劉江帆

（淄博市廣播電視臺(tái) 廣播中心，山東 淄博 255000）

探討大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播新聞的轉(zhuǎn)型策略

劉江帆

（淄博市廣播電視臺(tái) 廣播中心，山東 淄博 255000）

隨著社會(huì)的高速發(fā)展與科技的進(jìn)步，各種新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已然到來，對(duì)城市廣播新聞帶來了一定的沖擊。在轉(zhuǎn)型的過程中，數(shù)據(jù)新聞不僅要面臨數(shù)據(jù)來源、質(zhì)量上的困境，更重要的是資金和技術(shù)也會(huì)受到多種因素的影響。除此之外，需要提升廣播新聞媒體人自身的素養(yǎng)。在數(shù)據(jù)生產(chǎn)匯總過程中，造成數(shù)據(jù)技術(shù)恐懼甚至數(shù)據(jù)障礙的原因，主要是大多數(shù)媒體人對(duì)于獲取簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)的清洗和數(shù)據(jù)分析、挖掘到最后生成技術(shù)等所知甚少。

大數(shù)據(jù)；廣播新聞；轉(zhuǎn)型；策略探討

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的廣播新聞轉(zhuǎn)型與發(fā)展挑戰(zhàn)

當(dāng)今社會(huì)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種媒體嶄露頭角，進(jìn)而造就了大數(shù)據(jù)時(shí)代。對(duì)于廣播新聞而言，要在大數(shù)據(jù)時(shí)代下發(fā)展，毫無疑問其將會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)。首先，大數(shù)據(jù)不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷發(fā)展，也使網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版的報(bào)紙和雜志層出不窮。其次，傳統(tǒng)的信息傳播方式在大數(shù)據(jù)的影響下也發(fā)生了重大變化，影響人們的信息接收方式，大大提高了信息傳輸效率。再次，媒體內(nèi)容的獲取渠道也隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來發(fā)生變化，逐漸從微博、微信等社交公共平臺(tái)獲得最新信息。最后，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來也讓人們收聽廣播的方式發(fā)生了很大的變化。所以，對(duì)于當(dāng)前這一大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，為了實(shí)現(xiàn)新聞廣播的長期發(fā)展，必須進(jìn)行改革與創(chuàng)新。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播新聞的發(fā)展策略

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播新聞的內(nèi)容建設(shè)

進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)是實(shí)現(xiàn)新聞廣播在大數(shù)據(jù)時(shí)代下發(fā)展的首要任務(wù)。媒體發(fā)展的基礎(chǔ)是內(nèi)容，其內(nèi)容建設(shè)也是大數(shù)據(jù)時(shí)代下關(guān)注的焦點(diǎn)。為了實(shí)現(xiàn)新聞廣播的可持續(xù)發(fā)展，必然要進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)。為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容建設(shè)，第一步是執(zhí)行新聞電臺(tái)頻率定位，然后找到新聞廣播的特點(diǎn)和個(gè)性，以期找到新聞廣播受眾的長期穩(wěn)定性。其次，要想最大化地體現(xiàn)親民的特性，充分發(fā)揮新聞廣播的優(yōu)勢(shì)，就要首先利用其互動(dòng)、快捷和伴隨性等優(yōu)勢(shì)。對(duì)互動(dòng)性而言，與聽眾的溝通和交流是新聞廣播始終重視的問題，其一定程度上在政府與聽眾之間的交流上發(fā)揮了不可替代的作用。對(duì)于快捷來說，既要能實(shí)現(xiàn)低成本和便攜化，并且能覆蓋不同的場(chǎng)地，廣播則是進(jìn)行大眾傳播的不二之選。對(duì)伴隨性而言，絕大多數(shù)人比較適應(yīng)目前的習(xí)慣，可以通過各種方式在不同的地方收聽節(jié)目，這是廣播新聞一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞電視也可以通過自己的程序進(jìn)行包裝、宣傳形象等多種方式進(jìn)行品牌推廣，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容建設(shè)來應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊。

