胡澤立

（浦口區(qū)廣播電視臺(tái)，江蘇 南京 211800）

從區(qū)縣臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展看傳統(tǒng)電視媒體的未來

胡澤立

（浦口區(qū)廣播電視臺(tái)，江蘇 南京 211800）

在新媒體迅速成長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)下，人們對(duì)區(qū)縣傳統(tǒng)電視媒體的要求將越來越高。對(duì)區(qū)縣傳統(tǒng)電視媒體來說，尋求新的出路迫在眉睫。本文主要講的是區(qū)縣傳統(tǒng)電視媒體存在電視資源不足，人才稀缺導(dǎo)致專業(yè)能力不足，節(jié)目單調(diào)，著重追求商業(yè)化等問題。筆者針對(duì)這些問題提出了一些可行性的建議，希望能提高節(jié)目的收視率，提升節(jié)目的價(jià)值性，增強(qiáng)創(chuàng)意，追求與眾不同，使傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目越來越受歡迎。

傳統(tǒng)電視媒體；區(qū)縣臺(tái)；發(fā)展；轉(zhuǎn)型

一、引言

在現(xiàn)代社會(huì)，數(shù)字技術(shù)是比較受歡迎的，它的快速發(fā)展帶動(dòng)新型媒體的快速發(fā)展。新媒體具有很多優(yōu)點(diǎn)，如實(shí)時(shí)性、交互性、信息量大，比較符合大眾的使用習(xí)慣。新媒體在不斷發(fā)展的同時(shí)也在不斷地傳播，在某種程度上來說，其對(duì)電視媒體的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。新媒體時(shí)期出現(xiàn)的數(shù)字電視比較先進(jìn)，與時(shí)俱進(jìn)。但總的來說，電視媒體還是有一定的局限性，其傳播方式比較傳統(tǒng)，而且是單向式的，在與觀眾互動(dòng)方面往往面臨層層阻礙。雖然它具有視聽一體的特色，但不幸的是其也已經(jīng)被取代。因?yàn)楫?dāng)代媒體具有快速便捷、溝通順暢的特點(diǎn)。由于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越迅速，所以電視頻道與欄目層出不窮。但大量同質(zhì)化的節(jié)目反復(fù)出現(xiàn)，無疑造成了一定的負(fù)面影響。在這種狀況下，電視觀眾在無形之中被分散開來，電視傳媒的發(fā)展也陷入了兩難的境地。

在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，區(qū)縣電視臺(tái)要積極進(jìn)取、不斷創(chuàng)新，滿足傳媒市場(chǎng)的需求，才能更好地跟上時(shí)代的潮流。

二、區(qū)縣臺(tái)的傳統(tǒng)電視媒體存在的問題

（一）主持人的專業(yè)能力有待提高

隨著新媒體的快速發(fā)展，電視行業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)。但是節(jié)目主持人的專業(yè)能力還有所欠缺，需要對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，進(jìn)而提高他們的專業(yè)能力。但是，引進(jìn)人才卻是比較困難的一件事。與其他省市相比，區(qū)縣廣播電視臺(tái)的節(jié)目主持人在專業(yè)技能方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如省市級(jí)電臺(tái)主持人，并且在技術(shù)的熟練程度方面也還存在較大的差距，這直接阻礙了區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展。當(dāng)前，培養(yǎng)的綜合型人才在數(shù)量和質(zhì)量上都很難滿足區(qū)縣廣播電視臺(tái)的需求。

（二）制作內(nèi)容單一

區(qū)縣電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容較少，形式上單一，然而人們的要求卻越來越高，兩者之間就形成了一定的沖突。慢慢地，區(qū)縣電視臺(tái)的節(jié)目越來越不受歡迎，導(dǎo)致其不斷落后于其他節(jié)目。區(qū)縣電視臺(tái)的節(jié)目由于節(jié)目流程簡(jiǎn)單、創(chuàng)新能力不夠等，將得不到觀眾的注意。調(diào)查報(bào)告顯示，區(qū)縣電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容往往包括電視劇和新聞，另外還會(huì)定時(shí)定點(diǎn)播放天氣預(yù)報(bào)，但其只是簡(jiǎn)明扼要地播送相關(guān)信息而已。特別沒有新意的是，就連播放的電視劇也是重復(fù)播放別的臺(tái)已經(jīng)播放過的內(nèi)容。

（三）商業(yè)化嚴(yán)重

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度越來越快，同時(shí)，對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)節(jié)目的要求也越來越多。因此，區(qū)縣電視臺(tái)節(jié)目要盡力保障內(nèi)容多樣、追求新穎，力求與眾不同。但就現(xiàn)狀來看，首先區(qū)縣電視臺(tái)可以大量購(gòu)買節(jié)目或電視劇，因?yàn)樗鼈儾粌H成本較低，而且承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也較低。所以，一些電視臺(tái)大量購(gòu)買節(jié)目或電視劇，就是為了能在市場(chǎng)上占有一席之地。但這也會(huì)造成一個(gè)嚴(yán)重的后果，即不同的電視臺(tái)總是出現(xiàn)相同的節(jié)目，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展越來越落后。

