馬 真

（江蘇廣播電視總臺(tái)〈集團(tuán)〉　新聞中心 ， 江蘇　南京　210000）

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淺析新聞娛樂化現(xiàn)象

馬 真

（江蘇廣播電視總臺(tái)〈集團(tuán)〉新聞中心 ， 江蘇南京210000）

摘 要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，新聞市場的發(fā)展，新聞娛樂化的趨勢愈發(fā)明顯。新聞娛樂化就是新聞中娛樂因素的廣泛化，它突破了傳統(tǒng)的僵化式的報(bào)道，使人們能夠通過輕松、詼諧的方式獲取新聞信息。本文通過新聞娛樂化產(chǎn)生的原因和特點(diǎn)以及新聞娛樂化的利弊分析等幾方面來探討新聞娛樂化應(yīng)當(dāng)遵循的原則，全方位地詮釋新聞娛樂化，促進(jìn)其更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞娛樂化；特點(diǎn)和產(chǎn)生原因；新聞娛樂化利與弊；新聞娛樂化應(yīng)當(dāng)遵循的原則

一、新聞娛樂化的特點(diǎn)及產(chǎn)生原因

隨著時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展，人們的生活壓力逐漸增大，受眾更希望能像看娛樂節(jié)目一樣，在一種輕松愉悅的氣氛下獲得新聞信息，娛樂化新聞應(yīng)運(yùn)而生。這種新聞在報(bào)道形式上將生硬的新聞播報(bào)變得更有趣味性，減少了嚴(yán)肅的新聞節(jié)目，大量增加娛樂性新聞節(jié)目的比例，將帶有娛樂趣味性或刺激性，更容易觸碰受眾神經(jīng)的花邊新聞、體育新聞等作為報(bào)道重點(diǎn)，社會(huì)新聞也呈現(xiàn)出煽情化的特點(diǎn)，使新聞播報(bào)更富有娛樂性，將新聞與娛樂融為一體；新聞報(bào)道形式上，除了要報(bào)道新聞的基本情況外，還要對(duì)與此新聞?dòng)新?lián)系的細(xì)節(jié)和花絮加以報(bào)道。例如，在報(bào)道貪污腐敗案例的時(shí)候，除了報(bào)道貪污腐敗的根源，對(duì)貪污腐敗的嚴(yán)肅處理外，更是深扒貪污腐敗案主人公的私生活并加以報(bào)道，這種報(bào)道形式從最初的適當(dāng)加入一些人們感興趣的娛樂因素以貼近受眾，逐漸演變成一味追求故事性和娛樂性。富蘭克林認(rèn)為，新聞故事化指的是“采用對(duì)話、描寫和場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)、客觀實(shí)踐中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事”。新聞故事化采用文學(xué)的表現(xiàn)手法，挖掘新聞事件中帶有戲劇性、幽默性的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)新聞的故事情節(jié)，淋漓盡致地表現(xiàn)人物內(nèi)心的情感世界，從而讓新聞故事充滿了人情味和娛樂趣味性，提高了受眾人群的興趣，增加了新聞的可讀性。報(bào)道結(jié)構(gòu)上也不斷推陳出新、不拘一格，給受眾增加了更多的新鮮感，讓其仿佛置身于現(xiàn)場，拉進(jìn)了新聞事件與受眾群體的距離，選取的新聞內(nèi)容也緊握受眾群體感興趣的熱點(diǎn)新聞，從嚴(yán)肅僵硬的新聞時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)向大家茶余飯后熱議的花邊新聞，注重用接地氣的視角去報(bào)道民生新聞，走新聞故事化、新聞民生化的路線，使新聞更具有可讀性、戲劇性、貼近性。例如，遼寧電視臺(tái)推出的脫口秀形式的欄目《王剛講故事》，通過王剛的明星效應(yīng)和風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格，講述身邊發(fā)生的民生新聞，用大眾的視角去評(píng)論和講述新聞的本質(zhì)。

形成新聞娛樂化這一現(xiàn)象的原因是多方面的，最主要的原因是市場經(jīng)濟(jì)的需求。媒體是以受眾為中心的傳播機(jī)制，吸引和取悅受眾群體、最大限度地滿足受眾群體的需求才能得到受眾的認(rèn)可，吸引受眾的注意力才能得到經(jīng)濟(jì)利益的回報(bào)。新聞娛樂化在提高媒體經(jīng)營活力的同時(shí)，還能增強(qiáng)媒體的競爭力。如今，在市場經(jīng)濟(jì)下，媒體的競爭壓力也不斷增大，面臨著全國乃至全球同行的競爭。所以，在新聞的播報(bào)方式上，新聞媒體不能墨守成規(guī)、遵循傳統(tǒng)的嚴(yán)肅呆板風(fēng)格，只有改變新聞的傳播形式，以更加詼諧幽默的方式將信息傳遞給受眾，才能在激烈的媒體之中立于不敗之地。討好受眾，提高受眾對(duì)節(jié)目的忠誠度是媒體單位效益的支柱，所以提高節(jié)目收視率是每家媒體的最終愿望。受眾更易于在一種輕松愉悅的氛圍下接受新聞的傳遞是大勢所趨，因此新聞娛樂化就順理成章地占據(jù)了時(shí)下新聞傳播的主導(dǎo)地位。

