陳滋昂

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

淺析基于社交平臺(tái)的微視頻傳播

陳滋昂

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

從“兩微一端”到“三微一端”，微視頻逐漸和微信、微博、客戶端一起，成了新媒體的“主力軍”。作為一種新興的傳播方式，微視頻從2006年開始走入我們的視野，如今已漸漸滲入我們生活的方方面面，影響并改變著傳統(tǒng)的交流方式與信息獲取方式。尤其是以社交媒體為平臺(tái)的微視頻傳播活動(dòng)，憑借自身的優(yōu)勢以及平臺(tái)的迅猛發(fā)展，在一次次重大熱點(diǎn)事件的宣傳報(bào)道中發(fā)揮了不同凡響的作用。本文將從社交平臺(tái)微視頻發(fā)展的現(xiàn)狀、特點(diǎn)及目前存在的問題幾個(gè)方面進(jìn)行闡述。

微視頻；社交平臺(tái)；傳播

微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘的視頻短片。其內(nèi)容涉及廣泛，形態(tài)多樣，通常涵蓋微電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯短片、廣告片段等。

一、以社交平臺(tái)為基礎(chǔ)的微視頻發(fā)展及應(yīng)用現(xiàn)狀

與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國對移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的研究起步較晚，騰訊、新浪等網(wǎng)站是最早一批行業(yè)內(nèi)投入研究的。2013年下旬，新浪與蘋果、三星等官方平臺(tái)合作，推出下載到手機(jī)的視頻客戶端，用戶可以在不同手機(jī)之間傳輸微視頻。緊接著，新浪微博對外宣布要在“秒拍”軟件的基礎(chǔ)上，滿足客戶快速拍攝并在社交軟件上對外發(fā)布的實(shí)際功能。此后，國內(nèi)的移動(dòng)微視頻應(yīng)用開始逐漸增多，微視、美拍、拍客等各大互聯(lián)網(wǎng)公司的代表產(chǎn)品開始搶占市場。在與社交軟件融合后，用戶黏性明顯提高，也促成了其近兩年的迅猛發(fā)展。無論是剛剛舉辦的里約奧運(yùn)會(huì)、杭州G20峰會(huì)這樣的重大事件，還是類似于《老男孩》這樣的網(wǎng)絡(luò)微電影走紅的常態(tài)化事件，微視頻都發(fā)揮了重大作用。

二、微視頻的傳播特點(diǎn)

（一）碎片化的內(nèi)容形式

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對信息的需求不斷增大，工作、生活節(jié)奏卻不斷加快，在這樣快速的工作和生活節(jié)奏中，很少有大段的時(shí)間去獲取信息。但像午休或晚上睡覺前，乘坐地鐵或公交車時(shí)這樣的碎片時(shí)間就需要被更好地利用起來。信息的獲取、傳播也就要盡可能利用這樣零碎的時(shí)間，這種新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)“快餐文化”不但更符合人們的閱讀習(xí)慣，也更保證了信息的時(shí)效性，而微視頻作為一個(gè)“快餐文化”的代表就符合了人們這種“快速消化”的需求。微視頻顧名思義，與以往傳統(tǒng)視頻的不同之處就在于一個(gè)“微”字。社交媒體為這樣一種簡短輕便的內(nèi)容形式提供了充分的發(fā)展空間，再加上新媒體技術(shù)的發(fā)展提供的技術(shù)支持，便給予了微視頻良好的傳播條件。

（二）互動(dòng)性的表達(dá)方式

基于社交平臺(tái)的微視頻傳播，先天就具有雙向和多向互動(dòng)性，用戶會(huì)分享、轉(zhuǎn)載、推薦信息，通過在線評(píng)論、留言、回復(fù)等方式同很多隨機(jī)人群進(jìn)行交流和分享。從用戶人數(shù)和信息傳播速度來看，社交平臺(tái)目前發(fā)展得已經(jīng)極為成熟，微視頻重復(fù)傳播的速度當(dāng)然也相當(dāng)迅速。這樣一種多中心的網(wǎng)狀連接模式在傳播過程，就會(huì)促成從一對多，到多對多（直至無限）次的裂變式傳播生成。裂變式傳播模式會(huì)使信息載體在短期內(nèi)呈核變式地傳播開來并形成輿論焦點(diǎn)，產(chǎn)生巨大的影響。微視頻因而可以在用戶鏈之間自由穿插分享、傳遞和互動(dòng)。在這種傳播方式中，用戶的愿望和需求能得到真正的了解和滿足并得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)又能參與到內(nèi)容的制作和發(fā)布當(dāng)中。

