韋玉琴

（江西科技學(xué)院，江西　南昌　330098）

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經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新策略研究

韋玉琴

（江西科技學(xué)院，江西南昌330098）

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，瞬息萬變的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，對新時期經(jīng)濟(jì)報道提出了更高的要求。相較于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞，新時期經(jīng)濟(jì)新聞報道較多著眼于市場經(jīng)濟(jì)行為主體及他們之間縱橫交錯的聯(lián)系，傾向于對新聞事件進(jìn)行深入剖析并據(jù)此進(jìn)行趨勢判斷。這就要求新時期的經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)人員不僅要具有一定的新聞素養(yǎng)，更要具備一系列經(jīng)濟(jì)方面的專業(yè)知識，在可讀性、服務(wù)性、貼近性等方面不斷推陳出新，更好地為我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新聞；創(chuàng)新；策略

一、經(jīng)濟(jì)新聞的特征

（一）政策性

站在宏觀層面上正確把握政策，是對經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)者最基本的職業(yè)要求。任何人若不能遵守政策必將受到政策的懲罰。［1］無論是對具體的經(jīng)濟(jì)事實(shí)的揭示，還是對經(jīng)濟(jì)管理類人物的報道，都顯露出政策的巨大影響。用經(jīng)濟(jì)學(xué)思維去解讀非經(jīng)濟(jì)的事實(shí)與人物，也能從側(cè)面反映出政策的功用。現(xiàn)階段，人們更多地將目光轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域而非僅僅局限于政治領(lǐng)域之內(nèi)，經(jīng)濟(jì)政策的宣傳、解讀比以往任何時候都重要。

（二）專業(yè)性

經(jīng)濟(jì)新聞本身所固有的專業(yè)性，首先表現(xiàn)在相關(guān)報道中對專業(yè)性經(jīng)濟(jì)理論的闡述和解讀。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)經(jīng)濟(jì)部門的新聞報道，往往需要非常強(qiáng)的專業(yè)知識。除此之外，在對那些非經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行新聞報道時，也必須具備相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識。例如，近期引人關(guān)注的醫(yī)院掛號打壓“黃?！钡男抡褪墙?jīng)過大量的經(jīng)濟(jì)學(xué)論證后制定的。

（三）服務(wù)性

經(jīng)濟(jì)新聞服務(wù)的對象更廣、服務(wù)的層次更多樣、服務(wù)的效果更實(shí)在。在服務(wù)對象上，經(jīng)濟(jì)新聞不僅服務(wù)于政府和企業(yè)，同時也必須服務(wù)于整個社會的人民群眾。在服務(wù)層次上，經(jīng)濟(jì)新聞更注意市場細(xì)分，在不同的媒體中提供差異化的新聞服務(wù)產(chǎn)品，提供最合適的新聞給自己的受眾群體。此外，實(shí)用是經(jīng)濟(jì)新聞的根本價值所在，經(jīng)濟(jì)新聞特別強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，注重經(jīng)濟(jì)事件對人們的經(jīng)濟(jì)思維和經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生的影響。

二、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)新聞報道存在的問題

（一）缺乏深度與可讀性

我國的經(jīng)濟(jì)新聞報道對數(shù)據(jù)和資料強(qiáng)調(diào)過多，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞缺乏深度與可讀性。很多新聞報道只是對新聞事件進(jìn)行簡單、直接的傳遞，這就使得經(jīng)濟(jì)新聞報道毫無生氣。當(dāng)下，居民已不再滿足于獲得信息，而是更迫切地想了解其背后隱藏的內(nèi)涵，從而將這些信息為己所用去創(chuàng)造更多的個人財富。經(jīng)濟(jì)新聞報道沒有對數(shù)據(jù)背后的信息進(jìn)行深入探析，沒有表達(dá)自身獨(dú)到的觀點(diǎn)和意見。因此，新聞報道的深度和內(nèi)涵都不足。

（二）娛樂化傾向嚴(yán)重

為了博得受眾關(guān)注，部分經(jīng)濟(jì)新聞媒體在報道手法上已趨向于娛樂新聞。報道中充斥著大量網(wǎng)絡(luò)詞匯，置經(jīng)濟(jì)新聞的嚴(yán)肅性和客觀性于不顧，偏離了經(jīng)濟(jì)新聞報道的根本宗旨?？陀^來講，這些媒體為了吸引受眾加入些娛樂因素本無可厚非，但應(yīng)圍繞經(jīng)濟(jì)新聞的中心來適當(dāng)添加，達(dá)到錦上添花的報道效果，而非舍本逐末。這就需要經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)者努力通過實(shí)踐和摸索，增加與受眾的互動與交流，收集受眾的反饋，從中找到新聞報道與娛樂方式相結(jié)合的最合理的尺度。