二、新聞娛樂化的利弊分析

新聞娛樂化積極的一面在于，傳統(tǒng)的新聞播報(bào)給人一種死板的感覺，不受大眾青睞，而新聞娛樂化為新聞界帶來了大眾易于接受的新聞傳播方式，摒棄了傳統(tǒng)的呆板嚴(yán)肅的形式，用更為受眾接受的方式取悅受眾，從而在市場經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)地位。新聞娛樂化有利于改進(jìn)傳統(tǒng)的報(bào)道模式，促進(jìn)新聞業(yè)務(wù)的變革，改變了嚴(yán)肅播報(bào)或者說教式傳播的局面，以受眾為中心的理念在實(shí)踐中不斷被強(qiáng)化。新聞娛樂化的娛樂外殼突破了傳統(tǒng)新聞播報(bào)的枯燥模式，其多元性、趣味性、娛樂性讓受眾獲得了愉快的身心體驗(yàn)，讓受眾更容易去接受并享受獲取新聞信息這一過程。

新聞娛樂化的弊端主要集中在，過度的新聞娛樂化使新聞播報(bào)主次倒置，忽略了新聞媒體應(yīng)有的公信力和權(quán)威性，甚至?xí)?duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生危害。為了吸引受眾的眼球?qū)⒊醋鞣旁谑孜?，時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法制新聞等這類嚴(yán)肅的新聞需要將報(bào)道事實(shí)、提供信息放在首位，如果新聞過度娛樂化就會(huì)令新聞喪失原有的權(quán)威性而走向低俗化。在新聞娛樂化這種形式下，也容易讓新聞媒體逐漸忘記自身具備的社會(huì)監(jiān)督職責(zé)，而變成一味討好受眾，不斷追逐市場利益的跟風(fēng)者。新聞娛樂化還可能會(huì)導(dǎo)致媒體公信力降低，新聞媒體因給大眾提供有價(jià)值的信息而受到大眾的尊敬，但如果只是單純地追求經(jīng)濟(jì)利益而讓新聞過度娛樂化，就會(huì)發(fā)生新聞扭曲、失實(shí)的現(xiàn)象。當(dāng)新聞娛樂化延伸到新聞的各個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)令新聞的傳播者對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)偏離新聞的本質(zhì)，以調(diào)侃甚至“黑色幽默”的方式來做社會(huì)新聞、民生新聞，缺乏最起碼的新聞素養(yǎng)。

三、新聞娛樂化應(yīng)遵循的原則

新聞報(bào)道畢竟不是娛樂節(jié)目，其最基本和核心的功能是報(bào)道事實(shí)、為受眾提供信息。真實(shí)、客觀、時(shí)效性強(qiáng)的新聞依然是新聞傳播的主流，擔(dān)當(dāng)著傳播社會(huì)信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大使命。在新聞娛樂化的過程中，依然要堅(jiān)持新聞的基本規(guī)律，不是任何新聞都可以娛樂化的。社會(huì)新聞、體育新聞、文化新聞等這些與娛樂息息相關(guān)的內(nèi)容，做成娛樂化新聞吸引受眾的注意力無可厚非。但是，對(duì)國家大事、時(shí)政輿論等內(nèi)容進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，還是要堅(jiān)持嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性，不能一味為了追求經(jīng)濟(jì)利益而不遵循新聞的基本原則。如果新聞傳播者缺乏基本的職業(yè)素養(yǎng)，將導(dǎo)致新聞媒介的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣。

新聞娛樂化是新聞發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)階段，是在滿足大多數(shù)受眾胃口的同時(shí)追求經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)物，我們應(yīng)該在正視它存在的合理性的同時(shí)，清楚認(rèn)識(shí)它可能帶來的不利因素，這樣才有利于新聞事業(yè)進(jìn)一步地蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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［2］李政.大數(shù)據(jù)背景下的電視媒體營銷研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（14）：208-209.

中圖分類號(hào)：G210

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0154-01