鮑英英 張琴琴

（廣州城建職業(yè)學(xué)院，廣東　廣州　510925）

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網(wǎng)絡(luò)新聞人的重新定位思考

鮑英英 張琴琴

（廣州城建職業(yè)學(xué)院，廣東廣州510925）

摘 要：全媒體時(shí)代呼喚職業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞人的存在和轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)界應(yīng)重新定位轉(zhuǎn)型浪潮里的采編人，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新特點(diǎn)，尋找并遵循規(guī)律做好網(wǎng)絡(luò)新聞。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)新聞；網(wǎng)絡(luò)新聞人；定位價(jià)值取向；遵循傳播規(guī)律

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播改變了許多人的職業(yè)角色，在新聞傳播領(lǐng)域更加顯著：人人都是記者了，敲擊鍵盤，舉起手機(jī)，都可以傳播信息！專職的網(wǎng)絡(luò)新聞人似乎沒有存在的必要了。但這只是網(wǎng)絡(luò)信息狂潮現(xiàn)象給予人們的一種錯(cuò)覺。伴著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下的社會(huì)演變，網(wǎng)絡(luò)新聞的理念、語言、結(jié)構(gòu)及其傳播方式，與傳統(tǒng)新聞相比有了很大的區(qū)別。全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型浪潮里，網(wǎng)絡(luò)新聞人該如何重新定位，尋找并遵循規(guī)律傳播好新聞呢？

一、認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的新特點(diǎn)：普通百姓有了話語平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用傳入我國僅20年的時(shí)間，影響卻是革命性的。互聯(lián)網(wǎng)從一開始的信息傳播工具發(fā)展成為重塑社會(huì)與生活的推動(dòng)力量，在某些方面甚至是決定力量。由于文化維度和政治制度存在差異，互聯(lián)網(wǎng)對我國社會(huì)民眾的影響要大于西方國家?；ヂ?lián)網(wǎng)文化的根本氣質(zhì)主要表現(xiàn)為開放、公平與自由，與改革開放有很大程度的契合，但同時(shí)也使我們感受到了差異，使我們產(chǎn)生了困惑與糾結(jié)。網(wǎng)絡(luò)新聞人對此要有清晰的認(rèn)識(shí)：開放的領(lǐng)域，自由的空間，進(jìn)入的便捷，發(fā)布的低門檻，使得原來的傳統(tǒng)媒體壟斷信息發(fā)布權(quán)和話語權(quán)的格局被打破，公民要求信息公開的呼聲被網(wǎng)絡(luò)傳播、放大，普通百姓有了自己的話語平臺(tái)。

有學(xué)者廣泛調(diào)研后認(rèn)為，當(dāng)下的新聞傳播領(lǐng)域存在著兩個(gè)陣地：一是社會(huì)管理者的傳統(tǒng)媒體輿論陣地，一是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的平民輿論陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的草根屬性和平民化特征比傳統(tǒng)媒介顯著得多，經(jīng)過七八年來有識(shí)之士的努力，兩者的相向融合已取得顯著成效。傳統(tǒng)的媒介管理方法逐步改進(jìn)，網(wǎng)民的理性思維在增強(qiáng)。2015年11月23日，南航乘客張洋突發(fā)疾病，北京紅十字會(huì)急救中心（北京999急救中心）拖延運(yùn)送病人，舍近求遠(yuǎn)地將患者送到自己的醫(yī)院。發(fā)現(xiàn)救治不了后，才轉(zhuǎn)到別的醫(yī)院，差點(diǎn)釀成嚴(yán)重后果。事后張洋在微博中提出質(zhì)疑，999急救中心卻強(qiáng)硬稱自己沒錯(cuò)，指責(zé)患者“誤導(dǎo)輿論”，“影響穩(wěn)定”。在網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛報(bào)道、評(píng)論之下，999急救中心最終認(rèn)錯(cuò)道歉，并提出給予患者經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。至此，媒體不再將矛頭對準(zhǔn)急救中心，轉(zhuǎn)而探討如何完善急救體系建設(shè)的問題。這樣的成果，在傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時(shí)代，或者是網(wǎng)絡(luò)媒體剛剛興起的時(shí)候，很難想象。

