李明月 王 雨 苗 超

（秦皇島市廣播電視臺，河北 秦皇島 066000）

探索我國電視新聞直播的可持續(xù)發(fā)展之路

李明月 王 雨 苗 超

（秦皇島市廣播電視臺，河北 秦皇島 066000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的新興媒體正在逐漸壯大，以電視行業(yè)為主的傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊。當(dāng)前我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段，正在積極嘗試推進(jìn)實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，這對于電視媒體的崛起有著重要的影響。本文主要探索我國電視新聞直播的可持續(xù)發(fā)展之路，分析現(xiàn)狀，同時提出一些意見。

轉(zhuǎn)型；電視直播；創(chuàng)新發(fā)展；品牌意識

21世紀(jì)是信息化時代，新型媒體依靠現(xiàn)代化的信息技術(shù)逐漸站穩(wěn)腳跟，而電視新聞媒體則需要有新的突破。就新聞報道來說，如何在更短的時間內(nèi)將新聞直播工作做好，仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，必須仔細(xì)思考如何緊隨時代的腳步。對此，堅持可持續(xù)發(fā)展顯得十分重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電視媒體的收入逐漸減少，受眾面也在逐步減小?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對于電視媒體直播來說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會。因此，分析互聯(lián)網(wǎng)時代下電視媒體直播的轉(zhuǎn)型升級，對促進(jìn)電視行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展起著積極的作用。

一、當(dāng)前環(huán)境下電視媒體直播面臨的困境

新型媒體隊伍的逐漸壯大，導(dǎo)致市場競爭越來越激烈，不同的電視媒體正在積極整合各項資源，強(qiáng)化自身競爭力，以便在競爭中占據(jù)主動權(quán)。如今，新聞直播越來越受到各個媒體的重視。［1］

電視直播報道，是新聞媒體在新的歷史條件下不斷發(fā)展進(jìn)步的體現(xiàn)，并通過相關(guān)的直播技術(shù)手段的應(yīng)用，最終呈現(xiàn)在觀眾面前。它既是技術(shù)水平不斷提升的產(chǎn)物，也是社會不斷向前發(fā)展的結(jié)果。從播出的方式來講，直播可以分為演播室直播、報道現(xiàn)場直播以及衛(wèi)星連接直播等幾種類型，而現(xiàn)代角度的電視直播報道通常是幾種技術(shù)手段的結(jié)合使用。直播將會成為未來很長一段時間里各家媒體主要競爭的一個領(lǐng)域。但相關(guān)調(diào)查表明，就目前電視直播的現(xiàn)狀來講，雖然其在很多方面都取得了巨大突破，但是與發(fā)達(dá)國家的水平仍具有較大差距。所以，必須妥善解決電視直播存在的問題，積極尋求相關(guān)的應(yīng)對策略。

二、當(dāng)前環(huán)境下電視媒體直播怎樣實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

（一）增強(qiáng)互動環(huán)節(jié)，提高百姓參與意識

長期的新聞報道中，電視傳播一直都是單方向的傳播。一方面，電視媒體是新聞的信息提供者；另一方面，缺乏相應(yīng)的反饋機(jī)制和溝通渠道。隨著時間的推移，觀眾的審美和關(guān)注度正在發(fā)生深刻的變化，電視媒體應(yīng)主動尋求改變，了解觀眾的主體意識才能改變現(xiàn)狀。［2］因此，一方面，電視媒體要積極地調(diào)動觀眾參與到新聞直播中，提出一些新的思路和方法；另一方面，要完善相關(guān)的溝通和交流渠道，讓更多的意見可以反饋到新聞直播中。新聞媒體可以采用多種手段，如開通短信平臺、增加現(xiàn)場采訪環(huán)節(jié)，并增加滾動字幕。此外，要真正將觀眾評價當(dāng)作意見的主體，因為觀眾一手的意見是真實而直觀的，能真正反映觀眾的心聲，能夠增強(qiáng)媒體新聞報道的生命力和親切感。

