阿拉西加甫

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830001）

淺析電視民生新聞結(jié)合新媒體的影響力

阿拉西加甫

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830001）

本文介紹了電視民生新聞的內(nèi)容、特點及存在的不足，描述了新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展現(xiàn)狀，并從造成的沖擊和帶來的契機(jī)兩個方面分析了新媒體時代對傳統(tǒng)媒體的影響。還從媒體公信力的提升、新聞形式的創(chuàng)新以及與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合三個方面，提出了結(jié)合新媒體提升電視民生新聞影響力的策略。

電視民生新聞；新媒體；影響力

一、電視民生新聞概述

電視民生新聞所關(guān)注的是百姓身邊所發(fā)生的各種事件，并以體現(xiàn)民生、民情、民意為出發(fā)點，常采用調(diào)查、跟蹤等采訪制作手法，其價值極為豐富。新聞內(nèi)容以群眾的立場為出發(fā)點，以老百姓的生活為重點，所播報的各種新聞和信息都是為百姓排憂解難。隨著新聞媒體的發(fā)展，記者不再是傳統(tǒng)意義上的宣傳者與助手，轉(zhuǎn)而變?yōu)閮A聽人們心聲的角色，從而滿足人民群眾對各個方面的需求。

就當(dāng)前的實際情況而言，電視民生新聞還存在著諸多問題和不足，有待進(jìn)一步的改進(jìn)和完善。在對事件的報道中缺乏具體有效的分析，觀眾參與不足，民眾的觀念尚未得到充分的體現(xiàn)；節(jié)目的內(nèi)容較為冗雜與瑣碎，重復(fù)性、片面性的報道更是屢見不鮮；娛樂化色彩較為濃厚，過于強(qiáng)調(diào)視覺沖擊效果，過分追求煽情而忽略了人文性與責(zé)任心；制作發(fā)布環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，導(dǎo)致傳播的實效性較差。［1］

二、新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展

通俗化的語言、平民化的視角以及人文化的表達(dá)方式，是電視民生新聞得天獨厚的優(yōu)勢，憑此贏得了廣大觀眾的喜愛和關(guān)注。伴隨網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，新媒體的概念也應(yīng)運而生。依托于報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體，借助新技術(shù)逐步衍生出了新媒體。互聯(lián)網(wǎng)傳播是新媒體的主要形式，以網(wǎng)絡(luò)作為支撐體系，其發(fā)展途徑包括網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等。新媒體有著傳播速度快、互動性強(qiáng)等特點，所覆蓋的范圍也較為廣泛，由此構(gòu)成了新媒體的諸多優(yōu)勢?？旖荨⒎奖愕男旅襟w彌補(bǔ)了電視新聞自身的不足，電視民生新聞的價值也得到了極大的提高。電視民生新聞應(yīng)當(dāng)積極與新媒體融合，以不斷提升其傳播力和影響力。

三、分析新媒體時代對傳統(tǒng)媒體的影響

（一）對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊

近年來，形式繁多的新媒體呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢，使媒體之間的競爭日益激烈，從而對電視新聞欄目產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，媒體的受眾出現(xiàn)了分流現(xiàn)象，受眾的群體被加以細(xì)分。對于民生新聞節(jié)目而言，其收視人群為普通群眾，受眾群體有著大眾化的特點。不同于傳統(tǒng)媒體的被動式觀看，新媒體對受眾進(jìn)行了細(xì)分，受眾可以根據(jù)自己的需求和喜好選擇所需要的新聞。其次，新媒體憑借互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，大大增加了受眾的話語權(quán)。由于新媒體的信息傳播速度快，便于受眾發(fā)表更多的言論，同時新媒體中的言論方向難以控制，不可避免地會出現(xiàn)意見相反的情況，進(jìn)而會產(chǎn)生一系列的負(fù)面影響。［2］

（二）給傳統(tǒng)媒體帶來的契機(jī)

