唐 坤

（陜西廣播電視臺，陜西　西安　710061）

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從《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目談廣播愛心公益互助類節(jié)目的發(fā)展

唐 坤

（陜西廣播電視臺，陜西西安710061）

摘 要：當下是全民公益時代，通過自己的實際行動踐行公益、奉獻愛心的民眾越來越多。肩負社會責任的大眾媒體，怎能在這個全民公益時代失聲？愛心公益互助類廣播電視節(jié)目應運而生。本文將結合陜西廣播電視臺FM101.8《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目分析廣播愛心互助公益類節(jié)目的發(fā)展。

關鍵詞：全民公益；廣播節(jié)目；《陜廣大家?guī)汀?/p>

陜西廣播電視臺FM101.8陜廣新聞早在2010年開播之際就辦了廣播愛心公益節(jié)目《愛心時間》，節(jié)目定位于網(wǎng)羅各方愛心善舉、共同匯聚愛的力量、打造“廣播愛心”公益品牌和公益活動平臺。節(jié)目形態(tài)為傳遞公益資訊、講述愛心故事，策劃組織大型公益慈善活動。

一、從《大家?guī)蛶蛶汀返健蛾儚V大家?guī)汀返耐懽?/h2>

2013年7月，陜西廣播電視臺FM101.8陜廣新聞開播三周年之際，陜廣新聞在《愛心時間》節(jié)目中，新增《大家?guī)蛶蛶汀钒鎵K，旨在“擴大陜廣新聞影響力，搭建愛心公益互助平臺，動員社會力量幫助和切實關愛弱勢群體”。

2015年8月10日，《大家?guī)蛶蛶汀飞墳橐粋€小時的愛心廣播公益類熱線互動節(jié)目《陜廣大家?guī)汀?，?jié)目大力倡導公益理念，弘揚互幫互助精神，聚合社會微小力量，給予他人最需要的幫助。

《陜廣大家?guī)汀返男螒B(tài)并不復雜，不論誰在生活中遇到了困難，如家中閑置物品急待處理、鋼筆壞了哪里能修、家里鬧蟑螂怎么辦……都可以撥打熱線、發(fā)送微信向節(jié)目求助。每天上午8：30～9：30一個小時的節(jié)目，始終洋溢著“我為人人，人人為我”的氣氛。節(jié)目就是希望快速有效地為求助者們傳遞信息、穿針引線、排憂解難、奉獻愛心，最終實現(xiàn)“大家?guī)椭蠹摇薄?/p>

《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目在節(jié)目形式上最大的創(chuàng)新就是從以往聽眾反映問題、尋求幫助，由媒體出面到由聽眾互幫互助的蛻變！

二、《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目的華麗登場

2015年8月10日，《陜廣大家?guī)汀烽_播第一天，聽眾參與熱情高漲：一個小時的節(jié)目熱線不斷，共收到40余條微信，有效接聽16條熱線，還有12位聽眾要求參加“陜廣幫幫團”隊伍，為有需求的人提供幫助。

2015年9月10日，《陜廣大家?guī)汀烽_播一個月，共計接聽熱線623條，其中60%在節(jié)目中通過聽友的互幫互助進行了對接，30%通過《陜廣大家?guī)汀返膱F隊進行了具體的對接和解答，10%轉交給了相關職能部門。

《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目開播以來，聽眾參與節(jié)目的熱情與日俱增，平均每天接聽聽眾熱線13條。網(wǎng)友通過微信公眾平臺參與節(jié)目的熱情日益高漲：平均每天發(fā)送消息人數(shù)為29人，每天發(fā)送消息次數(shù)46次，人均發(fā)送次數(shù)1.6?！蛾儚V大家?guī)汀吠扑偷奈恼乱惨鹆寺犛训膹V泛關注。

《陜廣大家?guī)汀匪珜У摹按蠹規(guī)痛蠹摇?、“我為人人，人人為我”得到了聽眾、網(wǎng)友的積極認可和響應。最新收聽數(shù)據(jù)調查顯示，《陜廣大家?guī)汀吩陉兾麝P中地區(qū)的收聽率為0.83，在陜廣新聞全部25檔節(jié)目中位列第五，節(jié)目的影響力、知名度和美譽度正在不斷提升，被聽眾、網(wǎng)友認為是“傳遞社會正能量，倡導人與人互幫互助、和諧相處，促進社會和諧的優(yōu)秀節(jié)目”。

