錢 峪

（嘉興日?qǐng)?bào)社 嘉善分社，浙江 嘉興 314100）

新時(shí)期民生新聞創(chuàng)新發(fā)展策略探討

錢 峪

（嘉興日?qǐng)?bào)社 嘉善分社，浙江 嘉興 314100）

在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，人們獲取信息的渠道和方式越來(lái)越多，報(bào)紙民生新聞報(bào)道不僅面臨同行業(yè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)還面臨新媒體的挑戰(zhàn)，同時(shí)報(bào)紙民生新聞的發(fā)展還存在內(nèi)容選擇不當(dāng)、欄目設(shè)置不合理、價(jià)值觀存在偏差等問(wèn)題。對(duì)此，本文將分析報(bào)紙民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，并為民生新聞節(jié)目的優(yōu)化和創(chuàng)新提供策略，以期打造深受百姓喜愛(ài)的民生新聞專欄，并為報(bào)紙民生新聞工作者提供更多可借鑒的思路和建議。

新時(shí)期；民生新聞；創(chuàng)新發(fā)展；策略

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能電子設(shè)備的快速發(fā)展，人們通過(guò)電腦和手機(jī)等方式可以隨時(shí)隨地獲得更多豐富多彩的信息，傳統(tǒng)報(bào)紙的可讀性和影響力受到了極大的沖擊。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)和新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，民生新聞成為傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)一步發(fā)展的重點(diǎn)方向。傳統(tǒng)報(bào)紙不僅報(bào)道民生新聞內(nèi)容，還開(kāi)設(shè)“民生”專欄，以百姓可以接受的形式、鮮明的民生主題、積極地互動(dòng)，贏得廣大百姓的喜愛(ài)。但目前報(bào)紙民生新聞在內(nèi)容選擇上缺乏針對(duì)性、欄目設(shè)置存在理解誤區(qū)、價(jià)值觀念也和百姓生活嚴(yán)重不符。本文將主要分析報(bào)紙民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，為民生新聞節(jié)目的優(yōu)化和創(chuàng)新提供策略，如提升工作人員素質(zhì)、增強(qiáng)文化品位、體現(xiàn)人文關(guān)懷等，以期打造出深受百姓喜愛(ài)的民生新聞專欄。

二、報(bào)紙民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容題材選擇不當(dāng)

報(bào)紙民生新聞在內(nèi)容題材的選擇上，由于缺乏嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，使得新聞內(nèi)容相對(duì)膚淺，大量毫無(wú)價(jià)值的花邊市井新聞和商業(yè)廣告信息占據(jù)民生新聞的版面，導(dǎo)致新聞報(bào)道的內(nèi)容缺乏深度。百姓需要從民生新聞報(bào)道事件中獲取更多與自身工作、生活、學(xué)習(xí)和精神文化相關(guān)的重要信息、知識(shí)，絕非無(wú)關(guān)痛癢的單純的家庭糾紛、夫妻矛盾和鄰里關(guān)系等新聞內(nèi)容。同時(shí)，報(bào)紙?jiān)趫?bào)道民生新聞時(shí)對(duì)好的新聞?lì)}材的挖掘程度不夠深，不能幫助百姓從事件中領(lǐng)悟到更深層次的精神內(nèi)涵，更無(wú)法維護(hù)廣大百姓的根本利益。

（二）欄目設(shè)置存在誤區(qū)

民生新聞欄目的設(shè)置體現(xiàn)不出地區(qū)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，缺乏整體規(guī)劃和精心設(shè)計(jì)，僅僅停留在模仿高訂閱率的層面上。對(duì)于同類節(jié)目盲目照搬和模仿，只會(huì)使同類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，節(jié)目?jī)?nèi)容更加千篇一律，而無(wú)法使百姓獲得有益于其生活、工作和學(xué)習(xí)的欄目和內(nèi)容。民生新聞欄目的設(shè)置只有真正和百姓生活切實(shí)相關(guān)，具有地區(qū)特色和優(yōu)勢(shì)，才能獲得百姓的支持和健康長(zhǎng)久的發(fā)展。

（三）價(jià)值觀念存在偏差

報(bào)紙類民生新聞應(yīng)該充分體現(xiàn)百姓的話語(yǔ)權(quán)，站在百姓的立場(chǎng)上維護(hù)百姓的根本利益。然而報(bào)紙民生新聞在商業(yè)利益的影響下，更注重廣告內(nèi)容和花邊新聞的安排，更以倡導(dǎo)百姓消費(fèi)為主，甚至大肆刊登虛假?gòu)V告，嚴(yán)重誤導(dǎo)了百姓的價(jià)值觀?？梢钥闯觯瑘?bào)紙民生新聞報(bào)道欄目的價(jià)值觀念存在嚴(yán)重偏差，無(wú)法為百姓提供正能量的新聞內(nèi)容，更不能幫助百姓通過(guò)新聞信息獲得更深層次的思考。