在傳統(tǒng)媒體的模式下，電視新聞欄目接受受眾信息反饋的渠道較為單一，以觀眾來信、熱線電話為主，新聞的來源面相對狹窄，導(dǎo)致節(jié)目在播出之后，所收到的反饋信息往往不夠全面，不利于節(jié)目制作進(jìn)行及時的調(diào)整。新媒體時代的來臨，極大地改善了電視民生新聞欄目的推介方式。借助新媒體手段，可以及時接收受眾的反饋，便于了解民生新聞欄目的傳播力和影響力，極大地促進(jìn)了欄目地不斷優(yōu)化。

四、結(jié)合新媒體提升電視民生新聞影響力的策略

（一）媒體公信力的提升

隨著媒體競爭的日益激烈，如何保證電視民生新聞的主要地位，贏得更多的話語權(quán)，成為從業(yè)人員所關(guān)注的焦點。把握新聞傳播的性質(zhì)，是電視民生新聞節(jié)目的主要任務(wù)。新聞傳播應(yīng)當(dāng)具有及時性與生動性，以關(guān)注普通百姓生活為出發(fā)點，重點解讀民生政策與發(fā)展。在做好政府與群眾之間溝通橋梁的同時，逐步增強(qiáng)互動性與服務(wù)的質(zhì)量，不斷提高處理問題的能力。通過媒體公信力的提升，使新聞傳播的信息更加可靠，獲得老百姓更多的信任，從而提高電視民生新聞的影響力。［3］

（二）新聞形式的創(chuàng)新

電視民生新聞長期存在內(nèi)容冗雜、重復(fù)性較多、娛樂化傾向嚴(yán)重等問題，嚴(yán)重制約了自身的發(fā)展。因此，必須對新聞的形式進(jìn)行創(chuàng)新，以本土資源為依托，以群眾的喜好為切入點，通過提高節(jié)目的親和力，以更好地滿足受眾的需求。盡管信息的傳播速度有了很大的提升，但所傳播的信息較為片面，應(yīng)當(dāng)對節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新。媒體的影響力源自于所報道的題材，必須提高思想認(rèn)識性，善于挖掘影響力大、意義深刻的新聞題材，在傳播正能量的同時充分體現(xiàn)出民本取向與人文關(guān)懷，從而提高了百姓對新聞的興趣。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合

隨著新媒體時代的到來，電視民生新聞節(jié)目要加強(qiáng)同新媒體的融合，以實現(xiàn)自身影響力的不斷提升。傳播形態(tài)的創(chuàng)新使新聞的滯后性得到了很好的改善，保證了新聞節(jié)目能夠得到及時的播報。與新媒體積極融合后，新聞資源的整合效率得到了大大的提高，新聞報道的范圍更加全面、立體，極大地提高了群眾的關(guān)注度。在思維方式上，打破了傳統(tǒng)的電視臺層級區(qū)別，通過手機(jī)客戶端等形式，極大地增強(qiáng)了與受眾之間的互動，拉近了與群眾之間的距離，提高了民生新聞的影響力。

［1］ 翁斌.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力［J］. 新聞研究導(dǎo)刊，2015（08）：30-31.

［2］ 傅金君，徐紅.電視民生新聞借助新媒體增強(qiáng)影響力的實踐和思考［J］.視聽縱橫，2012（08）：90-91.

［3］ 陳佼怡.新媒體條件下廣電媒體輿論引導(dǎo)能力建設(shè)研究［J］.科技傳播，2016（08）：78-79.

［4］ 王皖瀛.全媒體時代電視新聞節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新之路［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（7）：24.

［5］ 薛云丹.全媒體時代電視節(jié)目的創(chuàng)新方法［J］.西部廣播電視，2015（2）：20.

［6］ 方飛.全媒體時代的電視節(jié)目創(chuàng)新［J］.西部廣播電視，2014（9）：26.

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