王 旭

（南昌大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，江西　南昌　330031）

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中央級主流媒體如何做好重大主題報道
——以人民網(wǎng)紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列報道為例

王 旭

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西南昌330031）

摘 要：2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年。2015年3月，中共中央、國務(wù)院對紀(jì)念活動做出了整體的安排，中宣部對媒體的宣傳報道也提出了要求。在此背景下，做好“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利報道70周年”的相關(guān)報道，意義重大而深遠(yuǎn)。2015年4月以來，各大媒體先后開設(shè)專欄，啟動抗戰(zhàn)紀(jì)念主題報道。面對這樣一個宏大的歷史題材，主流媒體同樣面臨挑戰(zhàn)：如何能脫穎而出，找到與受眾的情感切合點？如何能在報道內(nèi)容和形式上有所創(chuàng)新？下面筆者以中央級媒體網(wǎng)站——人民網(wǎng)的抗戰(zhàn)紀(jì)念報道為例，探討中央級主流媒體如何做好重大主題報道。

關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)勝利70周年；重大主題報道；人民網(wǎng)；中央級主流媒體

做好重大主題報道是黨的新聞媒體的職責(zé)使命，也是黨媒彰顯權(quán)威與影響力、區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢所在。人民網(wǎng)作為《人民日報》旗下的新聞網(wǎng)站，在抗戰(zhàn)主題報道中發(fā)揮了獨特優(yōu)勢，相關(guān)內(nèi)容閱讀量達上億次，取得了良好的效果。

一、借助人民日報資源，進行報網(wǎng)聯(lián)動

依托中央級黨報《人民日報》媒體資源的人民網(wǎng)，可謂是“背靠大樹好乘涼”。

《人民日報》和人民網(wǎng)進行緊密的報網(wǎng)聯(lián)動，同步開辦相關(guān)專欄，刊發(fā)《外國人眼里的中國抗戰(zhàn)》等眾多系列報道，多層次地表現(xiàn)中國對二戰(zhàn)的貢獻。《人民日報》高質(zhì)量的原創(chuàng)稿件也保證了人民網(wǎng)專題的質(zhì)量。

與此同時，人民網(wǎng)與《人民日報》聯(lián)合推出了專題“我的抗戰(zhàn)記憶 ”、“抗戰(zhàn)時期的中國經(jīng)濟學(xué)家”，并配合《人民日報》推出專題“日本孤兒感恩中國”，通過文字、圖像、視頻等多角度、多形式來展現(xiàn)人類超越民族與國界的大愛、

再如，從5月7日開始，《人民日報》推出了“民族記憶·你不知道的抗戰(zhàn)故事”專欄，此專欄與人民網(wǎng)合作，在人民網(wǎng)的人民電視版塊進行展播。

二、標(biāo)志性事件：發(fā)起了“抗戰(zhàn)記憶，70年70人”大型采訪活動

抗戰(zhàn)70周年的見證者多已不在人世了，但是他們的后人或者聽父輩講述，或者聽親人們描述，也能依稀勾勒出父輩當(dāng)年的故事。人民網(wǎng)紀(jì)念專題，不單單要講述他們那代人的抗戰(zhàn)故事，更是通過后人對先輩的描述，去發(fā)覺“抗戰(zhàn)精神”給當(dāng)代人留下了什么。

此次采訪以當(dāng)事的人口述為主，不配解說。采訪對象以抗戰(zhàn)老兵的后代為主，也采訪了健在的老兵及當(dāng)年的親歷者，從中精選來自不同地區(qū)、參加過不同戰(zhàn)役的老兵及后人70人，成為一個系列。

人民網(wǎng)在各個省市都有地方頻道。依托于強大的地方資源，人民網(wǎng)北京將“70年70人”的約稿函發(fā)給地方頻道，由地方頻道的記者進行采訪。此次采訪范圍遍及全國，每個省份都有2～3個人物獲選，采訪到的老兵地域分布廣，價值非常大，留下了一大批珍貴的文字、圖片和視頻材料。

