商 宇

（重慶日報，重慶　400010）

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從重慶日報“兩會”報道看地方黨報積極創(chuàng)新

商 宇

（重慶日報，重慶400010）

摘 要：對地方黨報來講，每年的“兩會”報道都是重頭戲，不管是省級“兩會”還是全國“兩會”，都是對報道水平的一次大檢閱。近兩年，重慶日報“兩會”報道在堅持唱響主旋律、凝聚正能量的同時，努力拓展報道思路，利用新媒體平臺，積極推進報網(wǎng)融合，著力創(chuàng)新報道手段和方式，增強報道的互動性、可讀性和沖擊力，傳播效果明顯增強。

關(guān)鍵詞：重慶日報；地方黨報；兩會報道

一、互動報道：從形式到內(nèi)容讓新聞活起來

當下，互動體驗式消費成為最熱門的營銷方式，受到消費者的普遍青睞，這主要得益于其良好的參與性，讓消費者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生了很好的互動體驗效果，在接觸、感知過程中不知不覺接受產(chǎn)品、品牌。同理，報紙的互動式報道，讓讀者與新聞之間也能產(chǎn)生良性互動，使讀者有參與感，在交流互動中增強讀者對新聞的關(guān)注度，進而提升新聞的影響力。

在2015年和2016年的“兩會”報道中，重慶日報在互動報道上下了不少功夫，從欄目設置到報道形式，讓盡可能多的報道能夠互動起來、讓新聞更有看頭。2015年全國“兩會”報道中，重慶日報創(chuàng)新性地開設了“我為兩會點個贊”互動欄目，在報紙和微博上同步推出報道，報紙網(wǎng)絡互動，線下線上互動，受到讀者和網(wǎng)民的好評，進一步擴大了重慶日報的影響力，受到中宣部表揚。2016年全市“兩會”報道中，重慶日報又在微博上開設了“重慶兩會·有話好好說”話題，登載網(wǎng)民看政府工作報告的精彩點評，兩三天時間，話題閱讀量就突破十萬大關(guān)。正是通過這種互動欄目設置，使各方增加了對重慶日報的關(guān)注度，有效提升了重慶日報的知名度和影響力。

同時，在報道方式上，重慶日報采取代表委員會內(nèi)互動、京渝兩地會外互動，以及跨省市省級黨報聯(lián)動、跨媒體聯(lián)動、本報特刊版面與日常版面互動等方式，增強了報道本身的互動性、可讀性和沖擊力。2015年全國“兩會”報道中，重慶日報精心策劃了“3·5”雷鋒日，“尹明助學·愛灑四方”愛心大行動。“尹明助學·愛灑四方”愛心大行動是重慶日報以感動重慶年度人物尹明為旗幟發(fā)起的全市性資助貧困學子活動，全市有12家單位加入了去年的愛心大行動，社會影響廣泛。參加全國“兩會”的重慶代表團全國人大代表和住渝全國政協(xié)委員認為“尹明助學·愛灑四方”愛心大行動是踐行社會主義核心價值觀的生動體現(xiàn)，并就擴大愛心行動影響力和弘揚社會主義核心價值觀提出了意見和建議。為此，重慶日報兩會特刊采取“京渝互動”的形式，用大半版篇幅刊登了“尹明助學·愛灑四方”愛心大行動在代表委員中產(chǎn)生的反響，與重慶本地開展的活動遙相呼應，產(chǎn)生了廣泛的影響。也是在去年“兩會”報道中，圍繞政府工作報告中對推動長江經(jīng)濟帶建設作出的部署，重慶日報用一個整版，以推進長江經(jīng)濟帶建設為總欄題，采取省級黨報互動和與人民網(wǎng)互動的形式，圍繞同一主題進行集納式報道。在省級黨報互動中，重慶日報聯(lián)合湖南、湖北、上海三地，就如何打造長江經(jīng)濟帶新引擎，邀請四地政府官員、專家介紹情況和提出對策；同時，重慶日報與人民網(wǎng)開展“對話長江”第二季互動，邀請3位專家進行互動對話，就長江經(jīng)濟帶建設中共同關(guān)心的話題進行解答。報道在幾個省市同時刊出引發(fā)共鳴。此外，重慶日報還從全國兩會代表委員的視角，在2015年3月11日頭版頭條位置強勢推出用信息化縮小城鄉(xiāng)區(qū)域差距的報道《翻越千山萬水，喚醒沉睡資源》，報道從代表委員的親身經(jīng)歷和講述中，挖掘信息化改變我們生活的故事，給人以啟迪和思考。這是重慶日報主動打破會內(nèi)會外限制，以及特刊版面與日常版面區(qū)分，在“兩會”期間強勢推出深度主題報道的嘗試，為兩會報道增添了新元素，增強了傳播效果。