（三）娛樂性的內(nèi)容特征

與傳統(tǒng)媒體相比，微視頻更好地實(shí)現(xiàn)了受眾自我表達(dá)的需求，因而成為網(wǎng)民生活中放松、釋放壓力選擇的主流方式。人們在緊張而忙碌的生活節(jié)奏中，很需要精神上的放松，同時(shí)娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容對受眾文化素養(yǎng)要求不高，也不受性別、年齡的限制，有著更廣的受眾人群，是真正意義上大眾所喜聞樂見的文化種類。所以，在微視頻的傳播內(nèi)容中娛樂性內(nèi)容仍占據(jù)了最主要的地位。視頻網(wǎng)站中往往會(huì)有大量輕松、幽默、惡搞類的，娛樂性較強(qiáng)的微視頻，在帶給受眾娛樂享受的同時(shí)，也賺取了網(wǎng)站的訪問流量和點(diǎn)擊率，形成了微視頻快速發(fā)展的良性循環(huán)。

三、微視頻目前存在的問題

（一）自媒體人媒介素養(yǎng)有待提高

網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，使得信息傳播的自由度大幅提高。這種自由度的提高，使得互聯(lián)網(wǎng)的準(zhǔn)入門檻越來越低，對于信息發(fā)布人群幾乎沒有要求，不同信息發(fā)布端也就大量涌現(xiàn)，造成了激烈競爭。這些信息發(fā)布者要想在業(yè)界占有一席之地，就必須有足夠的用戶訪問量，奪得更多受眾，所以很多都會(huì)選擇發(fā)布一些低俗的視頻信息，這一點(diǎn)在社交平臺(tái)中尤為突出。例如，微信訂閱號(hào)xvip555打出了“請把節(jié)操留在門外，未成年禁入”這樣露骨的口號(hào)。這樣一群“淡化輿論責(zé)任”“去道德化”的自媒體人的存在，只會(huì)讓微視頻環(huán)境呈現(xiàn)出低俗化、追求商業(yè)利益顯著化的趨勢，不利于微視頻的健康發(fā)展。

（二）版權(quán)問題引人關(guān)注

版權(quán)問題是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展過程中又一個(gè)不可忽視的難題。在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，可以隨時(shí)隨地拷貝與播放微視頻，盜版別人的作品也不像書刊等具有實(shí)物載體的勞動(dòng)成果的查處力度那樣強(qiáng)。這種做法在帶來高點(diǎn)擊量與人氣，為運(yùn)營者帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也帶來了更多的風(fēng)險(xiǎn)。盜版問題一旦被查出，將面臨許多糾紛。另外，如出一轍的作品使各個(gè)運(yùn)營者不分伯仲，時(shí)間長了網(wǎng)民必然會(huì)產(chǎn)生疲勞厭煩情緒，這同樣不利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）技術(shù)上有所局限

微視頻在通過終端處理設(shè)備觀看時(shí)，網(wǎng)絡(luò)是其很大的一個(gè)限制因素。一些沒有信號(hào)覆蓋的地方并不能享受到視頻內(nèi)容帶來的樂趣。另外，ADSL是我國目前主要采用的寬帶接入形式，但很多寬帶在使用人數(shù)較多的情況下速度有限，總是會(huì)出現(xiàn)畫面質(zhì)量不佳、清晰度不高的現(xiàn)象，無法滿足觀眾流暢觀看微視頻的需求。再加上無線網(wǎng)覆蓋范圍有限，場所有限，流量費(fèi)又較高，這些都對觀看微視頻起到了一定的限制作用。而且在使用移動(dòng)終端觀看微視頻的過程中，其續(xù)航能力有限，這就對習(xí)慣于在室外使用終端的人起到了一定的限制作用。

在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)微視頻迎合了人們對快餐文化的要求。在分享、轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)的過程中，微視頻潛移默化地影響著人們的思想，甚至影響著整個(gè)社會(huì)的審美潮流。作為一個(gè)不斷發(fā)展的新興事物，我們在使用推廣的過程中必須要認(rèn)清微視頻在發(fā)展中存在的問題，運(yùn)用理性思維找到應(yīng)對策略，使微視頻這一新型傳播形態(tài)在社交平臺(tái)上得以長遠(yuǎn)發(fā)展。

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1674-8883（2016）19-0322-01