李 佳

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

分析網(wǎng)絡(luò)信息時代背景下新聞報刊發(fā)展的主要路徑

李 佳

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

隨著移動終端以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，給中國的報刊行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，尤其是信息數(shù)據(jù)的高速變化以及社會熱點的突發(fā)性，使傳統(tǒng)報刊對社會關(guān)注點報道往往具有滯后性。特別是對爆發(fā)性熱點的第一時間的關(guān)注與報道，加之現(xiàn)代閱讀習(xí)慣的變化，如何正確地面對網(wǎng)絡(luò)信息時代背景下新聞報刊的發(fā)展現(xiàn)狀，擴展新聞報刊的協(xié)調(diào)性發(fā)展途徑，加強與網(wǎng)絡(luò)信息之間的同步性，是現(xiàn)代新聞報刊發(fā)展必須要面臨的問題，也是促進新聞報刊發(fā)展的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)信息；新聞報刊；移動終端；定制性新聞；深度挖掘

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動終端的全面普及，人們收集信息的途徑不斷擴展，接觸的信息數(shù)量不斷擴大。而作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，報刊的發(fā)展也面臨新的困局。一方面需要深刻全面地進行互聯(lián)網(wǎng)思維下的擴展與優(yōu)化，另一方面還應(yīng)該積極保持紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，將深度性、閱讀性、擴展性的文字新聞與實時性、熱點性、娛樂性結(jié)合起來，擴大新聞報刊的穩(wěn)定閱讀群體。

一、注重新聞報刊內(nèi)容的深度性，提高報刊閱讀性

由于新聞報刊的版面大、文字數(shù)量多，其在排版制作的時候應(yīng)該充分地考慮到對內(nèi)容的選擇與優(yōu)化，應(yīng)該積極利用其可閱讀性與深度性、深度訪談、新聞?wù){(diào)查以及熱點評論等作用，將社會熱點以及社會重點進行全面、有條理、深度的內(nèi)容優(yōu)化。只有做好新聞報刊的內(nèi)容定位，積極將它可閱讀性與評論性的作用發(fā)揮出來，尤其要做好社會熱點的調(diào)查評論的專業(yè)化與權(quán)威化的角色定位，才能強化新聞報刊的市場競爭優(yōu)勢。

二、分析市場需求，尤其要分析目標(biāo)消費者的閱讀興趣以及偏好

由于移動終端以及碎片化閱讀習(xí)慣的產(chǎn)生，使得現(xiàn)代報紙雜志的閱讀群體數(shù)量下降，為了使新聞報刊全面發(fā)展，應(yīng)該積極進行市場目標(biāo)消費者的調(diào)查與分析。首先，應(yīng)該積極調(diào)查消費者對報紙雜志內(nèi)容的偏好以及報紙雜志版面的需求，如社會熱點的評論、娛樂熱點的解讀等。其次，應(yīng)該了解目標(biāo)消費者的消費情況，掌握關(guān)鍵消費者潛在的消費能力，將報紙雜志的定價、內(nèi)容、推廣等建立在對消費者的全面了解的基礎(chǔ)上，這樣才能更好地擴展報紙雜志的市場。

三、強化互聯(lián)網(wǎng)意識，促進報刊服務(wù)意識以及產(chǎn)品意識地強化

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)思維對社會經(jīng)濟的各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，不僅對傳統(tǒng)報刊的發(fā)展方向產(chǎn)生了影響，同時也對現(xiàn)代報紙雜志行業(yè)的經(jīng)營管理理念帶來了影響。報紙雜志企業(yè)應(yīng)該積極地轉(zhuǎn)化報紙雜志的經(jīng)營思維，將讀者思維轉(zhuǎn)換成客戶思維，將讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀需求、閱讀偏好等與報紙雜志的經(jīng)營管理結(jié)合起來，落實以消費者目標(biāo)導(dǎo)向性的現(xiàn)代管理過程，將消費者的需求與實際報刊的選材結(jié)合起來，提高報紙雜志的市場適應(yīng)能力。

