錢 峪
(嘉興日報(bào)社 嘉善分社,浙江 嘉興 314100)
新時(shí)期民生新聞創(chuàng)新發(fā)展策略探討
錢 峪
(嘉興日報(bào)社 嘉善分社,浙江 嘉興 314100)
在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速發(fā)展的新形勢下,人們獲取信息的渠道和方式越來越多,報(bào)紙民生新聞報(bào)道不僅面臨同行業(yè)媒體的競爭還面臨新媒體的挑戰(zhàn),同時(shí)報(bào)紙民生新聞的發(fā)展還存在內(nèi)容選擇不當(dāng)、欄目設(shè)置不合理、價(jià)值觀存在偏差等問題。對此,本文將分析報(bào)紙民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和問題,并為民生新聞節(jié)目的優(yōu)化和創(chuàng)新提供策略,以期打造深受百姓喜愛的民生新聞專欄,并為報(bào)紙民生新聞工作者提供更多可借鑒的思路和建議。
新時(shí)期;民生新聞;創(chuàng)新發(fā)展;策略
隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能電子設(shè)備的快速發(fā)展,人們通過電腦和手機(jī)等方式可以隨時(shí)隨地獲得更多豐富多彩的信息,傳統(tǒng)報(bào)紙的可讀性和影響力受到了極大的沖擊。面對傳統(tǒng)媒體的激烈競爭和新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),民生新聞成為傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)一步發(fā)展的重點(diǎn)方向。傳統(tǒng)報(bào)紙不僅報(bào)道民生新聞內(nèi)容,還開設(shè)“民生”專欄,以百姓可以接受的形式、鮮明的民生主題、積極地互動,贏得廣大百姓的喜愛。但目前報(bào)紙民生新聞在內(nèi)容選擇上缺乏針對性、欄目設(shè)置存在理解誤區(qū)、價(jià)值觀念也和百姓生活嚴(yán)重不符。本文將主要分析報(bào)紙民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和問題,為民生新聞節(jié)目的優(yōu)化和創(chuàng)新提供策略,如提升工作人員素質(zhì)、增強(qiáng)文化品位、體現(xiàn)人文關(guān)懷等,以期打造出深受百姓喜愛的民生新聞專欄。
(一)內(nèi)容題材選擇不當(dāng)
報(bào)紙民生新聞在內(nèi)容題材的選擇上,由于缺乏嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān),使得新聞內(nèi)容相對膚淺,大量毫無價(jià)值的花邊市井新聞和商業(yè)廣告信息占據(jù)民生新聞的版面,導(dǎo)致新聞報(bào)道的內(nèi)容缺乏深度。百姓需要從民生新聞報(bào)道事件中獲取更多與自身工作、生活、學(xué)習(xí)和精神文化相關(guān)的重要信息、知識,絕非無關(guān)痛癢的單純的家庭糾紛、夫妻矛盾和鄰里關(guān)系等新聞內(nèi)容。同時(shí),報(bào)紙?jiān)趫?bào)道民生新聞時(shí)對好的新聞?lì)}材的挖掘程度不夠深,不能幫助百姓從事件中領(lǐng)悟到更深層次的精神內(nèi)涵,更無法維護(hù)廣大百姓的根本利益。
(二)欄目設(shè)置存在誤區(qū)
民生新聞欄目的設(shè)置體現(xiàn)不出地區(qū)特點(diǎn)和優(yōu)勢,缺乏整體規(guī)劃和精心設(shè)計(jì),僅僅停留在模仿高訂閱率的層面上。對于同類節(jié)目盲目照搬和模仿,只會使同類節(jié)目的競爭更加激烈,節(jié)目內(nèi)容更加千篇一律,而無法使百姓獲得有益于其生活、工作和學(xué)習(xí)的欄目和內(nèi)容。民生新聞欄目的設(shè)置只有真正和百姓生活切實(shí)相關(guān),具有地區(qū)特色和優(yōu)勢,才能獲得百姓的支持和健康長久的發(fā)展。
(三)價(jià)值觀念存在偏差
報(bào)紙類民生新聞應(yīng)該充分體現(xiàn)百姓的話語權(quán),站在百姓的立場上維護(hù)百姓的根本利益。然而報(bào)紙民生新聞在商業(yè)利益的影響下,更注重廣告內(nèi)容和花邊新聞的安排,更以倡導(dǎo)百姓消費(fèi)為主,甚至大肆刊登虛假廣告,嚴(yán)重誤導(dǎo)了百姓的價(jià)值觀??梢钥闯?,報(bào)紙民生新聞報(bào)道欄目的價(jià)值觀念存在嚴(yán)重偏差,無法為百姓提供正能量的新聞內(nèi)容,更不能幫助百姓通過新聞信息獲得更深層次的思考。