（四）節(jié)目編播機(jī)制落后

部分區(qū)縣廣播電視臺(tái)從開始到現(xiàn)在，一切都是按照原來的結(jié)構(gòu)來制作與編排節(jié)目的。但是新媒體發(fā)展得越來越快，區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的潮流，市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)越來越有偏差。因?yàn)楝F(xiàn)在大部分區(qū)縣電視臺(tái)播出的節(jié)目基本上都一樣，長(zhǎng)此以往，節(jié)目收視率會(huì)大幅度降低，極大地阻礙了電視臺(tái)的發(fā)展步伐。

三、新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)未來的發(fā)展方向

在新媒體時(shí)代快速發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，學(xué)會(huì)把自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，同時(shí)要與新媒體結(jié)合起來。

（一）增加區(qū)縣電視臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)意

現(xiàn)在觀眾對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的要求越來越高，照搬其他的節(jié)目已經(jīng)滿足不了觀眾的需求。人們更加注重節(jié)目帶來的感受，更看重的是節(jié)目所體現(xiàn)的價(jià)值，人們希望得到更多的重視。如果區(qū)縣電視臺(tái)節(jié)目想要得到觀眾更多的喜愛，就需要做到與眾不同，力求不斷創(chuàng)新。

（二）增加節(jié)目的藝術(shù)性

從另一個(gè)角度講，電視節(jié)目是一種藝術(shù)。因?yàn)楹玫墓?jié)目在傳播內(nèi)容的同時(shí)，還會(huì)讓觀眾感受到一種藝術(shù)氣息。而這些藝術(shù)的呈現(xiàn)往往是通過完美的線條、精彩的畫面等元素相互融合而表現(xiàn)出來的，這完全滿足了觀眾的需求。就現(xiàn)階段的發(fā)展來看，要更加注重對(duì)藝術(shù)的追求，要多關(guān)注時(shí)尚節(jié)目，通過增加靈感來增加電視節(jié)目的藝術(shù)氣息。

（三）發(fā)展本土節(jié)目

對(duì)區(qū)縣廣播電視臺(tái)來說，地域是一個(gè)主要的障礙，但可以化阻力為動(dòng)力。當(dāng)?shù)氐木用裆詈惋L(fēng)土氣息都可以作為節(jié)目的題材，區(qū)縣廣播電視臺(tái)要學(xué)會(huì)充分利用這種優(yōu)勢(shì)。在選取節(jié)目的角度時(shí)讓題材和視角本地化，而往往本土節(jié)目可以從電視類欄目和新聞本地化兩方面來考慮。

（四）提高節(jié)目的本地覆蓋率

區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展往往是靠電視廣告和有線電視網(wǎng)絡(luò)，而區(qū)縣電視臺(tái)在意的是節(jié)目覆蓋率的提高，因?yàn)楣?jié)目覆蓋率是否提高對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)得好壞有很大的影響。提高節(jié)目覆蓋率可從以下兩點(diǎn)考慮：一是擁有地方網(wǎng)絡(luò)的控制權(quán)；二是網(wǎng)絡(luò)之間緊密合作。

（五）加大本地文化市場(chǎng)開發(fā)

中國(guó)電視媒體越來越受觀眾的歡迎，形成了龐大的觀眾群體，但這種狀況應(yīng)得到有效的控制。而區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展，完全是靠?jī)?nèi)部資源的供應(yīng)以及重視本地市場(chǎng)的發(fā)展來支撐的。因?yàn)閰^(qū)縣可以利用的平臺(tái)少之又少，而且區(qū)縣平臺(tái)的發(fā)展受到了很大的限制。因此對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)而言，要珍惜內(nèi)部資源，加大對(duì)內(nèi)部的開發(fā)力度，發(fā)揮本土的優(yōu)勢(shì)，從而使電視臺(tái)發(fā)展得更快。

四、結(jié)語

地域的限制阻礙了區(qū)縣廣播電視臺(tái)的發(fā)展，導(dǎo)致其發(fā)展得越來越慢。在這個(gè)新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，部分區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。所以，要想?yún)^(qū)縣電視臺(tái)跟上時(shí)代的潮流，就要走與眾不同的道路，積極創(chuàng)新節(jié)目形式。并且了解觀眾的喜好，根據(jù)大眾的愛好來創(chuàng)造一系列的節(jié)目，這樣區(qū)縣廣播電視節(jié)目才會(huì)得到高效的發(fā)展。

［1］ 高圓圓.新媒體時(shí)代消防宣傳面臨的挑戰(zhàn)、趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略［J］.新聞傳播，2016（16）：88.

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1674-8883（2016）19-0271-01