黃慧瑩

（南方日報，廣東　廣州　　510601）

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探究媒介新格局下省級黨報與新媒體的融合

黃慧瑩

（南方日報，廣東廣州510601）

摘要：隨著科技的發(fā)展進步，新媒體逐漸發(fā)展壯大，省級黨報面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，急需改變傳統(tǒng)的發(fā)展方式。因此，本文對省級黨報當前的發(fā)展現(xiàn)狀進行了探討，同時鼓勵在媒介新格局下，省級黨報應(yīng)該與新媒體相互融合，以促進自身的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介新格局；省級黨報；新媒體；融合發(fā)展

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端等類型的新興媒體的出現(xiàn)，極大程度上沖擊了原有的傳媒市場格局，尤其給省級黨報的發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)。因此，省級黨報要抓住時代的機遇，積極融合新媒體，以新媒體為平臺，創(chuàng)新自身傳播的形式，促進其更高層次的發(fā)展和進步。

一、媒介新格局下省級黨報與新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，當代傳媒業(yè)競爭日趨激烈，建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體發(fā)展勢頭異常迅猛，這些新興媒體以其內(nèi)容豐富、傳播快捷、形聲立體等優(yōu)勢，吸引了大量的受眾，從而嚴重擠壓了報紙等傳統(tǒng)媒體的生存空間。報紙尤其是省級黨報面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)和競爭壓力。

融合不是取代，也不是另起爐灶，而是“你中有我，我中有你”的水乳交融，是“你就是我，我就是你”的渾然一體。因此，省級黨報在與新媒體融合的過程中，要充分汲取新媒體優(yōu)秀的基因，摒棄落后的基因，從而實現(xiàn)優(yōu)勢互補，一體發(fā)展。值得注意的是，雖然是融合發(fā)展，但黨報應(yīng)該在媒體融合中發(fā)揮積極的引領(lǐng)作用，大膽地領(lǐng)導多媒體融合和組合報道，全面促進新時代下省級黨報自身的發(fā)展。

二、媒介新格局下省級黨報與新媒體的融合發(fā)展

（一）新媒體與兩個輿論戰(zhàn)場的融合

我國媒體界長期以來被分為官方輿論場和民間輿論場。官方輿論場是指官方促成控制的輿論場，它代表的是當權(quán)者的意識與思想，有一定的權(quán)威性；而民間輿論場指的是民間形成的百姓間自然存在的輿論場。隨著新媒體的發(fā)展進步，兩個輿論場之間的阻礙被進一步打通。

此時，黨報若抓住機遇、借力新媒體，使自身充分發(fā)揮引導輿論的作用，同時從新媒體中積極挖掘更多更接地氣的新聞資源，自身傳播的影響力將倍增。例如，《人民日報》這個全國第一大黨報，正是因為其積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新媒體，實現(xiàn)了用戶和輿論場的全方位覆蓋。

（二）新媒體與黨報品牌傳播渠道的融合

一家報紙自有一家報紙的風格。而風格即人、即靈魂，風格是原創(chuàng)、是議程設(shè)置、是話語創(chuàng)新，說到底風格就是一家報紙的品牌。因此，新媒體中的黨報，也必須堅持自己的風格，如《南方日報》根植于記者和編輯這群優(yōu)秀內(nèi)容工作者所創(chuàng)造的信息，通過異于紙質(zhì)媒體的話語重造，最終呈現(xiàn)在新媒體讀者面前的是既權(quán)威又生動，既嚴謹又個性的內(nèi)容。

（三）利用新媒體創(chuàng)新省級黨報的傳播方式

創(chuàng)新是萬事萬物發(fā)展、進步的源泉，黨報更不例外。因此，在新的時代環(huán)境下，黨報更應(yīng)該積極與新媒體融合，創(chuàng)新自身的傳播方式。省級黨報要做的，是積極地利用新媒體，將自身的產(chǎn)品延伸到新媒體上去，利用新媒體的寬渠道，提高自身的受眾范圍。在這一點上，《南方日報》就開放了網(wǎng)站、微博、微信等社會化的媒介平臺以及APP客戶端，做到了傳播矩陣全覆蓋、全方位、多觸角傳遞黨的聲音。同時，《南方日報》還深知，除了渠道，內(nèi)容運營一樣重要，而內(nèi)容建設(shè)的關(guān)鍵在于人。這里的人，一是指用戶，二是指運營者。另外，《南方日報》新媒體的運營者既堅持“內(nèi)容為王”的原則，又堅持“用戶至上”的原則；既要打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，又要與用戶多元連接，鼓勵用戶創(chuàng)造內(nèi)容。

（四）利用新媒體，建立“線上黨報”

現(xiàn)實生活中，黨報在線下雖已經(jīng)形成了固有的嚴肅、權(quán)威的官方形象，但借助新媒體的優(yōu)勢，省級黨報還可以在線上打造親民形象。

不同于報紙的表達形式，如《南方日報》要求其新媒體的稿件在做到權(quán)威、可信的同時，還要有趣，更要會講故事。因為一個好故事能穿越人心，也能穿越時空，穿越不同媒介，所以好故事應(yīng)該以情感作內(nèi)核，以細節(jié)作載體，再加上一些輔助手段，如讓圖片說話、用視覺拓展故事內(nèi)涵等。做到這些，新媒體所具有的強大傳播能力能讓黨報更加有效地“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”，建立一個親民的線上形象。

（五）把省級黨報升級為新媒體

新媒體時代的到來是不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。因此，省級黨報要做的，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，將自身升級為新媒體。

例如，《南方日報》通過微信、微博、客戶端，從內(nèi)容原創(chuàng)切入，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過技術(shù)支撐、渠道運營，轉(zhuǎn)化為激發(fā)流量的入口，最終通過廣告、服務(wù)等不同方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)，一切圍繞內(nèi)容這個核心，結(jié)合黨報品牌公信力的優(yōu)勢，把互聯(lián)網(wǎng)上海量但分散的優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容聚合在各個新媒體平臺上，從而實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和用戶的規(guī)?；６赌戏饺請蟆返膶嵺`說明，省級黨報只要積極與時代發(fā)展的主旋律對接，就永遠不失陣地。

三、在融合中省級黨報要注重“觀點為王”，堅持正確的輿論導向

網(wǎng)絡(luò)時代魚龍混雜，海量的內(nèi)容不僅帶來了豐富的信息，還帶來了碎片化和低俗化的問題。在新媒介的格局下，《南方日報》緊緊抓住自身發(fā)展的核心，提高質(zhì)量，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，充分發(fā)揮了省級黨報正面宣傳鼓舞人、激烈人的作用，堅守了正確的輿論導向，不盲目跟風，打造屬于權(quán)威的“聲音”。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)爆發(fā)、新媒介技術(shù)日新月異的時代下，省級黨報要緊跟時代潮流，依托網(wǎng)絡(luò)等新興媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分與新媒體進行融合，在相互促進中成長成熟。與此同時，因為省級黨報與新媒體的積極融合還有利于其塑造親民形象，提高自身的公信力，所以省級黨報必須堅守主流輿論，發(fā)揮獨特優(yōu)勢，為廣大人民群眾傳播正能量，從而促進社會的進步和發(fā)展。

參考文獻：

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0378-01

作者簡介：黃慧瑩，《南方日報》要聞編輯部融媒體工作室副主任。