（二）廣播新聞進(jìn)行有效的平臺(tái)建設(shè)是應(yīng)對(duì)當(dāng)前危機(jī)的方法之一

目前，各媒體已然日益普及“內(nèi)容為王、有渠道即可取勝”的概念，所以大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞廣播人需要加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，并通過新媒體等手段拓寬信息傳播渠道。首先，擴(kuò)大新聞廣播在城市覆蓋率。其次，我們必須加快與新媒體的融合速度。要想實(shí)現(xiàn)廣泛的平臺(tái)建設(shè)，就要結(jié)合目前流行的博客評(píng)論、微信交流等形式，為實(shí)現(xiàn)在線廣播、微博在線收聽作保障。在同一時(shí)間，個(gè)人化、移動(dòng)互動(dòng)化和社區(qū)化是當(dāng)前媒體策略的趨勢(shì)，新聞媒體已經(jīng)從內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)為聚合平臺(tái)，所以只有增強(qiáng)和移動(dòng)媒體的交流，才有可能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的傳播廣播內(nèi)容，才能有效應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。

（三）廣播新聞中人才建設(shè)也是重中之重

作為21世紀(jì)的重要資源，人才培養(yǎng)和建設(shè)一直處于十分重要的地位。為了促進(jìn)新聞廣播的快速發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人才建設(shè)也是相當(dāng)重要的。新聞廣播要想冷靜應(yīng)對(duì)各種新媒體的影響，實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的長遠(yuǎn)發(fā)展，首當(dāng)其沖的應(yīng)是將傳統(tǒng)的職業(yè)技能和傳統(tǒng)價(jià)值觀與大數(shù)據(jù)觀點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)而為新聞廣播的發(fā)展提供人才儲(chǔ)備資源。建立一個(gè)創(chuàng)造性的建設(shè)部門以及創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)的組織，都是推動(dòng)新媒體人才建設(shè)的必要手段。

（四）大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播新聞如何實(shí)現(xiàn)整體運(yùn)作

為更好地實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)廣播新聞時(shí)代的發(fā)展，還需要注重整體運(yùn)作。其他媒體的整合仍在繼續(xù)，通過改變更新傳播計(jì)算和操作模式等概念，從而不斷適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展需求。首先，需要不斷擴(kuò)大新聞廣播頻道的建設(shè)，以形成較好的收聽形式。從傳統(tǒng)的廣播到互聯(lián)網(wǎng)廣播的崛起，都需要將其與移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)進(jìn)行完美的融合。其次，因?yàn)樾侣剰V播有區(qū)域性特點(diǎn)，所以要體現(xiàn)地域特色來吸引觀眾。再次，由于目前廣播體制機(jī)制滯后，所以也需要?jiǎng)?chuàng)建有利于快速發(fā)展廣播系統(tǒng)的體制。通過已經(jīng)建立的無線電區(qū)域特色的電臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)新媒體的建設(shè)，從而使其得到更好的發(fā)展。最后，改善經(jīng)營模式、建立數(shù)據(jù)庫、積累開發(fā)資源，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代的長期穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

信息傳遞的渠道通過大數(shù)據(jù)時(shí)代不斷增多，而且大數(shù)據(jù)時(shí)代也促進(jìn)了信息的充分交流，但其也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。所以，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞廣播要作出正確反應(yīng)，減小當(dāng)前新媒體所帶來的影響，只有不斷進(jìn)行內(nèi)容、平臺(tái)、人才的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)新聞廣播的整體運(yùn)行的調(diào)整和創(chuàng)新，才能使其冷靜地面對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展。

不過，作為一種資源和工具，大數(shù)據(jù)并不是萬能的，它的目的在于告知，而并非解釋；在于促進(jìn)理解，但也可能會(huì)導(dǎo)致誤解。所以我們不僅要用一種欣賞的態(tài)度來看待它，也要用一種承認(rèn)其局限的態(tài)度來接納它。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們除了要“取其精華，去其糟粕”外，還需取其應(yīng)取之處，用之得當(dāng)。大數(shù)據(jù)雖然沒有溫度，但新聞廣播傳媒有能力賦予其溫度來服務(wù)聽眾。

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1674-8883（2016）19-0346-01