三、優(yōu)化與創(chuàng)新報(bào)紙民生新聞的發(fā)展策略

（一）提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)

報(bào)紙民生新聞欄目質(zhì)量的提升關(guān)鍵在于從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德的提升。報(bào)紙民生新聞的反復(fù)性、虛假性和同質(zhì)化，使得報(bào)紙民生新聞成為虛假雜亂新聞的代名詞，這種現(xiàn)象和從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)有著不可分割的關(guān)系。對(duì)此，報(bào)紙新聞單位應(yīng)該加強(qiáng)新聞從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)和提升，加強(qiáng)法律法規(guī)的約束力，積極開(kāi)展從業(yè)人員職業(yè)道德專項(xiàng)教育活動(dòng)，慎重把握新聞采集和后期編輯的真實(shí)性，以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和媒體的公信力，為廣大受眾樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀念。

（二）拓展選題，尋找空間，增強(qiáng)文化品位

新聞欄目對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的盲目追求、創(chuàng)新思想的嚴(yán)重缺乏和選題方向的過(guò)于狹隘，使得同質(zhì)化民生新聞現(xiàn)象十分嚴(yán)重。新聞內(nèi)容的選題僅限于瑣碎的日常生活和情感糾紛，無(wú)法體現(xiàn)深層次的新聞價(jià)值內(nèi)涵。同時(shí)，隨著百姓對(duì)物質(zhì)文化生活的不斷追求，民生新聞節(jié)目必須優(yōu)化新聞內(nèi)容、提高新聞質(zhì)量，才能滿足百姓的需求。因此，民生新聞欄目的從業(yè)人員應(yīng)該不斷拓寬視野和尋找空間，在新興領(lǐng)域中挖掘新聞，避免過(guò)多的粗俗新聞、輿論和廣告，以更新穎和更吸引受眾的新聞選題為百姓呈現(xiàn)更豐富多彩的新聞內(nèi)容，在為百姓提供更多與實(shí)際生活相關(guān)新聞的同時(shí)進(jìn)一步提升百姓的文化品位。

（三）加強(qiáng)新聞策劃，體現(xiàn)人文關(guān)懷

加強(qiáng)新聞欄目策劃，使新聞內(nèi)容更貼近群眾，更好地為群眾服務(wù)，才能更好地體現(xiàn)人文關(guān)懷，從而提升報(bào)紙民生新聞的影響力。比如“行風(fēng)熱線”和“溝通熱線”等欄目，可以有調(diào)解群眾與政府之間的關(guān)系，為群眾解疑釋惑的同時(shí)起到宣傳相關(guān)政策的作用；“愛(ài)心求助”等欄目可以及時(shí)為困難群眾提供幫助，有效體現(xiàn)出民生新聞的人文關(guān)懷。同時(shí)，通過(guò)新聞策劃更好地抓住新聞背后的實(shí)質(zhì)和民生熱點(diǎn)，通過(guò)系列報(bào)道深刻分析新聞內(nèi)容，為百姓提供更清晰透明的新聞實(shí)質(zhì)，進(jìn)一步體現(xiàn)人文關(guān)懷和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（四）“大小民生”同時(shí)兼顧

民生新聞的題材不僅限于百姓的日常生活，應(yīng)該統(tǒng)籌兼顧百姓日常生活的小民生和與百姓生活息息相關(guān)的國(guó)家政策等大民生。以大民生的引導(dǎo)方向和趨勢(shì)為小民生提供更多便利和利益。比如醫(yī)改方案的實(shí)施、新農(nóng)保的進(jìn)展、事業(yè)單位績(jī)效工資制的試行、破產(chǎn)國(guó)企退休職工的參保等，都與小民生息息相關(guān)，這種利民惠民大小民生事件的有效結(jié)合既可以為百姓提供最新的信息，又可以為政府制定的最新民生政策進(jìn)行廣泛宣傳與深入解讀，像這種與時(shí)俱進(jìn)和符合時(shí)代發(fā)展的民生新聞內(nèi)容深受百姓的喜愛(ài)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的沖擊和百姓物質(zhì)文化生活需求的不斷提升，民生新聞欄目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中應(yīng)該不斷認(rèn)識(shí)到新聞內(nèi)容、欄目設(shè)置和價(jià)值觀念上的不足。從而不斷提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，以更豐富的新聞內(nèi)容、更人文的信息服務(wù)和更惠民的新聞信息，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙民生新聞欄目健康長(zhǎng)久的發(fā)展。

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