（二）實施多現(xiàn)場直播，還原現(xiàn)場情況

現(xiàn)場是直播報道的主戰(zhàn)場，是直播報道體現(xiàn)其真實性和說服力的關(guān)鍵所在。但是，電視直播場景的組織是有序的，一個事件的報道單單依靠一個場景報道顯得十分蒼白，并不能夠幫助觀眾還原事件的真相、了解事件的進(jìn)展。所以在一些影響范圍較大、事件比較復(fù)雜的時候，多現(xiàn)場直播報道則是最佳的新聞報道形式。多現(xiàn)場直播比單一現(xiàn)場具有更寬廣的視野，有更加豐富的內(nèi)容，能更加全面地反映問題。更重要的是，多現(xiàn)場直播能夠站在事件的權(quán)威角度，利用多個視角和層面整合還原事件背后的種種因素，具有更深層次的處理能力。在信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)可以采集到十分有用的信息。在這樣的技術(shù)基礎(chǔ)之上，可以從多個角度圍繞突發(fā)事件和重大事件去探索新聞直播背后的故事。

（三）創(chuàng)新電視直播形式，實施跨平臺協(xié)作創(chuàng)新機(jī)制

人們的觀念隨著時代的發(fā)展而變化，如何抓住觀眾的眼球就顯得十分重要，而創(chuàng)新電視直播形式勢在必行。傳統(tǒng)的直播形態(tài)成本高昂、流程操作復(fù)雜，所以電視媒體應(yīng)敢于在實踐中創(chuàng)新，不拘泥于現(xiàn)有模式，創(chuàng)造操作可行、靈活多樣的直播形態(tài)。比如，有的地方衛(wèi)視在新聞欄目中引入網(wǎng)絡(luò)元素，使得觀眾可以實時進(jìn)行互動，將狹小的演播空間無限放大，使得節(jié)目形態(tài)發(fā)生巨大變革。又如，新聞媒體可利用微博等自媒體平臺進(jìn)行直播，不僅省去了一定的傳播費用，而且在節(jié)目和觀眾之間架起了橋梁，通過與觀眾的相互聯(lián)系，提高了節(jié)目在群眾中的影響力。

（四）強(qiáng)化媒介責(zé)任，完善監(jiān)督機(jī)制

俗話說，無規(guī)矩不成方圓。一方面，電視現(xiàn)場直播因為極短的時差、真實的現(xiàn)場感，廣泛的傳播途徑而具有深刻的影響力。由于事件的進(jìn)展往往沒有固定的傳播方向，所以媒體工作者應(yīng)當(dāng)秉承職業(yè)道德，在新聞報道之前對報道所產(chǎn)生的社會影響和不良后果進(jìn)行初步的推測，準(zhǔn)備一些事件處理方案，使事件的進(jìn)展和預(yù)想處在正確的軌道。另一方面，對于可以預(yù)見后果的相關(guān)新聞報道應(yīng)當(dāng)權(quán)衡利弊，對于新聞的傳播有一個清醒的認(rèn)識。保持公共知情權(quán)也有一大前提，那就是在一定的社會條件下，報道相關(guān)事件不會對他人造成傷害，同時對于國家安全不構(gòu)成威脅，對社會穩(wěn)定不造成不良影響。［3］

與此同時，相關(guān)的管理部門應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)督和管理，不斷落實相關(guān)的責(zé)任權(quán)限，保證相關(guān)方的利益，維護(hù)社會穩(wěn)定，保證新聞直播的準(zhǔn)確性。

三、結(jié)語

新時期，對于新聞直播這一新興事物來說面臨著發(fā)展機(jī)遇。但是，面對復(fù)雜的競爭形勢，電視新聞媒體應(yīng)該客觀分析現(xiàn)狀，積極尋求新的突破，主動迎接挑戰(zhàn)，走可持續(xù)發(fā)展道路。充分依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立屬于自己的品牌，讓大家接收到真實、有用的新聞直播報道。

［1］ 孫玉雙，胡舜.促進(jìn)我國電視直播報道可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新策略［J］.傳播實務(wù)，2013（10）：75-78.

［2］ 張丕萬，李旭東.傳統(tǒng)媒體跨界的互聯(lián)網(wǎng)思維［J］.新聞?wù)搲?015（2）：34.

［3］ 劉少寧.互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（5）：283.

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