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        科技期刊新媒體傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略

        2016-02-28 20:42:40盧廣婧璇
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年19期
        關(guān)鍵詞:信息內(nèi)容傳播方式科技期刊

        盧廣婧璇

        (南京政治學(xué)院,江蘇 南京 210003)

        科技期刊新媒體傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略

        盧廣婧璇

        (南京政治學(xué)院,江蘇 南京 210003)

        隨著科學(xué)信息技術(shù)水平的不斷提高,新媒體時(shí)代逐漸到來,人們的生活習(xí)慣和生活方式發(fā)生了一定的改變,并且在信息的獲取和傳播方面越來越偏向網(wǎng)絡(luò)化。而科技期刊作為科技信息內(nèi)容的重要載體,其在新媒體時(shí)代的發(fā)展中受到人們的廣泛關(guān)注和高度重視?;诖?,本文通過對(duì)當(dāng)前科技期刊新媒體傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析探究,并相應(yīng)地提出科技期刊新媒體傳播的發(fā)展策略,擴(kuò)展科技期刊的傳播途徑和范圍,從而提高科技期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

        科技期刊;新媒體傳播現(xiàn)狀;發(fā)展策略;分析探究

        一、引言

        新媒體,是指主要利用移動(dòng)通信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等信息技術(shù),通過手機(jī)、電腦、電視等終端,以及無(wú)線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,向廣大社會(huì)用戶提供娛樂服務(wù)和信息的媒體形態(tài)和傳播形態(tài)。在新媒體時(shí)代的發(fā)展環(huán)境下,不僅使科技期刊的展示平臺(tái)和傳播渠道得到了極大的拓展,同時(shí)科技期刊自身的價(jià)值也得到了更大的體現(xiàn)和發(fā)揮。因此,科技期刊應(yīng)該及時(shí)抓住新媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇,正確認(rèn)識(shí)和了解自身在新媒體傳播中的現(xiàn)狀,結(jié)合新媒體發(fā)展特點(diǎn),更新采編思路和傳播方式,提升科技期刊的傳播效果,從而有效促進(jìn)科技期刊的可持續(xù)健康發(fā)展。

        二、當(dāng)前科技期刊新媒體傳播的現(xiàn)狀

        (一)科技期刊信息內(nèi)容的傳播方式單一

        當(dāng)前,在科技期刊的發(fā)展過程中,其信息內(nèi)容的傳播方式較為單一,不管是通過大型的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù),還是建立網(wǎng)站等方式,科技期刊信息內(nèi)容的傳播方式都與紙質(zhì)版期刊的呈現(xiàn)方式大同小異。同時(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息資源非常大,呈現(xiàn)出海量化、流動(dòng)性快的特點(diǎn),科技期刊的內(nèi)容特點(diǎn)很難有效地凸顯出來,普遍存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象。[1]此外,網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)中為用戶所提供的摘要、目錄、引言等內(nèi)容,已經(jīng)無(wú)法全面有效的體現(xiàn)出科技期刊的價(jià)值,出現(xiàn)與期刊主題內(nèi)容逐漸割裂的現(xiàn)象。所以,科技期刊信息內(nèi)容傳播方式的單一性,在一定程度上限制了科技期刊的傳播效果、利用效果以及社會(huì)影響效果。

        (二)沒有充分發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

        與傳統(tǒng)媒體相比,微信、微博等新媒體所擁有的優(yōu)勢(shì),就在于受眾與傳播者之間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流與互動(dòng)。但是,在科技期刊的實(shí)際傳播中仍然以傳統(tǒng)的信息傳播方式為主,與微信、微博等新媒體的融合力度不足,使得科技期刊信息內(nèi)容的傳播鏈條無(wú)法形成,嚴(yán)重影響了科技期刊新媒體傳播的效果??萍及l(fā)展與社會(huì)實(shí)踐之間有著密切的聯(lián)系,但是科技期刊作為科技信息的重要載體和傳播者,并未與社會(huì)實(shí)踐進(jìn)行有效的融合,沒有與其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)協(xié)調(diào)有序的發(fā)展,更無(wú)法將科技信息很好地融入社會(huì)實(shí)踐檢驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)全面健康發(fā)展。[2]良好的科技信息在互動(dòng)能力和傳播渠道方面受到一定的限制,無(wú)法全面有效的發(fā)揮本身的價(jià)值,其本質(zhì)原因就在于,沒有與新媒體以及社會(huì)實(shí)踐實(shí)現(xiàn)有效的融合和互動(dòng)。