重慶日報在報道上的創(chuàng)新實踐給人以啟迪。特別是進入全媒體時代，隨著報網(wǎng)融合的深入發(fā)展，互動報道不管形式還是內(nèi)容都還有許多需要進一步完善的地方，值得深入研究。

二、全符號傳播：讓新聞可視化易讀悅讀

過去，傳統(tǒng)的紙媒上文字新聞占據(jù)絕對主導地位，圖片、圖表長期以來處于一種“配圖配表”附屬地位。隨著時代的發(fā)展、人們閱讀習慣的轉(zhuǎn)變，圖片、圖表的地位逐年攀升，在報紙中占據(jù)的份額越來越大。特別是近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們每天面對的是海量信息。為適應快節(jié)奏的生活，人們的閱讀習慣有了很大的改變，那些簡潔、明了、清晰的信息往往更能得到人們的喜愛。為了迎合現(xiàn)代讀者的閱讀需求，以圖片、圖表為主要內(nèi)容的，能夠直觀形象傳達信息的圖示新聞逐漸開始從“配角”向“主角”轉(zhuǎn)變。進入全媒體時代，如何在報紙版面上探索全符號傳播的方法，力爭使信息傳播更直觀、更有效，成為媒體人的共識。

重慶日報近年來特別注重全符號傳播，努力推動新聞可視化，要求全體員工牢固樹立全符號傳播的意識，讓新聞圖文并茂，使讀者能夠悅讀易讀。先舉一個日常報道的例子，2015年11月5日登載于“重慶新聞”版的頭條新聞“2014年重慶市婦女發(fā)展情況——婦女地位得到顯著提升”，如果按常規(guī)寫法就只是一條比較簡單的新聞，但這條新聞通過將“社會保險參保、就業(yè)能力、低保水平、殘疾女性就業(yè)”幾個指標通過圖示一包裝，數(shù)據(jù)一目了然，一下就提高了新聞的可讀性和易讀性，增強了說服力。而在2016年的全市“兩會”報道中，重慶日報在全符號傳播的運用上進一步提升，對政府工作報告、人大常委會工作報告、政協(xié)常委會工作報告，全部采用圖示的方式進行解讀：其中“政府工作報告覽要”兩個版，“一圖看懂政協(xié)工作”和“一圖看懂人大工作”各一個版，這種全符號傳播的形式讓人眼前一亮。相比往年用大版面文字摘登的形式，這種用圖表、示意圖等集成的表現(xiàn)形式，要清爽得多，也更加吸引人，而且重點突出，一看就懂。不論是政府工作報告“十二五”回顧總結(jié)和“十三五”發(fā)展目標，還是人大、政協(xié)工作2015年做了什么和2016年要干什么，通過圖示這樣的全符號傳播，將以往要用大段文字才能表述清楚的事實，用簡潔明了的圖示形象直觀地呈現(xiàn)出來，讓讀者能夠悅讀易讀，受到各方好評。

當前，應對全媒體時代日趨激烈的競爭，傳統(tǒng)紙媒正在努力變革求新，不斷豐富傳播形態(tài)，滿足日益變化的讀者需求。而大量運用圖片、圖表、二維碼等全符號傳播，通過直觀的表達方式，讓新聞可視化，這不僅是傳播形式的變化，也是傳播理念的轉(zhuǎn)變，通過讓信息更簡潔、更清晰、更直觀、更形象的表達，來有效滿足現(xiàn)代讀者的閱讀需求，贏得讀者的喜愛。