在傳播過程中，人民網(wǎng)以網(wǎng)頁端為主，輔以人民微博、微信發(fā)起討論。其中，相關(guān)板塊的瀏覽量已過百萬次。

在后期制作過程中，制作了“抗戰(zhàn)記憶，70年70人”的專題頁面，并放在人民網(wǎng)焦點圖強力推送。此外，還制作了HTML5頁面，用視頻全面展現(xiàn)了70位抗戰(zhàn)老兵的抗戰(zhàn)記憶。同時，人民網(wǎng)發(fā)揮了新媒體交互性的優(yōu)勢，在專題PC端設(shè)計手機掃碼，網(wǎng)友可以通過掃碼直接在手機端上觀看，適合網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣。

最后，人民網(wǎng)將“70年70人”的所有視頻材料及珍貴的圖文材料刻成光盤，以禮物的形式送給了抗戰(zhàn)老兵們，并將這份記憶永遠(yuǎn)地留存了下來。

三、媒體融合，做抗戰(zhàn)紀(jì)念全方位策劃報道

（一）全方位策劃報道

抗戰(zhàn)紀(jì)念專題分為新聞、評論、圖片、視頻、訪談、資料和互動幾個部分，將所有相關(guān)材料都整合到里面。其中所有的文字、音視頻材料都來自人民網(wǎng)和《人民日報》的原創(chuàng)，保質(zhì)保量。互動采用了放飛和平鴿、發(fā)表和平宣言的方式，讓網(wǎng)友表達自己的和平心愿。

（二）內(nèi)部資源整合，人民網(wǎng)強國論壇持續(xù)發(fā)力

人民網(wǎng)強國論壇推出的系列報道《抗戰(zhàn)紀(jì)念館館長系列談：讓沉睡的歷史告訴今天和明天》，人民網(wǎng)記者分別專訪了百團大戰(zhàn)紀(jì)念館館長陸茜、平型關(guān)大捷紀(jì)念館副館長呂民忠等，以史實和實物還原當(dāng)年驚天動地的抗戰(zhàn)故事。由于是網(wǎng)上論壇開設(shè)的視頻系列，吸引了網(wǎng)友的熱烈討論互動。與此同時，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等媒體也紛紛轉(zhuǎn)載，擴大了影響力。

（三）微博微信新媒體主動發(fā)聲，引導(dǎo)輿論

人民網(wǎng)下設(shè)輿情監(jiān)管中心與微博微信融媒體運營中心，注重將宣傳報道與人民網(wǎng)的文化特色相結(jié)合。它們既推送原創(chuàng)內(nèi)容，也從人民網(wǎng)抗戰(zhàn)紀(jì)念專題欄目中挑選內(nèi)容進行推送，收到了不錯的效果。

四、全景式展現(xiàn)抗戰(zhàn)紀(jì)念日（大閱兵）專題報道

除了之前的抗戰(zhàn)紀(jì)念專題，人民網(wǎng)特別制作了大型專題“2015年抗戰(zhàn)大閱兵”，專題采用H5動態(tài)效果，以滾動屏幕的方式呈現(xiàn)視頻直播、圖文及微博直播。

在閱兵當(dāng)天，以人民網(wǎng)網(wǎng)站、人民微博、人民網(wǎng)微信為主要平臺，人民網(wǎng)用文字、照片、音視頻等多種手段，對70周年閱兵式做了全景式的掃描和全面具體且具有特色的報道。

人民網(wǎng)運用自己的直播車進行多種語言的直播，推出中、英、俄、西4路多語種信號視頻直播。同時，人民網(wǎng)的微信公眾號也持續(xù)發(fā)力，內(nèi)容包含了視頻、圖片、全文解讀等內(nèi)容。

重大主題報道體現(xiàn)的是我們思想的深度和廣度，絕不僅僅是新聞的制造與堆砌。通過人民網(wǎng)抗戰(zhàn)紀(jì)念主題報道我們可以看到，中央級媒體在做重大主題報道時，眼光要遠(yuǎn)、思想要深，策劃要周密，要能整合自身資源，充分弘揚主旋律，展現(xiàn)自身的社會責(zé)任意識。

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中圖分類號：G212

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0230-01