        三、科技期刊新媒體傳播的發(fā)展策略

        (一)充分利用新媒體,拓展科技期刊信息內(nèi)容的傳播方式

        隨著新媒體時(shí)代的到來,科技期刊應(yīng)該有效利用新媒體,結(jié)合各種傳播手段,拓展科技期刊信息內(nèi)容的傳播方式。[3]首先,實(shí)現(xiàn)科技信息的新聞化??萍计诳瘜?chuàng)新性作為自身發(fā)展的重要方向,是其成果展現(xiàn)的意義所在。所以,科技期刊要充分發(fā)揮多媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)與專業(yè)媒體和相關(guān)部門之間的信息互動(dòng),從而達(dá)到傳播科技信息的重要目的,并且還可以及時(shí)、有效地掌握和了解社會(huì)科研信息的動(dòng)態(tài)。例如,在《自然》這篇期刊在正式出版之前就已經(jīng)將其科研成果信息發(fā)布到各個(gè)網(wǎng)站上,讓全球記者都可以通過這一渠道獲取相關(guān)科技信息。其次,碎片化是新媒體時(shí)代信息傳播的典型特征,所以,科技期刊在信息的傳播過程中應(yīng)該防止出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體中長(zhǎng)篇大論的信息形式,采取碎片化的信息傳播方式開發(fā)和利用更多的傳播途徑,將科技信息以圖片、視頻、音頻等形態(tài)展現(xiàn)出來,保證傳播內(nèi)容短小精煉,更好地吸引人們的眼球,從而有效提升科技信息的傳播效果。最后,對(duì)于科技期刊中通俗化、具體化等信息內(nèi)容,進(jìn)行多層次、多角度的全面解讀,使科技期刊信息內(nèi)容的傳播真正實(shí)現(xiàn)科普化,增加社會(huì)受眾對(duì)科技信息的理解和認(rèn)識(shí)。

        (二)開拓新媒體信息傳播渠道,提高科技期刊信息傳播的互動(dòng)性

        一方面,利用新媒體開拓信息服務(wù)渠道。如果將傳統(tǒng)媒體的科技期刊信息傳播看作是“面”的表層傳播,那么新媒體科技期刊傳播就是“點(diǎn)”的深入傳播,需要科技期刊不斷拓展新媒體的信息服務(wù)渠道。期刊編輯可以有效利用多媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行精確的檢索和連接,充分發(fā)揮其交互功能的價(jià)值,在“點(diǎn)對(duì)面”的傳播基礎(chǔ)上深入開拓“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的科技信息服務(wù)渠道。另一方面,加強(qiáng)科技期刊信息內(nèi)容的互動(dòng)功能。在科技期刊的實(shí)際互動(dòng)過程中,其實(shí)也是信息傳播的一個(gè)過程。但是,在這個(gè)過程中,應(yīng)該強(qiáng)調(diào)構(gòu)建性、創(chuàng)造性、可變性。此外,新媒體時(shí)代下,科技期刊傳播應(yīng)該運(yùn)用多種平臺(tái)不斷探索傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值,有效提升科技期刊信息內(nèi)容的整體傳播效果。

        四、結(jié)語(yǔ)

        科技期刊作為科技信息的重要載體和傳播者,其信息內(nèi)容的傳播效果和質(zhì)量受到了人們的廣泛關(guān)注和高度重視。而隨著科學(xué)信息技術(shù)水平的提高,新媒體時(shí)代逐漸到來,為科技期刊的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇,不僅使科技期刊的展示平臺(tái)和傳播渠道得到了極大的拓展,同時(shí)科技期刊自身的價(jià)值也得到了更大的體現(xiàn)和發(fā)揮。所以,科技期刊應(yīng)該高度重視新媒體這一傳播手段,充分發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)科技信息的新聞化、科普化、碎片化等,增強(qiáng)科技期刊信息傳播的互動(dòng)性,提高科技期刊信息的傳播效果,促進(jìn)科技期刊的可持續(xù)健康發(fā)展。

        [1] 陳佳沁,馬瀟漪.科技期刊的新媒體應(yīng)用與提升策略[J].中國(guó)科技期刊研究,2014(07):909-913.

        [2] 金甦.新媒體時(shí)代科技期刊的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].出版廣角,2016(11):54-55.

        [3] 王新頻,張迪,蔡成軍,周光軍.新媒體環(huán)境下科技期刊的生存困境及發(fā)展策略[A]. 2015年第7屆科技期刊發(fā)展創(chuàng)新研討會(huì)論文集[C].中國(guó)科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會(huì),2015:2.

        G206

        A

        1674-8883(2016)19-0284-01

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