(一)提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)
報(bào)紙民生新聞欄目質(zhì)量的提升關(guān)鍵在于從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德的提升。報(bào)紙民生新聞的反復(fù)性、虛假性和同質(zhì)化,使得報(bào)紙民生新聞成為虛假雜亂新聞的代名詞,這種現(xiàn)象和從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)有著不可分割的關(guān)系。對此,報(bào)紙新聞單位應(yīng)該加強(qiáng)新聞從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)和提升,加強(qiáng)法律法規(guī)的約束力,積極開展從業(yè)人員職業(yè)道德專項(xiàng)教育活動,慎重把握新聞采集和后期編輯的真實(shí)性,以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和媒體的公信力,為廣大受眾樹立正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀念。
(二)拓展選題,尋找空間,增強(qiáng)文化品位
新聞欄目對經(jīng)濟(jì)利益的盲目追求、創(chuàng)新思想的嚴(yán)重缺乏和選題方向的過于狹隘,使得同質(zhì)化民生新聞現(xiàn)象十分嚴(yán)重。新聞內(nèi)容的選題僅限于瑣碎的日常生活和情感糾紛,無法體現(xiàn)深層次的新聞價(jià)值內(nèi)涵。同時(shí),隨著百姓對物質(zhì)文化生活的不斷追求,民生新聞節(jié)目必須優(yōu)化新聞內(nèi)容、提高新聞質(zhì)量,才能滿足百姓的需求。因此,民生新聞欄目的從業(yè)人員應(yīng)該不斷拓寬視野和尋找空間,在新興領(lǐng)域中挖掘新聞,避免過多的粗俗新聞、輿論和廣告,以更新穎和更吸引受眾的新聞選題為百姓呈現(xiàn)更豐富多彩的新聞內(nèi)容,在為百姓提供更多與實(shí)際生活相關(guān)新聞的同時(shí)進(jìn)一步提升百姓的文化品位。
(三)加強(qiáng)新聞策劃,體現(xiàn)人文關(guān)懷
加強(qiáng)新聞欄目策劃,使新聞內(nèi)容更貼近群眾,更好地為群眾服務(wù),才能更好地體現(xiàn)人文關(guān)懷,從而提升報(bào)紙民生新聞的影響力。比如“行風(fēng)熱線”和“溝通熱線”等欄目,可以有調(diào)解群眾與政府之間的關(guān)系,為群眾解疑釋惑的同時(shí)起到宣傳相關(guān)政策的作用;“愛心求助”等欄目可以及時(shí)為困難群眾提供幫助,有效體現(xiàn)出民生新聞的人文關(guān)懷。同時(shí),通過新聞策劃更好地抓住新聞背后的實(shí)質(zhì)和民生熱點(diǎn),通過系列報(bào)道深刻分析新聞內(nèi)容,為百姓提供更清晰透明的新聞實(shí)質(zhì),進(jìn)一步體現(xiàn)人文關(guān)懷和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
(四)“大小民生”同時(shí)兼顧
民生新聞的題材不僅限于百姓的日常生活,應(yīng)該統(tǒng)籌兼顧百姓日常生活的小民生和與百姓生活息息相關(guān)的國家政策等大民生。以大民生的引導(dǎo)方向和趨勢為小民生提供更多便利和利益。比如醫(yī)改方案的實(shí)施、新農(nóng)保的進(jìn)展、事業(yè)單位績效工資制的試行、破產(chǎn)國企退休職工的參保等,都與小民生息息相關(guān),這種利民惠民大小民生事件的有效結(jié)合既可以為百姓提供最新的信息,又可以為政府制定的最新民生政策進(jìn)行廣泛宣傳與深入解讀,像這種與時(shí)俱進(jìn)和符合時(shí)代發(fā)展的民生新聞內(nèi)容深受百姓的喜愛。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的沖擊和百姓物質(zhì)文化生活需求的不斷提升,民生新聞欄目在激烈的競爭環(huán)境中應(yīng)該不斷認(rèn)識到新聞內(nèi)容、欄目設(shè)置和價(jià)值觀念上的不足。從而不斷提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德,以更豐富的新聞內(nèi)容、更人文的信息服務(wù)和更惠民的新聞信息,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙民生新聞欄目健康長久的發(fā)展。
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1674-8883(2016)19-0268-01