三、融合報道：紙媒與新媒體融合多渠道傳播

全媒體時代，如何更好地促進報網(wǎng)融合發(fā)展是傳統(tǒng)紙媒需要下大功夫研究的課題。而在實踐中，推進紙媒與新媒體融合，開展融合報道，正成為各媒體的主攻方向。在最近兩年的“兩會”報道中，重慶日報全方位嘗試報網(wǎng)融合報道，取得了不錯的效果。

從2015年全市“兩會”開始，在會前報道上，重慶日報就通過微博、微信、電子郵件、熱線電話向市民征集“兩會”民生話題。在2015年全國“兩會”期間，重慶日報又在重慶日報門戶網(wǎng)站推出“2015全國兩會”專題，配合重慶日報做了“重報圓桌會、京渝互動、兩會解讀、圖說兩會、兩會直通車”等板塊，發(fā)布文圖稿件近百篇。通過重慶日報微信公眾號每天推送全國兩會新聞，通過重慶日報微博，每天發(fā)布全國兩會新聞，將重慶代表團全國人大代表與住渝全國政協(xié)委員的建議和提案與網(wǎng)友進行互動，收到了良好的效果。

在2016全市“兩會”報道中，重慶日報報網(wǎng)融合報道進一步發(fā)展?！皟蓵闭匍_之前，重慶日報網(wǎng)站運營部就提前籌謀，與報紙采編一線多次協(xié)商、策劃，制定報道方案，以加強紙媒和新媒體融合：擬定網(wǎng)站主題，開設看兩會、明任務、寫新篇三大欄目，開辟“網(wǎng)抓活魚”、“網(wǎng)事干杯”等子欄目，將兩會消息、觀察、代表委員熱議，以及精彩短小的兩會特寫、小通訊等通過新媒體進行展示。同時，在微博上及時快速地發(fā)布兩會消息，還開設“重慶兩會·有話好好說”話題，同時印上二維碼，讓讀者網(wǎng)友看政府工作報告，掃二維碼寫精彩點評，贏千元紅包。此外，微信也提前介入兩會日程，制作大量符合新媒體傳播的符號，比如圖解政府工作報告、一圖讀懂市人大工作和市政協(xié)工作等，讓讀者網(wǎng)友看圖就明了這次兩會的重點內(nèi)容。

在報道方式上，重慶日報新媒體也努力創(chuàng)新。微信方面，制作720°全景圖，展現(xiàn)兩會會場全景；開設“說一說”欄目，邀請代表委員和市民進行評論；舉辦“有話好好說·市民讀政府工作報告”活動。這些欄目活動，都受到了讀者網(wǎng)友的積極追捧。特別是對政府工作報告采取制圖方式，引用大量圖形元素，將長達2.2萬字的政府工作報告濃縮為圖表，方便讀者閱讀。據(jù)統(tǒng)計，“兩會”期間有關(guān)政府工作報告這條微信稿件的閱讀量破萬，創(chuàng)下重慶日報微信時政類報道歷史紀錄。網(wǎng)站方面，在首頁的第一屏重點突出兩會專題，并用剪紙的形式勾勒出重慶五大功能區(qū)域、脫貧攻堅、“十三五”規(guī)劃等圖示，短短幾天，網(wǎng)站關(guān)于兩會的專題報道點擊量就突破80萬人次。此外，由于會前紙媒與新媒體部門間的聯(lián)動商討，新媒體編輯與紙媒一線采訪記者實現(xiàn)了無縫對接。紙媒一線記者將印有重慶日報新媒體的網(wǎng)址、二維碼等帶到采訪工作中，積極推廣重慶日報的新媒體，讓代表委員第一時間看到重慶日報網(wǎng)、微博微信對兩會的報道。

融合報道，豐富了重慶日報“兩會”報道形式，拓寬了新聞的傳播渠道，讓傳播格局立體化，大大增強了傳播效果。全媒體時代，融合報道漸顯鋒芒，但也才剛剛上路，尚處于淺層融合，相信隨著報網(wǎng)融合發(fā)展的不斷推進，融合報道將從淺層融合逐漸邁向深層融合，推動新聞的復合傳播。

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中圖分類號：G212.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0209-02