二、定位網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值取向：營造文明多元的輿論環(huán)境

伴隨著國家法治化與文明化的進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)新聞使普羅大眾擁有了屬于自己的話語平臺(tái)，也為新聞傳播業(yè)的升級(jí)、轉(zhuǎn)型和成熟打開了通道。網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)新聞的一個(gè)顯著特點(diǎn)，表現(xiàn)在其傳播內(nèi)容中的主觀性比例更大，即民眾意見和愿望的表達(dá)更強(qiáng)烈。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播的多次傳播與放大發(fā)酵，新聞?dòng)绊憰?huì)迅速膨脹，形成強(qiáng)大的輿論力量。而這股力量的能量與性質(zhì)，主要決定于職業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞人（包括記者、編輯、策劃師和評(píng)論員等）。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞人虛心謹(jǐn)慎地學(xué)習(xí)社會(huì)大眾的觀點(diǎn)，并加以梳理、歸納、分析、總結(jié)，整合成有利于推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的輿論力量。美國新聞學(xué)者理查德·克雷格提醒道：“要在網(wǎng)絡(luò)新聞上取得成功，必須能在堅(jiān)持傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀的同時(shí)，不盲目抵制新的價(jià)值觀?！眮碜跃W(wǎng)民的海量信息中，有珍珠，有寶玉，也有砂石，需要做細(xì)致的分揀和甄別。要實(shí)行“拿來主義”，既不能照單全收，也不能一概排斥，負(fù)面的不能一味打壓，而要做善意的批評(píng)與糾正?！案粡?qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”這24字的核心價(jià)值觀，指明了現(xiàn)代社會(huì)文明發(fā)展的方向。我國社會(huì)的復(fù)雜性，決定了建設(shè)民主、法治與文明過程中風(fēng)險(xiǎn)的存在。在重大利益調(diào)整、矛盾交錯(cuò)出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)條件下，網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值觀應(yīng)展現(xiàn)出巨大的融合功能，在堅(jiān)持正向推進(jìn)的同時(shí)，還必須發(fā)揮出協(xié)調(diào)與整合的能力。畢竟，與任何其他事物一樣，社會(huì)進(jìn)步也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

三、遵循規(guī)律做好網(wǎng)絡(luò)新聞

在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息當(dāng)中，職業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞人怎樣才能把網(wǎng)絡(luò)新聞做得與眾不同呢？如何用專業(yè)的氣質(zhì)與魅力來吸引受眾呢？

（一）堅(jiān)持平民化視角

網(wǎng)絡(luò)新聞自從誕生起開始，就是反映民聲民意的最好平臺(tái)，客觀上有利于新聞傳播中內(nèi)容的整體平衡。但并不意味著唯民是言，同傳統(tǒng)媒體相對抗。堅(jiān)持平民化視角，應(yīng)保持客觀、理性，遵從有利于民主、法治建設(shè)的原則。視角不同，新聞的寫法也不同。首先會(huì)表現(xiàn)在標(biāo)題和導(dǎo)語上。2015年12月4日上午，廣東省高級(jí)法院開庭審理了一起村民狀告省環(huán)保廳的上訴案件，省環(huán)保廳副庭長李暉出庭應(yīng)訴。新華社報(bào)道的標(biāo)題是《廣東村民因環(huán)評(píng)打官司環(huán)保副廳長出庭應(yīng)訴》，導(dǎo)語中特別寫明“這是廣東省首宗省直機(jī)關(guān)行政負(fù)責(zé)人出庭應(yīng)訴的案件”。這是傳統(tǒng)媒體的視角。如果換成網(wǎng)絡(luò)平民視角，標(biāo)題可以是《廣東終于有省直廳官在法庭卸下了傲慢》，或是《26歲的刑訴法在廣東等來了出庭應(yīng)訴的省直高官》，導(dǎo)語可以這樣開頭：“某某村的村民們沒有想到，他們竟然在法庭上見到了平生見過的最大的官?！?/p>

（二）秉持開放與包容的理念

網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大自由和無限空間，造就了它的開放與包容，不論是職業(yè)新聞人的報(bào)道，還是自媒體人的消息，都在這里找到了遼闊的生長空間。發(fā)布信息的隱匿性，能夠讓新聞表現(xiàn)得率真直接，也為不實(shí)信息的傳播開辟了通道。有人據(jù)此認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)成了虛假新聞（謊言）的淵藪。其實(shí)不然。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的內(nèi)容要比傳統(tǒng)媒體新聞全面得多，信息來源也廣泛得多。即便出現(xiàn)了謊言，也會(huì)在信息公開的陽光下“見光即死”。傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時(shí)代就沒有謊言？只不過沒有揭穿謊言和打撈真相的手段罷了。開放與包容既是言論自由的前提，也是尋找真相的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新聞人，尤其是從傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播的記者、編輯，一定要打破原有的思維桎梏，開拓出多維、包容與開放的思維空間。當(dāng)然，不制造、不傳播、不放縱虛假新聞與違法惡俗信息，是網(wǎng)絡(luò)新聞人不能忽視的重要職責(zé)，也是職業(yè)新聞人最基本的道德操守。