（三）宣傳具有誤導(dǎo)性

由于經(jīng)濟(jì)新聞與受眾的財富息息相關(guān)，因此受眾極為重視經(jīng)濟(jì)新聞，他們本能地相信媒體發(fā)布的一些論斷，并據(jù)此指導(dǎo)自己的經(jīng)濟(jì)活動。近年來，非常多的財經(jīng)類以及非財經(jīng)類的媒體，包括電視臺等的經(jīng)濟(jì)報道的范圍和性質(zhì)都發(fā)生了變化，教你快速致富的建議取代了原本嚴(yán)肅的財經(jīng)報道，其間夾雜著各路專業(yè)級股評師的各種建議，誘惑投資者去購股逐利，一些股票推介類的軟文也經(jīng)常見諸報端。

三、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新策略

（一）增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報道的服務(wù)性

經(jīng)濟(jì)新聞報道要秉承以人為本的理念，讓受眾在閱讀經(jīng)濟(jì)新聞報道時感覺其不再是單純地在讀數(shù)字，而是感覺在與人對話，在輕松的氛圍中接受經(jīng)濟(jì)報道傳達(dá)的經(jīng)濟(jì)信息。［2］經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)者應(yīng)立足于實(shí)際，深入群眾去觀察經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)問題，為受眾提供更多實(shí)用性、服務(wù)性強(qiáng)的信息。具體而言，還應(yīng)改變以“領(lǐng)導(dǎo)視角”單向灌輸?shù)姆绞?，將宣傳功能與服務(wù)功能緊密結(jié)合起來，在報道中將關(guān)注的重心投向與群眾衣、食、住、行、醫(yī)密切關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

（二）提高經(jīng)濟(jì)新聞報道的深度

當(dāng)下人們已經(jīng)不再滿足于獲取經(jīng)濟(jì)信息本身，更需要媒體人士對熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度分析和解讀。報道方式必須是對新聞熱點(diǎn)問題的全方位展示，包含深度的剖析與全景式的掃描。通過剖析，使人們對這些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題有一個全面透徹的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上形成對這些問題的趨勢的判斷。它不但要求作者對新聞事件進(jìn)行全方位地調(diào)查、采訪，弄清事情的來龍去脈，還要求作者有較高的理論水平、政策水平和分析問題的能力。［3］

（三）加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報道的可讀性

現(xiàn)階段，已經(jīng)有不少媒體從人們習(xí)以為常的事物中挖掘出其存在的不合理之處，并加以矯正，給人耳目一新的感覺。經(jīng)濟(jì)新聞報道離不開數(shù)字，更多時候必須利用數(shù)字才能將問題交代清楚。不少經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)者嘗試改造數(shù)字，達(dá)到變枯燥為鮮亮、化死板為動感的效果。目前，最受認(rèn)可的做法有兩種，一是數(shù)字換算，通過這種方式把原始數(shù)字用具體可感的形象來表述；二是數(shù)字對比，通過對比的方式具體反映變化，將概念鮮明地表達(dá)出來，達(dá)到增強(qiáng)報道的可讀性和說服力的效果。

四、結(jié)語

本文基于新時代經(jīng)濟(jì)全球化和我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的大背景下，經(jīng)濟(jì)新聞報道具有的重要意義，對經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新策略進(jìn)行了針對性研究。經(jīng)濟(jì)新聞具有政策性、服務(wù)性、專業(yè)性等特征，同時存在著缺乏深度與可行性、娛樂化傾向嚴(yán)重、宣傳方向具有誤導(dǎo)性等問題。針對上述經(jīng)濟(jì)新聞的特征與經(jīng)濟(jì)新聞報道中存在的問題，本文提出了新時代經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新策略，即從增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性、提高經(jīng)濟(jì)新聞報道的深度和加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報道的可讀性三個方面入手，使我國的經(jīng)濟(jì)新聞報道更好地服務(wù)于社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

［1］李道榮.經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)與從業(yè)者的素質(zhì)［J］.中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報，2007（01）：132-135.

［2］龍燕寧.淺論經(jīng)濟(jì)新聞報道中存在的問題及改進(jìn)思路［J］.攀登（雙月刊），2009（04）：122-124.

［3］張沁.淺談經(jīng)濟(jì)新聞報道的創(chuàng)新［J］.新聞世界，2013（10）：83-84.

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0203-01

作者簡介：韋玉琴（1990—），女，貴州施秉人，江西科技學(xué)院本科在讀，研究方向：新聞學(xué)。