí)代媒介新聞生產(chǎn)的借力與聚力——基于公民新聞的視角[J].新聞傳播,2012(11):10-12.

        中圖分類號(hào):G219.2

        文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

        文章編號(hào):1674-8883(2016)10-0379-01

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