（三）創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維是必備手段

理查德·克雷格強(qiáng)調(diào)，“要成為一名成功的網(wǎng)絡(luò)記者，無論如何都需要新鮮的思維”。網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新，體現(xiàn)在新聞價(jià)值觀、內(nèi)容視角、語言符號(hào)、文本結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式等各個(gè)方面。有人這樣描述傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格套路：會(huì)議召開是隆重的，會(huì)議閉幕是勝利的，領(lǐng)導(dǎo)講話是重要的，全國人民是“都要……”的。網(wǎng)絡(luò)新聞的語言則要接地氣、含民風(fēng)、追時(shí)代，行文方式與作品結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在靈動(dòng)、跳躍、幽默、俏皮和暖心的氛圍中完成。肢解新聞要素，漸塑新聞?wù)w，這是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行重大報(bào)道時(shí)慣用的手法，被稱之為“新聞的碎片化”。傳統(tǒng)新聞具備五個(gè)W和一個(gè)H六個(gè)要素，即何時(shí)、何地、何事、何人、何因以及怎樣的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳播的時(shí)效性要求等不及找全所有的要素，有的新聞事件本身就是一個(gè)持續(xù)的過程。網(wǎng)絡(luò)新聞人要充分發(fā)揮動(dòng)態(tài)直播與滾動(dòng)報(bào)道的技術(shù)優(yōu)勢，搶占時(shí)效先機(jī)。只要具備新聞雛形就可做報(bào)道，之后再逐步完善，配發(fā)評(píng)論，展示網(wǎng)民反饋。等整個(gè)報(bào)道過程結(jié)束了，全面扎實(shí)、形神俱備的連續(xù)報(bào)道也就誕生了，具有快速、生動(dòng)、全面、客觀的特點(diǎn)，往往能夠激發(fā)人們的期待，吸引更多的關(guān)注度。

（四）掌握全媒體采編技能

全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的方式與途徑數(shù)不勝數(shù)，加上超文本鏈接背后的無限內(nèi)容和強(qiáng)大的交互功能，能量不容忽視，但功能強(qiáng)大不等于新聞強(qiáng)大。如果網(wǎng)絡(luò)新聞人沒有利用其功能的能力，網(wǎng)絡(luò)新聞就仍然是缺鈣貧血的羸弱兒。事實(shí)上，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的新聞面貌很不理想，內(nèi)容混雜，觀點(diǎn)零亂（不等于多元），形式呆板，惡俗充盈，情緒失控。這跟當(dāng)下缺乏一支理論扎實(shí)、業(yè)務(wù)精湛、技能嫻熟的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊(duì)伍有關(guān)。2015年記者節(jié)前夕，有594位網(wǎng)絡(luò)新聞人領(lǐng)到了政府頒發(fā)的新聞?dòng)浾咦C。網(wǎng)絡(luò)新聞人被業(yè)界邊緣化的局面正在改變。一些報(bào)刊、廣播電視領(lǐng)域里的優(yōu)秀記者、編輯、策劃人也正陸續(xù)轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體，一大批高等院校爭相開辦網(wǎng)絡(luò)新聞專業(yè)。一個(gè)真正屬于互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的時(shí)代正在到來。

專業(yè)精神和職業(yè)理想是每個(gè)新聞人都必須具備的職業(yè)信仰，尋找真相和追求正義永遠(yuǎn)都是新聞人職業(yè)道德的內(nèi)核。在深化改革的過程中，利益沖突和價(jià)值矛盾有激化的趨勢。網(wǎng)絡(luò)新聞人作為民眾利益的代表者，既要堅(jiān)守平民為本的原則，也要著眼長遠(yuǎn)，解讀好政府的路線、方針和政策，聯(lián)合社會(huì)進(jìn)步力量，有序助推社會(huì)的合理化轉(zhuǎn)型，決不能丟掉發(fā)展巨輪上的瞭望者和社會(huì)公平正義的把關(guān)者的天然職責(zé)。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉伯賢.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)藝術(shù)［M］.新華出版社，2015：16-23.

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［3］理查德?克雷格（美）.網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)：新聞媒體的報(bào)道、寫作與編輯［M］.劉勇，譯.中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，2010：261-284.

中圖分類號(hào)：G214

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0111-02

作者簡介：鮑英英，廣州城建職業(yè)學(xué)院人文學(xué)院網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播專業(yè)教師。張琴琴，廣州城建職業(yè)學(xué)院人文學(xué)院網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播專業(yè)教師。