四、實行定制化報刊內(nèi)容優(yōu)化，促進移動報刊媒介發(fā)展

在了解了讀者的閱讀需求之后，應(yīng)該積極地進行定制化的新聞信息的制作與發(fā)布。一方面應(yīng)該積極地進行讀者關(guān)系的管理，尤其是對定制性新聞讀者的管理，同時還應(yīng)該積極加強對于新聞內(nèi)容的定制性調(diào)查，建立新聞內(nèi)容與讀者之間的快速交流平臺。建立起報刊企業(yè)為單位的移動終端建設(shè)，促進現(xiàn)代報刊發(fā)送與閱讀向電子方向發(fā)展，同時還應(yīng)該積極建立起適合企業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)管理隊伍，提高企業(yè)的電子商務(wù)能力。

五、加強官方微博、公眾號等自媒體管理，促進與讀者之間的溝通與交流

報紙雜志企業(yè)應(yīng)該積極利用官方微博、公眾號等現(xiàn)代自媒體軟件，一方面及時有效地進行新聞的發(fā)布與收集，另外還可以有效跟進社會熱點，提高報刊企業(yè)對社會熱點的反應(yīng)速度。同時，企業(yè)還應(yīng)該積極地利用現(xiàn)代自媒體軟件，加強與讀者之間的溝通與交流，提高企業(yè)對讀者需求以及報刊改革、改版等方面信息的掌握力度，充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)交流平臺，提高企業(yè)對市場的把握能力以及市場管理與引導(dǎo)能力，從而實現(xiàn)報刊企業(yè)的全面發(fā)展。

六、擴大免費報刊發(fā)放，擴展報刊的盈利渠道

在進行報紙雜志的定制化、高端化路線的同時，還應(yīng)該積極做好報紙雜志入社區(qū)的活動。一方面，應(yīng)該積極尋求與社會單位的報紙雜志訂購合作，同時還應(yīng)該積極地進行免費報紙雜志閱讀途徑的建設(shè)。另一方面，還應(yīng)該積極強化現(xiàn)代商業(yè)活動或比賽信息的廣告宣傳的引入，尤其是應(yīng)該與報紙雜志的定位結(jié)合起來，提高報紙雜志的盈利能力。此外，還應(yīng)該積極做好報紙雜志的品牌建設(shè)，提高報紙雜志的穩(wěn)定讀者群體建設(shè)以及重點消費能力培養(yǎng)。

七、與讀者進行積極的互動，拉近企業(yè)與讀者之間的關(guān)系

在進行報紙雜志的宣傳與銷售的同時，還應(yīng)該積極加強與讀者之間的溝通與互動，可以定期看展，加強與讀者之間的聯(lián)絡(luò)互動。一方面，可以根據(jù)時間季節(jié)進行戶外活動的擴展。同時，還可以組織讀者進行參觀或是讀報交流活動?？傊?，就是要加強報紙雜志與消費者之間的聯(lián)系與互動，尤其是要培養(yǎng)讀者的忠誠度，將報紙雜志的發(fā)展與讀者管理結(jié)合起來。

八、促進報刊行業(yè)與其他行業(yè)之間的整合營銷，凸顯報紙雜志的高端配套服務(wù)理念

在進行報紙雜志的銷售時，應(yīng)該積極尋求跨行業(yè)之間的溝通與整合。一方面，可以為其他企業(yè)定制宣傳性的報紙雜志服務(wù)；另一方面，可以與其他企業(yè)展開合作，主要是利用其他企業(yè)的消費群體，促進高端定位配套服務(wù)的產(chǎn)生。在與其他行業(yè)進行整合營銷的同時，應(yīng)該保證報紙雜志的內(nèi)容、觀點的正確性與客觀性，不應(yīng)該放棄報紙雜志的評論性定位。

九、結(jié)語

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以及自媒體的發(fā)展，使得報紙雜志企業(yè)面臨新的市場競爭環(huán)境以及企業(yè)發(fā)展的綜合機遇，應(yīng)該牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維意識，將讀者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代消費者報紙雜志客戶，加強對報紙雜志的內(nèi)容選擇，促進報紙雜志內(nèi)容的高端化、評論化、深度化。只有這樣，才可以有效保障企業(yè)的綜合發(fā)展，也才能更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)競爭環(huán)境的沖擊。

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1674-8883（2016）19-0348-01