同時，《陜廣大家?guī)汀烽_展的“獻出您的愛心，溫暖他的心靈”衣物捐助行動、聽友見面會暨觀影活動、《陜廣大家?guī)汀纷哌M社區(qū)活動、《陜廣大家?guī)汀仿?lián)合陜西省甘肅商會啟動幫扶白血病患兒愛心行動、“感知世界 用聲傳愛”10月15日“國際盲人節(jié)”《陜廣大家?guī)汀纷哌M西安市盲啞學校活動等線下活動得到了聽眾和社會團體、企事業(yè)單位、高校的積極參與！

這表明《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目定位契合當下社會需求，在節(jié)目中真正實現(xiàn)了互幫互助，讓傳遞愛心，實現(xiàn)全民公益互助的社會氛圍日益凸顯！

三、《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目未來發(fā)展之路

全民參與才能在真正意義上實現(xiàn)全民公益的理念，作為一檔主流媒體的廣播愛心互助公益節(jié)目，《陜廣大家?guī)汀啡沃囟肋h！那么這檔節(jié)目應該如何讓未來的道路走得越來越寬闊呢？筆者認為可以從以下幾點做出努力：

（一）不斷提升節(jié)目的知名度和參與度

作為一檔愛心互助公益類節(jié)目，為了形成更好的互幫互助氛圍，《陜廣大家?guī)汀繁仨毑粩嗵嵘陨淼纳鐣绊懥吐牨姷膮⑴c熱情。

廣播節(jié)目的生命力在于聽眾的熱切關注，那么如何才能贏得大家的普遍關注呢？一方面要通過認真細致的對待常態(tài)節(jié)目提升節(jié)目的美譽度和公信力，另一方面要通過特別節(jié)目的策劃來提升節(jié)目的影響力和知名度。

（二）發(fā)揮新媒體的作用

當下，《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目依托自身的微信公眾平臺已經網(wǎng)羅到眾多的微信聽友，然而要想在如今的新媒體時代站穩(wěn)腳跟，作為傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目還要做出很多的努力。

《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目可以借助已經成熟的新媒體平臺進行推廣，提升自身微信公眾平臺的關注度。

（三）開展豐富多樣的線下活動

廣播愛心互助公益類節(jié)目僅僅依靠電波中的互動是不夠的，要將這些在電波中獲取的信息通過線下的活動落到實處才能不斷贏得社會各界認可和關注。

《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目可以根據(jù)聽眾的需求在聽眾中組織各類互幫互助的團隊，形成《陜廣大家?guī)汀返摹皫蛶蛨F”，如果聽眾在某一方面遇到了困難需要幫助，相對應的“幫幫團”成員就可以發(fā)揮自己的能量提供幫助，讓互幫互助的理念切實落實在線下的活動當中。

（四）開拓廣告市場

一檔廣播節(jié)目的生存在贏得聽眾認可之后還要考慮廣告市場的發(fā)展，唯有如此才能夠實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目中聽眾在生活服務類方面的訴求完全可以對接具體的廣告客戶，這樣不但切實地為聽眾提供了幫助，還能夠巧妙地對接廣告的投放。同時，線下活動開展過程中商家的參與也能夠為活動的開展提供一定的支持，使線下活動的組織和實施更有保障。

目前，《陜廣大家?guī)汀饭?jié)目已經得到了社會的認可、聽眾的贊譽?！按蠹?guī)汀背珜У摹按蠹規(guī)椭蠹摇?、“我為人人、人人為我”的愛心公益互助理念已經逐漸深入人心。作為一檔節(jié)目、一個倡導、一種精神，成為百姓互助的平臺、聽眾信賴的品牌、傳遞社會正能量的窗口，《陜廣大家?guī)汀纺茏龅倪€有很多很多……

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0145-01

作者簡介：唐坤，男，陜西富平人，國家一級播音員，主要從事新聞類節(jié)目播音主持工作。